“一帶一路”背景下嘉峪關(guān)市文化與旅游融合發(fā)展探究

樊立潔 李建明

隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，旅游業(yè)成為甘肅經(jīng)濟(jì)的又一支柱產(chǎn)業(yè)，嘉峪關(guān)市作為“一帶一路”重要的節(jié)點城市，要抓住大好機(jī)遇，利用得天獨厚的旅游資源和區(qū)位優(yōu)勢，總結(jié)成功經(jīng)驗，正視困難問題，采取有效措施，大力開展文化與旅游的聯(lián)合宣傳推廣，積極推進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合和互動發(fā)展，使文化和旅游高度融合，達(dá)到以文化促進(jìn)旅游，以旅游弘揚文化的目的，壯大文化旅游產(chǎn)業(yè)，全面實現(xiàn)工業(yè)旅游城市定位發(fā)展戰(zhàn)略。

引言

文化是旅游的靈魂，旅游的過程也是文化交流與傳播的過程，具有文化特色的旅游才能突顯旅游的內(nèi)涵與靈魂。文化因素的注入逐漸成為旅游業(yè)競爭力的核心，缺乏文化內(nèi)涵的旅游是枯燥無味的，不具備吸引力。大力促進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合和互動發(fā)展，實現(xiàn)以文化促進(jìn)旅游，以旅游弘揚文化的目標(biāo)，是嘉峪關(guān)市工業(yè)旅游城市定位發(fā)展戰(zhàn)略以及壯大文化旅游產(chǎn)業(yè)的必然要求。

一、嘉峪關(guān)市文化旅游融合發(fā)展的優(yōu)勢

（一）文化旅游融合發(fā)展適逢機(jī)遇疊加

第一，從外部發(fā)展環(huán)境看，甘肅省根據(jù)國家振興“一帶一路”旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，已制訂華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)文化與旅游深度融合發(fā)展方案，積極將隴原特色文化與我省豐富旅游資源深度融合。第二，嘉峪關(guān)市經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要依靠旅游與工業(yè)帶動，是一個典型的“工業(yè)旅游城市”，市委、市政府高度強(qiáng)調(diào)旅游與工業(yè)、旅游與文化的交互融合發(fā)展。第三，近幾年嘉峪關(guān)市重點實施一批具有國內(nèi)影響力的文化旅游項目：方特歡樂世界、觀禮古鎮(zhèn)、邊關(guān)第一鎮(zhèn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)古鎮(zhèn)等建設(shè)項目，有力推動了城市旅游目的地建設(shè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展格局的初步形成。

（二）地理區(qū)位和交通優(yōu)勢明顯

嘉峪關(guān)市位于河西走廊中西部，是古“絲綢之路”的交通要沖，素有“河西重鎮(zhèn)”“邊陲鎖鑰”之稱，也是國家建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶河西走廊段中心城市。公路、鐵路、航空運輸呈立體格局，是通往中亞和輻射甘、青、新、內(nèi)蒙四省區(qū)的關(guān)鍵控制點，交通樞紐地位十分明顯，交通條件優(yōu)越。

（三）自然旅游資源豐富

以嘉峪關(guān)關(guān)城、懸壁長城、長城第一墩、新城魏晉墓等為典型代表的絲路文化、長城文化體現(xiàn)了嘉峪關(guān)市的文化氣質(zhì)，也是嘉峪關(guān)市最有價值的旅游資源。嘉峪關(guān)國際滑翔基地是世界上三大理想的滑翔基地之一;有以地質(zhì)地理知識為主題的七一冰川景區(qū)，省級地質(zhì)公園——討賴河大峽谷、國家級濕地公園——新城草湖，全國第一批“工業(yè)旅游示范點”的酒泉鋼鐵（集團(tuán)）有限責(zé)任公司。適合開發(fā)體育運動的延伸項目有滑翔、登山、熱氣球、汽車、摩托車、攀巖、釣魚、風(fēng)箏、討賴河水上漂流以及峽谷速滑等，為開發(fā)參與性強(qiáng)、互動性大的極限運動開展奠定了基礎(chǔ)。

（四）旅游業(yè)發(fā)展勢頭迅猛

近幾年，全市旅游產(chǎn)業(yè)保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢。2016年，全年接待旅游人數(shù)702萬人次，同比增長23.2%，全社會旅游收入45.3億元，同比增長25.9%。2012-2016年，旅游收入年均增長率達(dá)到33%，旅游人數(shù)年均增長率達(dá)到27%。2017年，全年接待旅游人數(shù)857.1萬人次，同比增長22.1%，較“十二五”末凈增旅游人數(shù)285.7萬人次，同比增長26.2%，較“十二五”末凈增旅游收入21.3億元;旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入占GDP比重27.1%，較“十二五”末增長8.2個百分點，旅游業(yè)已成為全市新的經(jīng)濟(jì)增長點和轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要推動力量。

二、嘉峪關(guān)市在文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的努力

（一）堅持規(guī)劃先行，總體布局景區(qū)建設(shè)

第一，完善景區(qū)發(fā)展規(guī)劃。在完成長城文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、魏晉民俗文化旅游園區(qū)、討賴河大峽谷地質(zhì)公園、新城草湖濕地公園、華強(qiáng)文化科技產(chǎn)業(yè)基地等專項規(guī)劃的同時，做實項目儲備、建好承接平臺。第二，實施城市休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。依托討賴生態(tài)環(huán)境治理工程，加快推進(jìn)嘉峪關(guān)市水文化開發(fā)利用項目，通過高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)龍王灘遺址公園、討賴河水岸風(fēng)情街等項目，完善城市休閑消費功能，大力發(fā)展休閑消費產(chǎn)業(yè)。第三，高起點重視旅游發(fā)展總體規(guī)劃布局。將城市整體作為國家A級旅游景區(qū)進(jìn)行規(guī)劃、建設(shè)和管理，以建設(shè)“中國優(yōu)秀旅游目的地城市”和“旅游休閑消費型城市”為總體目標(biāo)，推進(jìn)“景、城一體化”建設(shè)。

（二）實施項目帶動，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

第一，華強(qiáng)文化科技產(chǎn)業(yè)基地方特歡樂世界一期項目已于2015年正式開園，收效顯著。目前二期項目正在積極建設(shè)中，預(yù)計將于2019年開園。第二，開展長城世界文化遺產(chǎn)保護(hù)與展示。第三，觀禮古鎮(zhèn)文化休閑生態(tài)旅游綜合景區(qū)建設(shè)項目穩(wěn)步推進(jìn)。第四，水文化開發(fā)利用項目、新城草湖國家級濕地文化公園項目、討賴河大峽谷國家級地質(zhì)公園項目、紫軒葡萄酒莊園項目等4個生態(tài)旅游景區(qū)建設(shè)項目進(jìn)展順利。第五，長城邊關(guān)第一鎮(zhèn)和絲綢之路非物質(zhì)文化遺產(chǎn)古鎮(zhèn)項目正在啟動。以上文化旅游項目的建成實施，將會極大地促進(jìn)我市文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和融合發(fā)展。

（三）開發(fā)文化旅游產(chǎn)品，提升市場競爭力

目前，嘉峪關(guān)市擁有一個國家5A級景區(qū)——嘉峪關(guān)長城文化旅游景區(qū)、2個國家4A級景區(qū)——東湖生態(tài)旅游景區(qū)和紫軒葡萄酒莊園、2個國家3A級景區(qū)——嘉峪關(guān)城市博物館和中華孔雀苑。經(jīng)過多年持續(xù)培育和發(fā)展，形成了四個區(qū)域聯(lián)動發(fā)展旅游區(qū)：

河西走廊東段歷史文化旅游聯(lián)動區(qū)（東向酒泉—張掖—武威等地）、絲綢之路旅游精品文化長廊旅游聯(lián)動區(qū)（西向敦煌—哈密—吐魯番—烏魯木齊）、祁連山宗教和生態(tài)文化旅游聯(lián)動區(qū)（西南向肅南祁豐宗教民俗風(fēng)情+七一冰川自然生態(tài)探險）、科技和生態(tài)旅游聯(lián)動區(qū)（東北向酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心+額濟(jì)納旗胡楊林）。嘉峪關(guān)現(xiàn)已成為甘肅省文化旅游的王牌和河西地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中心。

三、嘉峪關(guān)文化旅游融合發(fā)展存在的問題

（一）文化資源挖掘深度不夠

嘉峪關(guān)關(guān)城景區(qū)是長城文化和絲路文化的交匯地，但參觀關(guān)城景區(qū)后，并不能讓游客體會到這兩種文化的內(nèi)涵。無論是講解和展示設(shè)計，都不能引起游客對文化的探求興趣，只是觀景，聽傳說故事，不能深刻體會關(guān)城、第一敦、懸臂長城構(gòu)成整體軍事防御體系，體系所蘊(yùn)含的豐富古代軍事文化。對嘉峪關(guān)地區(qū)絲路文化的研究和宣傳力度不夠，對絲路文化的研究、挖掘、傳承、創(chuàng)新，利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，將傳統(tǒng)展示手段的全新的保護(hù)傳承觀念相結(jié)合等方面的工作不到位，不能展示歷史時期絲綢古道嘉峪關(guān)段的繁榮景象，難以給游客留下深刻的印象。

（二）旅游主體文化特色不明顯

旅游項目差異化、主題化開發(fā)不夠，旅游景區(qū)僅僅為游客提供了觀景看景功能，缺乏能讓旅游者真正融入其中的參與性、娛樂性、體驗性項目，欠缺具有轟動性和市場帶動力的產(chǎn)品，難以留住游客，導(dǎo)致旅游帶動策略的作用大打折扣。

（三）宣傳手段不夠新穎

目前，嘉峪關(guān)市主要采用傳統(tǒng)的宣傳方式，參加旅游推介會，廣告宣傳，分發(fā)宣傳材料等，較少采用現(xiàn)代新型的微信、微博、手機(jī)短片等宣傳方式。缺乏體驗性宣傳意識，對旅游景區(qū)的經(jīng)營仍停留在“門票經(jīng)濟(jì)”思維模式。由于缺乏對歷史文化的深度挖掘，難以結(jié)合現(xiàn)代生活思想實現(xiàn)創(chuàng)新，導(dǎo)致宣傳內(nèi)容比較單調(diào)乏味，宣傳用語過于實在，缺乏想象力，未能對游客產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。

四、促進(jìn)嘉峪關(guān)市文化旅游融合發(fā)展的建議

（一）找準(zhǔn)戰(zhàn)略定位

當(dāng)前和今后一段時間，嘉峪關(guān)市旅游業(yè)發(fā)展應(yīng)緊緊圍繞建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的總要求，實施旅游帶動戰(zhàn)略，以創(chuàng)建全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范城市為契機(jī)，堅持旅游發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合、旅游開發(fā)與生態(tài)保護(hù)相結(jié)合、旅游項目建設(shè)與城市規(guī)劃相結(jié)合，加快旅游與文化等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，開發(fā)更多旅游精品線路，改善旅游交通條件，加強(qiáng)旅游品牌及旅游小產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)，建設(shè)河西走廊游客集散中心等，通過打造絲綢之路旅游目的地城市，推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展。

（二）深挖文化內(nèi)涵

進(jìn)一步加大對現(xiàn)有文化內(nèi)涵的宣傳力度，發(fā)揮報紙、電視等傳統(tǒng)媒體作用，借助網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體的優(yōu)勢，全方位、多角度宣傳我市文化旅游資源、優(yōu)良投資環(huán)境、重大項目建設(shè)等，做到文化建設(shè)的重點在哪里，宣傳工作就跟進(jìn)到那里。充分利用文博會、藝術(shù)節(jié)、旅游節(jié)等平臺，通過精美的彩頁、震撼的視頻、豐富的產(chǎn)品向海內(nèi)外朋友推介嘉峪關(guān)，逐步提高嘉峪關(guān)旅游城市的知名度和影響力。

（三）推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)景區(qū)

依托新城魏晉墓歷史文化內(nèi)容建設(shè)，充分挖掘魏晉時期我市及周邊人民富足和諧的生活內(nèi)涵，將當(dāng)時的農(nóng)耕、放牧、種植、宴飲、出巡、驛使等進(jìn)行仿制并讓游客體驗，復(fù)原歷史場景，體驗遠(yuǎn)古文化，同時帶動城鄉(xiāng)群眾創(chuàng)業(yè)積極性。關(guān)城景區(qū)圍繞重大歷史題材、重大活動、經(jīng)典傳奇故事，歷史名人發(fā)掘特色文化資源，以影視、文學(xué)、動漫等方式創(chuàng)作，展現(xiàn)嘉峪關(guān)歷史文化特色。將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類旅游產(chǎn)品融入景區(qū)，加大其在景區(qū)內(nèi)的宣傳與展示力度，深度挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化內(nèi)涵和經(jīng)濟(jì)價值。

（作者單位：1.甘肅鋼鐵職業(yè)技術(shù)學(xué)院;

2.嘉峪關(guān)市文化和旅游局）