基于產(chǎn)品語意學(xué)的汽車情感化研究

董晨星

摘要：隨著人們經(jīng)濟(jì)水平和生活水平不斷提高，消費(fèi)已經(jīng)取代生產(chǎn)成為社會(huì)生活的主導(dǎo)動(dòng)力和目標(biāo)。人們對(duì)消費(fèi)需求越來越多元化、個(gè)性化、差異化。在當(dāng)前社會(huì)，人與產(chǎn)品的關(guān)系從原先的相對(duì)獨(dú)立變得密不可分，人們對(duì)產(chǎn)品的要求不僅在它的功能使用上，也包括情感相關(guān)、審美體驗(yàn)、心理滿足（我們通過對(duì)色彩、紋理、空間、比例等特性的感知），這是從單一產(chǎn)品功能逐漸向新的模式演變。

關(guān)鍵詞：情感化設(shè)計(jì);大眾甲殼蟲;汽車語意

研究背景

科技的不斷發(fā)展給產(chǎn)品發(fā)展帶來巨大提升，產(chǎn)品不僅是一種單純的物質(zhì)的形態(tài)，它還可以被當(dāng)作與人交流的媒介。因此，在汽車設(shè)計(jì)過程中，研究汽車所攜帶的情感因素就顯得極為重要，情感代表著一個(gè)人的個(gè)性特征和理想，汽車設(shè)計(jì)師會(huì)將自己對(duì)于情感的理解融入到汽車中去。汽車情感設(shè)計(jì)的研究是基于汽車自身物質(zhì)和精神方面的特點(diǎn)，在理論和概念創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，利用現(xiàn)有的情感設(shè)計(jì)研究成果和相關(guān)學(xué)科的研究成果，研究汽車情感設(shè)計(jì)問題。

研究方法

1、分析與綜合：從設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)、心理學(xué)角度以及其他相關(guān)領(lǐng)域的研究成果和方法、系統(tǒng)、綜合的研究汽車情感化設(shè)計(jì)中的符號(hào)意義結(jié)構(gòu)（外延意義、內(nèi)涵意義）

2、舉例與歸納：通過對(duì)過去和現(xiàn)在的相關(guān)汽車的案例分析，對(duì)其汽車造型和色彩等設(shè)計(jì)的情感因素的分析，總結(jié)，并進(jìn)行歸納。

3、分層次研究：在汽車情感化設(shè)計(jì)研究過程中，對(duì)設(shè)計(jì)因素進(jìn)行拆分，從造型、顏色、線條、材質(zhì)、體驗(yàn)等方面進(jìn)行多元化研究。

“產(chǎn)品語意學(xué)”概念由美國賓夕法尼亞大學(xué)的克里彭多夫（Kripendorff）教授和俄亥俄州立大學(xué)的巴特（Butter）在1983提出。就產(chǎn)品設(shè)計(jì)而言，我們可以通過語意學(xué)、符號(hào)學(xué)這個(gè)認(rèn)識(shí)平臺(tái)，來重新審視人與產(chǎn)品之間的關(guān)系，思考“意義”、“關(guān)系”在設(shè)計(jì)和創(chuàng)新中的作用。事物不都是獨(dú)立存在的，我們應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注設(shè)計(jì)物之間的關(guān)系/聯(lián)系，認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)物應(yīng)該在“人-物-環(huán)境-社會(huì)-文化”關(guān)系中的所處的位置;產(chǎn)品設(shè)計(jì)不只是功能的使用，還要與產(chǎn)品的使用者，產(chǎn)品相關(guān)的物，產(chǎn)品所處的環(huán)境、文化等之間的關(guān)系;產(chǎn)品作為文化的一種載體，我們應(yīng)該展開考慮相關(guān)人的行為和社會(huì)文化關(guān)系。

產(chǎn)品分析

新甲殼蟲2019款經(jīng)過80多年的演化，外觀上更加陽剛運(yùn)動(dòng)，前臉，尤其是保險(xiǎn)杠的位置加入了一些棱角，與之前的車型比，在保留圓型設(shè)計(jì)理念的同時(shí)顯得更加硬朗，多了寫工業(yè)的元素在里面。這樣來看新甲殼蟲有往男性用戶的角度上靠，不過整體來看甲殼蟲還是保留了大部分傳統(tǒng)的元素在里面，包裹圓形的大燈，前后1比1的車身，讓你車頭車尾傻傻分不清楚。

首先是車的前臉（如圖1），整個(gè)前臉仿生設(shè)計(jì)甲殼蟲前部，造型語言特別符合甲殼蟲的外殼比例，兩者都有硬殼的設(shè)計(jì)感，大眾設(shè)計(jì)師對(duì)于甲殼蟲這個(gè)生物頗有研究，前進(jìn)格柵位相對(duì)于前臉修飾所占比例很少，基本上感受不到前進(jìn)格柵的存在，恰如其分的體現(xiàn)出了甲殼蟲的特色。更加有趣的是，大眾甲殼蟲的大燈顯得比較‘可愛’，兩顆大燈給人視覺一亮。

從側(cè)面來看，因?yàn)檐嚿矶ㄎ坏脑颍@臺(tái)車不會(huì)顯得修長(zhǎng)，但也不會(huì)有一種臃腫的感受，相反，采用溜背的造型設(shè)計(jì)讓這車的年輕顏值提高不少。距離地面的間隙設(shè)計(jì)比較合理，高度適中。此外，由于圓弧形車頂，車身沒有設(shè)計(jì)行李架。最后加上整個(gè)尾翼設(shè)計(jì)貼合了車身，相得益彰。具體看到尾部，尾燈造型設(shè)計(jì)和前臉尾燈設(shè)計(jì)有所不同，雖然在兩燈連接的地方并沒有多大的新意，但整體依然是甲殼蟲那一番熟悉的味道。尾燈排氣布局采用了單根排氣管，但不要小看這個(gè)排氣管，人家的動(dòng)力感可是十足。整個(gè)尾部的立體感十分強(qiáng)，尾部翹起的幅度十分大。再從整車外觀來感受一下，這臺(tái)車給人更多的感受是年輕時(shí)尚的感覺。

情感化產(chǎn)品設(shè)計(jì)著眼于人的內(nèi)心情感需求和精神需要的設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)造出令人快樂、感動(dòng)的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品總能勾起人們各種豐富的情感體驗(yàn)情感化設(shè)計(jì)是人性化設(shè)計(jì)的組成部分，與人性化設(shè)計(jì)共同致力于產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)人本身的關(guān)愛和呵護(hù)上，在產(chǎn)品中灌注“以人為本”的設(shè)計(jì)精神，提高產(chǎn)品的親和力甲殼蟲汽車將圓弧形設(shè)計(jì)貫穿始終，圓形的車頭、拱形車頂以及圓潤的車尾和輪罩，回歸復(fù)古風(fēng)潮的同時(shí)也表達(dá)出年輕的活力，甲殼蟲外形設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)汽車產(chǎn)品的機(jī)械化冷漠感，而是以其活潑可愛和曲線流暢的造型贏得人們的青睞。

個(gè)性消費(fèi)成為人們新的消費(fèi)熱點(diǎn)，滿足人們真正的需求，要涵蓋不同的文化、年齡段、社會(huì)、性別、種族的需要，對(duì)于設(shè)計(jì)師來說是非常困難的。要充分認(rèn)清不同消費(fèi)者的獨(dú)特需求，人們往往不知道自己的真正需求，也不清楚它們將要面臨的困難，這就意味著我們要將情感化設(shè)計(jì)的需求點(diǎn)放在情感需求的差異化層面，充分了解和滿足用戶的需求，與顧客建立情感聯(lián)系，進(jìn)而有效的提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。以消費(fèi)為主的時(shí)代，消費(fèi)者不再滿足于對(duì)產(chǎn)品的擁有，而是強(qiáng)調(diào)以人為本，進(jìn)而成為一種人的價(jià)值證明。

研究意義

通過對(duì)甲殼蟲汽車的分析，不僅僅是對(duì)造型、色彩、材質(zhì)和功能這些單純意義上賦予產(chǎn)品的基本元素概述，還要讓人們重新發(fā)現(xiàn)隱藏在背后的深層價(jià)值和含義。從一開始的考慮人機(jī)環(huán)境、設(shè)計(jì)規(guī)范等到現(xiàn)在新的情境。在當(dāng)下的信息時(shí)代，汽車設(shè)計(jì)正走向非物質(zhì)、重情感、高品位的方向，強(qiáng)調(diào)個(gè)人的滿足，強(qiáng)調(diào)個(gè)人的文化需求和精神滿足，建立產(chǎn)品與使用者的情感共鳴和呼應(yīng)。

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