旅游景區(qū)公示語翻譯十年綜述

代小兵 劉瑩

以中國知網(wǎng)篇名關(guān)鍵詞“景區(qū)公示語”和“景區(qū)標識語”的文章作為資料統(tǒng)計來源，回顧十年來景區(qū)公示語翻譯研究的社會大環(huán)境背景，對相關(guān)理論支撐以及論文研究成果做了全面綜合的梳理與階段性評述。旨在借鑒景區(qū)公示語翻譯研究成功科研成果和實踐經(jīng)驗，拓寬翻譯研究思路，切實規(guī)范景區(qū)公示語翻譯環(huán)境。

引言

景區(qū)公示語，作為地區(qū)旅游業(yè)的窗口型宣傳標志，屬于旅游景區(qū)軟環(huán)境建設(shè)范疇。具有較高翻譯質(zhì)量的公示語，有助于為景區(qū)營造一個良好的國際化旅游環(huán)境，提高旅游區(qū)的涉外旅游形象。近年來，越來越多的專業(yè)人士對該領(lǐng)域表現(xiàn)出濃厚的興趣，高質(zhì)量高水平的研究論文層出不窮。在此，以過去十年作為一個走勢區(qū)間，對相關(guān)研究成果做一個相對系統(tǒng)的總結(jié)分析。

一、景區(qū)公示語翻譯研究背景回顧

迄今為止，由中國翻譯協(xié)會主辦，北京第二外國語學院（2005年）、同濟大學外國語學院（2007年）、北京第二外國語學院（2014年）以及南京農(nóng)業(yè)大學（2017年）等教學與研究機構(gòu)承辦的全國公示語翻譯研討會已舉辦了四屆。首屆研討會是為了紀念每年的9月30日，全世界翻譯工作者的節(jié)日——國際翻譯日而召開，弘揚“翻譯與人權(quán)”，同時推出“完善城市公示語翻譯”計劃。2006年北京市頒布了《公共場所雙語標識英文譯法通則》，成為北京市公示語翻譯的綱領(lǐng)性文件。這屆研討會標志著“重視翻譯工作、尊重翻譯工作者的權(quán)利，完善與規(guī)范公示語翻譯”被提上日程。以“語言服務、標準規(guī)范、外語政策”為主題的第四屆公示語翻譯研討會將《公共服務領(lǐng)域英文譯寫規(guī)范》作為國家標準進行宣傳推廣，從而更加貼近公示語翻譯的時代脈搏。旅游景區(qū)公示語翻譯研究，就是在這樣的大環(huán)境背景下，逐漸步入正軌。

二、基于“知網(wǎng)”的景區(qū)公示語翻譯學術(shù)論文統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析（以2009-2018年研究文獻為例）

通過“知網(wǎng)”查詢頁面，對文章篇名進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在概念選取上，有228篇論文選擇了“景區(qū)公示語”，其中包括6篇日語研究文章和2篇韓語研究文章。有45篇論文選用了“景區(qū)標識語”，其中包括1篇俄語研究文章和1篇法語研究文章。也就是說，旅游景區(qū)公示語/標識語英譯相關(guān)研究文獻總數(shù)為263篇，論文數(shù)量與發(fā)表時段數(shù)據(jù)見表1。

數(shù)據(jù)表明，在2009-2018年十年間，相關(guān)研究成果數(shù)量經(jīng)歷了每年從個位數(shù)到十幾、幾十的邁進。2014年第三屆全國公示語翻譯研討會的召開，起到了階段性分水嶺的作用，景區(qū)公示語翻譯研究一改低谷徘徊的狀態(tài)，終有起色，在2015年掀起了一次研究高潮，論文數(shù)量突飛猛進。接下來的三年間，研究勢頭略有回落，但仍然處在可持續(xù)發(fā)展軌道中。論文主題定位選取，主要集中于以下幾個方面。

第一，學科理論框架下引出主題。如《目的論視域下景區(qū)公示語中譯英策略探究》（賴國芳，2018）。第二，從翻譯視角步入研究話題。如《跨文化交際視域下旅游景區(qū)公示語翻譯》（劉玉娟，2018）。第三，以翻譯策略和方法作為切入點。如《歸化異化策略下的遼寧旅游景區(qū)公示語翻譯》（楊華、張姣，2014）。第四，將某個學科研究領(lǐng)域與翻譯相結(jié)合。如《基于語料庫的旅游景區(qū)公示語翻譯分析》（石婕、妤譚興，2016）。第五，簡明扼要，直接點題。如《旅游景區(qū)公示語翻譯淺析》（徐來永，2014）、《對旅游景區(qū)公示語漢英翻譯規(guī)范性的思考》（陳磊、朱慶卉、張?zhí)煦澹?015）。第六，細化翻譯研究主題，將景區(qū)或者其所在省市作為篇名關(guān)鍵詞，使研究更具針對性。如《福州三坊七巷景區(qū)公示語英譯分析》（鄒夏夢，2016）。第七，幾種方法相互融合。如《接受美學視域下公示語言翻譯提升策略——以長沙市主要旅游景區(qū)公示語為例》（楊慧、李白清，2014）、《目的論下的達州各旅游景區(qū)公示語翻譯失誤分析》（鄧飛，2013）。

表1 景區(qū)公示語/標識語英譯研究文獻數(shù)據(jù)統(tǒng)計表

三、景區(qū)公示語翻譯原則與對策述

（一）景區(qū)公示語翻譯理論與視角分析

通過對近十年來旅游景區(qū)公示語研究成果的總結(jié)歸納，該領(lǐng)域國內(nèi)研究者的視角可謂五花八門，理論選擇各具傾向。根據(jù)對表1中263篇文章進行分類統(tǒng)計，學者們的研究側(cè)重方向見表2。

除此之外，諸多學者在翻譯研究實踐中采用獨到的角度。如接受美學視角、歸化異化翻譯策略、交際翻譯觀、語言的評價意義角度、認知語言學范疇、翻譯的顯性與隱性范疇、互文性視角、文化翻譯觀、模因論視角、變譯理論視角、信息結(jié)構(gòu)視角等。尤其是2017-2018年，一些學者另辟蹊徑，如“合作原則”視角、“一帶一路”戰(zhàn)略語境、簡潔性原則、外宣翻譯原則、旅游供給側(cè)改革原則等。

（二）景區(qū)公示語翻譯的方法與策略選擇歸納

景區(qū)公示語翻譯以傳遞景區(qū)以及景觀信息、傳播景區(qū)文化為中心，以體現(xiàn)譯文預期功能、最終實現(xiàn)跨文化交際為目的。因此，翻譯方法的選取和翻譯策略的調(diào)整，需要因時依境，“恰當處理文化信息，體現(xiàn)語言風格差異，調(diào)整篇章模式等”。

研究者們提倡，翻譯實踐中，要以注重文化差異為基本著眼點，多種翻譯策略相結(jié)合。對于譯文信息功能的實現(xiàn)，可直譯，可改譯，可增譯，可簡譯，可拆可和，可音譯，但又不可過多。還可“根據(jù)具體情況，進行語言維度的適應性選擇轉(zhuǎn)換”，選擇省譯、借譯、仿譯、合并、縮略等策略。在譯文呼喚功能的實現(xiàn)方面，譯者不妨以信息突出策略原則作為翻譯方法論的基礎(chǔ)和實踐工具。信息突出是指主題相關(guān)信息的突出，包含有別于其他景區(qū)或者景點的獨特特點，包括獨特的自然地理構(gòu)造、人文特點、歷史背景、神話傳說。譯者要學會處理與協(xié)調(diào)“文化差異”與“譯文受眾差異”之間的關(guān)系，做出恰如其分的翻譯策略選擇，可采納類比、改寫、注釋、圖文、歸化、異化等方法。

表2 景區(qū)公示語翻譯研究理論依據(jù)（前10）

四、景區(qū)公示語翻譯研究中揭示的常見問題統(tǒng)計分析

錯誤甚至嚴重錯誤譯文現(xiàn)象在景區(qū)公示語中并不鮮見，主要體現(xiàn)在如下幾方面：錯譯、誤譯、冗譯、拼寫、句法不通、非習慣式表達、概念模糊、語義混亂、表述晦澀、句式排版欠規(guī)范、相同文字或者概念前后版本不一致、同一類信息翻譯標準不統(tǒng)一、不符合英語表達習慣的中國式英語、專有名詞以及大小寫字母不規(guī)范、文化信息轉(zhuǎn)換不到位、禁忌語表述問題等。

學者們指出，這些錯誤譯文的存在，有譯者專業(yè)素質(zhì)與能力高低的影響，還與譯者本身對待翻譯工作的責任擔當、景區(qū)管理部門對公示語翻譯工作的重視程度有著密不可分的關(guān)系。翻譯工作者要在提高自身能力的同時，端正翻譯態(tài)度，規(guī)避機械生硬的機器翻譯作品，加強跨文化意識，增強文化之間自由轉(zhuǎn)換能力，逐步改善景區(qū)公示語翻譯質(zhì)量不高的尷尬局面。

五、結(jié)語

經(jīng)過對近十年來的景區(qū)公示語翻譯文獻的比照與分析發(fā)現(xiàn)，該領(lǐng)域的研究有成效不足，有待進一步拓寬。有必要借鑒前人的研究經(jīng)驗，規(guī)避不規(guī)范的翻譯誤區(qū)，同時注入更加靈活的翻譯研究思路，加強翻譯實踐培訓，促進學術(shù)研討交流，跨學科分析，多領(lǐng)域合作。只有這樣，才能切實規(guī)范與凈化旅游景區(qū)公示語翻譯環(huán)境，實現(xiàn)各地景區(qū)文化“請進來”和“走出去”的完美對接。

（作者單位：1.遼寧工業(yè)大學外國語學院;2.錦州中學）