山東省農(nóng)業(yè)科教電視節(jié)目發(fā)展策略研究

房毅 張學盛

摘 要：在我國的電視節(jié)目中，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目已經(jīng)有著幾十年的文化發(fā)展歷程。但是，隨著我國科技及就經(jīng)濟的高速發(fā)展，以服務(wù)大眾為中心的農(nóng)業(yè)類電視就節(jié)目面臨著巨大的危機。雖然傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目對于我國農(nóng)民有著非常重要的價值，也有著體現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要地位，但是隨著時代的進步，人民對注重與娛樂的發(fā)展，而忽略了傳統(tǒng)電視教育的意義。因此，本文就農(nóng)業(yè)電視節(jié)目存在的問題及現(xiàn)狀進行了細致的分析與探討，希望可以為我國農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的發(fā)展提出有價值的參考意見。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)科教；電視節(jié)目；農(nóng)業(yè)電視節(jié)目

山東省農(nóng)業(yè)電視節(jié)目是具有強烈針對性的特色節(jié)目，其主要內(nèi)容針對其我國廣大農(nóng)村群眾，并把農(nóng)民的興趣及愿望作為電視節(jié)目報道的主要方向，同時把我國廣大農(nóng)民的愛好及習慣和接收能力作為農(nóng)業(yè)電視類節(jié)目的主導(dǎo)理念。在題材選擇，節(jié)目形式，主持風格都以我國廣大農(nóng)民為主。并且我國農(nóng)業(yè)電視節(jié)目經(jīng)過幾十年的沉淀與發(fā)展。已經(jīng)形成了現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的電視傳播體系，同時也為我國新時期-農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的發(fā)展和農(nóng)村文化建設(shè)起到了重要的作用。但是，基于新媒體發(fā)展的沖擊，并且多數(shù)人們認為傳統(tǒng)科教電視節(jié)目單一枯燥，不具有時代性。所以，我國農(nóng)業(yè)科教類的節(jié)目要想長期穩(wěn)定的展，發(fā)做到與時俱進的改革創(chuàng)新。

1 論山東省農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的現(xiàn)狀

農(nóng)業(yè)科教類的電視節(jié)目的內(nèi)容是廣泛的，并且節(jié)目類型表多。但是其方向及所指的目標是一致的。但與之新聞類節(jié)目、娛樂類節(jié)目相比較，不論是節(jié)目內(nèi)容還是變現(xiàn)手法上，都是遠遠不足的。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，在我國山東省的城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村進行調(diào)查，大部分群眾主要對《新聞聯(lián)播》、《中國好聲音》等一些節(jié)目較為追捧。反之，在農(nóng)業(yè)教育類的電視節(jié)目上只有少數(shù)教師及農(nóng)民比較熱衷。山東省農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的現(xiàn)狀也是存在幾個問題的，第一，農(nóng)業(yè)科教就節(jié)目與實際內(nèi)容不相符，在山東省農(nóng)業(yè)電視對于一些農(nóng)業(yè)知識較少，而多數(shù)講傳一些成功人士案例。第二，受新媒體的沖擊，隨著科技的發(fā)展及智能手機的普及，多數(shù)國民對于想要知道的知識記信息字在互聯(lián)網(wǎng)上搜索就可以得出結(jié)果。第三，相對其他娛樂節(jié)目內(nèi)容，農(nóng)業(yè)節(jié)目過于乏味單一。此類情況都使得山東省農(nóng)業(yè)電視節(jié)目發(fā)展落后[1]。

2 論山東省農(nóng)業(yè)科教電視節(jié)目中存在的問題

1）山東省農(nóng)業(yè)電視節(jié)目沒有結(jié)合當代的新媒體發(fā)展。基于我國目前是一個科技大國，隨著新媒體的出現(xiàn)，不僅是央視節(jié)目還是對于地方節(jié)目，都失去了一大批群眾的關(guān)注，因此使得我國的傳統(tǒng)媒體發(fā)展速度緩慢。所以，目前多數(shù)媒體企業(yè)都在轉(zhuǎn)型及變革，使得其自身可以更好的與新媒體進行有效的就結(jié)合。但是基于山東省目前在農(nóng)業(yè)電視制作上，不論是人力物力，及資金的投入上，都因為觀眾的知識水平及節(jié)目內(nèi)容而受到影響。使的該省農(nóng)業(yè)節(jié)目播出后反響不大[2]。

2）山東省農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的觀眾流失嚴重。在我國14億人口中有9億的農(nóng)民。而其中山東省農(nóng)民占1023萬人。雖然該省農(nóng)民數(shù)量較多，但是由于目前我國多數(shù)年輕人不愿意在家務(wù)農(nóng)，而是更多的選擇外出打工。使得多數(shù)該省多數(shù)農(nóng)村中只是留老年人及兒童在家，雖然電視媒體對于老年人是一個消磨時光的載體，但是多數(shù)老年群眾受教育程度較低，接收新技術(shù)及知識也是較為緩慢的，使得此類人群對于農(nóng)業(yè)節(jié)目并不熱衷。從而導(dǎo)致了該省農(nóng)業(yè)節(jié)目觀眾的流失，使得該省農(nóng)業(yè)電視的經(jīng)濟及發(fā)展都受到了嚴重的影響。

3）傳播資源和平臺短缺。受到各種文娛類節(jié)目、電視劇等的沖擊和影響，科教節(jié)目在播出時間、頻道上都有所限制，一般僅存在與專業(yè)的科教頻道，不可能隨時滿足受眾群體的觀看需求；其次，科教節(jié)目本身具有著說教性、嚴肅性和抽象性，只有通過直觀、生動的動態(tài)的電視、網(wǎng)絡(luò)等平臺模式激發(fā)人們的觀看欲望，而其他的書面性質(zhì)的平臺則無法突出這種效果，因此在平臺的選擇上也具有局限性。

3 探討山東省農(nóng)業(yè)電視節(jié)目中問題的對策

1）做到擴張傳播渠道并加大宣傳力度。由于我國新媒體的出現(xiàn)及發(fā)展。使得山東省傳統(tǒng)電視節(jié)目受到極大的挑戰(zhàn)。因此，該省農(nóng)業(yè)科教電視節(jié)目就應(yīng)該傳統(tǒng)基礎(chǔ)上進行推陳出新的改革及創(chuàng)新。做到與互聯(lián)網(wǎng)合理有效的結(jié)合，基于新舊媒體的有效結(jié)合發(fā)展，使得該省的農(nóng)業(yè)科技教育節(jié)目可以更上一層樓的發(fā)展。并且加強節(jié)目編輯人員的技術(shù)及責任心，同時加大對該省農(nóng)業(yè)科技教育電視節(jié)目的宣傳與策劃。因為良好的策劃與宣傳可以更好使得該省農(nóng)業(yè)電視節(jié)目更好的進入到人們的視線中。使得其可以有效的提升知名度及品牌性。締造該省自身專屬的農(nóng)業(yè)科技頻道，達到網(wǎng)絡(luò)與電視節(jié)目的雙贏[3]。

2）加深節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)新表現(xiàn)方式。想要吸引山東省觀眾的目光，就要針對該省群眾的興趣及愛好進行編輯節(jié)目內(nèi)容。做好該省農(nóng)業(yè)科教節(jié)目的定位。同時，該省農(nóng)業(yè)科技電視節(jié)目不僅要對三農(nóng)進行講解及編輯，還要關(guān)注該社人民群眾所想、所重視的事情進行編輯播報。并要充分理解該省群眾的精神思想及文化需求。從而有針對的進性編輯該省農(nóng)業(yè)節(jié)目內(nèi)容，使得觀眾目光不在流失。同時在面對部分老齡化及兒童畫的群體，該省農(nóng)業(yè)電視節(jié)目就要在形式上及內(nèi)容上進行多元化的改革及創(chuàng)新。還可以增加娛樂方式使得觀眾與主持人進行趣味互動，從而拉近與該省群眾的聯(lián)系，使得人民群眾感同身受，進而使得該省人民對于電視節(jié)目的感覺不在高高在上。進而可以使得該省農(nóng)業(yè)科教電視節(jié)目的經(jīng)濟收益與受關(guān)注程度大大提升[4]。

3）結(jié)合實際生活，選取觀眾喜愛的節(jié)目內(nèi)容。農(nóng)業(yè)科教節(jié)目一定要結(jié)合人民群眾的實際生活，關(guān)注人民群眾的精神思想[5]。并且根據(jù)四季的變化來扣緊節(jié)目的內(nèi)容。隨時根據(jù)三農(nóng)及季節(jié)的變化來改變節(jié)目的方向與內(nèi)容。農(nóng)業(yè)科技電視節(jié)目與其他電視節(jié)目不同，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目一定要講究其實用性及基礎(chǔ)性。所以，該省的農(nóng)業(yè)科技節(jié)目一定不可以為了策劃宣傳節(jié)目而夸大其詞的報道。必須要根據(jù)三農(nóng)的實用性來進行選材及制作節(jié)目內(nèi)容。從而使得該省的農(nóng)業(yè)科技節(jié)目得以長期穩(wěn)定的發(fā)展[6]。

4）科教電視工作者要不斷高自身素質(zhì)?？萍嫉难该桶l(fā)展對科教電視工作者不斷提出新的要求，節(jié)目的制作者要以平等的心態(tài)、參與的方式制作節(jié)目，并與受眾展開適當?shù)膶υ挕⒂懻?，平等交流?？平汤碚摴ぷ髡?，?yīng)對國內(nèi)外各種科教電視節(jié)目認真研究，為我國科教節(jié)目提供更多可借鑒的思路和觀念及我國科教電視事業(yè)的發(fā)展作出貢獻。

4 結(jié)論

綜上所述，三農(nóng)在我國社會發(fā)展中占有著重要的地位。因此，農(nóng)業(yè)科技節(jié)目只要落實節(jié)目內(nèi)容及方向，就可以在一定程度上推動山東省農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的發(fā)展。同時，該省的農(nóng)業(yè)節(jié)目領(lǐng)導(dǎo)及編輯工作人員也要根據(jù)該省的群眾需要進行科學有效的選材及編輯節(jié)目內(nèi)容。使的各個城鎮(zhèn)居民都可以有效的接收到該電視節(jié)目傳播的優(yōu)秀思想及實用內(nèi)容。此種情況不僅可以使得該省的人民群眾受益，還可以大大提升其經(jīng)濟效益，從而還可以推動該省的經(jīng)濟發(fā)展。

參考文獻

[1]程河清.中國農(nóng)業(yè)電視節(jié)目發(fā)展縱論[J].傳媒觀察，2019（03）：79-85.

[2]孫偉.探析促進農(nóng)業(yè)電視節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新思維[J].傳媒論壇，2019，2（02）：109.

[3]楊冬梅.農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展方向探索[J].傳播力研究，2018，2（17）：35+37.

[4]史星晨.淺析農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的問題與對策[J].視聽，2017（12）：26-27.

[5]孫玉雙，周涵.淺談促進農(nóng)業(yè)電視節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新思維[J].寫作（上旬刊），2017（06）：52-55.

[6]劉慧敏.新媒體時代農(nóng)業(yè)節(jié)目生存策略分析[J].西部廣播電視，2017（07）：107+117.