傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展路徑之我見

李兆洲

摘要：為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，不被社會(huì)所摒棄，傳統(tǒng)媒體需要與新媒體融合發(fā)展，而媒介融合，不是簡(jiǎn)單的利用科技手段使傳統(tǒng)新聞的報(bào)道多樣化，而是要讓媒介變得寬泛化，使媒介的邊界變得模糊。本文主要就傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的必要性進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，媒體的介質(zhì)得到了擴(kuò)充，形式變得多元化，有很多不是媒體的介質(zhì)成為了媒體，而且媒體的內(nèi)容變得更加豐富。新媒體下的電子媒介新聞著重強(qiáng)調(diào)聲音、形象、文字三位一體的表現(xiàn)形態(tài)，視覺修辭和語(yǔ)文修辭是緊密聯(lián)系的，刪除視覺修辭，通常就無(wú)法理解文本。而傳統(tǒng)媒體的視覺修辭與文字修辭的聯(lián)系相對(duì)比較松散，除去圖片，文章內(nèi)容依然可以較容易理解，傳統(tǒng)媒體往往是以單一的純文字或者純圖像的方式進(jìn)行傳播。在新舊媒體融合之后，新媒體的視覺修辭與文字修辭上的不足，將得到改善，傳統(tǒng)媒體單一的文字與圖片傳播形式也會(huì)得到改善，所以，媒體的融合對(duì)于新聞媒體來(lái)說，可以最大化地彌補(bǔ)單一媒體的不足，豐富新聞的內(nèi)容，推動(dòng)傳播形式的多元化。

例如：傳統(tǒng)媒體找尋新聞素材的方式，無(wú)非是實(shí)地采訪，這樣的新聞準(zhǔn)確性高，但收集到的素材單一，且受眾面小，傳播平臺(tái)少。而新媒體尋找新聞素材的方式，可以通過互聯(lián)網(wǎng)，素材內(nèi)容豐富，但新聞的真實(shí)性偏低。如果將新舊媒體相結(jié)合的話，既增加了新聞的準(zhǔn)確性和豐富了新聞的內(nèi)容，又?jǐn)U展了傳播形式的多元化。

在電視、電腦與手機(jī)多屏互動(dòng)的背景下，各個(gè)終端擁有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，將多媒體融合發(fā)展，可以充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，帶給觀眾完美的觀看體驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，加大推送力度，將報(bào)紙、雜志等刊物制作成電子版本，然后發(fā)布在微博、微信等新媒體的平臺(tái)上面，供觀眾觀看，這樣做其實(shí)一方面可以提高報(bào)紙的曝光度，以便增加受眾量，另一方面也可以在新媒體的平臺(tái)發(fā)布報(bào)刊時(shí)，收集到更多有價(jià)值的資訊，實(shí)現(xiàn)資源的共享;而新媒體與傳統(tǒng)媒體融合，可以獲得比較準(zhǔn)確的新聞信息，增加新媒體的受眾可信度。兩者結(jié)合發(fā)展，對(duì)構(gòu)建穩(wěn)定完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈能起到非常重要的作用。

例如：媒體融合發(fā)展，紙媒可以創(chuàng)建自己的網(wǎng)站，實(shí)行報(bào)紙、網(wǎng)站、新媒體平臺(tái)新聞的全方位共享，但在發(fā)表的過程中，要注意報(bào)紙的出版比較耗時(shí)一些，相對(duì)時(shí)效性會(huì)比較弱;網(wǎng)站與新媒體平臺(tái)的文章可以及時(shí)更新，時(shí)效性較強(qiáng)，可對(duì)其有針對(duì)性地進(jìn)行編輯。而新媒體可以從傳統(tǒng)媒體上，獲得豐富的寫作經(jīng)驗(yàn)與準(zhǔn)確的新聞信息，改變寫作時(shí)過于隨便的文言詞句，增加受眾對(duì)新媒體的可信度。

隨著科技與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒體的范圍開始變得寬泛，現(xiàn)如今，一個(gè)人加一部手機(jī)就可以成為一個(gè)媒體。在這其中有很多的普通人，因?yàn)橐曨l平臺(tái)的直播或者自己犀利的博文言語(yǔ)，成為擁有百萬(wàn)甚至千萬(wàn)粉絲的超級(jí)媒體。在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，這個(gè)人發(fā)表一條信息或者動(dòng)態(tài)，可以很快傳播到粉絲手中，但如果傳統(tǒng)媒體也來(lái)傳播同件事情，相對(duì)新媒體來(lái)講，則時(shí)效性會(huì)減弱很多。因此，這種情境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，在傳統(tǒng)媒體中融入新媒介，加快其新聞傳播速度，不僅會(huì)推進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，還會(huì)大大減弱媒體的邊界，促使媒體行業(yè)更好更穩(wěn)定的發(fā)展。

例如：傳統(tǒng)媒體傳播信息通常以報(bào)紙、雜志、廣播、電視為主，但這幾類媒介的傳播速度慢、時(shí)效性差，那么就可以嘗試讓其與新媒體相融合，將一些時(shí)效性較強(qiáng)的內(nèi)容文章嘗試以電子刊物的形式，發(fā)送到人們的手中，供人們觀看，這樣不僅防止了資源的浪費(fèi)，還提高了信息的時(shí)效性;又比如，新媒體雖然信息傳播速度比較快，但其內(nèi)容的虛假性比較偏高，而傳統(tǒng)媒體的新聞是經(jīng)過實(shí)地調(diào)查而得出的結(jié)論，所以其新聞的真實(shí)性較高，將兩者媒體進(jìn)行融合，可以在保證內(nèi)容真實(shí)的基礎(chǔ)上提高時(shí)效性。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合成為了必然趨勢(shì)，但其實(shí)媒體融合并不是互聯(lián)網(wǎng)新媒體完全取代傳統(tǒng)媒體，而是傳播模式與內(nèi)容質(zhì)量的有效融合，傳統(tǒng)媒體與新媒體把握好各自的優(yōu)勢(shì)，從對(duì)方身上學(xué)習(xí)長(zhǎng)處，彌補(bǔ)自身的不足，保持好傳統(tǒng)媒體與新媒體的平衡，才可以在以后激烈的競(jìng)爭(zhēng)中更好、更穩(wěn)定地發(fā)展，才可以推動(dòng)媒體事業(yè)順利的發(fā)展與進(jìn)步，從而進(jìn)一步推動(dòng)媒體領(lǐng)域的現(xiàn)代化、持續(xù)性發(fā)展。