中小型城市會展旅游研究

戴玉習(xí) 丁秋建

會展旅游業(yè)是極具潛力的新興行業(yè)，在許多國家，能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟帶動作用。我國會展旅游業(yè)發(fā)展歷史較短，且在大城市和中小型城市有不同的發(fā)展過程，也呈現(xiàn)出不同的特點。對比大城市的會展旅游，中小型城市的會展旅游得到的關(guān)注較小，有關(guān)研究還屬于相對空白的階段。本文以蕪湖市為例，通過對蕪湖市會展旅游業(yè)的發(fā)展過程進行研究，總結(jié)出其發(fā)展過程中所存在的問題，并試圖提出建議和對策。

引言

國際上對會展旅游自有定義，最為人熟知的解釋是MICE（Meetings，Incentives，Conventions，Exhibitions），它是一種綜合性旅游活動。會展旅游業(yè)雖然是新興行業(yè)，但是很有潛力，在許多發(fā)達國家，會展旅游業(yè)對經(jīng)濟的帶動作用十分明顯。據(jù)統(tǒng)計，國際展覽業(yè)所創(chuàng)造的產(chǎn)值約占全世界各國GDP總和的1%，若加上會展帶動其他行業(yè)所增加的產(chǎn)值，其對全球經(jīng)濟的貢獻達到8%。會展旅游業(yè)對地方經(jīng)濟有明顯的帶動作用，促使許多地區(qū)開始發(fā)展會展旅游業(yè)，也引起了許多學(xué)者的思考和研究。

奧伯曼指出：會展旅游已成為當今旅游業(yè)中的熱點，但還沒有引起學(xué)界足夠的重視，缺乏對應(yīng)的學(xué)術(shù)研究。我國對于會展旅游的研究是從2000年開始，起步較晚，現(xiàn)階段尚處于初步探索階段，研究內(nèi)容淺顯，主要集中在對于會展旅游定義、會展旅游發(fā)展模式、會展旅游產(chǎn)品和市場等方面。隨著全球經(jīng)濟的發(fā)展，會展旅游業(yè)呈現(xiàn)出一些新型特征，會展業(yè)對地區(qū)經(jīng)濟的引領(lǐng)作用也引起了不少人關(guān)注。會展旅游業(yè)對經(jīng)濟、交通、城市基礎(chǔ)設(shè)施等有較高的要求，一個城市是否適宜發(fā)展會展旅游業(yè)，與上述條件有不可分割的聯(lián)系。我國會展業(yè)剛剛起步，發(fā)展會展業(yè)的城市較少，大多集中在經(jīng)濟較為發(fā)達的城市，中小型城市的會展旅游發(fā)展存在著發(fā)展程度低、會展行業(yè)混亂等問題。發(fā)展會展旅游業(yè)的城市需要滿足一定的要求，當然也會給城市帶來較多收益，對城市經(jīng)濟具有帶動作用。會展旅游業(yè)不僅可為會展組織者、場館經(jīng)營者、參展商等帶來巨大收益，還會為城市帶來大量游客、提升一個城市的旅游形象，同時為其他相關(guān)行業(yè)創(chuàng)造巨大的收益。

會展旅游業(yè)對大城市的經(jīng)濟引領(lǐng)作用已引起許多人的關(guān)注，但是其對中小型城市的影響和作用的研究相對較少。針對會展旅游業(yè)在中小型城市發(fā)展的特征、與其在大城市發(fā)展的相同點和不同點，中小型城市的會展旅游業(yè)遇到的問題，本文以蕪湖市為例，通過對蕪湖市近二十年來會展旅游業(yè)發(fā)展的研究，探索蕪湖市會展旅游業(yè)的發(fā)展情況，并針對現(xiàn)有問題和短板，提出一些建議。

一、蕪湖市會展旅游業(yè)概況

蕪湖市是安徽省的一個地級市，與省會合肥市是一個雙核城市群，簡稱為“蕪”。蕪湖市由4個市轄區(qū)、4個縣和4個國家級開發(fā)區(qū)組成，總面積為6026平方公里。到2018年底，該市的常住人口為374.8萬。蕪湖市會展旅游業(yè)起步于2000年，是從旅博會開始發(fā)展的。蕪湖博覽會全稱為中國（蕪湖）國際旅游商品博覽交易會，自2000年經(jīng)國務(wù)院批準、由國家旅游局和安徽省人民政府主辦以來，每年舉辦一屆。旅博會的舉辦，是由于蕪湖人看到了缺少推動旅游商品的交易和流通的平臺這一空白，而開始著手的。自從旅博會舉辦后后，蕪湖先后又舉辦了科博會、動漫交易會、旅博會、電線電纜展四個國家級展會和建博會等十幾個區(qū)域性品牌展會。這些品牌展會大部分是政府主導(dǎo)、市場化運作的展會，也有少部分是純市場化舉辦的展會。

2018年蕪湖市全年共辦展覽72場，辦展面積40萬平方米，與合肥市全年的辦展數(shù)量187場、辦展面積109.4萬平方米以及南京市全年的辦展數(shù)量281場、辦展面積294.3萬平方米相相比遜色不小，是寧合蕪新三角都市圈中的一條“瘸腿”。但早在2016年蕪湖市辦展面積年增長率就已達到22.11%，遠遠高于合肥市的6.71%，可以看出合肥市會展發(fā)展相對較早，現(xiàn)在已達到了一個相對飽和的階段，而蕪湖市還處于高度發(fā)展的階段，未來會展業(yè)會有較大的發(fā)展空間。

對于一個地區(qū)是否適合發(fā)展會展旅游業(yè)，需要對其進行條件分析。根據(jù)UFI規(guī)定，地方的基礎(chǔ)設(shè)施、人均收入、服務(wù)業(yè)比重、外貿(mào)依存度、行業(yè)協(xié)會力量都要滿足相關(guān)條件，該地區(qū)才適合發(fā)展會展旅游業(yè)。表1為蕪湖市相關(guān)設(shè)施與UFI標準對比情況。

表1 蕪湖市相關(guān)設(shè)施與UFI標準對比

（一）基礎(chǔ)設(shè)施

1.展館

蕪湖國際會展中心是蕪湖市唯一一個展館，坐落于蕪湖弋江區(qū)九華南路，總占地207畝，建筑面積90000平方米，投資規(guī)模約5.7億元。蕪湖國際會展中心共分兩期，總用地面積137220平方米，總建筑面積約86000平方米。2006年一期竣工，六年后二期竣工。會展一期是由一個橄欖型共享大廳與A、B、C三個展廳共同構(gòu)成的，建筑面積四萬平方米，展出面積達2萬平方米，可容納1千多個標準展位。會展二期是由一個梯形大廳與D、E、F三個展廳以及一個獨立的綜合會議中心組成，建筑面積4萬平方米，展出面積2萬多平方米，可設(shè)置標準展位1000多個。此外，綜合會議中心展出面積1.3萬平方米，可滿足多種功能的使用需求。

2.交通

蕪湖市地處寧合蕪新三角都市圈，瀕臨G50、G5011高速，交通發(fā)達，往來方便，2015年高鐵開通之后，來往蕪湖所花費的時間成本再次降低，前往蕪湖更加方便。另外，在蕪湖市區(qū)內(nèi)可選擇交通包括出租與公交，公交線路相對較為密集，可滿足會展交通需要。蕪湖國際會展中心地址位置相對偏僻，但其距離蕪湖市火車站、蕪湖市中心中山路步行街距離適中，約10km，可到達性較強。

3.住宿

蕪湖國際會展中心周邊配備酒店齊全，在攜程上進行搜索，共有搜索結(jié)果198家。其中，五星級酒店2家、四星級酒店3家、三星及以下193家，蕪湖國際會展中心周圍的住宿條件可滿足大部分的會展需求，且主要以中低端客人為主。

（二）人均收入

UFI要求城市的人均收入需要在中等以上，截止到2016年，按常住人口計算，蕪湖市人均收入約8.8萬元，按年末匯率折算為1.3萬美元，已遠遠超過人均收入世界中等水平，符合會展旅游業(yè)的發(fā)展條件。

（三）其他

1.服務(wù)業(yè)比重

蕪湖市是一個非典型性工業(yè)城市，地方收入中所占比重最大的是工業(yè)。截止到2016年，蕪湖市服務(wù)業(yè)所占比重達到44.7%，并未達到UFI要求。但是，縱觀蕪湖市近五年來服務(wù)業(yè)所占比重可以發(fā)現(xiàn)，從2014年開始，蕪湖市工業(yè)比重逐年下降，服務(wù)業(yè)比重呈現(xiàn)穩(wěn)步增加趨勢。蕪湖市服務(wù)業(yè)比重雖然還未達到一半，但是在未來幾年有較大可能過半，具有很大的潛力。圖1為2014-2018年蕪湖市服務(wù)業(yè)所占比重。

圖1 2014-2018年蕪湖市服務(wù)業(yè)所占比重

2.外貿(mào)依存度和行業(yè)協(xié)會

蕪湖市近五年外貿(mào)依存度相對較低，約在2%左右，遠遠小于UFI所要求的標準。蕪湖市未設(shè)置會展行業(yè)協(xié)會，蕪湖市的會展行業(yè)相關(guān)事宜由蕪湖市市貿(mào)促進行管理。

二、特點與問題

蕪湖市發(fā)展會展旅游業(yè)是從2000年開始，至今已有近二十年的歷史，蕪湖市城市體型較小，在發(fā)展會展旅游業(yè)時有其自身特點，也有許多問題。

（一）特點

1.起步較早，發(fā)展緩慢

21世紀初期，國內(nèi)會展旅游業(yè)初露萌芽，大多數(shù)地方政府并沒有足夠的意識去發(fā)展會展旅游業(yè)，對其概念很不清晰。而在那時，蕪湖市政府就已感知到了會展業(yè)對城市經(jīng)濟的帶動作用，認為其是經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個重要契機。蕪湖市會展業(yè)發(fā)展最初，時間尚早，國內(nèi)沒有現(xiàn)成經(jīng)驗，蕪湖人只能一步步探索著去發(fā)展會展旅游業(yè)。經(jīng)過了近二十年的發(fā)展，蕪湖會展業(yè)得到了顯著發(fā)展，從一開始單一的旅博會，到現(xiàn)在每年舉辦多場大型展會;從一開始沒有展館，到現(xiàn)在成功建設(shè)會展中心并投入使用，蕪湖會展逐步發(fā)展?？v觀近二十年的發(fā)展，能明顯感覺到蕪湖市發(fā)展速度緩慢，對比上海、廣州、南京這些大城市，蕪湖市的會展旅游業(yè)落后很多。

2.政府主導(dǎo)，季節(jié)性強

通過對2017-2018年蕪湖市會展中心舉辦的部分大型展會進行整理分析可以看出，蕪湖市會展發(fā)展有明顯的季節(jié)性。蕪湖國際會展中心在1-5月份使用較為頻繁，其中1、2、3、5月份每月都有兩個大型展會，屬于蕪湖市會展業(yè)的高峰期;6-8月份、10-11月份展館無展會，屬于低谷期;4、9、10月份每月舉行一次大型展會，屬于平穩(wěn)期。蕪湖市會展主辦方多為政府主導(dǎo)或者政府參與，企業(yè)自主辦展數(shù)量較少。

（二）問題

1.無行業(yè)協(xié)會

蕪湖市會展發(fā)展已有近二十年的歷史，但是蕪湖市并沒有專門的行業(yè)協(xié)會，也沒有出臺會展行業(yè)相關(guān)管理法律規(guī)范，多頭管理、管理不規(guī)范是蕪湖市會展業(yè)發(fā)展的一大問題。

2.國際性展會較少

蕪湖市舉辦的展會多為地方性展會或者國內(nèi)小有名氣的展會，影響力較小，沒有國際性大型展會在此舉辦。將蕪湖市自身各項條件與UFI所列標準進行對比，蕪湖市在服務(wù)業(yè)比重、外貿(mào)依存度和行業(yè)力量方面都達不到UFI所列要求，受現(xiàn)今發(fā)展條件所限，蕪湖市不符合國際性大型展會發(fā)展的各類條件。

3.會展類人才較少

蕪湖市內(nèi)有五所本科類高校和六所?？祁愒盒?，但并未建設(shè)專門的會展類高校，也沒有高校設(shè)置會展類專業(yè)。專業(yè)人才的缺乏限制了蕪湖市會展行業(yè)的發(fā)展，沒有年輕的力量注入會展行業(yè)，這個新興行業(yè)難以發(fā)揮出其應(yīng)有的光彩。

三、建議與討論

蕪湖市會展業(yè)發(fā)展的過程在一定程度上反映了中國內(nèi)中小型城市發(fā)展會展業(yè)相似的過程，它在發(fā)展中所遇到的問題，許多中小型城市也將面臨或是正在經(jīng)歷。經(jīng)過對蕪湖會展旅游業(yè)的研究，可以總結(jié)出一些經(jīng)驗，提供給其他想要發(fā)展會展旅游業(yè)的相像城市以作參考。

（一）建立健全法律法規(guī)，完善行業(yè)規(guī)則

會展旅游業(yè)是新興行業(yè)，想要使它發(fā)展壯大，需要政府出力扶持，建立健全的法律制度，成立專門的行業(yè)協(xié)會并且充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的力量，完善會展業(yè)的行業(yè)規(guī)則，使得會展業(yè)發(fā)展有充足的法律依據(jù)。另外，政府部門需要加強對于會展行業(yè)的宏觀調(diào)控，扶持會展企業(yè)發(fā)展。

（二）創(chuàng)新會展內(nèi)容，增加國際展會舉辦數(shù)量

我國國內(nèi)會展業(yè)的發(fā)展歷史短暫，在發(fā)展時需要學(xué)習(xí)國外優(yōu)秀經(jīng)驗。同時，創(chuàng)新舉辦展會內(nèi)容，增加國際展會舉辦數(shù)量，可與國際大型會展公司接軌，學(xué)習(xí)先進的辦展經(jīng)驗，彌補自身不足，完善本地會展行業(yè)市場。此外，增加城市的國際展會舉辦數(shù)量，可提升城市的國際影響力，塑造良好的城市形象。

（三）開展會展研究，培育專業(yè)人才

會展經(jīng)濟也是智力經(jīng)濟，需要新鮮點子，因此，年輕人的參與非常必要。一次成功的會展，從策劃到舉辦，都需要專業(yè)知識。在眾多中小型城市都會出現(xiàn)一種常見的現(xiàn)象——會展業(yè)發(fā)展很快，但缺乏專業(yè)人才。會展行業(yè)對于專業(yè)人才的要求較高，不但需要有扎實豐富的理論知識，還要有一定的實踐操作能力。因此，政府要與各高校、各企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)專業(yè)人才，為會展業(yè)發(fā)展提供一批既有專業(yè)知識、又有實踐操作經(jīng)驗的人才隊伍。

（四）緊跟時代特點，充分利用互聯(lián)網(wǎng)+

當今時代是信息時代，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和普及，改變了各大行業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營模式?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及，給會展業(yè)的發(fā)展帶來了新契機，會展場館投資較大、會展專業(yè)服務(wù)人員需求較多，使得會展舉辦的成本較高?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來，可改變傳統(tǒng)的會展經(jīng)營模式，降低成本。當然，會展行業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營方式有其不可替代的優(yōu)點，互聯(lián)網(wǎng)對會展業(yè)只能起到互補作用，并不能完全替代。

（作者單位：華東師范大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)部工商管理學(xué)院）