旅游文化傳播與旅游經(jīng)濟發(fā)展探討

匡麗虹

近年來，隨著人們經(jīng)濟水平和生活水平的提高，越來越多的人們喜歡在閑暇之余，走出家門，加入到旅游的隊伍中，在豐富精神的同時，領(lǐng)略各地的風(fēng)土人情。隨著旅游熱潮的一浪高過一浪，很多旅游景區(qū)開始加入到文化傳播的旅游特色大軍中，由此衍生出來的旅游文化熱潮應(yīng)接不暇。在此，筆者探討了旅游文化傳播和旅游經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系。

引言

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和全球化開放政策的深入，我國旅游業(yè)的發(fā)展也越來越快，并呈現(xiàn)出日益多元化的發(fā)展態(tài)勢。綜合各地區(qū)的旅游文化傳播帶來的可觀經(jīng)濟效益來看，旅游文化傳播在一定程度上促進了旅游經(jīng)濟發(fā)展，而旅游經(jīng)濟發(fā)展側(cè)面推動了旅游文化的打造和傳播。

一、旅游文化傳播對旅游經(jīng)濟發(fā)展的促進作用

（一）旅游文化傳播對經(jīng)濟發(fā)展有一定的促進作用

我國旅游資源分布顯示，我國旅游資源分為自然旅游資源和人文旅游資源，旅游文化傳播則對兩種旅游資源的整合有很好的優(yōu)化意義，在一定程度上能促進兩者資源的整合和重組，打造具有自然韻味和人文景觀相結(jié)合的特色旅游景點，促進當(dāng)?shù)氐貐^(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重建。旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，在客源引流及游客消費上具有一定的推動作用。

以湖南為例，湖南作為偉人故居圣地，有一定的紅色情懷，森林覆蓋和山川河流相對我國其他地區(qū)較豐富，如天門山、張家界、鳳凰古城等。針對湖南獨特的旅游文化和自然景觀，可打造革命文化之旅和自然景觀相結(jié)合的湖南之行路線，讓人們在觀賞湖南省各地自然景觀和體驗湖南風(fēng)土人情的同時，重溫革命情懷。

（二）旅游文化傳播促進旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，增加了居民的收入

旅游文化傳播對當(dāng)?shù)夭惋嫎I(yè)、交通業(yè)、服務(wù)等行業(yè)的發(fā)展有一定的促進作用，多元化旅游產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和密集緊湊式的發(fā)展，對勞動力需求非常大。一方面解決了當(dāng)?shù)剡^剩的勞動力，減少了當(dāng)?shù)貏趧恿Φ牧魇?，促進了經(jīng)濟發(fā)展，增加了居民的人均收入。另一方面，多元化的產(chǎn)業(yè)圍繞旅游文化進行，對各個產(chǎn)業(yè)的機構(gòu)提出了優(yōu)化需求，如何滿足消費者的需求心理，如何通過優(yōu)化進一步促進當(dāng)?shù)芈糜挝幕膫鞑?，都是產(chǎn)業(yè)優(yōu)化必須思考的問題。

中國素來有飲食文化之大國的美譽，隨著《舌尖上的中國》開播，很多人慕名前往小吃的圣地，只為品嘗美食。因此，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的餐飲業(yè)也一直是各地區(qū)旅游經(jīng)濟高收益比例的持有者，與餐飲相關(guān)的生產(chǎn)業(yè)和娛樂服務(wù)業(yè)也在快速發(fā)展，通過創(chuàng)新，迎合消費者的各項需求。

二、旅游經(jīng)濟發(fā)展對旅游文化傳播的進一步推動

（一）旅游經(jīng)濟的發(fā)展提高了人員就業(yè)率，同時推動了文化的進一步傳播

旅游產(chǎn)業(yè)屬于密集型的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，多元化的旅游產(chǎn)業(yè)需要大量的勞動力，旅游文化傳播促進了旅游經(jīng)濟的發(fā)展，而旅游經(jīng)濟的發(fā)展對各旅游地區(qū)的當(dāng)?shù)厝藛T就業(yè)也有一定的促進作用，不僅增加了當(dāng)?shù)厝嗣竦木蜆I(yè)機會，也帶動了周邊地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

例如，近年來比較火的北方旅游圣地：中國雪鄉(xiāng)國家森林公園，雪鄉(xiāng)位于黑龍江省牡丹江市海林市長汀鎮(zhèn)，隸屬于大海林林業(yè)局。隨著2013年《爸爸去哪兒》的節(jié)目錄制，雪鄉(xiāng)徹底火遍大江南北。綜合雪鄉(xiāng)的旅游發(fā)展來看，雪文化和東北文化是其核心的象征，隨著雪鄉(xiāng)旅游火爆發(fā)展，當(dāng)?shù)氐膭趧恿γ黠@吃緊，更多臨近地區(qū)人員開始將目光投向雪鄉(xiāng)，雪鄉(xiāng)旅游不僅讓當(dāng)?shù)鼐用駠L到了旅游經(jīng)濟效益下的甜頭，還吸引了更多周邊地區(qū)的人員來此就業(yè)，解決了林業(yè)區(qū)的閑散人員就業(yè)問題。同時，隨著冰雪旅游經(jīng)濟的初具規(guī)模和快速發(fā)展，冰雪文化也越來越被大家熟知，在運營和相關(guān)工作人員的努力下，冰雪文化旅游也越做越好。

（二）旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展對文化旅游的經(jīng)營水平提出了更高要求

旅游文化的傳播和旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展給旅游資源提供了整合優(yōu)化的機遇，在優(yōu)化整合資源的基礎(chǔ)上，對旅游景區(qū)的經(jīng)營水平也提出了更高的要求，為了進一步促進景區(qū)的旅游文化傳播和經(jīng)濟發(fā)展，各地區(qū)的旅游經(jīng)營管理者及相關(guān)監(jiān)管機構(gòu)則會從自身做起，全力打造文化特色和優(yōu)質(zhì)服務(wù)、環(huán)境于一體的新型旅游景點，進一步促進旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

例如，高原城市拉薩，近年來“我要去西藏”的旅游熱潮一浪高過一浪，縱觀拉薩市的發(fā)展，其主要依托于旅游經(jīng)濟的帶動。但是，在西藏高原性的惡劣環(huán)境中，國家先后實現(xiàn)了西藏公路的修建、貢嘎機場的修建等，很多交通難題被解決，因此西藏市也越來越受歡迎。隨著交通等城市基礎(chǔ)設(shè)施的完善，當(dāng)?shù)鼐用耜P(guān)于雪山、布達拉宮等景點的旅游經(jīng)營水平也隨之提高，西藏入選國家5A級旅游景區(qū)的殊榮。

三、文化的傳播和經(jīng)濟的發(fā)展相互滲透，共同促進旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展

（一）經(jīng)濟發(fā)展加快文化傳播的腳步，文化的“走出去”給旅游帶來很多機遇

旅游文化傳播最顯著的特點是人文文化的交融和傳播，外地區(qū)域的人通過旅游來到當(dāng)?shù)?，通過獨特的旅游文化觀賞和體驗，對當(dāng)?shù)氐奈幕蜌v史以及人文情懷等都有一定的掌握和了解。同樣，當(dāng)這些游客從一個地區(qū)離開去往下一目的地時，也將當(dāng)?shù)氐奈幕M行了傳播。如此周而復(fù)始的旅游文化傳播循環(huán)型體驗，對我國各地區(qū)的文化傳播和交融起到了促進作用;對于我國文化和世界各地的文化交融和傳播也起到了推動作用。而在文化傳播的過程中，各地區(qū)的旅游經(jīng)濟得到快速發(fā)展，基于可持續(xù)性的樂觀經(jīng)濟效益，使得各地區(qū)的文化在傳播途徑和方式上都有快速提升。

譬如去年榮登旅游熱榜的陜西省，其中紅色文化旅游和古都西安文化旅游占有重要的角色。紅色文化作為老一輩革命斗爭過的歷史勝地，連習(xí)近平總書記也對其很向往，其曾多次到陜西省進行民間訪問。西安古都因為抖音等新生視頻軟件的推廣，可謂一夜之間紅到發(fā)紫，很多人旅游都將其放在首位?？v觀全國的旅游景點，為什么陜西省旅游能做到如此成功呢？當(dāng)?shù)氐貐^(qū)文化的發(fā)展和傳播起到了很大的助推作用，文化吸引著游客慕名前往，也在紛紛來往的旅游人群中再次被宣傳。

（二）文化和經(jīng)濟的“欣欣向榮”共同提高了人民的生活水平

旅游文化傳播帶動當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟發(fā)展的同時，也滿足了人們對生活穩(wěn)定的需求，人們安居樂業(yè)，政府等相關(guān)機構(gòu)通過建設(shè)旅游文化主題類型的社區(qū)，完善相關(guān)的惠民服務(wù)工程及政策來促進當(dāng)?shù)氐貐^(qū)人民的生活安穩(wěn)。一方面社區(qū)的建設(shè)滿足了人們的基本生活需求，另一方面旅游文化傳播對環(huán)境的高要求和高標準，促使當(dāng)?shù)卣畽C構(gòu)在開發(fā)和維護旅游的同時，注意環(huán)境保護，為當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰蜖I造良好的居住及觀賞氛圍。

例如，江南水鄉(xiāng)著名的周莊和烏鎮(zhèn)，在現(xiàn)代文明快速發(fā)展的今天，周莊和烏鎮(zhèn)作為最具江南水鄉(xiāng)歷史文化的代表依然完整的保存下來，并成為中國江浙地區(qū)著名的旅游景區(qū)。結(jié)合江南水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)和周莊旅游景點的歷史和旅游開發(fā)歷程來看，其今日的旅游盛況完全得益于當(dāng)?shù)卣畬β糜钨Y源的開發(fā)，大力完善現(xiàn)代生活相關(guān)的設(shè)施以及對古文化環(huán)境的保護。烏鎮(zhèn)幾十公里外是蘇州的新工業(yè)園區(qū)，園區(qū)內(nèi)不僅富有現(xiàn)代生活氣息，同時兼具大城市發(fā)展的各項生活設(shè)備，對于旅游經(jīng)營者和開發(fā)者來說，現(xiàn)代生活和旅游經(jīng)營兩不誤，所以，當(dāng)?shù)厝丝诓粌H未減，反而吸引更多外來人員到此生活。

四、結(jié)語

旅游文化傳播對各旅游地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展具有一定的推動作用，文化傳播能助推當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和旅游資源優(yōu)化，面對文化傳播衍生的其他服務(wù)行業(yè)，具有一定的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化促進作用，對當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)和收入增加也有一定的利好意義。旅游文化的傳播對當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鞑ズ臀幕a(chǎn)業(yè)開發(fā)有著積極的導(dǎo)向作用。

（作者單位：安陽市中等職業(yè)技術(shù)學(xué)校）