全域旅游視角下山西音樂(lè)旅游資源的開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略研究

焦娟美 牛曉曄

隨著山西成為國(guó)家全域旅游示范區(qū)，如何促進(jìn)山西全域旅游的建設(shè)成為了社會(huì)的關(guān)注點(diǎn)。音樂(lè)旅游具有非季節(jié)性、休閑性、體驗(yàn)性等特點(diǎn)，山西音樂(lè)特別是民歌和戲曲是山西傳統(tǒng)文化精髓部分，在全域旅游示范區(qū)的建設(shè)中具有很強(qiáng)的融入性和不可比擬的優(yōu)勢(shì)。本文以全域旅游視角探析山西音樂(lè)旅游資源的開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，主要立足音樂(lè)資源的品牌戰(zhàn)略和文化戰(zhàn)略展開(kāi)，而音樂(lè)品牌和音樂(lè)文化在音樂(lè)旅游中能實(shí)現(xiàn)山西省資源最優(yōu)化配置和價(jià)值最大化彰顯。

引言

在2017年國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于支持山西省進(jìn)一步深化改革促進(jìn)資源型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的意見(jiàn)》中，明確將山西納入國(guó)家全域旅游示范區(qū)，通過(guò)持續(xù)的改革推動(dòng)山西向度假休閑型發(fā)展。而恰如其分地融入全域旅游全程當(dāng)中，音樂(lè)旅游資源開(kāi)發(fā)具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)。故而，本文建議立足山西音樂(lè)旅游資源的品牌戰(zhàn)略和文化戰(zhàn)略，以促進(jìn)國(guó)家全域旅游示范區(qū)的建設(shè)。

一、全域旅游理論和音樂(lè)旅游特點(diǎn)簡(jiǎn)述

（一）全域旅游理論

全域旅游概念最早是2015年由時(shí)任國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早提出，并在2016年由國(guó)務(wù)院發(fā)布的《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中正式依此展開(kāi)工作部署。全域旅游是指以本地特色旅游資源為主，動(dòng)員一切資源和要素參與和融合發(fā)展，最終通過(guò)社會(huì)共享共建來(lái)達(dá)到旅游業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新發(fā)展理念和模式[1]。該種理念和模式的基礎(chǔ)是本地的旅游資源，要求社會(huì)資源和全要素都要主動(dòng)參與其中，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)最大化發(fā)展。

（二）音樂(lè)旅游的特點(diǎn)

1.休閑性與延展性

旅游與音樂(lè)兩者都是現(xiàn)代人在空閑之余放松自我的方式，而音樂(lè)旅游則結(jié)合了旅游與音樂(lè)兩者的特性，是一種由音樂(lè)延伸出來(lái)的新型休閑旅游類型，具有延伸性與休閑性。隨著當(dāng)今經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，生活節(jié)奏的加快，人們的生活壓力和工作壓力都空前增大，因而精神享受日益受到重視，音樂(lè)旅游在旅游之中能使旅游者體驗(yàn)音樂(lè)魅力和釋放精神壓力，不僅達(dá)到追求聽(tīng)覺(jué)與視覺(jué)上的享受，而且可尋求樂(lè)景合一的精神升華。

2.時(shí)效性與非季節(jié)性

音樂(lè)旅游與自然旅游資源不同的是，自然旅游資源具有季節(jié)性，而音樂(lè)旅游資源具有非季節(jié)性。音樂(lè)旅游資源由于文化性并未有顯著的淡季與旺季之分，無(wú)論何種季節(jié)都可開(kāi)展音樂(lè)旅游，可最大化彌補(bǔ)傳統(tǒng)思維下旅游業(yè)淡季的市場(chǎng)空缺，能很好融入全域旅游要求的“全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)、全方位、全季節(jié)、全天候”的旅游業(yè)態(tài)之中。

3.參與性和體驗(yàn)性

旅游者通過(guò)聽(tīng)覺(jué)感官來(lái)感受音樂(lè)、認(rèn)識(shí)音樂(lè)，特別是切入某種區(qū)域性的傳統(tǒng)文化和音樂(lè)傳承，更能實(shí)現(xiàn)全身體驗(yàn)的感覺(jué)，還能隨著動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)主動(dòng)參與其中，實(shí)現(xiàn)身臨其境觀景和賞樂(lè)的多重效果，更加凸顯音樂(lè)旅游的體驗(yàn)性與參與性，同其他類型的旅游相比，更強(qiáng)的感官體驗(yàn)會(huì)在有形或無(wú)形中提升旅游質(zhì)量，更易融入全域旅游。

二、運(yùn)用全域旅游理論開(kāi)發(fā)山西音樂(lè)旅游資源的戰(zhàn)略

開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的目的是打造“全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)、全方位、全季節(jié)、全天候”的旅游業(yè)態(tài)，通過(guò)音樂(lè)旅游資源的品牌戰(zhàn)略和文化戰(zhàn)略切入和融合，促進(jìn)山西省優(yōu)勢(shì)資源，即音樂(lè)資源和旅游資源的深度挖掘，實(shí)現(xiàn)山西省資源最優(yōu)化配置和價(jià)值最大化彰顯。

（一）運(yùn)用全域旅游理論開(kāi)發(fā)山西音樂(lè)旅游資源的品牌戰(zhàn)略

山西音樂(lè)旅游資源的品牌戰(zhàn)略主要是指向民歌和戲曲音樂(lè)旅游資源的品牌戰(zhàn)略，之所以將民歌和戲曲作為音樂(lè)旅游資源的優(yōu)先品牌戰(zhàn)略，主要是考量到民歌和戲曲是山西省古老的傳統(tǒng)民間藝術(shù)，深深植入山西民間社會(huì)和當(dāng)?shù)鼐用竦墓撬柚?，故而能充分?dòng)員社會(huì)力量參與山西音樂(lè)旅游資源的品牌戰(zhàn)略開(kāi)發(fā)。同時(shí)，由于山西旅游資源的差異性特色，需要本著功能分區(qū)和整體聯(lián)動(dòng)的原則，在山西省特色板塊的旅游資源基礎(chǔ)上展開(kāi)全方位、多層次的地區(qū)合作和溝通協(xié)調(diào)，打造客源共享、線路聯(lián)營(yíng)的山西旅游共同體。而在山西旅游共同體的開(kāi)展中，為了更好地促進(jìn)山西省旅游向音樂(lè)旅游等在內(nèi)的多功能一體的廊道全域旅游轉(zhuǎn)變，需在山西境內(nèi)所有景點(diǎn)、交通樞紐、休閑酒吧、休閑娛樂(lè)等方面做足功夫，最大限度將音樂(lè)品牌元素開(kāi)發(fā)融入旅游的“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六要素中。

就山西省的民歌旅游資源品牌開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略來(lái)說(shuō)，山西省幾乎每個(gè)縣中都有自己的特色民歌，民歌數(shù)量之最是我國(guó)任何區(qū)域所不可比擬的，特別是膾炙人口的《走西口》《鬧元宵》《繡荷包》《看秧歌》等，都可作為民歌品牌元素融入到音樂(lè)旅游戰(zhàn)略中。而就山西省的戲曲旅游資源的品牌開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略來(lái)說(shuō)，山西是中國(guó)戲曲的搖籃，特別是作為山西四大支柱的蒲劇、晉劇、北路梆子和上黨梆子更是積淀并代表我國(guó)戲曲藝術(shù)的歷史文化價(jià)值，亦可作為戲曲品牌元素融入到音樂(lè)旅游戰(zhàn)略中。無(wú)論是民歌品牌元素還是戲曲品牌元素，都可在音樂(lè)旅游品牌開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略中具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)，能制作成不同的音像制品，在各類場(chǎng)所、設(shè)備、工具等不受限制的客體中播放，譬如讓游客在休閑茶吧、咖啡廳等場(chǎng)所中，品嘗美食、美酒等味覺(jué)佳肴的同時(shí)，切身體驗(yàn)民歌戲曲品牌魅力;在旅游交通工具及旅游景點(diǎn)設(shè)置的茶座上放飛心情聆聽(tīng)民歌戲曲，體驗(yàn)音樂(lè)品牌的感染力?？偠灾褂慰驮诼糜芜^(guò)程當(dāng)中始終都伴隨著山西音樂(lè)品牌，將廣為傳頌的民歌和戲曲經(jīng)典打造成為音樂(lè)品牌，使之無(wú)處不在地給予游客內(nèi)心深邃的震撼力和持久的影響力。

（二）運(yùn)用全域旅游理論開(kāi)發(fā)山西音樂(lè)旅游資源的文化戰(zhàn)略

一個(gè)城鎮(zhèn)的旅游形象在眾多的旅游性城鎮(zhèn)中脫穎而出，往往依賴的并不是單純的景觀，而是該城鎮(zhèn)所蘊(yùn)藏的豐富文化底蘊(yùn)和所展現(xiàn)的獨(dú)特文化魅力，使得游客難以忘懷而達(dá)到流連忘返的旅游效果。以文化戰(zhàn)略為山西音樂(lè)旅游資源的切入點(diǎn)，能充分運(yùn)用全域旅游理論來(lái)達(dá)到開(kāi)發(fā)音樂(lè)旅游資源的目的，并突破諸多的局限性來(lái)達(dá)到“全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)、全方位、全季節(jié)、全天候”的旅游業(yè)態(tài)。因此，山西音樂(lè)旅游資源的文化開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，不僅與新時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的興起緊密相關(guān)，而且對(duì)于山西作為資源型的省份轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)有著不可忽視的促進(jìn)作用。此外，山西省的文化資源十分豐富有待挖掘，故而將山西省的音樂(lè)旅游資源充分開(kāi)發(fā)出來(lái)，對(duì)山西旅游資源、功能、設(shè)施、要素及其產(chǎn)業(yè)布局進(jìn)行全面優(yōu)化的旅游業(yè)態(tài)，離不開(kāi)山西文化戰(zhàn)略的實(shí)施。

基于運(yùn)用全域旅游理論開(kāi)發(fā)山西音樂(lè)旅游資源的文化戰(zhàn)略考量，需要充分利用山西文化傳承底蘊(yùn)，在立足打造山西省經(jīng)典模塊（尋根覓祖游、紅色經(jīng)典游、世界遺產(chǎn)游等）、生態(tài)采摘園區(qū)（紫丁香生態(tài)園、漏土采摘園）的旅游主題中，完善全域旅游系統(tǒng)規(guī)劃，積極舉辦大型節(jié)慶、論壇，加大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承保護(hù)，將音樂(lè)元素、文化元素融入旅游產(chǎn)業(yè)之中，突出抓好音樂(lè)文化旅游的傳統(tǒng)媒體的宣傳營(yíng)銷和信息網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，開(kāi)發(fā)構(gòu)筑多元化音樂(lè)文化旅游產(chǎn)品體系，更好地實(shí)現(xiàn)音樂(lè)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸，使得山西音樂(lè)文化旅游區(qū)域達(dá)到融合，避免音樂(lè)文化旅游的碎片化或孤島化，有效實(shí)現(xiàn)歷史文脈和音樂(lè)文化旅游的對(duì)接，最終促使游客在深度游中體驗(yàn)山西音樂(lè)文化的厚重性。

三、結(jié)論

山西音樂(lè)旅游資源在全域旅游中具有不可多得的開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略價(jià)值，畢竟全域旅游與音樂(lè)旅游的融合性高，充分利用和開(kāi)發(fā)山西獨(dú)具特色的音樂(lè)品牌旅游戰(zhàn)略和音樂(lè)文化旅游戰(zhàn)略，能有效促進(jìn)國(guó)家全域旅游示范區(qū)的建設(shè)，最終實(shí)現(xiàn)山西資源型經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型。

（作者單位：太原旅游職業(yè)學(xué)院）