電視綜藝節(jié)目的發(fā)展瓶頸與創(chuàng)新

【摘要】近年來(lái)，電視綜藝節(jié)目憑借其強(qiáng)大的娛樂(lè)性及新穎的節(jié)目形式為觀眾所喜愛(ài)。但是，由于電視綜藝節(jié)目的發(fā)展速度過(guò)快，導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏新意，節(jié)目質(zhì)量停滯不前；與此同時(shí)，電視觀眾的欣賞水平卻在不斷提升。在這種情況下，電視綜藝節(jié)目走進(jìn)了瓶頸期。本文分析了電視綜合節(jié)目發(fā)展遇到的瓶頸問(wèn)題，并針對(duì)這些問(wèn)題的解決措施與節(jié)目創(chuàng)新策略進(jìn)行了探索與研究。

【關(guān)鍵詞】綜藝節(jié)目；發(fā)展瓶頸；節(jié)目創(chuàng)新

【中圖分類號(hào)】G62 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

網(wǎng)絡(luò)信息的快速發(fā)展，使人們對(duì)電視綜藝節(jié)目的趣味性及綜合性都有了較高的要求，為了迎合人們的這一觀看需求，一方面各大電視臺(tái)都在想方設(shè)法推出屬于自己的電視娛樂(lè)節(jié)目，另一方面越來(lái)越多的電視節(jié)目向綜藝節(jié)目方向轉(zhuǎn)變，使電視綜藝節(jié)目在發(fā)展中遇到了極大的問(wèn)題，在節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形式上很難做到創(chuàng)新。因此，本文對(duì)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展“瓶頸”進(jìn)行分析，并提出相關(guān)策略。

一、電視綜藝節(jié)目發(fā)展瓶頸原因

（一）節(jié)目品質(zhì)及觀賞性得不到有效保障

電視節(jié)目的不僅是為了娛樂(lè)大眾，還需要通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容、形式、內(nèi)涵達(dá)到啟發(fā)觀眾的目的，讓觀眾從中能獲得的思想的進(jìn)步與提升。但隨著網(wǎng)絡(luò)信息的普及，觀眾的喜好逐漸趨于復(fù)雜多樣，且過(guò)分追求娛樂(lè)形式化，而綜藝節(jié)目逐漸將市場(chǎng)偏向一大批高人氣、無(wú)演技的年輕演員，以人氣、顏值來(lái)定義綜藝節(jié)目的好壞，導(dǎo)致整場(chǎng)節(jié)目下來(lái)缺乏實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，電視綜藝節(jié)目沒(méi)有觀賞性，質(zhì)量更得不到有效保障。究其根源是因?yàn)殡娨暰C藝節(jié)目是靠收視率來(lái)決定其經(jīng)濟(jì)效益的，所以，在節(jié)目中存在嚴(yán)重的廣告植入問(wèn)題，且次數(shù)及內(nèi)容繁多，久而久之，觀眾便會(huì)失去觀看興趣。而電視綜合節(jié)目也逐漸呈現(xiàn)出不良的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

（二）節(jié)目?jī)?nèi)容傾向于“愚樂(lè)”化

綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)于節(jié)目所取得的整體效果具有至關(guān)重要的影響，更是整場(chǎng)節(jié)目的核心所在。目前，比較火熱的綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容卻流于空洞乏味，逐漸偏離了節(jié)目的創(chuàng)辦宗旨，甚至很多觀眾表示看不懂節(jié)目想表達(dá)的意義，有些綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容存在較為嚴(yán)重的“愚樂(lè)”化現(xiàn)象。這樣的節(jié)目也許能夠在創(chuàng)辦之初引起人們興趣，但這種興趣只是短暫的、表象的，難以維持長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。還有些綜藝節(jié)目為了營(yíng)造效果，存在“審丑”化現(xiàn)象，將別人的隱私或丑聞當(dāng)作賣點(diǎn)，將這種對(duì)社會(huì)沒(méi)有積極作用的八卦新聞納入到節(jié)目?jī)?nèi)容當(dāng)中，使節(jié)目風(fēng)格流于低俗，陷入到低級(jí)趣味的誤區(qū)當(dāng)中，節(jié)目?jī)?nèi)容不僅沒(méi)有內(nèi)涵，還造成極差的社會(huì)風(fēng)氣，給綜藝節(jié)目的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)了負(fù)面影響。

（三）節(jié)目形式及內(nèi)容過(guò)度相似

最近，綜藝節(jié)目發(fā)展過(guò)于迅速，造成了很多節(jié)目反復(fù)模仿甚至抄襲國(guó)外，很多盜版節(jié)目甚至成為所有電視節(jié)目中的熱門內(nèi)容。比如真人秀節(jié)目、選秀類節(jié)目、相親類節(jié)目、親子類節(jié)目等。在這些綜藝節(jié)目播放之初，都取得了非常高的收視率，受到了觀眾們的一致追捧。但是，在這些綜藝節(jié)目的發(fā)展后期，又相繼推出了很多不同名字同類型的節(jié)目，節(jié)目主題大同小異，形式基本相同，只是節(jié)目嘉賓和后期制作的效果上存在一些變化。導(dǎo)致原本發(fā)展形勢(shì)一片大好的電視綜藝節(jié)目陷入到嚴(yán)重跟風(fēng)的境地，使觀者產(chǎn)生了視覺(jué)疲勞，甚至引發(fā)了厭煩心理，致使節(jié)目難以獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

二、電視綜藝節(jié)目的發(fā)展策略

（一）豐富節(jié)目的文化內(nèi)涵

在電視節(jié)目發(fā)展的過(guò)程中，不能一味追求娛樂(lè)性與趣味性，節(jié)目中所蘊(yùn)含的深刻內(nèi)涵更為重要。對(duì)于電視綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)同樣如此，除了要具備吸引人的節(jié)目形式以外，還要提高節(jié)目的文化內(nèi)涵，發(fā)揮引導(dǎo)人們思想以及社會(huì)輿論的作用，讓人們通過(guò)觀看節(jié)目?jī)?nèi)容引發(fā)心靈上的共鳴，從而產(chǎn)生更深層次的思考，使人們的思想得到教育、內(nèi)心情感得到升華。文化大多來(lái)源于生活，但同時(shí)也要高于生活，只有將節(jié)目中所傳達(dá)出來(lái)的文化與精神更好地融入到日常生活中，才能使人們的思想變得更加高尚，社會(huì)也會(huì)因此而更加和諧。例如，央視主辦的綜藝節(jié)目《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》，就憑借其高雅的節(jié)目定位引起了人們的廣泛關(guān)注與強(qiáng)烈共鳴。其節(jié)目?jī)?nèi)容是通過(guò)競(jìng)賽的形式提高人們對(duì)傳統(tǒng)詩(shī)詞文化的認(rèn)識(shí)與了解，側(cè)重于詩(shī)詞文化的傳承與交流，利用博大精深的傳統(tǒng)文化來(lái)豐富人們的精神生活，使觀眾的文學(xué)素養(yǎng)得到提升?！吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》這檔節(jié)目之所以能夠得到如此多的關(guān)注，一方面是由于詩(shī)詞文化是我國(guó)悠久歷史文化中的瑰寶，通過(guò)觀看節(jié)目可以引發(fā)了人們的愛(ài)國(guó)主義精神，在絕大多數(shù)觀眾心目中引發(fā)強(qiáng)烈的共鳴；另一方面，節(jié)目中選手們的表現(xiàn)都非常優(yōu)秀，主持人也非常博學(xué)多才，使古詩(shī)詞的魅力在節(jié)目中展現(xiàn)得淋漓盡致，進(jìn)而讓更多的人領(lǐng)略到古詩(shī)詞的魅力所在，甚至因此而喜愛(ài)上古詩(shī)詞，在內(nèi)心當(dāng)中愿意對(duì)這一領(lǐng)域進(jìn)行更深層次的探索與研究。除了《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》以外，中央電視臺(tái)的《朗讀者》也是一檔非常不錯(cuò)的綜藝節(jié)目。這些節(jié)目的成功告訴我們一個(gè)道理，我們所處的年代并不是也不應(yīng)該是一個(gè)娛樂(lè)至死的年代，電視綜藝節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須優(yōu)先提高自己的文化內(nèi)涵。

（二）加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)

綜藝節(jié)目效果評(píng)判是觀眾的喜愛(ài)與認(rèn)可，要想對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，必須以節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置作為切入點(diǎn)，不斷提出新穎的節(jié)目?jī)?nèi)容，方可持續(xù)保持較高的收視率。在對(duì)綜藝節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，要始終從觀眾的視角看待問(wèn)題，設(shè)計(jì)更加貼近百姓生活的節(jié)目?jī)?nèi)容，使節(jié)目?jī)?nèi)容更加生活化與大眾化，加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)，增加觀眾的參與感，從而吸引更多的觀眾。在節(jié)目的互動(dòng)性方面做得比較有特色的例如中央電視臺(tái)的《幸運(yùn)52》和《開(kāi)心辭典》，這兩檔節(jié)目可以說(shuō)是內(nèi)地益智類節(jié)目的杰出代表，有很多優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)值得學(xué)習(xí)和借鑒。在節(jié)目中，不僅囊括了很多知識(shí)性與娛樂(lè)性兼?zhèn)涞念}目，為了降低答題難度，還設(shè)置了現(xiàn)場(chǎng)求助環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)答題者可以與場(chǎng)外觀眾進(jìn)行交流互動(dòng)，這一環(huán)節(jié)有效增加了節(jié)目的整體親和力，觀眾的情緒也會(huì)跟隨著答題者的答題情況而跌宕起伏。這樣的節(jié)目形式，無(wú)疑為國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展打開(kāi)了一個(gè)突破口。

（三）立足本土進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新

本土文化是綜藝節(jié)目得以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根本，也是使節(jié)目風(fēng)格及形式符合大眾品味的必然選擇。在對(duì)電視綜藝節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新的過(guò)程中，要盡量挖掘本地化的各類元素，并且對(duì)其進(jìn)行宣揚(yáng)與傳承，讓觀眾認(rèn)識(shí)到節(jié)目自身的文化內(nèi)涵，而不是一味地追求娛樂(lè)效果。在進(jìn)行節(jié)目編創(chuàng)時(shí)，要盡可能保留傳統(tǒng)文化中所蘊(yùn)含的深刻內(nèi)涵，再通過(guò)一種娛樂(lè)化、興趣化的方式將其展現(xiàn)出來(lái)，既可以達(dá)到讓觀眾放松心情的目的，也實(shí)現(xiàn)了本土文化的傳承。在宣揚(yáng)本土文化方面，中央電視臺(tái)推出的一檔美食類節(jié)目——《舌尖上的中國(guó)》，就是在節(jié)目中展現(xiàn)各個(gè)地方不同的傳統(tǒng)美食及特色美食，一方面可以對(duì)中國(guó)美食文化進(jìn)行傳承，另一方面通過(guò)該節(jié)目實(shí)現(xiàn)了不同地區(qū)之間的文化交流與融合，使傳統(tǒng)文化與區(qū)域文化得到更好的發(fā)展。

（四）提高綜藝節(jié)目的覆蓋率

在對(duì)電視綜藝節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展的過(guò)程中，可以采用多元化發(fā)展的方式實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，同時(shí)，還可以更好地滿足不同年齡段以及不同職業(yè)的人群對(duì)節(jié)目效果的內(nèi)在需求。還可以根據(jù)不同人群的需求對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行劃分，以此來(lái)提高節(jié)目針對(duì)性，更好地滿足個(gè)性化需求，同時(shí)還可以平衡節(jié)目發(fā)展中產(chǎn)生的各種不和諧因素。例如，動(dòng)畫類的綜藝節(jié)目就更符合少年兒童的喜愛(ài)，流行歌曲選秀類、相親類節(jié)目更適合年輕人群體，戲曲選秀類節(jié)目則更適應(yīng)老年人群體。通過(guò)這樣一種分眾策略，提高了綜藝節(jié)目的覆蓋率與針對(duì)性，可進(jìn)一步突出節(jié)目特色，促進(jìn)綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

三、結(jié)束語(yǔ)

現(xiàn)如今，電視綜藝節(jié)目已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡闹匾糠?。然而，如何能夠牢牢抓住觀看的眼球、使節(jié)目能夠長(zhǎng)久保持較高的收視率，則是擺在全體綜藝節(jié)目編創(chuàng)人員面前的難題。對(duì)此，唯有從本土文化出發(fā)提高節(jié)目自身的文化內(nèi)涵，廣泛加強(qiáng)節(jié)目與現(xiàn)實(shí)生活之間的聯(lián)系、增加節(jié)目也觀眾之間的互動(dòng)性，才是綜藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的解決之道。

參考文獻(xiàn)：

[1]苗琳.文化類綜藝節(jié)目的瓶頸突破與價(jià)值提升[J].傳播力研究，2018，2（29）：33.

[2]葉暢.純網(wǎng)綜藝植入式廣告的提升策略[J].電視指南，2018（12）：167.

[3]唐愛(ài)萍.新媒體時(shí)代我國(guó)綜藝節(jié)目發(fā)展路徑探索——以《奇葩說(shuō)》為例[J].新媒體研究，2018，4（6）：103-104.

[4]蔡頌，叢楊.沖突、融合與自新：網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展困境與出路[J].湖南科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2018，21（1）：174-178.

[5]姚志明.透視國(guó)內(nèi)綜藝娛樂(lè)節(jié)目的生存與發(fā)展——正視瓶頸，尋求突破[J].才智，2009（12）：34-35.

[6]王小寧.我國(guó)綜藝節(jié)目的瓶頸以及發(fā)展路徑探索[J].西部廣播電視，2016（5）：132-133.

作者簡(jiǎn)介：趙鑫（1981-），男，天津，本科，計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)學(xué)士學(xué)位。就職于中央電視臺(tái)技術(shù)制作中心錄制二部，工程師。2001年-2008年從事央視科教頻道各欄目后期制作，2009-2013年負(fù)責(zé)央視綜藝頻道各類大型綜藝節(jié)目、春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的后期制作，2014年至今負(fù)責(zé)央視法制頻道各欄目后期制作與后期協(xié)調(diào)管理工作。