網(wǎng)絡(luò)直播對我國體育文化傳播的影響

殷馥薇

摘? 要：對于互聯(lián)網(wǎng)媒體體育賽事直播的概念，可以分為圖文直播和視頻直播兩大類?；ヂ?lián)網(wǎng)作為現(xiàn)今世界最成功的發(fā)明之一，它的出現(xiàn)改變了人們的生活方式。隨著媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)了大眾生活中的各個領(lǐng)域，依托互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，媒體視頻音頻的及時快速傳播成為了現(xiàn)實(shí)。在眾多的體育賽事直播當(dāng)中，分析具有代表性的CUBA大學(xué)生籃球聯(lián)賽，能為我國互聯(lián)網(wǎng)媒體體育賽事直播水平的提高提供有價值的借鑒。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播? 體育文化? 傳播? 發(fā)展

中圖分類號：G80-05? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2019）07（a）-0212-02

1? 網(wǎng)絡(luò)媒體直播體育賽事的的在我國的發(fā)展概況

所謂互聯(lián)網(wǎng)媒體體育賽事文字直播，曹達(dá)海認(rèn)為，是電視直播信號或者網(wǎng)絡(luò)視頻信號為信號源，借助特性的輸入輸出系統(tǒng)，以網(wǎng)絡(luò)平臺作為傳播媒介，用文字的形式向廣大網(wǎng)民傳播體育比賽即時信息的一種在線演繹及活動的模式。[1]網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)早已滲透到了大眾生活的各個方面。在我國，每天參與體育運(yùn)動的人群有3.6億，體育運(yùn)動早已和人們的生活密不可分，因此，具有廣泛性、互動式的體育直播媒體更是借助我國體育人口高速上升的趨勢發(fā)展得如火如荼，在收獲大批受眾的同時，也極大地提高了各種體育賽事的傳播速度與廣度，使體育事業(yè)的發(fā)展邁向了一個新的高度。首先，網(wǎng)絡(luò)直播體育賽事體系的日漸完善改變了傳統(tǒng)的觀看模式，以往都是根據(jù)節(jié)目播出的固定時間和模式，受眾被動地觀看、接收體育信息內(nèi)容。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體直播在包裝宣傳方面更具新意，很大了程度滿足了受眾的新鮮感和好奇心。最后，網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容的豐富性、信息的共享性也最符合互聯(lián)網(wǎng)時代對于信息傳播，大眾對體育信息及時性、全面性、便捷性的要求。

2? CUBA大學(xué)生籃球聯(lián)賽的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播情況

2.1 網(wǎng)絡(luò)直播同步數(shù)據(jù)（見表1/2/3）

全賽季由優(yōu)酷體育（直播TV、咪咕視頻）、騰訊體育、QQ空間等平臺進(jìn)行賽事直播。其中優(yōu)酷體育轉(zhuǎn)播共276場（CUBA228場、初高中48場），騰訊體育共轉(zhuǎn)播73場CUBA，QQ空間共在四強(qiáng)賽3天轉(zhuǎn)播9場比賽。優(yōu)酷體育在體育首頁有相關(guān)推薦，QQ空間有banner推廣及大號轉(zhuǎn)發(fā)，騰訊體育在騰訊新聞客戶端及騰訊體育客戶端首頁有相關(guān)推廣。

2.2 賽季進(jìn)程中通過網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播產(chǎn)生的關(guān)注度

（1）CUBA聯(lián)賽官方微博現(xiàn)有粉絲734300，較賽季初上漲3萬。（2）微信訂閱號全賽季增長粉絲12444。訂閱號文章主要圍繞CUBA賽事IP，瞄準(zhǔn)大學(xué)生群體，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及深度故事吸引關(guān)注。（3）官方抖音賬號：CUBA倔強(qiáng)之道（ID：149071920），注冊時間為2018年2月，現(xiàn)擁有粉絲22.6萬 ，期間視頻總播放量8293.7萬，視頻總獲贊量312.8萬。CUBA抖音賬號上線至今，共累計上傳130個短視頻作品，視頻內(nèi)容運(yùn)營的主要內(nèi)容包括：CUBA賽事精彩視頻、球員場外花絮、啦啦隊(duì)精彩視頻以及相關(guān)賽事的精彩視頻為主。成功推出了具有不同屬性、類別的球員、球迷、裁判的剪輯視頻，并在網(wǎng)絡(luò)上引起了的巨大反響。（4）官方微視賬號：CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽，注冊時間：2018年6月賬號粉絲數(shù)：2076，視頻總播放量：522萬，視頻總獲贊：13.2萬。CUBA微視官方賬號于2018年6月剛剛?cè)腭v注冊，由于微視是騰訊旗下的短視頻平臺，所以視頻內(nèi)容也更加注重賽場內(nèi)籃球比賽的精彩鏡頭。在2018年NBA總決賽的直播中，CUBA微視賬號的視頻內(nèi)容進(jìn)行了發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了通過熱門流量賽事加強(qiáng)對CUBA聯(lián)賽的宣傳。

3? 網(wǎng)絡(luò)直播體育賽事在傳播過程中存在的優(yōu)勢及弊端

3.1 優(yōu)勢

3.1.1 傳播速度的及時快速

網(wǎng)絡(luò)直播體育賽事具有即時快速的優(yōu)勢。體育新聞在發(fā)生的過程與傳播的過程之間的時間差幾乎為零。利用網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布體育新聞信息，受眾無需漫長的等待，可以 24 小時全天獲取自己想了解的信息。對體育賽事的發(fā)展進(jìn)程進(jìn)行實(shí)時跟進(jìn)，沒有間斷[2]。

3.1.2 傳播方式的多元化

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日漸成熟，網(wǎng)絡(luò)直播擁有更大的發(fā)展空間;正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)無處不在，才讓網(wǎng)絡(luò)直播可以不受地域、時間、人群的限制。隨著人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需要，越來越多的直播平臺，都在進(jìn)行體育賽事的直播，只要是不涉及版權(quán)問題，很多規(guī)模比較小的體育賽事也都能進(jìn)行實(shí)時觀看，像企鵝、我奧籃球、虎牙等等直播平臺如雨后春筍般的涌現(xiàn)出來。

3.1.3 信息內(nèi)容的豐富

收視率是判定一家媒體或者一檔節(jié)目成功與否的關(guān)鍵，體育賽事的直播同樣如此，如果沒有受眾，沒有收視率，那么直播也就失去它存在的意義和價值。如今，各大直播平臺都有體育賽事的直播，內(nèi)容之豐富，是傳統(tǒng)電視直播遙不可及的，比賽內(nèi)容大到國內(nèi)外的大型比賽，小到民間的;有大學(xué)生的，還有小學(xué)生的;有青年組，也有老年組;雖然并不是所有直播平臺都有實(shí)力拿到一些大型比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，但是，這些小型的、民間的體育比賽，卻更貼近老百姓，更能吸引一些新的受眾去關(guān)注。

3.1.4 與受眾的互動性

在網(wǎng)絡(luò)直播體育賽事中，受眾可以暢所欲言，根據(jù)比賽情況進(jìn)行實(shí)時的討論和交流，更增添的觀看比賽的娛樂性。在CUBA的賽季期間，受眾利用各大網(wǎng)絡(luò)媒介，關(guān)注自己支持的球隊(duì)及球員，并在平臺上積極的交流，并通過微博、微信等形式進(jìn)行信息的傳播，都是體現(xiàn)了與受眾的互動性較強(qiáng)的優(yōu)勢。

3.2 弊端

3.2.1 專業(yè)性偏低

傳統(tǒng)電視、報紙媒體，對于體育新聞的播報及編寫人員，都是經(jīng)過層層賽選，都是體育項(xiàng)目中最全面的人才;其次，通過電視進(jìn)行直播，更加權(quán)威和嚴(yán)謹(jǐn)，邀請嘉賓也是各個運(yùn)動項(xiàng)目的權(quán)威人士，對于很多具備一定運(yùn)動專業(yè)知識的受眾來說，更具備說服力。而網(wǎng)絡(luò)直播體育賽事，為了追求其賽事的范圍的廣度和關(guān)注度，一味的追求量，卻忽略的質(zhì)，技術(shù)更新和專業(yè)人才的引進(jìn)很難及時跟上其網(wǎng)站發(fā)展的速度，難免出現(xiàn)一些粗制濫造的直播節(jié)目。

3.2.2 技術(shù)受限

體育賽事直播的過程中，受眾更關(guān)注的直播的流暢性、清晰度。只有技術(shù)過硬，才能給受眾帶來更好的觀看體驗(yàn)。[3]網(wǎng)絡(luò)直播形式固然優(yōu)勢越來越多，但同時，技術(shù)上的劣勢也越發(fā)明顯，但是各大直播平臺水平層次不齊，內(nèi)容卻廣而不精，直播技術(shù)和傳統(tǒng)的電視轉(zhuǎn)播依然存在差距，對于一些講究畫面質(zhì)感、播放流暢性的受眾來說，依然是寧缺毋濫的態(tài)度。

4? 網(wǎng)絡(luò)直播體育賽事的發(fā)展對策

4.1 精進(jìn)賽事內(nèi)容，減少粗制濫造

近年來隨著體育文化消費(fèi)市場的發(fā)展，體育文化的大力傳播，我國其實(shí)擁有大批擁有一定專業(yè)知識的體育迷，他們對于優(yōu)質(zhì)體育內(nèi)容的渴望，是各大直播網(wǎng)站的動力，也是壓力。例如騰訊轉(zhuǎn)播NBA比賽，在增加了數(shù)百場NBA比賽之后，騰訊體育需要配備足夠數(shù)量的專業(yè)解說人員和特派記者，挖掘更加全面的可視化數(shù)據(jù)，開發(fā)形式更豐富的線下活，采用VR等新技術(shù)優(yōu)化體育賽事直播內(nèi)容。這不僅是騰訊亟須解決的問題，也是所有網(wǎng)絡(luò)媒體共同面對的問題，只有保持傳播內(nèi)容的質(zhì)量，在觀賽體驗(yàn)上有質(zhì)的飛躍，用戶才愿意為服務(wù)買單[4]。

4.2 規(guī)范付費(fèi)模式

目前通過網(wǎng)絡(luò)收看體育賽事直播，多為免費(fèi)的。提供直播節(jié)目的網(wǎng)站或者與其合作的公司的主要動機(jī)是擴(kuò)大網(wǎng)站和其品牌的社會影響力，而非獲取經(jīng)濟(jì)利益。然而，這種以網(wǎng)站的其它項(xiàng)目扶持網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)象難以維持。而從消費(fèi)者的角度看，既然已經(jīng)繳納了寬帶網(wǎng)絡(luò)費(fèi)，從網(wǎng)絡(luò)接受的信息應(yīng)屬于免費(fèi)內(nèi)容，而非收費(fèi)服務(wù)。這會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)直播有影響力的“黃金”體育賽事的驅(qū)動力不足，直播資源受到影響。因此，探索行之有效的網(wǎng)絡(luò)直播營銷模式勢在必行[5]。

4.3 多重方案并行

例如相關(guān)廣告的植入，只要在不影響受眾正常觀看直播的基礎(chǔ)上，少量的廣告，其實(shí)并不會引起多大的反感;線上的一些活動開展，社區(qū)、學(xué)校的小型比賽，并同步直播比賽進(jìn)程，讓觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)欣賞到自己的風(fēng)采，同時也有效的擴(kuò)大了其網(wǎng)站的知名度。

參考文獻(xiàn)

[1] 曹達(dá)海.新浪NBA文字直播發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[D].上海體育學(xué)院，2011.

[2] 李鶴陽.網(wǎng)絡(luò)體育新聞的傳播優(yōu)勢及發(fā)展趨勢分析[J].科技傳播，2018.

[3] 王博雅，互聯(lián)網(wǎng)媒體體育賽事直播的優(yōu)劣勢分析——以騰訊體育NBA賽事直播為例[J].體育科技文獻(xiàn)通報，26（4）：111-112.