《外交部河南全球推介活動形象片》中的多模態(tài)隱喻及轉(zhuǎn)喻分析

李 雪，馬 歡

(鄭州大學 外語學院，鄭州 450001)

自1980年《我們賴以生存的隱喻》一書問世以來，學者們從認知語言學的角度對隱喻進行的研究日漸豐富，該書提出的概念隱喻理論也一度成為學界討論的熱點。從認知語言學的角度來看，隱喻不僅存在于語言中，更滲透于人類日常的思維及活動中。有學者指出，人類基本的認知方式不應該只體現(xiàn)在文字中，其他模態(tài)也應有所體現(xiàn)，例如聲音、圖像等模態(tài)[1-2]。

2018年4月13日，首次公開的《外交部河南全球推介活動形象片》(以下簡稱《推介片》)向全球推介河南：“新時代的中國：與世界攜手 讓河南出彩！”河南的壯美、靈動、厚重與活力濃縮在短短的八分鐘里。筆者將以此推介片為研究對象，分析宣傳片中的多模態(tài)隱喻、轉(zhuǎn)喻現(xiàn)象及其作用，嘗試為該推介片的理解和認識提供新的角度，同時希望能為未來宣傳片的拍攝以及傳播提供借鑒。

一、相關(guān)文獻綜述

多年來，學界圍繞認知隱喻所進行的研究不再局限于語言層面，而是逐漸接納由聲音、圖像等元素組成的多模態(tài)研究范式。

綜觀國內(nèi)的多模態(tài)隱喻研究，概括起來發(fā)現(xiàn)，這類研究起步較晚，在研究的內(nèi)容上大致形成了兩大方向：一種是理論研究，主要是基于Forcevile和Urios-Aparisi的著作《多模態(tài)隱喻》[2]，趙秀鳳對這部著作中的多模態(tài)隱喻理論進行了研究[3]；另一種則是將理論應用于實際案例中的實踐研究，比如對政治漫畫、廣告和教學等具體語篇中出現(xiàn)的多模態(tài)隱喻進行分析[4]。

王藝臻[5]選取了三部由杭州官方發(fā)布的城市形象宣傳片作為研究對象，對宣傳片中所包含的多模態(tài)隱喻和轉(zhuǎn)喻進行了考查，并從出現(xiàn)的方式及互動關(guān)系層面著重分析了其中三條主線概念隱喻與四種類型的概念轉(zhuǎn)喻。張蕾[6]分析了《中國國家宣傳片——角度片》中多模態(tài)“旅程”隱喻與“表演”隱喻，發(fā)現(xiàn)由于聲音、畫面、文字等多種模態(tài)的互相作用，“旅程”這一概念域中出現(xiàn)的“道路”與“前行”的場景，以及“表演”這一概念域中出現(xiàn)的“舞臺”的場景，都被激活了，從而生動形象地構(gòu)建出中國的國家形象正處于快速發(fā)展中。王小平、梁燕華[7]則討論了電視宣傳片中的多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻及其建構(gòu)的機制，指出多模態(tài)轉(zhuǎn)喻與隱喻的互動性體現(xiàn)在轉(zhuǎn)喻對隱喻概念域的建構(gòu)性作用方面。

二、理論框架

單個模態(tài)就是一個符號系統(tǒng)，每個模態(tài)都會通過某個特定的感知過程而被用戶識解。多種隸屬于不同模態(tài)的符號系統(tǒng)都能被人類所感知，比如：味道、聲音、書寫、手勢、音樂、圖像、口語、氣味、觸覺等。Forceville和Urios-Aparisi對單模態(tài)隱喻進行了定義，他們認為，由單個模態(tài)，或主要由單個模態(tài)來呈現(xiàn)始源域和目標域的隱喻就是單模態(tài)隱喻，例如，文字中出現(xiàn)的一些隱喻類表述；若由不同模態(tài)，或主要由不同模態(tài)來呈現(xiàn)始源域和目標域的隱喻，則被稱作多模態(tài)隱喻。但是從更嚴格的角度來講，由一種模態(tài)體現(xiàn)始源域，而以另一種模態(tài)體現(xiàn)目標域，才能被稱為多模態(tài)隱喻。但實際上各自由多種模態(tài)來體現(xiàn)始源域和目標域的隱喻也有很多。例如，聽覺模態(tài)和視覺模態(tài)可以被用來共同體現(xiàn)始源域，而目標域也一樣可以被這兩個模態(tài)來一起體現(xiàn)。因此，在上述文章所進行的研究中，這種類型的隱喻也被看作是多模態(tài)隱喻。

事實上，在日常的語言現(xiàn)象中，與隱喻相比，概念轉(zhuǎn)喻更經(jīng)常被人們使用。轉(zhuǎn)喻與隱喻都是借助一種事物來形容另一種事物，但二者的不同之處在于，隱喻中這兩種事物分屬于不同的概念域，而轉(zhuǎn)喻中的兩種事物則都來自于同一個概念域。轉(zhuǎn)喻和隱喻的作用機制也不同，隱喻本質(zhì)上是跨域映射，而轉(zhuǎn)喻是為了讓同一概念域中的不同元素能夠被互相理解。在城市宣傳片中，視覺符號常常被用來凸顯多模態(tài)轉(zhuǎn)喻中的始源域，而該多模態(tài)語篇的主旨意義更多地依靠視覺模態(tài)來展現(xiàn)，即通過鏡頭里呈現(xiàn)的畫面來激活觀眾大腦中存儲的特別場景和概念域。因此，對于轉(zhuǎn)喻的識解重點就落在了闡釋多模態(tài)語篇里特定畫面所指代的事件或概念上。

三、《推介片》中的多模態(tài)隱喻、轉(zhuǎn)喻

在《推介片》中，河南用它的壯美、靈動、厚重與活力令全球折服，不僅展現(xiàn)了古老河南的輝煌過往，也描繪了新時代迸發(fā)出勃勃生機的開放河南。本文將就片中出現(xiàn)的多模態(tài)隱喻、轉(zhuǎn)喻現(xiàn)象進行解讀。

(一)多模態(tài)隱喻

《推介片》濃縮自上萬字的資料，從6 000字的文案到最終1 200余字的解說詞，從開始時的成段篩選到后來的成句精煉，再到最后的逐字打磨，該片將河南人引以為傲的榮光和不斷發(fā)展的態(tài)勢濃縮進有限的八分鐘。而這八分鐘里，三個隱喻在其敘事主線中多模態(tài)地建構(gòu)起了河南特有的城市形象：“歷史是會移動的實物”“河南的區(qū)位優(yōu)勢是樞紐”“活力發(fā)展是運動”。

“大河迎風東去，歷史撲面而來”，這是正片的第一句解說詞，“撲面而來”顧名思義就是朝著你的方向過來，可以說風雨雪等撲面而來，而歷史指一系列人類活動進程，是個抽象名詞，宣傳片中將二者結(jié)合在一起，用來統(tǒng)領(lǐng)下文，暗指接下來豐富的歷史文化底蘊將如一縷縷春風迎面吹過。最早的都城、最古老的文字、最初的商業(yè)文明、四大古都、四大發(fā)明、六項世界遺產(chǎn)、少林功夫、陳氏太極，每一幀都是河南的名片，這些“會動”的歷史名片如一幅畫卷在觀眾眼前緩緩展開。兩千年前，“絲綢之路”使河南對外開放交流；一千年前，《清明上河圖》描繪了汴京城的繁華熱鬧；今天，“一帶一路”讓古老的絲路精神煥發(fā)時代生機。由此，時間軸來到了如今現(xiàn)代化的河南。

“今日河南，正在書寫新時代的中國速度”，從這句解說詞開始，鏡頭聚焦到河南的區(qū)位優(yōu)勢：“這里有中國密度第一的高速公路網(wǎng)，中國高等級的國際綜合交通樞紐，中國率先成型的米字型高鐵網(wǎng)絡，亞洲首座時速350公里高速鐵路客運樞紐站”。緊接著，片中又總結(jié)了河南在三條“絲綢之路”中綜合交通樞紐的優(yōu)勢?！瓣懮辖z綢之路”：每周“八去八回”的鄭歐班列中國貨值最高；“空中絲綢之路”貨運航線遍及24個國家；“網(wǎng)上絲綢之路”買全球、賣全球，全球每七部智能手機就有一部鄭州造。這部分內(nèi)容集中體現(xiàn)了“河南的區(qū)位優(yōu)勢是樞紐”這一主體隱喻。樞紐本意指主門戶開合之樞與提系器物之紐，也喻指事物的關(guān)鍵部位、事物之間聯(lián)系的中心環(huán)節(jié)?，F(xiàn)在多用其比喻義，且喻義已被收錄至辭典中，比如《辭海》的解釋為“比喻沖要的地點，事物的關(guān)鍵之處”。短短的這一段解說詞中，兩次使用“樞紐”一詞，可見此片想通過該詞的喻義，向觀眾傳達出河南所處地理位置之關(guān)鍵。

“改革開放40年來，河南經(jīng)濟實力大幅提升”，與該句解說詞對應的畫面，就是鏡頭下的1978年、1988年、1998年、2008年再到如今的2018年的中國，色調(diào)也從40年前的黑白色到如今霓虹燈下的五顏六色，改革開放以來取得的發(fā)展被濃縮進這五個畫面，而畫面的切換就猶如快速發(fā)展中的中國，因而隱喻“活力發(fā)展是運動”得以體現(xiàn)?！斑\動”在這里包含了生產(chǎn)線的運行、交通工具的移動、青少年的晨跑、彩虹跑、騎行以及鳥群起飛等諸多畫面。首先出現(xiàn)穿行的車流、飛速運行的高鐵等，表現(xiàn)出了當今便利的交通；除此之外，片中還通過技術(shù)人員的交談、生產(chǎn)線的運行等來展現(xiàn)河南正在從“河南制造”向“河南創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變；而一大群鳥兒從湖面上飛起，則喻指城市和鄉(xiāng)村要一起快速發(fā)展的決心；最后，畫面中多次出現(xiàn)一群群的年輕人聚在一起運動的場景，這就體現(xiàn)出河南是一個充滿活力的地方。種種“運動”的畫面都是在預示著擁有著悠久歷史的河南如今正充滿活力、生機勃發(fā)。

以上三個主體隱喻都通過圖象、語言以及音樂的互動來呈現(xiàn)，分別凸顯出“歷史悠久”“交通樞紐”“活力發(fā)展”三個重要特征，從不同方面建構(gòu)起了河南的多元形象。例如，正片開頭導入語的畫面是幾位穿著漢服的小朋友手拿古書大聲誦讀“趙錢孫李，周吳鄭王”，以及古式學堂、少林功夫、太極八卦陣、豫劇表演等畫面，與鼓點密集、節(jié)奏明快、振奮人心的音樂相結(jié)合，再輔以解說字幕“海內(nèi)外華人的精神家園”，這些不同的表現(xiàn)手法為觀眾呈現(xiàn)出了“歷史悠久”的河南。此外，該《推介片》切換了風格迥異的背景音樂來展現(xiàn)各段落不同的突出特征，使宣傳更加具有表現(xiàn)力。例如，在講述河南的區(qū)位優(yōu)勢時，分別以“陸上絲綢之路”“空中絲綢之路”和“網(wǎng)上絲綢之路”這三條絲路為側(cè)重點，用列數(shù)字的方法，清晰明確地論證了河南作為“樞紐”所發(fā)揮的重要作用，在舒緩輕音樂和畫面的共同作用下，觀眾依靠思維推理出該段所要展現(xiàn)的信息，從而在腦海中表征出動態(tài)的多模態(tài)隱喻。而畫面和聲音的結(jié)合，能使觀眾產(chǎn)生超出畫面以外的聯(lián)想。在“河南站在了高質(zhì)量發(fā)展的新起點上”這句鼓舞人心的解說詞講完之后，背景音樂中混入了高亢凌厲的號角聲，眾所周知，號角在戰(zhàn)場上用于發(fā)號施令或振氣壯威?！锻平槠愤\用圖像和聲音與觀眾產(chǎn)生了互動和共鳴：河南具有活力發(fā)展的蓬勃態(tài)勢，邀請全球人民一起見證這場機遇和挑戰(zhàn)，河南人民將遵循共商共建共享原則，大力推進“一帶一路”建設(shè)。

(二)多模態(tài)轉(zhuǎn)喻

除了運用多模態(tài)隱喻以外，一系列的多模態(tài)轉(zhuǎn)喻也被運用在《推介片》中，以使其主題深化、內(nèi)容豐富。對片中出現(xiàn)的多模態(tài)轉(zhuǎn)喻類型的總結(jié)見表1。

表1 《推介片》中的多模態(tài)轉(zhuǎn)喻類型

“空間部分-整體”，作為城市宣傳片中最常用的轉(zhuǎn)喻方式之一，指的是采用不同的部分或地區(qū)來呈現(xiàn)空間的整體，常用手段是呈現(xiàn)出該地的著名景點與特色建筑，從而給人留下直觀的印象。片中展現(xiàn)了許多河南的著名景點以及標志性建筑，如少林寺、白馬寺、龍門石窟以及鄭州的二七塔等。

“成員-范疇”是該片出現(xiàn)頻率最高、最為重要的一種轉(zhuǎn)喻形式。由于宣傳片的目的就是要全面展示該地的經(jīng)濟發(fā)展、風土人情等方面，而該類轉(zhuǎn)喻正好可以描述多個范疇，從多個不同的角度來營造河南形象。比如，為了突出河南是中華文明的發(fā)源地，片中介紹了人文始祖黃帝、甲骨文、四大發(fā)明以及百家姓等。

在宣傳片中，單個實體代指總體的轉(zhuǎn)喻，是以單個個體通過最短的時長來傳達出最豐富的信息。例如，出現(xiàn)在《推介片》中的海外友人被用來象征國際化；鳥群則被用來代指生態(tài)文明等。

最后，宣傳片中最常使用的一類轉(zhuǎn)喻就是借助單個個體所呈現(xiàn)出的行為動作，來傳達群體的態(tài)度。如人們臉上的笑臉代表了生活的幸福感；各行各業(yè)的人們一邊歡笑和招手，一邊說出的“河南歡迎你”表達了對海內(nèi)外觀眾的盛情邀請。

四、結(jié)語

本文在前人研究成果的基礎(chǔ)上，運用認知語言學的研究方法，通過對《外交部河南全球推介活動形象片》的分析，討論了運用話語、影像、聲音等多個模態(tài)符號共同呈現(xiàn)概念隱喻、轉(zhuǎn)喻的方式。研究發(fā)現(xiàn)，該片通過三個主體隱喻將整個片子聯(lián)系起來，分別是：“歷史是會移動的實物”“河南的區(qū)位優(yōu)勢是樞紐”“活力發(fā)展是運動”。這三個隱喻分別從不同方面構(gòu)建出完整的、豐富的河南形象，表現(xiàn)了其“歷史悠久”“交通樞紐”“活力發(fā)展”的鮮活特征。此外，還總結(jié)了片中出現(xiàn)的多模態(tài)轉(zhuǎn)喻類型及范例，發(fā)現(xiàn)“成員-范疇”是宣傳片中使用率最高、應用最廣泛的一種轉(zhuǎn)喻形式，該片利用多模態(tài)轉(zhuǎn)喻的方式，生動形象地刻畫出河南豐富的歷史文化底蘊、活力發(fā)展的蓬勃態(tài)勢以及高效便利的區(qū)位優(yōu)勢等。