傳統(tǒng)媒體的融合改變之路探析

徐愷言

1943年陸定一提出的，“新聞的定義，就是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道。”這是目前在我國(guó)新聞學(xué)術(shù)界，最權(quán)威的新聞定義。然而，隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，“新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道”似乎也在悄然變?yōu)榱恕皠倓偘l(fā)生的事實(shí)傳播”，可見(jiàn)對(duì)于信息的需求量和速度成為了這個(gè)時(shí)代對(duì)于媒體提出的進(jìn)一步要求，也加速了傳統(tǒng)類(lèi)媒體的變革與淘汰，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體加入新媒體的行列，進(jìn)行融媒體的創(chuàng)新與探索。從最初的浙報(bào)數(shù)據(jù)化媒體創(chuàng)新之路，到2018年10月新京報(bào)社撤銷(xiāo)新媒體部，推進(jìn)全員轉(zhuǎn)型到客戶(hù)端，近年來(lái)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體的融媒體之路走得異?？部?。筆者認(rèn)為，新媒體融合傳統(tǒng)媒體或者說(shuō)是傳統(tǒng)媒體新媒體化，需要面對(duì)以下四個(gè)方面的改變。

一、受眾的改變

受眾、用戶(hù)的不同，使得傳統(tǒng)媒體和新媒體在基礎(chǔ)上有著天壤之別。作者根據(jù)受眾在不同的社會(huì)化媒體平臺(tái)上的行為，確定了社會(huì)化媒體中六個(gè)截然不同的群體：創(chuàng)造者、評(píng)論者、收集者、參與者、觀看者、不活躍分子。（摘自《公眾風(fēng)潮：互聯(lián)網(wǎng)海嘯》）其中，在融媒體的探索中，傳統(tǒng)媒體扮演著創(chuàng)造者的角色。而評(píng)論者、收集者、參與者、觀看者和不活躍分子就是媒體受眾，他們以自己的方式存在著，但是絕大多數(shù)的受眾有一個(gè)共同點(diǎn)：參與感。

信息時(shí)代下，受眾的參與感變得尤為明顯。從國(guó)外持續(xù)火熱的Facebook.Twitter，到國(guó)內(nèi)的微博、微信公眾號(hào)，雖然不能完全定義為媒體，但是他們卻在行使著媒體的多數(shù)職能。在互聯(lián)網(wǎng)誕生以前，人們?cè)趥鹘y(tǒng)媒體上被動(dòng)收聽(tīng)或者收看新聞報(bào)道，甚至是廣告，而在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，受眾自主選取內(nèi)容閱讀、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，包括廣告。2019年1月18日，電影《小豬佩奇過(guò)大年》的宣傳片《啥是佩奇》刷爆全網(wǎng)，這在過(guò)往的傳統(tǒng)媒體興盛時(shí)代是很難想象的。

因此，傳統(tǒng)媒體的融媒體之路首先必須建立有效的用戶(hù)分析與增強(qiáng)用戶(hù)參與感。

二、內(nèi)容的生產(chǎn)革新

在近些年的傳統(tǒng)媒體融媒體之路上，內(nèi)容生產(chǎn)始終是一個(gè)短板，模式化和趣味性低是其中兩個(gè)最重要的原因。在中國(guó)，許多傳統(tǒng)媒體的思維還停留在原有的新聞生產(chǎn)模式和思維方式上。信息化時(shí)代，給傳統(tǒng)媒體從業(yè)者提出了創(chuàng)新的高要求。2018年建軍節(jié)當(dāng)日，為了給中國(guó)人民解放軍建軍90周年造勢(shì)，人民日?qǐng)?bào)推出了一支建軍節(jié)H5產(chǎn)品。一經(jīng)推出，累計(jì)2.0921億次瀏覽量，不僅創(chuàng)意十足、生動(dòng)有趣，也同時(shí)實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容的有效傳播。

因此，擺脫模式化和無(wú)趣性成為傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上需要花大力氣革新的方向。

三、新聞攝影（攝像）的地位變化

然而新媒體蓬勃發(fā)展的現(xiàn)在，新聞攝影（攝像）的地位卻正逐步提升。

1952年，世界抓拍大師法國(guó)攝影家卡蒂埃一布列松提出“決定性瞬間”的概念。決定性瞬間，指攝影者在某一特定的時(shí)刻，將形式、設(shè)想、構(gòu)圖、光線(xiàn)、事件等所有因素完美地結(jié)合在一起。特指通過(guò)抓拍手段，在極短暫的幾分之一秒的瞬間中，將具有決定性意義的事物加以概括，并用強(qiáng)有力的視覺(jué)構(gòu)圖表達(dá)出來(lái)。這一概念在新聞攝影（攝像）中極為重要。每一張新聞攝影作品的背后，都是一個(gè)或幾個(gè)決定性瞬間的定格。比如在我國(guó)，2005年賀延光拍攝的《兩黨一小步民族一大步》，反映了60年來(lái)中國(guó)共產(chǎn)黨和中國(guó)國(guó)民黨最高領(lǐng)導(dǎo)人的第一次會(huì)見(jiàn)的重要時(shí)刻，就是決定性瞬間的一個(gè)典型代表之一，時(shí)至今日依然在傳播中不斷出現(xiàn)。在如今的信息化時(shí)代，快速閱讀和碎片化閱讀成為了習(xí)慣。一張和一段決定性瞬間的圖片或視頻傳播速度之快，閱讀量之大是以往很難想象的，例如2015年天津?yàn)I海新區(qū)爆炸后的新聞圖片《最美逆行者》。因此，重新重視新聞攝影（攝像）應(yīng)該成為任何一家媒體的內(nèi)容生產(chǎn)的重要要求。

四、媒體商品化和營(yíng)銷(xiāo)策略的改變

商品化與媒體，這兩個(gè)看似很難搭上關(guān)系的詞，在如今的信息時(shí)代成為現(xiàn)實(shí)和趨勢(shì)。正如很多傳統(tǒng)類(lèi)媒體原本區(qū)分為紙質(zhì)媒體、電視媒體或者是黨媒、都市類(lèi)媒體一樣，傳統(tǒng)媒體的新媒體同樣需要媒體定位。在很大程度上，那意味著你播發(fā)的新聞內(nèi)容的定位，吸引廣告用戶(hù)的定位和選擇受眾的定位。在營(yíng)銷(xiāo)策略上，傳統(tǒng)媒體在融媒體探索上，需要擺脫原有傳統(tǒng)媒體的“等你上門(mén)”和“你一定會(huì)來(lái)”的思維模式，放下身段，尋找合適自身的合作方或者廣告客戶(hù)。

新媒體，首先有著媒體的屬性，新聞產(chǎn)品是媒體的基礎(chǔ)產(chǎn)品。認(rèn)為只有營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)或者新興自媒體才需要了解品牌定位、營(yíng)銷(xiāo)策略是不對(duì)的，如你開(kāi)始實(shí)施定向服務(wù)或者新聞發(fā)布時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這可能會(huì)是一個(gè)大問(wèn)題。因此讓每一位員工，不論采編崗位或經(jīng)營(yíng)人員都了解這些，并積極做好自我包裝，才能在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代內(nèi)為人所熟知。

綜上來(lái)說(shuō)，在信息時(shí)代的背景下，傳統(tǒng)媒體在融媒體之路上，不僅要清楚明白自身和擺脫固化思維，還要更好地兼容商品經(jīng)濟(jì)的模式，才能更好地在這個(gè)時(shí)代生存。