農(nóng)業(yè)機械產(chǎn)品涂裝設(shè)計的設(shè)計要素

◎符 蝶 陳 筱

（湖南農(nóng)業(yè)大學體育藝術(shù)學院 410000）

一、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

（一）國內(nèi)研究現(xiàn)狀

在農(nóng)業(yè)機械涂裝設(shè)計方面，中國的發(fā)展緩慢，從20世紀50年代到20世紀90年代，中國的農(nóng)業(yè)機械一直采用單一的Logo涂裝和單一的色彩涂裝。受國外涂裝設(shè)計的影響，國內(nèi)的一些品牌如東方紅開始注重涂裝設(shè)計對品牌識別的作用，全系產(chǎn)品皆采用紅色、黑色涂裝。但除此之外中國大部分的農(nóng)機品牌，大都不太重視產(chǎn)品的涂裝設(shè)計，經(jīng)常采用一些直白、簡單、花哨的配色方案，反而給農(nóng)業(yè)機械產(chǎn)品帶來一種質(zhì)量差、價格低廉的直視感。

（二）國外研究現(xiàn)狀

20世紀40年代，加拿大、美國等國開始重視農(nóng)業(yè)機械化的發(fā)展，到了20世紀90年代，生產(chǎn)水平相對較高的發(fā)達國家已基本實現(xiàn)畜禽、水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)、種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)的高度機械化覆蓋。目前，西方國家已進入了高效、大型、自動化的機械化階段，機械產(chǎn)品的外觀設(shè)計也有了顯著提高。

在農(nóng)業(yè)機械涂裝設(shè)計方面，國外企業(yè)比較注重品牌效應及色彩的搭配，有意形成具有代表性的配色方案。如久保田以橘紅色、白色、黑色為主；約翰迪爾以綠色為主色調(diào)，輔以黃色、黑色；福田雷沃馬特馬克是以紅色為主，黃色、黑色作為點綴。由此可知，涂裝多為明亮度、飽和度高的色彩，且每個品牌都具有不同的配色方案，品牌識別性由此而來。

二、農(nóng)機械產(chǎn)品涂裝設(shè)計的設(shè)計要素

（一）農(nóng)業(yè)機械色彩性涂裝設(shè)計

1.色彩影響人的情感感受。不同色彩具有不一樣的情感感受。如色彩帶來的溫度感、輕重感、體量感、華麗感與質(zhì)樸感等；如想要表現(xiàn)其農(nóng)業(yè)機械的穩(wěn)重感，可大面積的采用黑色；如想要表現(xiàn)其速度感，可采用白灰色和綠色。

2.色彩的視覺心理感受。色彩具有不一樣的代表意義。如紅色代表著興奮、熱烈、激情、喜慶、張揚；綠色具有清新、希望、健康、舒適等意義；藍色具有開朗、清新、理智、深邃、親切等意義。因此掌握色彩影響人感覺的因素有助于分析色彩對農(nóng)業(yè)機械涂裝設(shè)計的應用。

3.色彩的警示性作用。在選定農(nóng)業(yè)機械的色彩時，需考慮農(nóng)業(yè)機械的工作環(huán)境、農(nóng)業(yè)機械產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)功能以及操作方式等方面因素。一般農(nóng)業(yè)機械的工作環(huán)境多為塵土多、淤泥多、整體灰暗?？紤]其清潔因素，在顏色的選擇上需要使用明亮度較高且耐臟的色彩，如灰色、綠色。

4.色彩的民族屬性。為了彰顯不同民族的特征性，需要充分考慮色彩的民族內(nèi)涵。不同的民族和國家對色彩有著不同的情感訴求以及不同的精神蘊含，比如白色在中國就具有哀悼的、悲傷的情感色彩，但在日本卻表示喜慶；在法蘭西，經(jīng)常使用大面積的紅色、藍色等高飽和的色彩來象征法蘭西博愛、自由的精神。

（二）農(nóng)業(yè)機械品牌性涂裝設(shè)計

涂裝設(shè)計的作用除了保護機械免受腐蝕之外，另一個重要的作用就是幫助企業(yè)形成獨特的品牌識別性，這關(guān)系著企業(yè)的整體形象和影響力。因此在品牌形象方面，需要挑選符合企業(yè)形象的色彩、Logo、圖案等作為涂裝設(shè)計的重要元素。依據(jù)這些元素突出企業(yè)的標識性，再根據(jù)不同的農(nóng)業(yè)機械產(chǎn)品依據(jù)不同的需求做出微妙調(diào)整。統(tǒng)一的品牌形象有助于增強品牌的辨識度、促進企業(yè)的發(fā)展、提升企業(yè)的知名度；統(tǒng)一的品牌形象，在一定程度上也節(jié)省了在生產(chǎn)設(shè)計上所消耗的時間和成本。

（三）農(nóng)業(yè)機械美觀性涂裝設(shè)計

在農(nóng)業(yè)機械產(chǎn)品的涂裝設(shè)計中，涂裝設(shè)計往往受噴漆工藝、工業(yè)生產(chǎn)方式、環(huán)境因素、整體造型、產(chǎn)品功能等不同條件的影響。在設(shè)計時可采用對比與協(xié)調(diào)、變化與統(tǒng)一、節(jié)奏與韻律等設(shè)計方法，拋棄繁瑣、復雜、雜亂無章的圖案配色方案，選擇更加簡單明了、從色塊著手的設(shè)計手法，與農(nóng)業(yè)機械的整體造型相呼應的涂裝設(shè)計方案。

三、總結(jié)

綜上所述，涂裝設(shè)計在農(nóng)業(yè)機械設(shè)計中扮演著十分重要的角色。在農(nóng)業(yè)機械化的新階段，涂裝設(shè)計的好壞將影響農(nóng)業(yè)機械產(chǎn)品的質(zhì)量與企業(yè)的形象。通過對國內(nèi)外機械產(chǎn)品的涂裝設(shè)計進行對比分析，了解國內(nèi)農(nóng)業(yè)機械涂裝設(shè)計發(fā)展的不足，并在色彩、品牌、美觀性這三個不同方面得出了農(nóng)業(yè)機械產(chǎn)品涂裝設(shè)計的設(shè)計要素。