農(nóng)產(chǎn)品流通中“互聯(lián)網(wǎng)＋”新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)搭建思路研究

彭柳 田敏 教授

中圖分類號(hào)：F724 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

內(nèi)容摘要：文章在當(dāng)前特色農(nóng)產(chǎn)品流通的基礎(chǔ)上，提出搭建一種全程覆蓋、區(qū)域集成、配套完備的流程化管理服務(wù)體系—“互聯(lián)網(wǎng)+”新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，以“政府+合作社”為主導(dǎo)，多個(gè)主體共同協(xié)作，打通特色產(chǎn)品和服務(wù)各流通環(huán)節(jié)，利用互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)將各環(huán)節(jié)透明化，同時(shí)運(yùn)用VR技術(shù)提升消費(fèi)者對(duì)特色產(chǎn)品和服務(wù)的體驗(yàn)度，促進(jìn)特色產(chǎn)品多渠道安全進(jìn)入市場(chǎng)，從而促進(jìn)基層農(nóng)民和各環(huán)節(jié)主體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，有利于推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”新經(jīng)濟(jì)平臺(tái) ? 流程化管理服務(wù)體系 ? VR虛擬現(xiàn)實(shí) ? 鄉(xiāng)村振興

引言

2018年，中共中央國務(wù)院印發(fā)《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》，提出加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，壯大特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，培育提升農(nóng)業(yè)品牌;建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系，壯大新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體;強(qiáng)化農(nóng)業(yè)科技支撐，打造農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新平臺(tái)基地;推動(dòng)農(nóng)業(yè)深度融合，發(fā)掘新功能新價(jià)值，培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，打造新載體新模式;激發(fā)農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力，培育新型職業(yè)農(nóng)民等要求。還提出培育一批一二三產(chǎn)業(yè)融合、適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)多樣、社會(huì)化服務(wù)支撐、與“互聯(lián)網(wǎng)+”緊密結(jié)合的各類新型經(jīng)營(yíng)主體，并運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)信息化手段，為新型經(jīng)營(yíng)主體點(diǎn)對(duì)點(diǎn)提供服務(wù)。

目前，“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)各個(gè)行業(yè)都有巨大沖擊，已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的代表力量。與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合的領(lǐng)域平臺(tái)很多，“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)平臺(tái)以電商為典型，電商發(fā)展相對(duì)較成熟，相關(guān)研究也較多，學(xué)者們主要從經(jīng)營(yíng)主體、發(fā)展流通模式、問題及策略探究、平臺(tái)搭建等方面開展研究。寇光濤（2016）提出我國“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”經(jīng)營(yíng)主體主要有合作社、電商平臺(tái)、龍頭企業(yè)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等主導(dǎo)形式，并提出“核心企業(yè)+全產(chǎn)業(yè)鏈增值”及“平臺(tái)生態(tài)圈+中小企業(yè)集群”的創(chuàng)新模式。劉助忠等（2015）通過構(gòu)建供應(yīng)鏈云服務(wù)平臺(tái)，整合云平臺(tái)資源，為供應(yīng)鏈各成員提供按需服務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上線下協(xié)同的一體化運(yùn)作。但當(dāng)前經(jīng)濟(jì)平臺(tái)還存在一些不足，如支付安全問題、農(nóng)產(chǎn)品溯源問題、物流效率較低等，且大多農(nóng)村地區(qū)特色產(chǎn)品流通渠道不通暢，流通環(huán)節(jié)不透明，除了極少數(shù)平臺(tái)影響力大，大多數(shù)平臺(tái)受眾面小，產(chǎn)業(yè)鏈各主體分散，不能達(dá)到一站式、一體化平臺(tái)管理服務(wù)。關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的研究較少，主要從分享經(jīng)濟(jì)和平臺(tái)經(jīng)濟(jì)著手，北京市長(zhǎng)城企業(yè)戰(zhàn)略研究所（2017）提出現(xiàn)階段應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展分享經(jīng)濟(jì)+平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，使其成為新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。

鑒于此，本文提出“互聯(lián)網(wǎng)+”新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的搭建思路，在傳統(tǒng)電商的基礎(chǔ)上，以“政府+合作社”為主導(dǎo)，多個(gè)主體共同協(xié)作，從各主體不同身份的需求體驗(yàn)入手，整合資源，打通特色產(chǎn)品和服務(wù)各流通環(huán)節(jié)，利用互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)將各環(huán)節(jié)透明化，同時(shí)運(yùn)用VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)提升消費(fèi)者對(duì)特色產(chǎn)品和服務(wù)的體驗(yàn)度，促進(jìn)產(chǎn)品多渠道進(jìn)入市場(chǎng)，促進(jìn)多元主體返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，對(duì)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興和促進(jìn)欠發(fā)達(dá)地區(qū)脫貧致富有重要意義。

“互聯(lián)網(wǎng)+”新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的內(nèi)涵

“新經(jīng)濟(jì)”平臺(tái)是指新時(shí)代背景下適應(yīng)市場(chǎng)的一種經(jīng)濟(jì)模式，當(dāng)今社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)各個(gè)行業(yè)都有沖擊，本文中的“互聯(lián)網(wǎng)+”新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，是指結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù)，適應(yīng)當(dāng)下市場(chǎng)的一種一體化信息和服務(wù)平臺(tái)，平臺(tái)中主體多元，由某一個(gè)或多個(gè)主導(dǎo)主體（本文中“政府+合作社”為主導(dǎo)主體）通過對(duì)各主體發(fā)布的資源進(jìn)行整合，生成對(duì)另一相應(yīng)主體有用的信息資源，通過科技支撐體系、品牌與市場(chǎng)營(yíng)銷體系、質(zhì)量控制體系，建立利益聯(lián)結(jié)緊密的運(yùn)行機(jī)制，最終形成特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群模式的流程化管理系統(tǒng)平臺(tái)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)包含的主體有政府、生產(chǎn)資料供應(yīng)者、農(nóng)戶、合作社、物流商、農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)者、信息技術(shù)服務(wù)者、金融機(jī)構(gòu)、宣傳機(jī)構(gòu)、零售商和超市、消費(fèi)者等，各主體在產(chǎn)品生產(chǎn)、加工和流通等過程管理中通過平臺(tái)對(duì)應(yīng)渠道發(fā)布和獲取所需信息，通過加強(qiáng)農(nóng)商互聯(lián)，密切產(chǎn)銷銜接，發(fā)展新型流通業(yè)態(tài)，完善各環(huán)節(jié)監(jiān)管機(jī)制，構(gòu)建全程覆蓋、區(qū)域集成、配套完備的新型農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系，對(duì)提升產(chǎn)品質(zhì)量和增強(qiáng)流通效率、推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推動(dòng)各主體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興等有重要作用。

“互聯(lián)網(wǎng)+”新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的主體

《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》提出培育符合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展要求的創(chuàng)新主體，建立健全各類創(chuàng)新主體協(xié)調(diào)互動(dòng)和創(chuàng)新要素高效配置的國家農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新體系。同時(shí)提出完善創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務(wù)體系，推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研合作，培育壯大創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)群體，加強(qiáng)各相關(guān)主體協(xié)同發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)主體更加多元。

本文中的“互聯(lián)網(wǎng)+”新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)根據(jù)流程化管理體系中的環(huán)節(jié)，提出平臺(tái)包含的主體有政府、生產(chǎn)資料供應(yīng)者、農(nóng)戶、合作社、物流商、農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)者、信息技術(shù)服務(wù)者、金融機(jī)構(gòu)、宣傳機(jī)構(gòu)、零售商和超市、消費(fèi)者等，各主體具體功能和分工如表1所示。

各平臺(tái)主體中，“政府+合作社”為主導(dǎo)主體，政府提供政策支持和引導(dǎo)，合作社作為核心統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各主體搭建平臺(tái)。將“互聯(lián)網(wǎng)+”新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)流程管理體系各主體上傳的資源虛擬化為“云”并進(jìn)行“云儲(chǔ)存”之后，通過合作社及信息技術(shù)服務(wù)者對(duì)體系中信息流、商流、物流和資金流等資源進(jìn)行整合，為消費(fèi)者和供應(yīng)鏈其他主體提供服務(wù)，形成以供應(yīng)鏈服務(wù)集成主體為核心、以云服務(wù)為紐帶的農(nóng)產(chǎn)品流程管理體系，實(shí)現(xiàn)線上線下協(xié)同、低成本、一體化和規(guī)模化運(yùn)作，從根本上解決我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及流通中存在的主體分散、實(shí)力弱小、市場(chǎng)秩序混亂、供應(yīng)鏈斷裂等問題。“互聯(lián)網(wǎng)+”新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)以及各主體依托相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展到一定程度后，進(jìn)一步吸引更多返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)人員到鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，最終形成融海量主體、海量信息為一體的綜合性平臺(tái)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)思路分析

進(jìn)一步探索農(nóng)村生態(tài)產(chǎn)品的信息應(yīng)用與市場(chǎng)發(fā)展相結(jié)合的工具應(yīng)用、配套政策等，鼓勵(lì)特色小鎮(zhèn)發(fā)展面向大眾、服務(wù)小微企業(yè)的低成本、便利化、開放式服務(wù)平臺(tái)（如農(nóng)村跨行業(yè)的農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟平臺(tái)—農(nóng)民合作社）。構(gòu)建富有活力的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)圈，集聚創(chuàng)業(yè)者、風(fēng)投資本、孵化器等高端要素，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、人才鏈的耦合。培育傳統(tǒng)產(chǎn)能向新動(dòng)能轉(zhuǎn)換，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中穩(wěn)中求進(jìn)，依靠傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，培育新動(dòng)能，提升和集聚新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中的新要素、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)。

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中，農(nóng)產(chǎn)品流通中間環(huán)節(jié)較多，生產(chǎn)者和消費(fèi)者的信息不對(duì)稱，產(chǎn)品價(jià)格高不利于消費(fèi)者，價(jià)格低不利于生產(chǎn)者;互聯(lián)網(wǎng)電商的出現(xiàn)極大減少了農(nóng)產(chǎn)量流通中間環(huán)節(jié)，提升了信息的對(duì)稱度，高效配置各項(xiàng)資源，為農(nóng)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的環(huán)境。同時(shí)，為消費(fèi)者提供可溯源的安全性綠色農(nóng)產(chǎn)品是鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的必然趨勢(shì)。

以農(nóng)村合作社為孵化器，應(yīng)用可配置的流程管理工具，構(gòu)建農(nóng)村生鮮生態(tài)產(chǎn)品及其個(gè)性化服務(wù)與市場(chǎng)需求有效對(duì)接的“農(nóng)村生態(tài)產(chǎn)品+可控制的流程配置系統(tǒng)+顧客”的“互聯(lián)網(wǎng)+新經(jīng)濟(jì)”平臺(tái)，以“政府+合作社”為主導(dǎo)，建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系，根據(jù)不同地區(qū)不同經(jīng)濟(jì)條件適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)，打造農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的平臺(tái)載體，有利于發(fā)展壯大農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)，提高農(nóng)業(yè)的集約化、專業(yè)化、組織化、社會(huì)化水平，有效帶動(dòng)小農(nóng)戶發(fā)展，推進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。依托互聯(lián)網(wǎng)拓寬市場(chǎng)資源、社會(huì)需求與創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新對(duì)接通道，推進(jìn)專業(yè)空間、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和企業(yè)內(nèi)部眾創(chuàng)，培育新動(dòng)能。

（一）平臺(tái)的特點(diǎn)

傳承傳統(tǒng)電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，克服其弊端，本文的“互聯(lián)網(wǎng)+”新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)有如下特點(diǎn)：

定制化、針對(duì)性。流程體系中的各個(gè)主體并非都對(duì)網(wǎng)絡(luò)、電腦、手機(jī)等操作熟練，對(duì)相關(guān)技術(shù)、信息資源需求各不相同，搭建的平臺(tái)需要針對(duì)不同主體設(shè)計(jì)不同的操作，突出不同重點(diǎn)，布局和發(fā)布的內(nèi)容符合特定對(duì)象。特別是農(nóng)戶，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)普及性和接受能力較差，網(wǎng)絡(luò)信任度很低，該平臺(tái)針對(duì)農(nóng)戶可提供適應(yīng)農(nóng)戶的簡(jiǎn)潔操作模式。該平臺(tái)引入VR體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，提升消費(fèi)者體驗(yàn)度的同時(shí)虛擬定制線下產(chǎn)品。

一體化、便捷性?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)定位為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，著重打造一批產(chǎn)銷一體的全產(chǎn)業(yè)鏈集群，所有產(chǎn)品信息和主體信息均在平臺(tái)披露，各主體可“一站式”獲取自己所需的產(chǎn)品、信息和資源。該平臺(tái)除了使各主體有更便捷的功能體驗(yàn)外，還設(shè)置各主體的直接對(duì)接，如消費(fèi)者可根據(jù)自身需求及生產(chǎn)者信用度直接對(duì)接生產(chǎn)者，減少加工、物流等中間環(huán)節(jié)。

安全化、溯源性。各環(huán)節(jié)主體通過各種技術(shù)手段對(duì)產(chǎn)品在該環(huán)節(jié)的流通過程進(jìn)行跟蹤，至消費(fèi)者手中的每件產(chǎn)品均可溯源。同時(shí)，農(nóng)村合作社對(duì)平臺(tái)各個(gè)主體進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，對(duì)平臺(tái)產(chǎn)品實(shí)行“寬進(jìn)嚴(yán)出”，流入下一環(huán)節(jié)的產(chǎn)品實(shí)行質(zhì)量分級(jí)、產(chǎn)地準(zhǔn)出和市場(chǎng)準(zhǔn)入制度。按照國家標(biāo)準(zhǔn)體系，推進(jìn)生產(chǎn)資料投入品使用規(guī)范化，以此保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。落實(shí)平臺(tái)各環(huán)節(jié)主體責(zé)任，將各主體行為納入信用監(jiān)管系統(tǒng)。

（二）平臺(tái)的功能界面設(shè)計(jì)

搭建“互聯(lián)網(wǎng)+”新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，用戶進(jìn)入主頁之后，根據(jù)不同需求和不同身份鏈接到相應(yīng)界面，主頁登錄界面如圖1所示。

將流程體系中的各個(gè)主體分為需求方和供給方。部分主體既可以是需求方，也可以是供給方，如生產(chǎn)者既可以需求生產(chǎn)資料，也可以供給農(nóng)產(chǎn)品。因此，需求方根據(jù)需求的服務(wù)和產(chǎn)品內(nèi)容分為以下端口：購買商品、信息技術(shù)、農(nóng)業(yè)技術(shù)、資金支持、宣傳推廣、物流支持、人力資本（招聘）、大數(shù)據(jù)信息和政策信息等。供給方根據(jù)供給主體設(shè)計(jì)端口：提供產(chǎn)品、信息技術(shù)者、農(nóng)技專家、金融機(jī)構(gòu)、宣傳機(jī)構(gòu)、物流商、應(yīng)聘者、政府工作者，各供給主體登錄后又分為三個(gè)板塊：產(chǎn)品資料信息上傳（為下一環(huán)節(jié)提供資料）、產(chǎn)品發(fā)布（直接對(duì)接消費(fèi)者）、資源共享與服務(wù)（共享經(jīng)驗(yàn)和發(fā)布求助信息）。其中為下一環(huán)節(jié)提供的產(chǎn)品資料信息，通過農(nóng)村合作社的信息整合，生成體驗(yàn)度高的需求方登錄后的界面。

在此流程體系中，政府和合作社發(fā)揮極其重要的作用，政府需要完善服務(wù)體系，健全服務(wù)功能，開展政策、資金、法律、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、財(cái)務(wù)、商標(biāo)等專業(yè)化服務(wù)，提供大數(shù)據(jù)信息，并設(shè)立返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)人員“綠色通道”等支持和鼓勵(lì)各個(gè)主體返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè);合作社需要整合供給方發(fā)布的各項(xiàng)信息，生成體驗(yàn)度高的對(duì)應(yīng)界面，或鏈接到其他相應(yīng)平臺(tái)，并與其他主體溝通交流，并建立農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)園區(qū)，為返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)人員提供服務(wù)。

（三）VR體驗(yàn)

VR（Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)，它利用計(jì)算機(jī)生成一種模擬環(huán)境，是一種多源信息融合的、交互式的三維動(dòng)態(tài)視景和實(shí)體行為的系統(tǒng)仿真，使用戶沉浸到該環(huán)境中。

在該流程化體系平臺(tái)中引入VR體驗(yàn)功能，是本文設(shè)計(jì)的創(chuàng)新點(diǎn)之一。當(dāng)下消費(fèi)者除了追求網(wǎng)購便捷外，還追求自身體驗(yàn)度。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)模式缺乏體驗(yàn)功能，O2O模式實(shí)現(xiàn)線上挑選購買，線下送達(dá)產(chǎn)品，但線下體驗(yàn)不足。在該平臺(tái)中，消費(fèi)者利用VR虛擬體驗(yàn)功能，可選擇生產(chǎn)資料，在線虛擬種植養(yǎng)殖、線上采摘，選擇包裝加工方式、物流商等，或體驗(yàn)其中一項(xiàng)環(huán)節(jié)，定制所需產(chǎn)品。各級(jí)主體根據(jù)定制化要求準(zhǔn)備定制產(chǎn)品，如將采摘現(xiàn)場(chǎng)制作為VR體驗(yàn)界面，消費(fèi)者虛擬采摘的某個(gè)產(chǎn)品，由農(nóng)戶線下采摘后根據(jù)其他需求定制送達(dá)。VR功能一方面增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)度，另一方面進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)定制化，增強(qiáng)消費(fèi)者與產(chǎn)品的情感維系，同時(shí)增強(qiáng)與平臺(tái)上各主體的情感維系，有利于進(jìn)一步帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（四）精細(xì)化流程管理體系模式

精細(xì)化流程管理體系如圖2所示，各環(huán)節(jié)主體各司其職，發(fā)布相關(guān)信息，由合作社統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，整合資源信息，由政府引導(dǎo)支持，形成“政府+合作社”為主導(dǎo)，多個(gè)主體合作發(fā)展的模式。

第一，特色產(chǎn)品流程為生產(chǎn)資料供應(yīng)商將生產(chǎn)資料供應(yīng)給農(nóng)戶，農(nóng)戶選擇后進(jìn)行種植、養(yǎng)殖等生產(chǎn)，將生產(chǎn)得到的初產(chǎn)品交由合作社或由合作社選擇的加工企業(yè)進(jìn)行加工、包裝，合作社根據(jù)平臺(tái)訂單選擇合適的物流商運(yùn)往零售商或超市，或直接發(fā)往個(gè)體消費(fèi)者，消費(fèi)者也可通過零售商或超市獲取產(chǎn)品。

第二，各主體將產(chǎn)品涉及的來源、加工和去向等環(huán)節(jié)通過相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)布合成為快鏡頭視頻或圖文，如生產(chǎn)資料供應(yīng)商需上傳生產(chǎn)資料的來源和去向，農(nóng)戶需上傳生產(chǎn)各環(huán)節(jié)，合作社需上傳產(chǎn)品來源、加工包裝過程和去向，物流商需以地圖和時(shí)間停留過程相結(jié)合的方式上傳物流運(yùn)輸過程，零售商和超市需上傳產(chǎn)品儲(chǔ)存、狀態(tài)、價(jià)格和銷售等情況，產(chǎn)品最終流入消費(fèi)者手中前，各環(huán)節(jié)視頻通過平臺(tái)串聯(lián)生成相應(yīng)溯源二維碼，消費(fèi)者可通過掃描各產(chǎn)品二維碼了解該產(chǎn)品所有信息。

第三，政府和合作社統(tǒng)籌協(xié)調(diào)其他各個(gè)主體，合作社起聯(lián)絡(luò)、橋梁作用;農(nóng)技專家為農(nóng)戶提供生產(chǎn)技術(shù)支持;信息技術(shù)者為農(nóng)戶和合作社提供技術(shù)支持，同時(shí)編輯加工各主體上傳信息;金融機(jī)構(gòu)為合作社及其他主體提供資金支持;宣傳機(jī)構(gòu)結(jié)合本地區(qū)特色為產(chǎn)品打造品牌。

第四，消費(fèi)者根據(jù)平臺(tái)農(nóng)戶發(fā)布信息，可直接對(duì)接農(nóng)戶購買初級(jí)產(chǎn)品，也可通過VR虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工過程，現(xiàn)實(shí)中農(nóng)戶和合作社根據(jù)消費(fèi)者需求定制相應(yīng)產(chǎn)品。同時(shí)消費(fèi)者也可發(fā)布自身需求，合作社可根據(jù)實(shí)際情況接單為其定制。

“互聯(lián)網(wǎng)+”新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)作為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)支撐服務(wù)平臺(tái)，通過“政府+合作社”為主導(dǎo)，堅(jiān)持市場(chǎng)化方向，優(yōu)化農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境，放開搞活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)鄉(xiāng)村大眾創(chuàng)新萬眾創(chuàng)業(yè)，培育新動(dòng)能。

（五）平臺(tái)推廣和優(yōu)化

平臺(tái)推廣。將該流程化體系設(shè)計(jì)成適應(yīng)當(dāng)下市場(chǎng)及不同主體的平臺(tái)，以PC網(wǎng)頁端和移動(dòng)端APP為主，結(jié)合微信小程序、微信公眾號(hào)、微博、淘寶、京東、旅游網(wǎng)站等第三方平臺(tái)進(jìn)行推廣。其中網(wǎng)頁端和移動(dòng)端作為綜合管理體驗(yàn)平臺(tái)，微信小程序轉(zhuǎn)介到移動(dòng)端界面，微信公眾號(hào)、購物平臺(tái)、旅游網(wǎng)站等側(cè)重推廣平臺(tái)和產(chǎn)品。同時(shí)該平臺(tái)提供附加服務(wù)，如特色產(chǎn)品信息、信用信息、各主體信息、氣候信息等查詢，定位地區(qū)特色產(chǎn)品和服務(wù)推薦、顧客互動(dòng)、無線營(yíng)銷管理等。除以上推廣方式外，打通會(huì)員體系是提升用戶粘合度的方式;加強(qiáng)宣傳力度，加強(qiáng)對(duì)各地區(qū)合作社的宣傳，避免用戶流失;由各級(jí)政府主導(dǎo)推廣該平臺(tái)，不同地區(qū)以同類命名方式命名該平臺(tái)，以提升平臺(tái)知名度。

平臺(tái)優(yōu)化。平臺(tái)需要根據(jù)不同時(shí)期不同主體進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，不斷創(chuàng)新，提升平臺(tái)吸引力，主要涉及以下方面：第一，立體化系統(tǒng)設(shè)計(jì)，利用專業(yè)技術(shù)支撐，加強(qiáng)技術(shù)網(wǎng)絡(luò)維護(hù)，使各端口接觸良好，提升用戶體驗(yàn)度;第二，不斷提升農(nóng)村合作社專業(yè)化、規(guī)范化水平，提升資源整合優(yōu)化效率，實(shí)現(xiàn)一體化服務(wù)，充分信息共享、信息監(jiān)管，打通網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)-商家-消費(fèi)者渠道，打通店鋪與品牌渠道;第三，不斷提升平臺(tái)和各級(jí)主體創(chuàng)新能力，發(fā)揮市場(chǎng)主體的主觀能動(dòng)性，提升各主體使用平臺(tái)的體驗(yàn)度和舒適度;第四，引入信用監(jiān)管機(jī)制，將各個(gè)主體各個(gè)環(huán)節(jié)全流程監(jiān)管，營(yíng)造良好的氛圍，提升產(chǎn)品的信任度、透明度和安全性。

綜上，該流程化管理體系平臺(tái)由農(nóng)村合作社統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，由政府引導(dǎo)支持，體系中其他主體均與合作社實(shí)現(xiàn)對(duì)接，避免各環(huán)節(jié)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)主體因找不到準(zhǔn)入途徑而降低平臺(tái)的信息流。

“互聯(lián)網(wǎng)+”新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)配套政策

不同地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品流通受經(jīng)濟(jì)條件和基礎(chǔ)設(shè)施的影響，要進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)推廣并集中海量信息資源，促進(jìn)平臺(tái)與主體的良性循環(huán)，除了平臺(tái)優(yōu)化和團(tuán)隊(duì)建設(shè)，更需要政策頂層設(shè)計(jì)進(jìn)行引導(dǎo)。

第一，強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加強(qiáng)農(nóng)村信息化和物流體系建設(shè)，政府完善網(wǎng)絡(luò)線纜和硬件設(shè)施投資，為農(nóng)村信息化提供充足的技術(shù)支撐。推動(dòng)物流企業(yè)的重組發(fā)展，淘汰一批生產(chǎn)效率不高的物流企業(yè)，實(shí)現(xiàn)物流規(guī)?；?jīng)營(yíng)。推動(dòng)物流企業(yè)信息化發(fā)展，利用信息技術(shù)提高物流企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益。將第三方物流與農(nóng)業(yè)企業(yè)自建物流進(jìn)行結(jié)合，形成全面優(yōu)化的物流運(yùn)輸體系。完善農(nóng)村公路建設(shè)、水利基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、能源基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等。

第二，加強(qiáng)人才培養(yǎng)和引進(jìn)。培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電商及相關(guān)技術(shù)的科研人才，制定人才引進(jìn)的優(yōu)惠政策。強(qiáng)化鄉(xiāng)村就業(yè)服務(wù)，推動(dòng)建立職業(yè)技能培訓(xùn)制度，建設(shè)公共實(shí)訓(xùn)基地。政府與企業(yè)要強(qiáng)化對(duì)專業(yè)人才的外部引進(jìn)，加大人才投入力度。要做好思想宣傳工作，讓年輕人認(rèn)識(shí)到返鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)是有前途的，引導(dǎo)農(nóng)民不斷學(xué)習(xí)現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。

第三，加強(qiáng)信用保障和品牌建設(shè)。明晰未來發(fā)展之路，建立安全信用體系，完善利益保障機(jī)制。對(duì)線上單位、線下職能部門及各主體計(jì)入征信，引入其他途徑的信用記錄。加大現(xiàn)代服務(wù)業(yè)如農(nóng)技、信息、金融的投入，完善經(jīng)營(yíng)手段，將科技成果轉(zhuǎn)化與農(nóng)民需求結(jié)合，加強(qiáng)推廣力度。以各地資源稟賦為基礎(chǔ)，每個(gè)地區(qū)做大做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，打造品牌，有序開發(fā)帶動(dòng)其他優(yōu)勢(shì)特色資源旅游業(yè)和其他產(chǎn)品發(fā)展。

結(jié)論

“互聯(lián)網(wǎng)+”新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)通過建立以“政府+合作社”為主導(dǎo)，其他主體協(xié)作發(fā)展的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，打造農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新平臺(tái)，打造新載體新模式，加快特色小鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造品牌，壯大特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè);通過加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技支撐，利用互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)代技術(shù)全流程監(jiān)控產(chǎn)品各環(huán)節(jié)和各主體，保障了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，通過各主體間分工協(xié)作，推動(dòng)農(nóng)業(yè)深度融合，有利于發(fā)掘新功能新價(jià)值，帶動(dòng)返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)人員創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和精準(zhǔn)脫貧。

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