差異化戰(zhàn)略構(gòu)建網(wǎng)站文化類專題競(jìng)爭(zhēng)力

【摘要】本文吉林廣播網(wǎng)開設(shè)的《找回閱讀初心，讀且行》這一文化類專題為例，探討如何構(gòu)建網(wǎng)站文化類專題的競(jìng)爭(zhēng)力，即專題要有廣播媒體的特色，內(nèi)容方面注重“新”與“本地”化內(nèi)容，注重網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的美感與操作便捷性，加強(qiáng)與網(wǎng)友的互動(dòng)與交流，開展線上與線下閱讀分享活動(dòng)。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)站專題;全民閱讀;廣播特色

專題報(bào)道是新聞網(wǎng)站的特色欄目之一，是開展深度報(bào)道的有效方式。圍繞著某一主題，開設(shè)多個(gè)子欄目，集速報(bào)道。專題報(bào)道在時(shí)間上是針對(duì)某一主題，進(jìn)行連續(xù)的集納。因而，在選題定位，內(nèi)容選擇，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，互動(dòng)方面都需要下功夫。作為地方新聞網(wǎng)站，要想在網(wǎng)絡(luò)新聞專題競(jìng)爭(zhēng)中生存，讓用戶看到及長(zhǎng)期關(guān)注，必須揚(yáng)長(zhǎng)避短，采取差異化戰(zhàn)略。本文以2018年4月，吉林廣播網(wǎng)上線的《找回閱讀初心，讀且行》這一文化類專題為例，探討如何構(gòu)建網(wǎng)站文化類專題的競(jìng)爭(zhēng)力。

1. 選題定位突出廣播特色

本專題在設(shè)置版塊時(shí)充分突出了吉林省音頻第一網(wǎng)站的特色，推出了“聽書”版塊。只要在有網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下，網(wǎng)友便可以在線收聽直播節(jié)目及往期節(jié)目。與視頻節(jié)目相比，音頻具有伴隨性，網(wǎng)友可以聽節(jié)目的同時(shí)做其他事情，接收方式包括電腦端和手機(jī)端，適合居家休息、旅行等場(chǎng)景。

在本版塊共集納四檔節(jié)目，《袁礴開講》是一檔以主持人名字命名的小說連播類錄播欄目，播講紀(jì)實(shí)暢銷小說。該欄目有廣泛的聽眾群，主持人袁礴紀(jì)實(shí)小說播講第一后生的形象也已初步確立。

《美麗閱讀》從2015年創(chuàng)辦至今，欄目從周播改為日播，又從午后播出調(diào)整為晚間黃金時(shí)段，節(jié)目主持人先后由靜言、秦憲、夏琳3位“朗讀者”接力擔(dān)綱?！睹利愰喿x》有《好書推薦》《精品賞析》《共讀經(jīng)典》《名家做客》等版塊，讓作家、學(xué)者及朗讀愛好者走進(jìn)直播間，感受閱讀之樂，共享閱讀之美。在2018年，《美麗閱讀》欄目全新推出《名家會(huì)客廳》《全家總動(dòng)員 一起來閱讀》《書嗜晚8點(diǎn)》等環(huán)節(jié)。請(qǐng)進(jìn)來、走出去，讓更多的名家來引領(lǐng)展示，讓更多的普通人來互動(dòng)分享。在主持人夏琳看來，讓更多優(yōu)秀的中華文化潛移默化中浸潤(rùn)每個(gè)人的心田，是《美麗閱讀》的使命。

《青雪故事》是中國(guó)大陸開播最早、迄今開播歷史最長(zhǎng)、國(guó)內(nèi)最早上線互聯(lián)網(wǎng)的華語驚悚懸疑配樂小說廣播專欄，該節(jié)目擁有龐大的粉絲群。23年間，青雪共播講超過一萬部有聲作品。

《樊登讀書會(huì)》是吉林教育廣播《天天家長(zhǎng)會(huì)》的特別節(jié)目。每期節(jié)目包括樊登的解讀，以及在直播間里主持人邀請(qǐng)嘉賓共同分享一本書。該節(jié)目注重“分享和傳播”，以“共享經(jīng)濟(jì)”思維模式，借助多方平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建閱讀推廣聯(lián)盟，形成“線上線下、全方位互動(dòng)”的閱讀節(jié)目。

這四檔節(jié)目中，《袁礴開講》和《青雪故事》均屬于播講大部頭小說類節(jié)目，播講內(nèi)容的連續(xù)性較強(qiáng)?！睹利愰喿x》與《樊登讀書會(huì)》更側(cè)重于于嘉賓的互動(dòng)，鼓勵(lì)更多的網(wǎng)友參與到節(jié)目中去。這四檔不同特質(zhì)的節(jié)目，可以滿足網(wǎng)友不同的文化需求。

2. 內(nèi)容選擇上突出“新”和“本地”

2018年是吉林省推進(jìn)全民閱讀活動(dòng)，建設(shè)“書香吉林”的第十二年。本專題正是在建設(shè)“書香吉林”的背景下所創(chuàng)設(shè)的欄目，本專題關(guān)注吉林省內(nèi)推廣全民閱讀的最新成果和最新變化。

《找回閱讀初心，讀且行》共開設(shè)六個(gè)版塊。各個(gè)版塊集納的內(nèi)容鮮明，無重疊。突出“新”和對(duì)本地用戶的服務(wù)?！皭傋x”版塊每日更新一本新書，包括新書的封面，內(nèi)容簡(jiǎn)介和作者簡(jiǎn)介，本版塊強(qiáng)調(diào)“新”，以簡(jiǎn)短的介紹，不過多透露新書的內(nèi)容，讓網(wǎng)友了解到新書資訊，沉下心去看書。“資訊速遞”版塊更新吉林省內(nèi)與閱讀相關(guān)的新聞，以及部分國(guó)內(nèi)及國(guó)外與閱讀相關(guān)的最新資訊，但主要以吉林省內(nèi)新聞為主?！奥爼卑鎵K是本專題最大的特色，在本版塊設(shè)置了《袁礴開講》、《美麗閱讀》、《青雪故事》和《樊登讀書會(huì)》，共四檔與閱讀相關(guān)的電臺(tái)節(jié)目，使聽眾可以在網(wǎng)上直接收聽最新的節(jié)目及往期節(jié)目。它具有伴隨性，方便用戶在開車、居家、旅游，乘坐交通工具時(shí)收聽?！按罂?dǎo)讀”版塊，則以王蒙、嚴(yán)家炎等名家之言來鼓勵(lì)引導(dǎo)用戶關(guān)注閱讀，使閱讀成為一種生活方式?！八枷刖劢埂卑鎵K則是本專題的靈魂所在，這一版塊集結(jié)了“讀書的專與雜”，“讓全民閱讀蔚然成風(fēng)”，“現(xiàn)實(shí)題材兒童文學(xué)的有益探索”等觀點(diǎn)鮮明的評(píng)論，讓網(wǎng)友有所思有所感?！伴喿x空間”版塊則向網(wǎng)友介紹了吉林省有著不同風(fēng)格特色的書店，圖書館等公共閱讀空間，使喜愛閱讀的人能夠找到雅致舒適的閱讀環(huán)境，在書香和閱讀氛圍中，提升自我，與更多的書友相識(shí)，交流所思所想。

2018年長(zhǎng)春開設(shè)了東北三省首家24小時(shí)運(yùn)營(yíng)的書店與圖書館結(jié)合體，對(duì)此我們做了音視圖文多維度的報(bào)道，讓網(wǎng)友通過本專題了解到吉林省閱讀空間的變化。有吉林網(wǎng)友表示，以前去圖書館想到的是幾點(diǎn)開門，去排隊(duì)，去晚了就沒位置了。還得考慮圖書館幾點(diǎn)下班，而讀書常常忘記了時(shí)間，而24小時(shí)書店的出現(xiàn)則可以讓書友暢快閱讀。同時(shí)，也適合上班族下班之后去充電學(xué)習(xí)。

此外，我們就吉林省首次公布了最美閱讀空間做以融合報(bào)道——《為“閱”者容，吉林省發(fā)布最美閱讀空間》。最美閱讀空間評(píng)選方式主要是讀者網(wǎng)絡(luò)投票。在此基礎(chǔ)上，評(píng)委會(huì)專家圍繞閱讀空間的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、氛圍營(yíng)造、讀者閱讀體驗(yàn)、服務(wù)水準(zhǔn)、影響力、在全民閱讀活動(dòng)中發(fā)揮的示范引領(lǐng)作用等方面進(jìn)行評(píng)審。我們從政府部門、書店運(yùn)營(yíng)者和讀者角度進(jìn)行了深入采訪。記錄“書香吉林”發(fā)展，調(diào)動(dòng)更多的閱讀空間參與書香吉林建設(shè)，促進(jìn)吉林省全民閱讀活動(dòng)深入開展。

近些年，隨著實(shí)體書店發(fā)展逐漸回暖，吉林省各地市州，特別是長(zhǎng)春市出現(xiàn)很多新開的實(shí)體書店。對(duì)于這一變化，我們實(shí)地走訪了長(zhǎng)春多家有特點(diǎn)的書店，如有書店民宿樂讀書社、“一家開在森林里的書店”——山丘書局、東北三省體量最大的生活·讀書·新知三聯(lián)書店以及長(zhǎng)春唯一一家24小時(shí)營(yíng)業(yè)的書嗜書店等。

通過實(shí)地的探訪發(fā)生在吉林省內(nèi)全民閱讀的新變化，展現(xiàn)閱讀空間的迭代升級(jí)，人們閱讀興趣的提升，政府部門對(duì)全民閱讀的倡導(dǎo)與引領(lǐng)……全景式展現(xiàn)吉林省全民閱讀的圖卷。

在注重本地內(nèi)容的同時(shí)，在本專題也會(huì)轉(zhuǎn)載國(guó)內(nèi)外的經(jīng)驗(yàn)類新聞資訊。以開放的視野，服務(wù)本地用戶。也讓本專題成為外省用戶了解吉林省全民閱讀發(fā)展的一個(gè)窗口。

3. 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)上美感與操作便捷化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，用戶不僅關(guān)注內(nèi)容本身的質(zhì)量，表現(xiàn)形式也同樣會(huì)影響他們的注意力。本專題選擇藍(lán)色為主基調(diào)，選擇荷花、云朵、書和眼鏡等元素，烘托出恬靜舒適的閱讀氛圍。在“悅讀”版塊的呈現(xiàn)方式是豎版圖片用于展示新書封面，圖片下方展示書名，網(wǎng)友可通過點(diǎn)擊圖片或書名進(jìn)入到頁面內(nèi)看正文。在“資訊速遞”版塊，則突出了簡(jiǎn)潔，首頁共呈現(xiàn)8條消息的標(biāo)題，網(wǎng)友可根據(jù)標(biāo)題選擇自己感興趣的內(nèi)容。在“聽書”版塊，四檔節(jié)目的海報(bào)設(shè)計(jì)上，都突出了節(jié)目的名字，在海報(bào)下方也有文字介紹節(jié)目名稱，網(wǎng)友可點(diǎn)擊圖片或下方文字進(jìn)入收聽頁面。在“大咖導(dǎo)讀” 版塊，最新更新的名家導(dǎo)讀會(huì)配有大幅的個(gè)人照片，此外首頁上還會(huì)顯示三篇文章，名家照片的尺寸要小于最新更新的稿件。通過圖片尺寸和位置不同，方便網(wǎng)友獲取最新的導(dǎo)讀內(nèi)容。“思想聚焦”版塊最重要的意義是觀點(diǎn)的表達(dá)，因而在這一部分，首頁不僅展示了4篇文章的標(biāo)題，每條標(biāo)題下面配有摘要，網(wǎng)友可根據(jù)最核心的觀點(diǎn)選擇是否點(diǎn)開頁面進(jìn)行深度閱讀。“閱讀空間”版塊則以圖集的形式出現(xiàn)，讓網(wǎng)友對(duì)各個(gè)閱讀空間有最直觀的認(rèn)識(shí)。除了“聽書”版塊，其他版塊網(wǎng)友都可以通過點(diǎn)擊“更多”字樣查看更多的非首頁展現(xiàn)的內(nèi)容。

4. 存在問題

本專題在與網(wǎng)友互動(dòng)方面稍顯薄弱，今后將探索在網(wǎng)站平臺(tái)開設(shè)互動(dòng)專區(qū)，鼓勵(lì)網(wǎng)友談?dòng)^點(diǎn)，分享讀書心得。此外，也應(yīng)組織讀者開展線下讀書會(huì)，與書店、學(xué)校、讀書會(huì)等企業(yè)或組織建立聯(lián)系，使這一網(wǎng)絡(luò)文化專題在網(wǎng)上和網(wǎng)下都煥發(fā)出活力，讓更多的人認(rèn)識(shí)到閱讀對(duì)人，對(duì)社會(huì)發(fā)展的重要性。

作者簡(jiǎn)介：劉佳旎（1991年出生—），女，遼寧省沈陽市人，漢族，碩士研究生，公共關(guān)系與策劃方向。