市民生活類電視頻道的融合困境及創(chuàng)新突破

張晉

摘要：在社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，人們的物質(zhì)生活水平顯著提升，對于精神層面的享受重視程度逐步提升，尤其是新媒體的強(qiáng)勢崛起，對傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊，對新時(shí)期電視頻道節(jié)目帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，市民生活類電視頻道的生存空間急劇縮小，如何謀求可持續(xù)發(fā)展，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展是必然選擇，但是由于客觀因素影響，致使市民生活類電視頻道融合陷入困境。故此，本文就市民生活類電視頻道融合困境進(jìn)行探究，提出合理的措施來推動(dòng)創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：市民生活類;電視頻道;融合困境

新媒體的發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體帶來了強(qiáng)烈沖擊，收視率下降，廣告收入也直線下降，尤其是市民生活類電視頻道，所面臨的壓力直線上升。市民生活類電視頻道主要是以圍繞居民百姓的衣食住行、相親交友和美食保健等內(nèi)容進(jìn)行制作，同群眾日常生活聯(lián)系較為密切，也是與百姓生活距離最近的節(jié)目。故此，在當(dāng)前媒體環(huán)境下，推動(dòng)市民生活類電視頻道與新媒體融合發(fā)展是必然選擇，把握節(jié)目特性，進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展。通過對生活類電視頻道融合發(fā)展困境和創(chuàng)新發(fā)展方向進(jìn)行研究，有助于指明前進(jìn)方向，提升節(jié)目收視率。

一、市民生活類電視頻道發(fā)展困境

上個(gè)世紀(jì)八十年代，央視《為您服務(wù)》生活服務(wù)類節(jié)目的出現(xiàn)，短期內(nèi)火遍大江南北，引發(fā)了人們觀看生活服務(wù)類電視節(jié)目的熱潮。隨后生活服務(wù)類節(jié)目開始大規(guī)模涌現(xiàn)，傳播技巧和傳播內(nèi)容也在創(chuàng)新，娛樂化、本土化成為了代表性特點(diǎn)，可以說是老少皆宜的節(jié)目。

（一）節(jié)目內(nèi)容單一

就市民生活類電視頻道發(fā)展現(xiàn)狀來看，新媒體的強(qiáng)勢崛起，憑借便捷的信息交互優(yōu)勢，受到人們廣泛的關(guān)注和重視。通常情況下，我國當(dāng)前發(fā)展較好、收視率較高的節(jié)目，包含的內(nèi)容較為多樣。受眾希望短時(shí)間內(nèi)獲取信息的同時(shí)，希望內(nèi)容可以滿足放松身心需求[1]。盡管我國的市民生活類電視頻道在節(jié)目中制作方面不斷改進(jìn)，但是仍然擺脫不了單一類信息節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容過于單一，難以充分調(diào)動(dòng)受眾興趣。

（二）播出時(shí)間限制大

在新媒體時(shí)代背景下，大量APP軟件出現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和應(yīng)用，人們可以不受時(shí)間和地點(diǎn)限制獲取信息，對于傳統(tǒng)電視終端的信息傳播方式帶來了強(qiáng)烈的沖擊。由于固定的播放時(shí)間，對于受眾的束縛性較大，而很多當(dāng)代人工作和生活壓力大，很少會(huì)有固定時(shí)間去觀看某個(gè)節(jié)目，更加傾向于利用碎片化時(shí)間去上網(wǎng)聊天、刷微博，在一定程度上導(dǎo)致市民生活類電視頻道收視率下降[2]。

（三）信息獲取過于被動(dòng)

電視節(jié)目相較于新媒體而言，受眾的選擇性較差，只能被動(dòng)式的接受信息灌輸。而使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息，是用戶主動(dòng)選擇感興趣的內(nèi)容，通過固定信息傳播，幫助群眾去了解生活、學(xué)習(xí)和工作中的內(nèi)容，打破了時(shí)間和空間限制，優(yōu)勢較為突出。推動(dòng)市民生活類電視頻道和新媒體融合發(fā)展，卻由于電視行業(yè)從業(yè)者理念過于陳舊、保守，創(chuàng)新力度不足，難以打造更符合時(shí)代需要的特色節(jié)目。另外，電視權(quán)威性逐漸衰弱，自媒體的崛起可以直接面向受眾，信息傳播更為便捷，致使原本的市民生活類電視頻道市場逐漸萎縮。

二、市民生活類電視頻道創(chuàng)新發(fā)展途徑

為了改善當(dāng)前市民生活類電視頻道發(fā)展困境，需要與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變理念，積極與新媒體技術(shù)融合發(fā)展，賦予市民生活類電視頻道新的生命力和活力。具體從以下幾個(gè)方面實(shí)踐。

（一）發(fā)揮明星效應(yīng)，提升節(jié)目收視率

面對新媒體帶來的挑戰(zhàn)，如何打造更具特色的市民生活類電視節(jié)目，一個(gè)有效措施是發(fā)揮明星效應(yīng)，來帶動(dòng)更多用戶觀看。如，美食類節(jié)目《十二道鋒味》，謝霆鋒以主廚的身份全程出現(xiàn)在節(jié)目中，并且每期會(huì)邀請新的明星嘉賓，相較于傳統(tǒng)美食節(jié)目而言，在嘉賓和節(jié)目形式方面更具特色[3]。通過明星強(qiáng)有力的號召力，擴(kuò)大節(jié)目宣傳力度，獲得龐大的受眾群體，提升節(jié)目收視率。

（二）增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性

新媒體一個(gè)主要的特點(diǎn)就是互動(dòng)性，通過互聯(lián)網(wǎng)，用戶可以同新聞發(fā)布者在線活動(dòng)與交流。而傳統(tǒng)的市民生活類電視節(jié)目則傾向于主持人和嘉賓互動(dòng)，享受中傳播生活信息。隨著人們的信息獲取需求不斷提升，不再是被動(dòng)灌輸信息，而是希望積極主動(dòng)參與其中，這就需要市民生活類電視節(jié)目具備更強(qiáng)的互動(dòng)性。加強(qiáng)節(jié)目和受眾的互動(dòng)，可以借助新媒體平臺實(shí)現(xiàn)，反饋受眾的意見和看法，動(dòng)態(tài)調(diào)整節(jié)目形式和內(nèi)容。如，《非你莫屬》節(jié)目，在新浪微博與受眾在線互動(dòng)，為受眾表達(dá)看法提供了可靠的平臺，幫助節(jié)目改進(jìn)不足，豐富內(nèi)涵，是維持節(jié)目生命力與活力的關(guān)鍵所在[4]。

（三）兼顧服務(wù)和娛樂

在現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展下，人們面臨著較大的壓力，看電視逐漸成為人們娛樂消遣的主流方式。通過看電視來獲取知識，拓寬視野，還可以陶冶情操，緩解身心壓力。相較于綜藝娛樂節(jié)目而言，市民生活類電視節(jié)目應(yīng)該兼顧服務(wù)和娛樂特性，不能盲目的追求受眾需要而忽視了節(jié)目本身特色。權(quán)衡娛樂性和服務(wù)性，以便于打造更具特色的市民生活類電視節(jié)目。另外，進(jìn)一步細(xì)化市場，裝修、求職、天氣預(yù)報(bào)和相親類生活服務(wù)節(jié)目類型多樣，但是在中醫(yī)藥方面卻很少有專業(yè)的節(jié)目。主要是由于中醫(yī)藥節(jié)目真假難以判斷，多數(shù)受眾為中老年人，很少可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)去獲取信息，為電視節(jié)目留下了廣闊的生存空間。如，央視的《健康之路》，深受中老年群眾的喜愛。

結(jié)論：

綜上所述，面對新媒體帶來的挑戰(zhàn)，推動(dòng)市民生活類電視節(jié)目創(chuàng)新，與新媒體技術(shù)融合發(fā)展是必然選擇。與時(shí)俱進(jìn)，推動(dòng)節(jié)目內(nèi)容和形式創(chuàng)新，豐富內(nèi)涵，在困境中不斷創(chuàng)新，尋求新的發(fā)展道路，才能保證電視節(jié)目的收視率，帶給受眾更加豐富多樣的生活信息服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]崔燕振，陳洲.大視頻時(shí)代電視媒體覆蓋發(fā)展與融合傳播價(jià)值探究[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2019，41 （02）：7-13.

[2]宋雅.淺析電視生活服務(wù)類節(jié)目的發(fā)展困境和發(fā)展方向[J].戲劇之家，2017，19 （16）：115.

[3].中國有線助力4K超高清頻道通過全國有線電視網(wǎng)絡(luò)播出[J].中國有線電視，2018，31 （10）：1223.

[4]馬超.華語電視媒體對外文化傳播實(shí)踐研究——中央廣播電視總臺中文國際電視頻道的相關(guān)探索[J].教育傳媒研究，2018，20 （04）：67-70.