探析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的轉(zhuǎn)變

王琳

摘 要：在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，我國(guó)多數(shù)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略都出現(xiàn)很大的改變，這樣可以不僅促進(jìn)企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，而且實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)途徑的多樣化。本文主要分析了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略轉(zhuǎn)變的必要性，而且介紹了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變的措施，希望可以為有需要的人提供參考意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);策略;轉(zhuǎn)變

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者能夠利用互聯(lián)網(wǎng)在手機(jī)或者計(jì)算機(jī)上搜尋自己想要知道的產(chǎn)品信息，而且企業(yè)也能夠運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)完成產(chǎn)品的銷(xiāo)售以及生產(chǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)交易，可以節(jié)省一些中間環(huán)節(jié)，保證產(chǎn)品正常流通，所以也在某種程度上沖擊傳統(tǒng)市場(chǎng)交易模式?；诖?，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)需要改變?cè)械氖袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)采用新型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略轉(zhuǎn)變的必要性分析

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，使得傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)模式出現(xiàn)重大的變化，事實(shí)上大數(shù)據(jù)時(shí)代的出現(xiàn)改變?nèi)藗兊墓ぷ饕约吧罘绞健＞W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與實(shí)體經(jīng)濟(jì)在市場(chǎng)環(huán)境以及營(yíng)銷(xiāo)理念等方面存在較大的差異。并且網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)還可以為企業(yè)提供更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，降低庫(kù)存量，有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如果企業(yè)仍舊沿用傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法，無(wú)法與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)，這樣就不能與時(shí)俱進(jìn)。

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)發(fā)展需要

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)是基于開(kāi)放式虛擬空間的虛擬市場(chǎng)，不管是企業(yè)還是商戶，都可以根據(jù)的主觀臆想選擇適合的營(yíng)銷(xiāo)模式，用戶也可以結(jié)合自身的實(shí)際需求來(lái)消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)徹底打破時(shí)空的約束，大批營(yíng)業(yè)人員和營(yíng)業(yè)時(shí)間的月時(shí)速，增加店鋪的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不受地域條件約束的，消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品過(guò)程中容易忽視地域條件因素，僅僅重視商品，就馬上決定購(gòu)買(mǎi)，這樣就導(dǎo)致復(fù)雜的交易過(guò)程變得簡(jiǎn)單化，具有一定的便利性。并且網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展能夠?yàn)槠髽I(yè)節(jié)省大量的宣傳費(fèi)用，讓其企業(yè)可以在虛擬營(yíng)業(yè)中實(shí)現(xiàn)宣傳目標(biāo)，而且因?yàn)楹芏噘?gòu)物平臺(tái)都積極引進(jìn)先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)，讓企業(yè)宣傳產(chǎn)品具有較強(qiáng)的針對(duì)性，這樣可以獲得顯著的營(yíng)銷(xiāo)效果。

（二）推動(dòng)支付交易多元化發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的背景下，很多電商都緊緊抓住市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇，及時(shí)搶占很多的市場(chǎng)份額，而且推動(dòng)交易中交付方法多元化。在網(wǎng)絡(luò)虛擬交易環(huán)境中是現(xiàn)金是不能使用的，消費(fèi)者能夠結(jié)合自身的實(shí)際需求，選擇適合的交付方法，比如：微信以及支付寶等等。各種各樣的支付方法在很大程度上可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變的措施

（一）改變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念

就傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)講，如果企業(yè)想要實(shí)時(shí)了解市場(chǎng)信息，必須要花費(fèi)很多人力資源和物力資源，深入到市場(chǎng)上進(jìn)行調(diào)研，然后做出深入的探討和分析，科學(xué)制定營(yíng)銷(xiāo)措施。在該營(yíng)銷(xiāo)模式下，容易加大企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本，而且無(wú)法確保市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案的時(shí)效性，造成企業(yè)花費(fèi)很多成本制定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案，但是不能滿足實(shí)際市場(chǎng)需求，造成企業(yè)有重大的經(jīng)濟(jì)損失。因此，結(jié)合該情況，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)需要改變自身的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念，不能將過(guò)多的時(shí)間和精力放到搜集市場(chǎng)信息中，而是應(yīng)當(dāng)運(yùn)用先進(jìn)的信息化技術(shù)構(gòu)建完善的信息搜集新系統(tǒng)，進(jìn)而提高資源信息運(yùn)用和搜集水平。并且企業(yè)必須要重視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念的優(yōu)化創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代信息傳播迅速，傳播面積也是很廣的，這樣就導(dǎo)致消費(fèi)者自身的消費(fèi)想法也發(fā)生變化，子啊該情況下，想要搜集市場(chǎng)發(fā)展信息是難以實(shí)現(xiàn)的，所以企業(yè)必須要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及新信息技術(shù)，正確引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行合理的消費(fèi)，這樣才可以既滿足各種消費(fèi)者的消費(fèi)需求，又你能夠給推動(dòng)企業(yè)自身健康穩(wěn)定發(fā)展。

（二）改變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)途徑越來(lái)越多，營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)也是相當(dāng)廣闊的，企業(yè)需要科學(xué)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特征，改變自身的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法，推動(dòng)自身不斷發(fā)展。比如：企業(yè)能夠建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，做企業(yè)網(wǎng)站以及在電商平臺(tái)上開(kāi)設(shè)網(wǎng)店等等，這樣就可以使?fàn)I銷(xiāo)途徑多樣化。并且在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中企業(yè)文化宣傳以及企業(yè)產(chǎn)品是不可或缺的重要組成部分，也需要改變其宣傳方法。企業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳途徑主要包括單頁(yè)宣傳以及電視廣告等等，盡管這些宣傳方法可以增加企業(yè)的產(chǎn)品的知名度，樹(shù)立良好的企業(yè)社會(huì)形象，但不能做到大范圍的普及，受眾人數(shù)不多。因此，對(duì)于該情況，企業(yè)必須要合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)以及新媒體等等，積極開(kāi)展一系列的產(chǎn)品宣傳工作，比如：利用主題微電影的方式，推廣宣傳企業(yè)的產(chǎn)品，利用不同的宣傳方式，使越來(lái)越多的人了解企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，而且增加企業(yè)知名度，以此促進(jìn)企業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。

（三）合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)搜索引擎

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，搜索引擎除了是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品以及企業(yè)的主要渠道，也是企業(yè)新型的營(yíng)銷(xiāo)模式。當(dāng)消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)中搜尋自身所需的產(chǎn)品信息時(shí) ，一般都會(huì)選擇點(diǎn)擊排名在前面的信息，而不是優(yōu)先選擇后面的信息。但是搜索引擎推薦的各種商品信息的排列順序，都是企業(yè)向搜索引擎企業(yè)支付的費(fèi)用多少來(lái)決定，換言之，企業(yè)只需要向搜索引擎企業(yè)支付適當(dāng)?shù)馁M(fèi)用，就能夠在排列在搜索引擎的前面，相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的廣告費(fèi)而言，其具有更強(qiáng)的針對(duì)性，所以企業(yè)必須要合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)搜索引擎，這樣能夠可以更加有效的完成企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)。

結(jié)束語(yǔ)：

總而言之，伴隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的出現(xiàn)讓其影響力度不斷擴(kuò)大，已經(jīng)涉及到各個(gè)產(chǎn)業(yè)，使人們的交易模式上升到全新的臺(tái)階。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，必須要及時(shí)抓住該機(jī)遇，改變企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，充分考慮消費(fèi)者的實(shí)際需求。企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中屹立于不敗之地，必須要在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代處于主動(dòng)的狀態(tài)，這樣才可以更好的實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

王 ?琳（1980-），女，漢族，河南省登封人，河南工業(yè)大學(xué)，本科，鄭州商業(yè)技師學(xué)院，講師。研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。