縣級廣播電視臺與新媒體的融合發(fā)展

黃純忠

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及和推廣，各類新媒體層出不窮，這在很大程度上對傳統(tǒng)的媒體發(fā)展甚至是存活造成了沖擊，廣播電視傳媒作為傳統(tǒng)媒體的一個重要組成部分也不可避免地受到了沖擊，想要存活便要轉變思想，另謀出路。本文對廣播電視傳媒的未來發(fā)展方式及可能性做以剖析。

關鍵詞：廣播電視傳媒;新媒體;融合發(fā)展

新媒體的迅速發(fā)展很大程度上意味著傳統(tǒng)媒體的淘汰，除非傳統(tǒng)媒體能夠與時俱進，抓住時代特征，將新媒體崛起并發(fā)展的因素整合運用到傳統(tǒng)媒體當中，否則，無路可走。而作為傳統(tǒng)媒體的縣級相關單位，由于其廣播電視臺本身受眾范圍小并且改造資金有限，其發(fā)展更加具有挑戰(zhàn)性。

互聯(lián)網(wǎng)是促進當今社會迅速發(fā)展的一個主要原因，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，依此存在并發(fā)展的新媒體發(fā)展勢頭強盛，作為傳統(tǒng)媒體支柱的廣播電視不再如以前那般被需要，尤其是15歲到30歲的年輕人很少使用電視機，而廣播幾乎是完全不使用的狀態(tài)，使得全國廣播電視傳媒的收聽率和收視率急劇下降，尤其是縣一級的廣播電視臺由于新媒體對市場的大肆侵占已經(jīng)處在了入不敷出而靠政府補貼來生存的一種程度。而在廣播電視的傳統(tǒng)媒介生存艱難之時，新媒體作為后起之秀竟以一種不可思議的發(fā)展速度占領了一大半市場，其中以微信、QQ、微博等首遙遙領先。面對這種天差地別的發(fā)展現(xiàn)狀，政府做出了一些改革措施來挽救廣播電視臺漸漸沒落的現(xiàn)狀，比如在中央深化改革第四次小組會議中提出并通過的《關于推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的指導意見》，而在此文件出臺之后各縣級政府以及縣級的廣播電視臺作出了積極的響應。

（一）發(fā)展思路

縣級廣播電視臺的生存與發(fā)展是由廣播電視節(jié)目的收聽率與收看率決定的，簡單來講是由受眾決定的，所以即使說傳統(tǒng)媒體的未來發(fā)展必須要學會與新媒體相融合，那其融合程度及發(fā)展的方式等都是要看群眾對此的反響如何。對于縣級廣播電視臺來講，要想實現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，首先要轉變其傳統(tǒng)的發(fā)展思路，重視網(wǎng)絡在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展中的地位，同時運用現(xiàn)代化的部門管理理念，在找到并遵循新媒體發(fā)展規(guī)律的同時盡可能精簡部門，節(jié)約成本;此外，在實現(xiàn)縣級廣播電視臺與新媒體融合發(fā)展的過程中一定要注重一體化服務平臺的建立，與新媒體攜手打造信息、客源相交互的渠道與平臺。

（二）重視線上線下整合

互聯(lián)網(wǎng)的存在使得各行各業(yè)之間原本清晰的界限變得模糊不清，所有的產(chǎn)業(yè)都變得以互聯(lián)網(wǎng)為基礎為依托，而廣播電視臺更應該如此，它只有順應了時代的潮流才能實現(xiàn)更好更快的發(fā)展。而要想將廣播電視等傳統(tǒng)媒體與新媒體融合為一體，就應該利用合并、收購、合作等方式將新媒體徹底揉合進傳統(tǒng)媒體，比如說在許多現(xiàn)代化的網(wǎng)頁、視頻軟件、各大客戶端等新興媒體中植入電視信號，讓電視直播的優(yōu)勢繼續(xù)在新媒體領域存活并發(fā)展。或者也可以擴大傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營范圍，比如在其原有的傳統(tǒng)業(yè)務基礎上開發(fā)新的諸如游戲和電子商務這種在互聯(lián)網(wǎng)時代下依舊頗受熱捧的東西。這些都是十分可行的方案，它不僅可以使廣播電視節(jié)目在新媒體盛行之時依舊存活著，最重要的是，若是方案實施恰當，有可能打造出屬于縣級廣播電視臺自己的品牌。

（三）吸納新媒體領域人才

一般來講，在傳統(tǒng)媒體領域里工作了數(shù)十年的員工是不可能在短時間內(nèi)接受新媒體的，并且將新媒體經(jīng)營的理念運用到傳統(tǒng)媒體日常生產(chǎn)經(jīng)營中去的。但是要想傳統(tǒng)媒體繼續(xù)存活并實現(xiàn)長足的發(fā)展，那是不可能不運用或借鑒新媒介的成功方案。所以，為了廣播電視等傳統(tǒng)媒體的順利發(fā)展，一定要在傳統(tǒng)媒體的日常經(jīng)營決策中引進新媒體行業(yè)的杰出人才，或者最起碼應該是對新媒體的經(jīng)營方式十分理解并可以合理運用的專業(yè)人才。這就相當于是在傳統(tǒng)媒體的舊血液中注入了新媒體經(jīng)營理念這一新鮮血液，而這些新鮮的血液是足夠激發(fā)出傳統(tǒng)媒體深藏的潛力和優(yōu)勢并最終使傳統(tǒng)媒體在新時代新社會中實現(xiàn)持續(xù)健康的發(fā)展。

對于受到以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體巨大沖擊的傳統(tǒng)媒體，其發(fā)展受到了十分多的限制，尤其是縣級的廣播電視臺，其現(xiàn)狀更是不容樂觀。所以，將縣級廣播電視臺的日常經(jīng)營與新媒體相融合成為了傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)長足發(fā)展的唯一出路，只有這樣才能夠在新的時代里利用新媒體吸引更多的年輕人以實現(xiàn)發(fā)展。