論傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)與融合

劉政

摘要：面對(duì)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要做好兩手準(zhǔn)備，一方面要融合不同媒體，體現(xiàn)出創(chuàng)新性，拓展受眾層，另一方面要建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，凸顯出其他媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)，這樣才能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)環(huán)境下穩(wěn)定立足、長(zhǎng)久發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)報(bào)業(yè);新媒體;競(jìng)爭(zhēng)與融合

報(bào)紙媒體的出現(xiàn)與普及很早，一直以來都是支撐我國(guó)媒體領(lǐng)域發(fā)展的中流砥柱，為媒體領(lǐng)域的發(fā)展立下了汗馬功勞。在新媒體時(shí)代下，媒體融合的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，報(bào)紙媒體的地位也開始受到了其他媒體的威脅，其主要原因是報(bào)紙媒體的競(jìng)爭(zhēng)壁壘隨著網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生與發(fā)展而逐漸被消除，無法體現(xiàn)出不可替代的優(yōu)勢(shì)。在這樣的時(shí)代背景下，必須要重新思考新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)紙媒體與其他媒體的融合以及競(jìng)爭(zhēng)，為傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的長(zhǎng)久發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

新媒體是融合性的媒體，即是說利用網(wǎng)絡(luò)去整合不同媒體的優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)出多元化的特色。在這樣的媒體發(fā)展背景下，各類媒體都在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上拓展發(fā)展范圍。作為媒體領(lǐng)域的中流砥柱，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在當(dāng)前的時(shí)代也必須要從改革的方向去思考，否則必然會(huì)被大眾詬病脫離時(shí)代。為了保證傳統(tǒng)報(bào)紙媒體與新媒體趨勢(shì)更好地融合起來，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體應(yīng)當(dāng)借助媒體之勢(shì)去拓展傳播范圍、拓展受眾層，要廣納不同平臺(tái)、不同載體、不同地區(qū)、不同內(nèi)容、不同形式，體現(xiàn)出當(dāng)前時(shí)代媒體領(lǐng)域所追求的多元化特征，讓報(bào)紙更加有趣，更加有吸引力。從報(bào)紙內(nèi)容來看，大處與小處都要有所涉及，從國(guó)際局勢(shì)，到民生民情，從娛樂體育到學(xué)術(shù)知識(shí)，都應(yīng)當(dāng)有所涉及，體現(xiàn)在不同板塊當(dāng)中，真正幫助大眾通過讀報(bào)全面拓展認(rèn)知。

此外，對(duì)于不同的平臺(tái)與載體特點(diǎn)都應(yīng)當(dāng)有所了解，包括不同平臺(tái)的用戶數(shù)量、新聞?dòng)懻摕岫鹊鹊?，以及不同載體的功能優(yōu)勢(shì)、局限以及外部設(shè)備等等，進(jìn)而選擇更加理想的平臺(tái)達(dá)成合作，選擇合理的載體進(jìn)行信息投放，最理想的局面自然是能夠覆蓋全載體，除紙質(zhì)的報(bào)紙以外，還要包括電腦、智能手機(jī)、平板電腦、收音機(jī)、電視等等，盡可能避免出現(xiàn)不兼容的問題，這樣自然能夠拓展傳播范圍，滿足更多人的信息獲取需求。

最后，報(bào)紙的內(nèi)容以及表達(dá)形式也應(yīng)當(dāng)盡可能擺脫局限。要緊隨社會(huì)發(fā)展步伐，選擇時(shí)下廣受關(guān)注的課題，無論是中老年人、青年人或是少年兒童，對(duì)于其感興趣的話題都應(yīng)當(dāng)有所了解，融入報(bào)紙內(nèi)容當(dāng)中進(jìn)行討論，要根據(jù)報(bào)紙內(nèi)容以及不同的受眾群體選擇不同的表述方式，輕松詼諧、嚴(yán)肅莊重，靈活變通，可得到更廣泛的認(rèn)可。

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在新媒體發(fā)展趨勢(shì)下所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)顯然是十分激烈的，不同媒體的競(jìng)爭(zhēng)壁壘逐漸打消，說明傳統(tǒng)報(bào)紙媒體所要面對(duì)的不僅僅是同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且紙媒所具備的許多特色，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也已經(jīng)具備。在這樣的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)下，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體要做的絕對(duì)不僅僅是順應(yīng)時(shí)代，否則無法凸顯存在的價(jià)值與特色。

為了體現(xiàn)出報(bào)紙媒體的特點(diǎn)，重新建立起競(jìng)爭(zhēng)壁壘，當(dāng)前的傳統(tǒng)報(bào)紙媒體應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面去思考。首先是包裝各方面，報(bào)紙無論是黑白或是彩色，最終都不過是幾張紙張，但是如果經(jīng)過包裝，則能夠?yàn)槠涓郊宇~外的價(jià)值，這正是包裝的意義所在。所以報(bào)紙媒體可以思考不同階段的不同包裝策略，包括根據(jù)不同節(jié)日或主題推出限定的典藏報(bào)，對(duì)發(fā)行量要限制，同時(shí)可以設(shè)計(jì)出獨(dú)具特色的包裝，包括圖案精致的典藏木盒（可視主題采用瓷、木、竹等材質(zhì)），或是從報(bào)紙本身入手，制作復(fù)古風(fēng)格的布料卷軸報(bào)、竹簡(jiǎn)形報(bào)、或是做舊地圖質(zhì)地的報(bào)紙，這樣的包裝策略能夠體現(xiàn)出報(bào)紙的典藏價(jià)值，也是新媒體平臺(tái)所無法體現(xiàn)出來的。

此外，還可以利用實(shí)體報(bào)紙閱讀推廣的活動(dòng)去培養(yǎng)大眾的閱讀習(xí)慣，例如報(bào)紙閱讀交流會(huì)等等，將報(bào)紙閱讀與社交活動(dòng)結(jié)合起來，讓大家面對(duì)面在閱讀過程中交流感想，這也是無法通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)達(dá)成的。最后是要重視贈(zèng)品，一些趣味性的贈(zèng)品，即便成本低廉，也能夠激發(fā)群眾的購(gòu)買欲，所以隨報(bào)紙附贈(zèng)一些有意義且具有獨(dú)創(chuàng)性的贈(zèng)品，能夠一定程度增加報(bào)紙銷售量。

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在新的時(shí)代面臨著創(chuàng)新發(fā)展的契機(jī)，也面對(duì)著來自不同媒體的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。隨著新媒體理念的普及，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)為了在愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中謀求發(fā)展，絕對(duì)不能原地踏步，同時(shí)也不能丟棄報(bào)紙媒體的核心。所以必須要從順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)以及凸顯特色兩方面去思考，做好兩手準(zhǔn)備，這樣才能得到社會(huì)更廣泛的關(guān)注與認(rèn)可。