融媒體背景下廣播媒體發(fā)展的“橫”與“縱”

俞麗萍

摘要：現(xiàn)在媒體不斷發(fā)展，對于傳統(tǒng)的廣播來說，要和新媒體進行融合，使用新的平臺和新的技術(shù)，不但要實現(xiàn)橫向的發(fā)展，也要做好縱向發(fā)展。文章探討了融媒體背景下廣播媒體發(fā)展的情況，提出了合理的措施，希望對相關(guān)工作人員提供一些參考。

關(guān)鍵詞：融媒體;廣播媒體;技術(shù);發(fā)展

（一）廣播的可視化

2007年南昌電臺打造過透明直播室，2012年湖北楚天交通廣播臺的透明直播正式投入使用。除了早期的廣播走向現(xiàn)實，主持人進入現(xiàn)場直播以外，廣播也和電視臺進行了聯(lián)動直播，在很大程度上實現(xiàn)了雙主持人無縫對接的播放模式。2018年春節(jié)，吳江廣播電視臺廣播節(jié)目進行了7天“吳江文廣春節(jié)七天紅包雨”活動，這個活動的內(nèi)核可以簡單地表述為“看節(jié)目搶紅包”。用戶在微信直播間觀看廣播電臺新春直播節(jié)目，同時搶由廣告商提供的微信紅包。聽眾得紅包，廣告商得到曝光率，而平臺則聚集了人氣。同時，紅包這個元素又能夠與春節(jié)的傳統(tǒng)很好地結(jié)合在一起。

現(xiàn)在，更多的廣播媒體和各個直播平臺結(jié)合在一起，步入了廣播可視化的直播時代，我們看到了網(wǎng)絡(luò)直播給廣播媒體帶來的優(yōu)勢，能夠讓廣播從幕后走到臺前，不斷豐富廣播的形式，拉近了廣播和大眾的距離。而且在整個過程中反饋也更加便利了，體現(xiàn)了節(jié)目的娛樂性。

（二）廣播媒體和云技術(shù)交融在一起

現(xiàn)在的云技術(shù)比較流行，云技術(shù)能夠把局域網(wǎng)和廣域網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)資源結(jié)合在一起，真正實現(xiàn)數(shù)據(jù)的計算和處理為一體。現(xiàn)在這種技術(shù)應(yīng)用到了各個行業(yè)，促進了各個行業(yè)的進步。云技術(shù)和媒體相結(jié)合，促進了媒體的發(fā)展，能夠?qū)崿F(xiàn)點對點的數(shù)據(jù)交換和共享。對于廣播媒體來說，云技術(shù)給廣播媒體帶來了新的生機，云技術(shù)促進了傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合?，F(xiàn)在有了云技術(shù)的支持，網(wǎng)絡(luò)廣播電臺的計算能力更強大了，同時也有利于信息的流動和容納?，F(xiàn)在受眾能夠在平臺上得到更多的服務(wù)和信息。相對于傳統(tǒng)廣播來說，現(xiàn)在節(jié)目傳播的面更廣了，如我們吳江廣播電視臺原來的聽眾基本上是在吳江區(qū)域范圍內(nèi)才能收聽到節(jié)目，但是云技術(shù)使用后，聽眾可以在地球任何一個角落通過“吳越在線”網(wǎng)站、“剛剛新聞”APP、“吳江電臺動感891”微信公眾號等收聽到吳江臺的節(jié)目，而且還可以時時回聽以前的節(jié)目，喜歡哪期點哪期，告別了廣播節(jié)目轉(zhuǎn)瞬即逝的弊端。

網(wǎng)絡(luò)廣播媒體誕生以后，出現(xiàn)了自媒體的特點。比如說考拉FM和喜馬拉雅，除了有名人欄目和新聞資訊以外，其他的欄目都是由普通受眾來提供的。網(wǎng)絡(luò)廣播媒體下個性和私人性也是非常突出的，普通群眾能夠根據(jù)自己的興趣愛好去定制欄目和內(nèi)容。通過云技術(shù)，能夠讓不同的用戶群體進行交流和互動，相信未來云技術(shù)會促進各個終端的融合。

（一）廣播媒體和微信的融合

現(xiàn)在只要有智能手機，就有微信，每個人都會微信操作。在微信的平臺上，除了有圖片、文字、視頻以外，還能夠共享各種各樣的資料。微信上豐富的內(nèi)容受到了大家的歡迎，現(xiàn)在媒體融合的過程中，微信也已經(jīng)用了很多年。在此過程中微信和其他的平臺相比較，有比較穩(wěn)定的用戶群，有自己的傳播體系，廣播媒體和微信相結(jié)合，有了很好的基礎(chǔ)。我們吳江廣播電視臺有眾多微信粉絲，聽眾可以時時接收節(jié)目推送，隨時隨地參與節(jié)目;可以給節(jié)目組發(fā)送文字、圖片和聲音;可以聽到自己發(fā)送的文字和聲音在廣播中播出。同時我臺各檔節(jié)目還有自己的微信群，通過微信，節(jié)目組與聽眾、聽眾之間都可以全天無障礙交流?？梢哉f微信加深了聽眾與廣播的交流。

（二）廣播媒體和微博的融合

微博誕生以后也受到了用戶的喜愛，微博有龐大的用戶群體，能夠隨時隨地分享信息，微博從來不缺乏關(guān)注度，盡管微博受到了微信的沖擊，但是微博仍然是規(guī)模最大的社交媒體平臺。微博和微信有些不同，微信具有私人化的特點，而微博則是一個更加開放的平臺，很多媒體和微博建立了聯(lián)系，開通了微博公眾號，并且在和微博融合的過程中進行了很多嘗試。目前吳江廣播電視臺各類節(jié)目基本都有自己的微博號和大量粉絲，微博具有開放性和互動性的特點，而微博的傳播也打破了傳統(tǒng)情況下廣播單向傳播的特點，真正和受眾進行了互動，實現(xiàn)了平等的傳播，滿足了不同受眾的需求。

綜上所述，現(xiàn)在科學(xué)技術(shù)不斷進步，對于傳統(tǒng)的廣播媒體來說也要和新興的媒體進行融合。廣播媒體在發(fā)展的過程中要與時俱進，正確認識當今媒體面臨的形勢，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，進行橫向和縱向的擴展。