新媒體背景下提升政務新聞傳播能力研究

劉倩

[摘要]隨著新興技術快速發(fā)展，人類社會已經(jīng)步入了新媒體時代，新媒體時代加強政務新聞的傳播能力就變得至關重要。文章以此為分析對象，首先對新媒體對于政務新聞影響進行了介紹，闡述當前我國政務新聞傳播中存在的問題，最后論述了提高政務信息傳播能力思考，以便可以更好的提升新媒體環(huán)境之下新聞信息傳播能力，更好的引導輿論。

[關鍵詞]新媒體 政務新聞 傳播

新媒體憑借自身強大信息傳播能力被越來越多的民眾所認知，已經(jīng)成為了信息媒體新聞傳播的新興途徑。隨著新媒體時代到來，政務新聞也可以將語言文字、圖像等多種不同信息融合在一起向廣大公眾傳播，可以通過新媒體優(yōu)勢來進行更廣泛的傳播。政務新聞可以借助新媒體適合當前環(huán)境變化優(yōu)點進一步提升政務新聞在群眾中的傳播影響力。

一、新媒體對于政務新聞的影響

新媒體是媒體技術革新出現(xiàn)的新形態(tài)，通過將網(wǎng)絡技術和電視數(shù)字技術進行融合，通過各種不同終端設備向廣大用戶提供各種各樣的信息。就影響力而言，多種媒體形式融合遠比單一傳播途徑影響要大得多，因此政務信息在進行傳播時可以借助新媒體技術，這樣可以使自身傳播效果更為廣泛，同時也可以使得傳播更加便捷，有助于形成多樣立體的傳播報道模式，使得傳播空間無限擴大。

二、我國當前政務新聞傳播中存在的問題

第一，政務信息傳播透明度并不高。在當前我國政府在信息傳播方面形式大多采用公開的模式，但是這種公開并不是實質(zhì)性的公開，公開只是讓廣大公眾被動的去接受信息，很少讓廣大公眾主動參與到信息的獲取之中，這就使得政府的信息傳播透明度非常低，有時還可能會引起不必要的誤會，甚至會導致流言飛起，直接影響到整個社會的安定。

第二，政務信息新聞傳播并不夠及時。在當前政府信息網(wǎng)站中，許多政務信息更新都不夠及時，這也是當前政務新聞傳播存在的一個重要問題。在進行信息傳播過程之中，有時候由于下一級政府出于自身利益考量，在信息方面刻意進行隱瞞，將對自己不利的信息進行篩選或者是延遲這些信息對外傳播的時間，從而造成了政府尤其是上一級政府部門無法準確的獲得信息，更無法準確的作出有效的判斷。除此之外，還有一些政府的網(wǎng)站中存在著信息耕地不及時的現(xiàn)象，這也會影響到政務信息傳播的時效性。

第三，與公眾互動并不頻繁。在政府發(fā)布信息之中，有一大部分政務信息回復都不夠及時，回復內(nèi)容也非常簡單，缺乏有效互動性。在互聯(lián)網(wǎng)時代，企圖通過技巧來掩蓋事實行為不會出現(xiàn)任何效果，互聯(lián)網(wǎng)上的信息變化更加迅速，這也要求政府部門在解決問題或者發(fā)布信息時必須以真實事實為依據(jù)，這樣才能夠更好說服廣大公眾，否則反而會引起不必要猜忌，引起廣大公眾想象，會使得人們對于政務新聞信任度下降，后果非常嚴重。

三、提升政務信息傳播能力的思考

第一，充分運用網(wǎng)絡信息技術來不斷提高政府信用傳播能力。我們可以以政府信息支撐作為基礎，通過利用信息管理技術等各種不同先進管理方式來不斷提高政府新聞傳播途徑，建立起網(wǎng)絡政府結構，這樣可以更好的將資源進行跨部門管理，將政務新聞更好的傳遞給公眾。與此同時，在政府內(nèi)部可以建立起共享模式信息資源庫，使得各個部門之間協(xié)調(diào)。政府部門也可以加大對于網(wǎng)站工作支持力度，不斷強化各級政府網(wǎng)站建設，使得各級政府網(wǎng)站可以及時將信息進行更新。與此同時，我們可以將民眾所需求的政務信息分成多個不同版塊，每天在不同板塊中選擇一個熱門話題作為切入點進行詳細報道，可以有政府部門文件解讀，也可以有民眾自身見解，這樣可以更好的加強政府與民眾之間的溝通和協(xié)調(diào)，增添政務信息的時效性和代表性，不斷提高政府的運作透明度，這樣可以更有助于做好新聞網(wǎng)上輿論監(jiān)督，使得網(wǎng)上的輿論更有利于政府。

第二.從內(nèi)容上不斷提高政務新聞傳播能力。在進行政務新聞報道過程中，新聞記者的前期策劃非常重要，通過前期策劃可以與政府部門達成高效溝通，可以有助于新聞信息公開化。與此同時，在進行信息傳播時更應當從民眾角度進行分析，多寫出一些關心民眾報道，解決一些民眾最為關心政務話題，這樣可以使得民眾對政務新聞更加具有興趣，使得政務新聞增添活力。

綜上所述，在新媒體環(huán)境之下，政府和媒體之間的關系發(fā)生了翻天覆地變化，由于新聞傳播速度更快，信息又空前繁多。政府需要擁抱新時代，將新媒體運用于政務信息的傳播之中，這樣才能不斷加強信息輿論的引導，使得新聞信息可以更有效的加強民眾與政府之間的對話和溝通，發(fā)揮積極的引導作用。

參考文獻：

[1]張曉霞：《試論新媒體環(huán)境下政府網(wǎng)絡傳播能力的提升》，《南方電視學刊》2013年第2期

[2]康煒：《自媒體時代背景下新聞傳播輿論引導能力提升策略探討》，《新媒體研究》2015年第1期