福建省海島旅游品牌建設(shè)研究

林予希

海島旅游是指在海中島嶼及周圍水域中開展的觀光、休閑、娛樂、游覽和度假等活動(dòng)。海島旅游的經(jīng)濟(jì)效益潛力巨大。不同海島旅游的品牌定位會(huì)形成不同的受眾群和經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)外的海島旅游品牌建設(shè)已相對(duì)完善，如巴厘島、馬爾代夫等特色海島。福建省位于我國(guó)東南沿海，地勢(shì)依山傍海，具有獨(dú)特的海島旅游開發(fā)優(yōu)勢(shì)，因此福建省海島旅游建設(shè)趨于我國(guó)前列，形成了獨(dú)特的多元化海島旅游品牌。本文對(duì)福建省海島旅游品牌建設(shè)進(jìn)行研究，為福建省海島旅游品牌的深度開發(fā)提供參考。

前言

品牌效益在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的重要性日益凸顯，海島旅游的品牌化發(fā)展是海島旅游綜合規(guī)劃的一大方向。海島由于其遠(yuǎn)離城市又圍繞城市的特性，十分適合旅游休憩。隨著我國(guó)近年來在海島旅游開發(fā)方面的經(jīng)驗(yàn)積累，已創(chuàng)建了獨(dú)特的發(fā)展模式。其中，福建省以其獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，在海島旅游品牌開發(fā)建設(shè)方面取得了一定成就。分析福建省海島現(xiàn)狀，通過對(duì)福建省平潭島、鼓浪嶼、湄洲島等多個(gè)海島旅游品牌開發(fā)的研究，結(jié)合當(dāng)前海島旅游品牌開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，指出福建省海島旅游品牌建設(shè)的發(fā)展方向，完善相關(guān)戰(zhàn)略布局和保障體系。

一、福建省海島現(xiàn)狀

福建省大陸海岸線長(zhǎng)達(dá)3 051km，且縱深蜿蜒，大陸海岸線僅次于山東居于我國(guó)第二位。島嶼密布，大小不一，具有眾多的海島資源。其中面積500km2的海島多達(dá)數(shù)以千計(jì)，面積1km2的數(shù)以百計(jì)，島嶼總面積達(dá)到564km2。且有6個(gè)地市擁有海島，海島分布廣泛，利于開發(fā)利用和協(xié)同發(fā)展。并且海島多分布于近岸，呈現(xiàn)南少北多，小島多且密集分布，大島少的特點(diǎn)。

二、福建省海島旅游品牌

（一）平潭島海島旅游品牌發(fā)展

平潭島也叫海壇島，是中國(guó)第五大島，福建省第一大島。也是繼海南之后，國(guó)內(nèi)獲批的第二個(gè)國(guó)際旅游島。距省會(huì)福州市120公里，與臺(tái)灣新竹僅距68海里，是祖國(guó)大陸距臺(tái)灣最近之處，被稱為中國(guó)的“馬爾代夫”。其具有豐富的海蝕地貌，海濱沙灘，自然景觀豐富多樣，具有獨(dú)特的旅游開發(fā)優(yōu)勢(shì)。在其周圍密集分布諸多島礁，讓人們領(lǐng)略到獨(dú)特的自然風(fēng)光。平潭島氣候宜人，亞熱帶海洋性氣候，受常年來自熱帶海洋的信風(fēng)影響，終年盛行熱帶海洋氣團(tuán)，氣溫年、日差都較小，季節(jié)分配較均勻。集湖、海、沙、石于一體，既有獨(dú)特的地貌又有海濱沙灘，讓人置于其中流連忘返。

平潭島以豐富的海洋景觀和著名的旅游風(fēng)景區(qū)聞名，其著名旅游景觀包括澳前臺(tái)灣小鎮(zhèn)、長(zhǎng)江澳、石牌洋、南寨山、東海仙境、海壇古城、龍鳳頭海濱浴場(chǎng)、將軍山等。打造成以海洋景觀為主，休閑購(gòu)物體驗(yàn)及人文景觀為輔的國(guó)際性海島旅游品牌架構(gòu)。

休閑購(gòu)物是平潭島旅游品牌之一，其中“澳前臺(tái)灣小鎮(zhèn)”是集綜合性的集休閑購(gòu)物、體驗(yàn)消費(fèi)、旅游觀光于一體的展銷館。憑借其優(yōu)越的地理優(yōu)勢(shì)，依托平潭臺(tái)灣免稅市場(chǎng)，具有較強(qiáng)的吸引力。作為平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，也是平潭國(guó)際旅游島建設(shè)的重要組成部分，更是兩岸共同家園建設(shè)的重要載體，為旅游者帶來不同的休閑購(gòu)物體驗(yàn)。

海灘度假也是平潭島旅游的一大品牌。壇南灣和海壇灣沙灘長(zhǎng)度約有40公里，以每個(gè)游客平均擁有3平方米海濱沙灘計(jì)算，可容納游客120萬人以上，是目前國(guó)內(nèi)發(fā)現(xiàn)的最大的海濱浴場(chǎng)之一。還有著名的龍鳳頭海濱浴場(chǎng)沙質(zhì)細(xì)膩，沙灘坡度平緩，是海島沙灘度假的不二選擇。

海景旅游和自然風(fēng)光是平潭島旅游的主要品牌，包括東海仙境等諸多風(fēng)景區(qū)，君山和南寨山是海壇島的山林景觀，君山特點(diǎn)在于其海拔高度高，登上君山可一覽島內(nèi)的梯田、建筑和景色。南寨山的特點(diǎn)在于其展現(xiàn)了豐富的海蝕地貌，地形以低丘陵為主，遍布著風(fēng)化花崗巖體，體積碩大、形態(tài)各異。

平潭島還建立了會(huì)展旅游品牌。近年來創(chuàng)辦了平潭國(guó)際海島論壇、平潭國(guó)際海洋運(yùn)動(dòng)休閑博覽會(huì)以及平潭國(guó)際自行車公開賽等諸多會(huì)展旅游品牌項(xiàng)目。會(huì)展旅游品牌的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用區(qū)別于傳統(tǒng)旅游品牌建設(shè)，具有交際國(guó)際性，經(jīng)濟(jì)時(shí)效性的特點(diǎn)。

近年來，隨著平潭島交通網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的完善，能帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。依托交通架構(gòu)的完善、海島旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的興起，結(jié)合海島自身的多種自然景觀資源，匯集自然景觀、休閑度假、購(gòu)物娛樂、會(huì)展活動(dòng)等多方面旅游建設(shè)，使平潭島建立了多層次的立體旅游品牌形象。

（二）鼓浪嶼海島旅游品牌發(fā)展

鼓浪嶼素有“海上花園”之稱，是廈門最主要的旅游風(fēng)景區(qū)。鼓浪嶼的旅游開發(fā)結(jié)合了廈門的歷史人文建筑景觀，豐富的海洋產(chǎn)品和自然資源景觀，形成了集特殊建筑景觀旅游品牌、特色飲食文化旅游品牌、自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游品牌于一體的獨(dú)特的海島旅游品牌架構(gòu)。

由于歷史原因，中外風(fēng)格各異的建筑物在此地被完好地匯集、保留，有“萬國(guó)建筑博覽”之稱。鼓浪嶼的建筑群是一道獨(dú)特的風(fēng)景，鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后包括英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、日本、德國(guó)、西班牙、葡萄牙等多個(gè)國(guó)家都曾在島上設(shè)立領(lǐng)事館，還有一些商人興建住宅，這種特殊的歷史發(fā)展使島上的建筑風(fēng)格極具多樣化，既獨(dú)特別致又融合協(xié)調(diào)。島上的空氣清新，環(huán)境宜人，林蔭小路和小樓紅瓦相映，別具風(fēng)格。

鼓浪嶼的小吃文化也聞名遐邇，島上匯集各地小吃名點(diǎn)，龍頭路商業(yè)街諸多商鋪匯集各種廈門特色小吃，將其飲食文化與旅游發(fā)展完美的結(jié)合在一起，來到此處的游客都可赴一場(chǎng)與特色小吃的邀約。

鼓浪嶼的自然景觀十分豐富，主要觀光景點(diǎn)有日光巖、菽莊花園、皓月園、毓園、鼓浪石、鼓浪嶼鋼琴博物館、鄭成功紀(jì)念館、廈門海底世界、天然海濱浴場(chǎng)、海天堂構(gòu)等。且被鼓浪嶼四周水域的中華白海豚自然保護(hù)區(qū)、金廈之間的文昌魚保護(hù)區(qū)和相鄰大嶼島白鷺自然保護(hù)區(qū)等國(guó)家級(jí)海洋保護(hù)區(qū)圍繞，生態(tài)景觀環(huán)境優(yōu)越。

（三）湄洲島海島旅游品牌發(fā)展

湄洲島海島旅游品牌主要依托歷史文化，湄洲島素有“南國(guó)蓬萊”的美稱，包括扣人心弦的湄嶼潮音、湄洲祖廟、“東方夏威夷”、九寶瀾黃金沙灘、“小石林”鵝尾怪石等諸多著名風(fēng)景，更有2億媽祖信眾信仰的媽祖廟，媽祖文化的體現(xiàn)包含多種形式和眾多節(jié)日習(xí)俗。每年農(nóng)歷三月廿三媽祖誕辰日和九月初九媽祖升天日期間，朝圣旅游盛況空前，被譽(yù)為“東方麥加”。歷史文化和自然風(fēng)光的有機(jī)結(jié)合形成了湄洲島獨(dú)特的海島旅游品牌。

三、福建省海島旅游品牌建設(shè)的優(yōu)勢(shì)

（一）優(yōu)越的自然條件

福建省海島豐富，具有眾多的海島資源，并具有十分適宜的氣候條件。福建省海島包圍地市，地市環(huán)繞海島，適合綜合協(xié)同發(fā)展。其中地級(jí)市廈門、莆田、泉州、漳州、寧德、福州都擁有海島。

氣候條件中上等水平，冬季溫暖，夏季清涼，氣候宜人。無霜期很長(zhǎng)，日照豐富，四季分明。海域水質(zhì)條件適合生物生長(zhǎng)，滋生豐富的動(dòng)植物資源。福建省的眾多島嶼具有獨(dú)特的海蝕地貌和海濱沙灘，獨(dú)特的地貌是旅游發(fā)展有力的自然條件。

（二）優(yōu)越的區(qū)位條件

福建省位于我國(guó)東部沿海，是南北海上交通的重要通道，且位于臺(tái)灣海峽與大陸的最近端，具有重要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿蛥^(qū)位發(fā)展優(yōu)勢(shì)。海島大多分布在20英里以內(nèi)的海灣中，密布均勻。閩臺(tái)在海峽兩岸隔海相望，較近的地理優(yōu)勢(shì)對(duì)經(jīng)濟(jì)、人文、學(xué)術(shù)、歷史等方面的發(fā)展有著緊密關(guān)聯(lián)。

福建海島起到了大陸與臺(tái)灣海峽的重要聯(lián)通作用。因此國(guó)家給予兩岸交流示范政策，極大的拓寬自由度和靈活度。政策的自由導(dǎo)向使得海島旅游開發(fā)在經(jīng)濟(jì)支持和政策紅利都具有較大優(yōu)勢(shì)。不但吸引臺(tái)灣同胞旅游休閑和人文交流，也促進(jìn)了臺(tái)灣同胞在福建的投資。

（三）海島旅游品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)

福建省海島眾多，在眾多的海島中有許多無人海島，目前福建省海島旅游品牌建設(shè)開發(fā)已初具經(jīng)驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上可借鑒其他海島旅游品牌的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，有助于更加科學(xué)的進(jìn)行整體布局和規(guī)劃建設(shè)，有利于海島旅游品牌的樹立。

四、福建省海島旅游品牌建設(shè)的機(jī)遇和發(fā)展

（一）海島旅游品牌建設(shè)的機(jī)遇

福建省海島旅游開發(fā)的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。福建省擁有眾多大小不一的海島和島礁，隨著我國(guó)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，福建省作為臺(tái)灣海峽與內(nèi)陸的通道，其獲得的政策紅利和獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)將為其海島旅游發(fā)展帶來新的契機(jī)。且距香港澳門位置較近，與珠江三角洲及長(zhǎng)江三角洲相連，受兩個(gè)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展區(qū)域的拉動(dòng)作用，福建省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也將有更多的機(jī)會(huì)，優(yōu)越的地理?xiàng)l件使得其旅游業(yè)發(fā)展獲得更多的機(jī)會(huì)。從周邊經(jīng)濟(jì)環(huán)境及自身資源方面來說，其海島旅游開發(fā)的時(shí)機(jī)和條件已經(jīng)成熟。

政府對(duì)沿海城市的開發(fā)傾向較大。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，海濱城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)水平一直處于全國(guó)領(lǐng)先地位。在當(dāng)今海島旅游開發(fā)的國(guó)際大趨勢(shì)下，我國(guó)政府對(duì)海濱城市的海島旅游開發(fā)建設(shè)規(guī)劃也更加系統(tǒng)和全面。在國(guó)家大力支持發(fā)展的前提下，福建省對(duì)于自身旅游生態(tài)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也進(jìn)行了系統(tǒng)規(guī)劃，增加了開發(fā)力度，逐步建立系統(tǒng)的旅游發(fā)展戰(zhàn)略。

（二）海島旅游品牌建設(shè)的發(fā)展方向

目前，福建省海島旅游品牌建設(shè)已初具規(guī)模，隨著海島旅游的蓬勃發(fā)展，人們對(duì)海島旅游的需求必將拉動(dòng)其他海島和島礁的開發(fā)利用和品牌建設(shè)。獨(dú)特活力的海島旅游開發(fā)是市場(chǎng)營(yíng)銷的有力基礎(chǔ)。結(jié)合不同海島的歷史人文環(huán)境和自然景觀環(huán)境，創(chuàng)建不同特色的海島旅游品牌將是海島旅游的發(fā)展方向。經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)效益的動(dòng)態(tài)平衡也將是未來海島旅游開發(fā)的發(fā)展方向。結(jié)合現(xiàn)有的海島旅游品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)市場(chǎng)需求，建立更具科學(xué)、更具特色的海島品牌群。做到從全局角度整體規(guī)劃，在提高經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)海島旅游的生態(tài)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。

五、結(jié)論

通過對(duì)福建省海島情況和福建省海島旅游品牌現(xiàn)狀的分析，不難看出福建省海島旅游品牌建設(shè)具有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，未來福建省海島旅游品牌的建設(shè)應(yīng)參考現(xiàn)有實(shí)例，從生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)效益、人文效益、開發(fā)管理等多層次多維度規(guī)劃建設(shè)，促進(jìn)海島旅游的良性發(fā)展。

（作者單位：廣西大學(xué)）