電視頻道總標(biāo)識(shí)片的創(chuàng)意宗旨

國(guó)成鑫 通化師范學(xué)院

一、電視頻道專業(yè)化的界定

電視的發(fā)展要追溯到1924年，英國(guó)貝爾德成功發(fā)明電視，用電傳輸了圖像。相對(duì)于電影的發(fā)展，電視作為一種新型的傳播媒介，改變著人們的生活并且影響著人們的生活。自1983年，我國(guó)召開(kāi)了第十一次全國(guó)廣播工作會(huì)議，制定了“四級(jí)辦電視”的方針后，各個(gè)電視頻道爭(zhēng)先恐后的開(kāi)辦，各種不同風(fēng)格、不同類型的電視欄目、電視劇等電視作品也相應(yīng)的播出。無(wú)論是內(nèi)容還是形式，都呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，每個(gè)電視頻道的定位與風(fēng)格都不盡相同，且每個(gè)電視頻道的臺(tái)標(biāo)也寓意深刻，這就呈現(xiàn)出了一種專業(yè)化的發(fā)展模式。

專業(yè)化頻道就是以特定專業(yè)性的內(nèi)容、面對(duì)特定服務(wù)對(duì)象所組合成的頻道。比如央視綜合頻道、綜藝頻道、新聞?lì)l道、電視劇頻道、音樂(lè)頻道、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視、以及湖南衛(wèi)視金鷹頻道、山東衛(wèi)視影視頻道等等。既然強(qiáng)調(diào)的是特定，那么每一個(gè)頻道有其非常鮮明的風(fēng)格和主打內(nèi)容，從而形成了電視頻道的統(tǒng)一性和獨(dú)特性，即所謂的電視頻道專業(yè)化。

二、電視頻道總標(biāo)識(shí)片

我們?cè)谟^看各個(gè)電視頻道的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)每個(gè)電視頻道都有自己的臺(tái)標(biāo)和宣傳標(biāo)語(yǔ)配合而成的短片，這種短片就是所謂的電視頻道總標(biāo)識(shí)片。比如央視在2009年推出的《相信品牌的力量》水墨篇，該片融合了中國(guó)傳統(tǒng)文化和繪畫的表現(xiàn)力，采用墨在水中暈染開(kāi)來(lái)的方式，一滴墨地入水中形態(tài)不斷變幻，變幻成山巒、游魚、仙鶴、游龍，乃至變幻出長(zhǎng)城、太極、高鐵、鳥巢、飛機(jī)、最終定格央視新大樓，并配有兩句簡(jiǎn)短的廣告語(yǔ)“從無(wú)形到有形，從有界到無(wú)疆”，通過(guò)水墨幻化的形式讓大家看到了央視打造國(guó)際一流媒體的決心，彰顯了央視專業(yè)化、國(guó)際化的舞臺(tái)形象。

再比如央視綜藝頻道的生活就是舞臺(tái)，該標(biāo)識(shí)片集合了央視綜藝頻道所有節(jié)目主持人，洋溢著滿滿的對(duì)生活的激情和熱愛(ài)，旋律動(dòng)感優(yōu)美朗朗上口，編曲風(fēng)格時(shí)尚大氣，突出了綜藝頻道的定位。

省級(jí)衛(wèi)視中的大哥大湖南衛(wèi)視，在2004年提出“快樂(lè)中國(guó)”的口號(hào)。2017年湖南衛(wèi)視在“快樂(lè)中國(guó)”基礎(chǔ)上又提出了“20年加油干、更青春”的口號(hào)，并精心制作了一個(gè)標(biāo)識(shí)片，該片把湖南衛(wèi)視1997年開(kāi)始播出的各個(gè)節(jié)目串聯(lián)起來(lái)，就是為了慶祝湖南衛(wèi)視上星20周年。每個(gè)節(jié)目都有自己的個(gè)性，但是都是在快樂(lè)中國(guó)，更青春的基礎(chǔ)上策劃與制作播出的。

三、創(chuàng)意宗旨

電視頻道總標(biāo)識(shí)片指的就是宣傳電視臺(tái)頻道或節(jié)目總體形象的宣傳短片，一般不會(huì)包含任何具體的節(jié)目章節(jié)及播出信息，是突出電視臺(tái)精神氣質(zhì)，強(qiáng)化頻道形象的一個(gè)重要手段，要具有極高的創(chuàng)意思想。

(一)統(tǒng)一性與個(gè)性化

所謂統(tǒng)一性指的就是內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，內(nèi)容為王是各個(gè)電視頻道追求的要點(diǎn)，形式也越來(lái)越多樣化，總標(biāo)識(shí)片要與電視臺(tái)或電視頻道定位統(tǒng)一，電視欄目片頭要與欄目整體統(tǒng)一。強(qiáng)調(diào)整體風(fēng)格的統(tǒng)一是樹(shù)立電視品牌的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，同時(shí)也要強(qiáng)調(diào)個(gè)性化。每個(gè)電視頻道或電視欄目的定位不同，表現(xiàn)形式自然也有所區(qū)別，一個(gè)出彩的總標(biāo)識(shí)片既要保持整體風(fēng)格的統(tǒng)一，又要彰顯出與眾不同的個(gè)性。

(二)簡(jiǎn)潔性與美觀性

電視頻道總標(biāo)識(shí)片給我們呈現(xiàn)出來(lái)的是視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的感受，即所謂的聲音與畫面。聲音又包括音樂(lè)、語(yǔ)言、音響、音效等不同元素，聲音在電視頻道總標(biāo)識(shí)片的包裝與制作中起著非常突出的作用。在好的電視頻道總標(biāo)識(shí)片包裝中，語(yǔ)言要精煉、簡(jiǎn)短，音樂(lè)應(yīng)該與形象設(shè)計(jì)、色彩搭配有機(jī)地成為一個(gè)整體，在策劃時(shí)要符合電視頻道或電視欄目定位的要求，力求達(dá)到高質(zhì)量，還要保持相對(duì)的長(zhǎng)久和穩(wěn)定，因?yàn)闀r(shí)間能培養(yǎng)受眾。

(三)突出核心賣點(diǎn)

一些好的電視欄目、電視頻道的總標(biāo)識(shí)片形象，還應(yīng)注意突出民族、地域、人文特色，注意傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，尤其要注意使聲音的節(jié)奏與畫面的內(nèi)容即自己的節(jié)目、頻道風(fēng)格和節(jié)奏的統(tǒng)一。制作電視頻道總標(biāo)識(shí)片的最終目的都是為了宣傳電視頻道形象、打造電視頻道品牌，通過(guò)簡(jiǎn)短的電視頻道總標(biāo)識(shí)片，觀眾就能夠清晰的獲取到該電視頻道的信息內(nèi)容，所以就要強(qiáng)調(diào)突出核心賣點(diǎn)，抓住了這一核心賣點(diǎn)，觀眾才能夠區(qū)分開(kāi)不同的電視頻道。

(四)突出特色，表現(xiàn)形式的多樣性

有了電視頻道總標(biāo)識(shí)片，觀眾就能夠區(qū)分不同的電視頻道和電視欄目品牌。電視頻道總標(biāo)識(shí)片只有充分展示該電視頻道個(gè)性特色的一面，才能達(dá)到與其他電視頻道區(qū)別的目的，才能夠體現(xiàn)自己頻道的特色，抓住受眾?！八募?jí)辦電視”方針對(duì)于省級(jí)地方電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，強(qiáng)調(diào)地域性比強(qiáng)調(diào)個(gè)性化更容易出彩，使該省級(jí)電視頻道在氣質(zhì)表現(xiàn)中增加了人文和地域特色，自然也就形成了不同風(fēng)格的表現(xiàn)形式。所以電視頻道總標(biāo)識(shí)片不僅要突出特色，還要強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)形式的多樣性。

一個(gè)成功的電視頻道總標(biāo)識(shí)片應(yīng)當(dāng)宣傳電視頻道、打造品牌形象、傳播電視頻道的精神實(shí)質(zhì)，富有想象力又具有創(chuàng)意，讓受眾在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)享受的同時(shí)，達(dá)到傳遞電視頻道信息的目的。