城市宣傳片的敘事策略與方法

趙傲雨

【關(guān)鍵詞】城市宣傳片;敘事策略;敘事方法

一、城市宣傳片的興起

城市宣傳片是以一座城市的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、人民生活的基本情況為素材，全方位展示城市的精神內(nèi)涵和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的視頻產(chǎn)品，從城市宣傳片誕生以來(lái)，它就是廣大公眾了解一座城市的窗口。

在我國(guó)，城市宣傳片最早可以溯源到1999年的山東省威海市。當(dāng)時(shí)以廣告吸引游客的做法已形成熱潮，各個(gè)城市紛紛制作城市宣傳片來(lái)吸引游客，但是當(dāng)時(shí)的宣傳片發(fā)展得不夠成熟，大多只注重針對(duì)某一特定景點(diǎn)的宣傳。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，城市宣傳片逐漸發(fā)展成型，并且分化為城市風(fēng)貌宣傳片和城市形象微電影兩種類(lèi)型，同時(shí)呈現(xiàn)出同質(zhì)化、模式化的特點(diǎn)。

在城市宣傳片審美逐漸趨向單一的時(shí)候，《東湖》城市宣傳片像是一股清流?！稏|湖》不是微電影式的宣傳片，也擺脫了近年來(lái)城市宣傳片程式化、同質(zhì)化的窠臼，它不是掃描式籠統(tǒng)地描繪城市的大小角落，而是將目光聚焦于武漢市東湖景區(qū)，以點(diǎn)帶面，拍攝制作了展現(xiàn)武漢市風(fēng)采的城市宣傳片。

二、《東湖》城市宣傳片的敘事策略

《東湖》城市宣傳片是以東湖景區(qū)推介武漢市形象的宣傳片，通過(guò)介紹武漢市東湖的四大景區(qū)——聽(tīng)濤景區(qū)、磨山景區(qū)、落雁景區(qū)、馬鞍山森林公園來(lái)勾勒東湖的建設(shè)與發(fā)展，映射武漢市的歷史和未來(lái)。該宣傳片于2018年11月15日在中國(guó)國(guó)際友好城市大會(huì)上亮相，引來(lái)國(guó)際友人交口稱贊。2018年11月15日晚20點(diǎn)40分，“長(zhǎng)江直播”首發(fā)《東湖》宣傳片，半天時(shí)間累計(jì)播放量高達(dá)10萬(wàn)次，評(píng)論上千條，觀眾反響良好。

（一）敘事視角交錯(cuò)帶來(lái)的身份認(rèn)同

在城市宣傳片中，為了使視頻內(nèi)容層次分明，使觀眾對(duì)城市有個(gè)良好印象并獲得身份認(rèn)同感，全知全能視角和內(nèi)視角往往共同發(fā)揮作用。既以全知的視野囊括整座城市的發(fā)展特色，也以聚焦的內(nèi)視角映射城市發(fā)展的某一具體方面，這是托多羅夫視角理論的具體體現(xiàn)。

在全知全能視角中，敘述者是大于人物的，敘述者有著比人物更為廣闊的視野和更為豐富的見(jiàn)解;在內(nèi)視角中，敘述者相當(dāng)于人物，敘述者與人物獲得的信息是對(duì)等的?！稏|湖》交叉使用了兩種視角，使制作者和觀眾都獲得了較強(qiáng)的身份認(rèn)同感。

首先，《東湖》的制作者在武漢市現(xiàn)實(shí)與未來(lái)的敘事上使用全知全能視角，解說(shuō)詞將武漢市的現(xiàn)實(shí)發(fā)展、未來(lái)藍(lán)圖娓娓道來(lái)，給受眾帶來(lái)豐富的信息，在介紹“毛澤東除首都北京以外，武漢是其居住最多的地方”的史料時(shí)，使用了內(nèi)視角敘事，鏡頭掃過(guò)毛主席下榻過(guò)的東湖客舍和其橫渡長(zhǎng)江的場(chǎng)景，帶領(lǐng)觀眾以第一視角審視偉人與武漢市的淵源，兩種視角交錯(cuò)使用，體現(xiàn)了制作者對(duì)武漢市現(xiàn)實(shí)發(fā)展?fàn)顩r以及歷史厚重積淀的認(rèn)同。其次，全知全能視角囊括了武漢市民在東湖綠道散步健身的畫(huà)面，配以解說(shuō)詞展現(xiàn)東湖綠道已經(jīng)成為市民休閑娛樂(lè)的空間，綠道不僅是一個(gè)景點(diǎn)，還已經(jīng)成為武漢市民閑暇時(shí)光熱衷前往的人文生態(tài)空間。簡(jiǎn)言之，武漢市民對(duì)東湖綠道有著較好的使用體驗(yàn)和自豪感、幸福感，市民對(duì)自己的武漢人身份有著較強(qiáng)的認(rèn)同感。再次，對(duì)于非武漢市或者非湖北省的受眾而言，兩種敘事視角相互補(bǔ)充，《東湖》中既有楚文化的代表——屈原文化，也有毛澤東橫渡長(zhǎng)江體現(xiàn)出的開(kāi)創(chuàng)精神和克難奮進(jìn)精神，這些容易引發(fā)對(duì)同是中華兒女的外地受眾的共情，使他們對(duì)武漢市有較好的印象，對(duì)武漢市的文化形成超越地域性的認(rèn)同。

（二）敘事符號(hào)與藝術(shù)化景觀

城市宣傳片是運(yùn)用視覺(jué)元素進(jìn)行文化傳播的視頻產(chǎn)品，視覺(jué)元素的呈現(xiàn)方式對(duì)傳播效果有很大影響。在《東湖》中，具有武漢市特色的視覺(jué)符號(hào)和陌生化的景觀呈現(xiàn)是其兩個(gè)敘事特點(diǎn)。

卡西爾在講述人與動(dòng)物的區(qū)別時(shí)，提出了符號(hào)的概念，將符號(hào)與文化聯(lián)系起來(lái)?！稏|湖》中使用的敘事符號(hào)大致可以分為三類(lèi)：第一類(lèi)是環(huán)境符號(hào)，例如東湖水面上倒映出的天光云影、磨山和珞珈山豐盛的綠林、湖面上自由飛翔的飛鳥(niǎo)等，無(wú)不體現(xiàn)著武漢市的水質(zhì)、綠化、生物多樣性的優(yōu)越，這些體現(xiàn)武漢市良好生態(tài)環(huán)境的視覺(jué)符號(hào)，傳達(dá)了“生態(tài)大武漢”“還綠于城還湖于民”的理念，也完成了綠色武漢形象的塑造;第二類(lèi)是人物符號(hào)，例如體現(xiàn)“上下求索”精神的屈原、體現(xiàn)“萬(wàn)里長(zhǎng)江橫渡”的征服困難精神的毛澤東、體現(xiàn)“有朋自遠(yuǎn)方來(lái)”的好客包容精神的習(xí)近平，都顯示了武漢市對(duì)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承和“敢為人先，追求卓越”的武漢精神;第三類(lèi)是建筑符號(hào)，地鐵網(wǎng)絡(luò)、公路隧道、跨江大橋等，都折射出武漢市良好的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就，這些建筑符號(hào)呈現(xiàn)出了武漢市九省通衢、經(jīng)濟(jì)富足的大都市形象。

除了隨處可見(jiàn)的武漢城市符號(hào)，《東湖》中蘊(yùn)含了大量日常很少可見(jiàn)的美麗景色，也是引發(fā)觀眾嘖嘖贊嘆的特別之處。不少觀眾注意到，《東湖》里面的畫(huà)面似乎沒(méi)有在現(xiàn)實(shí)的東湖周?chē)霈F(xiàn)過(guò)，這是因?yàn)榕臄z團(tuán)隊(duì)以精細(xì)的鏡頭構(gòu)思和高超的拍攝技法對(duì)景象進(jìn)行了藝術(shù)化的再現(xiàn)，例如以俯瞰的鏡頭讓湖面、樹(shù)林滑入視野，或者以無(wú)人機(jī)的全景鏡頭呈現(xiàn)湖面、波光、飛鳥(niǎo)的瞬間動(dòng)態(tài)，這些都是普通人很難觀察到的，因此景物也被增加了一種壯麗、震撼的陌生感。用藝術(shù)化的鏡頭語(yǔ)言呈現(xiàn)東湖景色是一種將景觀陌生化的處理方法，將現(xiàn)實(shí)畫(huà)面打造成陌生化的景觀，從而令受眾產(chǎn)生驚奇的觀看快感。

（三）倒敘與預(yù)敘相結(jié)合延展時(shí)間線

法國(guó)結(jié)構(gòu)主義批評(píng)家熱奈特認(rèn)為，倒敘和預(yù)敘是敘事的兩種重要手法。將倒敘和預(yù)敘結(jié)合起來(lái)，將有助于延展敘事的時(shí)間范圍。

《東湖》的開(kāi)頭回顧了景區(qū)的歷史由來(lái)，源于“愛(ài)國(guó)民主人士周蒼柏捐贈(zèng)的500畝‘海光農(nóng)圃”，隨后由東湖綠道四大景區(qū)的建設(shè)，指出武漢市是國(guó)家級(jí)“森林之城”，敘述了到目前為止武漢市的生態(tài)建設(shè)情況，再由東湖建設(shè)延展到武漢市的經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)，再到內(nèi)政外交的歷史成就，都以倒敘的方式在宣傳片中呈現(xiàn)。

在倒敘中也穿插著預(yù)敘，現(xiàn)代科技城的未來(lái)發(fā)展，軍運(yùn)會(huì)的即將舉辦，每一屆漢馬的熱火朝天……《東湖》中先講述了武漢市即將發(fā)生的重大事件，倒敘是講述從歷史到現(xiàn)在的故事，預(yù)敘則預(yù)告了以后的故事，兩種方式的結(jié)合將城市的發(fā)展在時(shí)間線上得以延展。

三、《東湖》城市宣傳片的敘事方法

（一）創(chuàng)造精品敘事，厘清敘事結(jié)構(gòu)映照城市精神

《東湖》選擇了顯性結(jié)構(gòu)和隱性結(jié)構(gòu)兩種敘事結(jié)構(gòu)。在顯性敘事結(jié)構(gòu)中，東湖四大景區(qū)的清澈湖面、霞光倒影、蔥郁樹(shù)林，直觀地表現(xiàn)了景區(qū)優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境。在解說(shuō)詞中，東湖“以其水天相連的空闊，消融著這座人口過(guò)千萬(wàn)的超級(jí)大都市的噪音和紅塵”直接喊出了“生態(tài)大武漢”的口號(hào)，展示著武漢市注重生態(tài)環(huán)境建設(shè)的綠色發(fā)展理念。

在隱形結(jié)構(gòu)敘事中，聽(tīng)濤景區(qū)陳列的屈原雕塑代表著中華民族追求真理的初心，落雁景區(qū)有鳥(niǎo)類(lèi)在蔚然成林的果樹(shù)上覓食的畫(huà)面，體現(xiàn)出天外來(lái)客、天人合一的中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)思想，這些中華傳統(tǒng)文化元素作為暗線索隱藏在整個(gè)敘事中，映照著《東湖》宣傳片里武漢市創(chuàng)新科技進(jìn)行光谷建設(shè)的探索精神、武漢市民熱衷在綠道休閑的生活狀態(tài)、“習(xí)莫會(huì)”中所代表的中國(guó)的開(kāi)放友好態(tài)度。種種現(xiàn)實(shí)的城市建設(shè)和外交成就，回應(yīng)了東湖景區(qū)所蘊(yùn)含的中國(guó)古典文化意蘊(yùn)，彰顯著“武漢，每天不一樣”的日新月異的發(fā)展步伐，呼應(yīng)著“敢為人先，追求卓越”的武漢精神。

（二）注重視覺(jué)敘事，精美畫(huà)面延伸受眾觀感

媒介是人的延伸，多種多樣的網(wǎng)絡(luò)媒介大大增強(qiáng)了城市風(fēng)光的可接近性，直接將城市宣傳片這扇窗戶開(kāi)在了受眾的眼前。城市宣傳片作為視覺(jué)文化產(chǎn)品，精美的畫(huà)面是傳播過(guò)程中最為出彩的部分?！稏|湖》在景區(qū)風(fēng)景的拍攝上廣泛使用航拍鏡頭，宣傳片開(kāi)頭，伴隨著對(duì)東湖美譽(yù)的介紹，一片蔥郁的樹(shù)林滑入鏡頭，在影片打出題目“東湖EAST LAKE”之前，每一幀畫(huà)面都有水和樹(shù)，在宣傳片題目出現(xiàn)后，畫(huà)面內(nèi)容幾乎全是全景鏡頭，湖面、霞光、樹(shù)林、飛鳥(niǎo)……一幀幀漂亮的東湖美景鋪展開(kāi)來(lái)，圖畫(huà)敘事在給觀眾視覺(jué)帶來(lái)震撼力沖擊力的同時(shí)，自然而然地?cái)⑹隽恕吧鷳B(tài)大武漢”的主旨。

媒介延伸了人們的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)，即使是武漢的居民也會(huì)感嘆自己從未見(jiàn)過(guò)如此美麗的東湖，《東湖》使他們領(lǐng)略到自己無(wú)法直接感受到的美景。而片中的人文景觀，如水質(zhì)監(jiān)測(cè)船、毛主席橫渡長(zhǎng)江的史料、“習(xí)莫會(huì)”的現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面等，分別講述了武漢市生態(tài)建設(shè)、偉人足跡、友好外交的故事，讓公眾足不出戶即能了解武漢市的歷史與未來(lái)，內(nèi)政與外交。

（三）穿插數(shù)據(jù)敘事，數(shù)據(jù)事實(shí)減輕解碼難度

在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如果受眾需要耗費(fèi)大量精力進(jìn)行信息解碼，那么受眾極有可能轉(zhuǎn)而選擇使用體驗(yàn)更為簡(jiǎn)便的文化產(chǎn)品。因此，城市宣傳片在運(yùn)用精美畫(huà)面吸引受眾注意力的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)在宣傳片的文字部分即解說(shuō)詞上下功夫，使用數(shù)據(jù)就是減輕閱讀難度的一個(gè)重要手段。

“3300公頃的天光云影、500畝‘海光農(nóng)圃、70年的發(fā)展、40年的改革開(kāi)放、綠道張開(kāi)100多公里的臂膀、二十多座橋梁、這位開(kāi)國(guó)領(lǐng)袖曾先后48次來(lái)到武漢、二十多個(gè)高等學(xué)府臨湖而建”，解說(shuō)詞中的這些數(shù)字具有直觀表現(xiàn)力，便于觀眾解碼，也解除了公眾閱讀文字的視覺(jué)疲勞，使觀看變得輕松。

讀圖時(shí)代的到來(lái)說(shuō)明“多圖少字”是一種較好的傳播策略，而在宣傳片的解說(shuō)詞中大量運(yùn)用數(shù)字，可以增強(qiáng)內(nèi)容準(zhǔn)確性、權(quán)威性減輕文字閱讀的難度?！稏|湖》運(yùn)用數(shù)字?jǐn)⑹拢榻B了武漢的地鐵數(shù)量、橋梁數(shù)量、高校數(shù)量等，以確切的數(shù)字彰顯了武漢市的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展水平。

結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，城市宣傳片越來(lái)越多，但是一些城市宣傳片流于形式，在文化內(nèi)涵上略有缺失，而且多是事實(shí)羅列，觀看體驗(yàn)不佳?！稏|湖》不落窠臼，以精致巧妙的構(gòu)思從一個(gè)景區(qū)出發(fā)呈現(xiàn)了整座城市的風(fēng)貌，在敘事上注重傳達(dá)城市氣質(zhì)，以城市的歷史與未來(lái)映照城市精神，能較好地引起觀眾共鳴，為城市宣傳片的制作提供了借鑒。

參考文獻(xiàn)：

[1]馮馨葉.時(shí)代的話語(yǔ)：城市宣傳片的敘事創(chuàng)意[J].視聽(tīng)，2019（06）：48-49.

[2]羅良清，彭麗，孫夢(mèng)晨.征兵宣傳片的敘事策略及形象建構(gòu)[J].電視研究，2018（08）：45-47.

[3]陳天宇，謝盈欣.城市旅游宣傳片的故事性探究[J].今傳媒，2017（06）：173-175.

[4]刁溯.城市形象宣傳片的創(chuàng)作特點(diǎn)與傳播價(jià)值研究[D].南京藝術(shù)學(xué)院，2014.

[5]王輝強(qiáng).城市形象片敘事模式探析[J].青年記者，2019（03）：78-79.

[6]喬淑一.城市宣傳片的嬗變之路及突圍之策[J].戲劇之家，2018（13）：104+106.

[7]吳三軍，楊靜.城市宣傳片中的影像敘事策略[J].云南藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2011（03）：35-38.

[8]王木魚(yú).敘事學(xué)視野下的城市形象片研究[D].安徽大學(xué)，2014.

[9]林麗.論成都國(guó)際化城市投資形象的有效塑造——基于2013成都《財(cái)富》論壇投資宣傳片的敘事語(yǔ)意段與視覺(jué)聚焦分析[J].張家口職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2017（04）：1-4.

（作者：湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院2018級(jí)新聞學(xué)碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶