從《紙短情長(zhǎng)》看時(shí)政短視頻的創(chuàng)新表達(dá)

蔣麗敏

摘? 要? 全媒體時(shí)代，短視頻是最重要的傳播方式。對(duì)主流媒體而言，做大做強(qiáng)時(shí)政類(lèi)短視頻，成為發(fā)展轉(zhuǎn)型的必由之路。若想適配用戶(hù)需求，創(chuàng)作出既叫好又叫座的作品，不僅要站位高、立意深，“高舉高打”，唱響主旋律，弘揚(yáng)正能量;還要腳踏實(shí)地做好融合創(chuàng)新，練就“貼地飛行”本領(lǐng)，讓時(shí)政類(lèi)短視頻“軟”下去、“暖”起來(lái)。

關(guān)鍵詞? 全媒體;時(shí)政類(lèi)短視頻;創(chuàng)新表達(dá)

中圖分類(lèi)號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）12-0100-02

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，裹挾著主流媒體進(jìn)入全媒時(shí)代。伴隨短視頻傳播的異軍突起，時(shí)政類(lèi)短視頻就像一道光照進(jìn)主流媒體圈，成為逐鹿媒體融合的主方向和主戰(zhàn)場(chǎng)，網(wǎng)紅級(jí)、爆款級(jí)作品頻出。同時(shí)，還存在質(zhì)量和水平參差不齊、“自說(shuō)自話”“做誰(shuí)給誰(shuí)看”等問(wèn)題，時(shí)政類(lèi)短視頻的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力有待進(jìn)一步提升。業(yè)界預(yù)測(cè)，隨著5G的研發(fā)和逐步商用，短視頻將迎來(lái)一次內(nèi)容井噴。新生態(tài)要有新作為。搶抓5G機(jī)遇的當(dāng)下，時(shí)政類(lèi)短視頻的創(chuàng)新表達(dá)刻不容緩。

在5月底舉行的第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，新華網(wǎng)四部短片獲評(píng)“2019網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)優(yōu)秀作品”。其中，《紙短情長(zhǎng)》獲得唯一的“年度特別推薦新聞短視頻”。這部作品，不僅是新華網(wǎng)視頻創(chuàng)意融平臺(tái)結(jié)出的碩果，也堪稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)時(shí)政短視頻的年度“風(fēng)向標(biāo)”。分析這部作品，對(duì)當(dāng)下時(shí)政短視頻的創(chuàng)新表達(dá)有著很強(qiáng)的借鑒意義。

1? 時(shí)政短視頻創(chuàng)新表達(dá)的必要性

據(jù)新近發(fā)布的《2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，截至2018年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.25億，占整體網(wǎng)民的87.5%。其中短視頻呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，用戶(hù)規(guī)模達(dá)到6.48億，用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)占總上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的11.4%，成為僅次于即時(shí)通訊的第二大產(chǎn)品類(lèi)型。2018年短視頻市場(chǎng)從2017年的55.3億元增長(zhǎng)到467.1億元，同比增長(zhǎng)744.7%[1]。

爆發(fā)式增長(zhǎng)的短視頻，成為媒體接觸用戶(hù)的現(xiàn)象級(jí)入口。無(wú)論是國(guó)家級(jí)旗艦媒體還是地方主流媒體，時(shí)政新聞一直是最主要的生產(chǎn)內(nèi)容。固然，時(shí)政短視頻不是關(guān)注度最高的，也不是變現(xiàn)最好的，確是主流媒體必須要做的。

從媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，宣傳和報(bào)道黨的方針和政策是主流媒體的職責(zé)所在。從短視頻市場(chǎng)來(lái)看，能夠持續(xù)生產(chǎn)供給時(shí)政短視頻的新媒體機(jī)構(gòu)并不多。而長(zhǎng)期以來(lái)，主流媒體在時(shí)政領(lǐng)域積累了豐富的內(nèi)容資源和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)。這個(gè)市場(chǎng)稀缺，恰恰是主流媒體的優(yōu)勢(shì)所在。

然而，全媒體時(shí)代傳播內(nèi)容和格局都發(fā)生了顛覆性變化，人人都有麥克風(fēng)，主流媒體“我說(shuō)你聽(tīng)”的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，官方視角、官方話語(yǔ)體系、宏大敘事、政論式口號(hào)式宣傳走入傳播瓶頸。如何在宣傳主流意識(shí)的同時(shí)，在群眾中引發(fā)共鳴，在百姓中激發(fā)最大正能量，是主流媒體圈的共同課題。

2? 時(shí)政短視頻創(chuàng)新表達(dá)的策略選擇

近年來(lái)，新華網(wǎng)順應(yīng)視聽(tīng)傳播新態(tài)勢(shì)，不斷探索新思維、新技術(shù)在短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，推出一批以高品質(zhì)、正能量、融合態(tài)為特色的短視頻精品，并于2018年啟動(dòng)新華媒體創(chuàng)意工場(chǎng)項(xiàng)目，著力打造頂尖智能的視頻創(chuàng)意融平臺(tái)[2]。此次在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上獲得“年度特別推薦”的新聞短視頻《紙短情長(zhǎng)》，正是新華網(wǎng)時(shí)政短視頻不斷創(chuàng)新迭代的探索成果。

《紙短情長(zhǎng)》用一封封信構(gòu)建起群眾與習(xí)近平總書(shū)記緊密相連的溝通橋梁，展現(xiàn)了民心相通的溫暖瞬間。它在時(shí)政新聞?lì)I(lǐng)域，充分回應(yīng)了短視頻用戶(hù)的三大期待，把爆款短視頻的三個(gè)特質(zhì)發(fā)揮得淋漓盡致。

2.1? 回應(yīng)碎片化時(shí)間需求，簡(jiǎn)短有料

相較于文字、圖片而言，視頻是一門(mén)融合了文字、圖像、聲音等多元素的綜合藝術(shù)，信息多元豐富，表達(dá)直觀立體，感染力強(qiáng)。不過(guò)，很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，它都是一種昂貴的表達(dá)，無(wú)論在制作層面還是傳播層面。

直到近年來(lái)新媒體技術(shù)發(fā)展，這種小眾的信息傳播形態(tài)才開(kāi)始走向大眾。而真正讓它成為一種網(wǎng)絡(luò)傳播主流的，則是短視頻的興起。短視頻，顧名思義，體量輕，一般介于15秒到5分鐘，易于傳播，適于傳播，適配人們碎片化時(shí)間吸納信息的需求。

《紙短情長(zhǎng)》全片4分11秒，告別“長(zhǎng)篇大論”。人們?cè)诘罔F、排隊(duì)、候車(chē)、睡前等零碎時(shí)間，隨時(shí)可以觀看。與互聯(lián)網(wǎng)海量信息同場(chǎng)競(jìng)技，只有短還是不夠的?！都埗糖殚L(zhǎng)》還是個(gè)“暖”新聞。它深入回訪了與習(xí)總書(shū)記通信的9個(gè)代表人物或群體，將9封信9個(gè)故事串聯(lián)講述，每個(gè)故事都富有“人情味”。9個(gè)故事疊加，塑造出一個(gè)可親可敬可感的領(lǐng)導(dǎo)人形象，情真意切。

2.2? 回應(yīng)生活化認(rèn)知需求，貼地飛行

目前活躍在新媒體空間的，主要是中青年人。對(duì)他們而言，手機(jī)相當(dāng)于人的一個(gè)外器官，網(wǎng)絡(luò)就是一種生活方式。短視頻，不僅適配人們生活化、碎片化時(shí)間的需求，也成為人們表現(xiàn)生活方式、表達(dá)生活理念的工具。

而傳統(tǒng)時(shí)政新聞走的是“高冷”路線，官方話語(yǔ)體系與大眾生活相距甚遠(yuǎn)。放棄高姿態(tài)，掌握“貼地飛行”本領(lǐng)，勾連起大眾與時(shí)政的情感紐帶，拉近時(shí)政新聞與民眾的距離，是主流媒體的必修課。

在《紙短情長(zhǎng)》中，新華網(wǎng)展現(xiàn)了三個(gè)“貼地飛行”本領(lǐng)。

以小人物講大故事。《紙短情長(zhǎng)》改變了傳統(tǒng)時(shí)政新聞的官方視角，請(qǐng)來(lái)與習(xí)近平總書(shū)記打過(guò)交道的普通人，他們中有企業(yè)家、有小學(xué)生、有外籍教授、有普通勞動(dòng)者……從他們的角度講述與習(xí)近平總書(shū)記之間發(fā)生的故事。他們就像是大眾的代表，講述著大眾自己的故事，情真意切，富有感染力和說(shuō)服力。

以小場(chǎng)景講大主題。書(shū)信，多么稀松平常的生活工具和生活場(chǎng)景。在《紙短情長(zhǎng)》中，書(shū)信不僅拉近了習(xí)總書(shū)記和人民之間的距離，同時(shí)也拉近了短片和大眾之間的距離。嚴(yán)肅議題生活化場(chǎng)景的設(shè)置，給人以切近感，在情感層面繼而在價(jià)值層面，起到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的傳播效果。

以小切口講大情懷。宏大敘事是傳統(tǒng)時(shí)政新聞的通病。短視頻浪潮下，時(shí)政新聞要懂得以人文關(guān)懷和小切口，貼近群眾，走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。《紙短情長(zhǎng)》，以“紙短”窺見(jiàn)“情長(zhǎng)”，以小切口“書(shū)信”講大情懷“愛(ài)民”，將總書(shū)記的愛(ài)民情懷生動(dòng)化、具像化，讓網(wǎng)民、大眾感同身受。

2.3? 回應(yīng)個(gè)性表達(dá)需求，創(chuàng)新引領(lǐng)

互聯(lián)網(wǎng)、新媒體，讓很多網(wǎng)民從用戶(hù)，搖身一變成為短視頻生產(chǎn)者。相比主流媒體，他們的表達(dá)無(wú)疑更加個(gè)性化。為了能夠在海量信息中脫穎而出，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上大展拳腳，創(chuàng)意無(wú)限，讓我們見(jiàn)識(shí)到越來(lái)越多的“高手在民間”。而用戶(hù)也越來(lái)越期待創(chuàng)意。

主流媒體在時(shí)政短視頻創(chuàng)作中，也應(yīng)該以創(chuàng)新引領(lǐng)，順應(yīng)用戶(hù)的“創(chuàng)意期待”。事實(shí)上，這已成為主流媒體融媒轉(zhuǎn)型的重要抓手。近年來(lái)新華網(wǎng)在推進(jìn)融合發(fā)展上大膽試勇敢闖，于去年年底建成“媒體創(chuàng)意工場(chǎng)”。創(chuàng)意+技術(shù)，是媒體創(chuàng)意工場(chǎng)短視頻區(qū)別于其他媒體機(jī)構(gòu)作品的核心特點(diǎn)。《紙短情長(zhǎng)》正是出自這里。

該作品，除內(nèi)容層面的各種精妙設(shè)計(jì)外，在技術(shù)上也是實(shí)力搶鏡：運(yùn)用了全球頂級(jí)的moco設(shè)備，搭配MR混合現(xiàn)實(shí)智能演播廳。從畫(huà)面上來(lái)看，就是通過(guò)反轉(zhuǎn)比例讓回訪的人物融入到有特殊意義的道具中，在這些場(chǎng)景中人物讀起總書(shū)記的回信，表達(dá)情節(jié)的同時(shí)，又給人強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼。這種“高配”的個(gè)性化表達(dá)，為作品增加了新的傳播力和穿透力。

3? 時(shí)政短視頻創(chuàng)新要處理好三對(duì)關(guān)系

我們講時(shí)政短視頻創(chuàng)新要迎合大眾需求，回應(yīng)短視頻用戶(hù)期待，但不意味著，大眾文化是短視頻文化的唯一屬性。短視頻文化應(yīng)該是主流文化、精英文化、大眾文化的交匯融合。短視頻是新時(shí)代傳播正能量和弘揚(yáng)主旋律的利器[3]。短視頻的這一功能，只應(yīng)加強(qiáng)，不可削弱。具體操作層面上，一定要要注意處理好三對(duì)關(guān)系，充分釋放社會(huì)價(jià)值。

3.1? 處理好技術(shù)和內(nèi)容的關(guān)系

好的時(shí)政短視頻作品，是內(nèi)容和形態(tài)的極致組合，新聞性和技術(shù)性的高度統(tǒng)一。新聞生產(chǎn)，是主流媒體的核心使命。技術(shù)創(chuàng)新要為內(nèi)容服務(wù)，不能只做“炫技”派?！都埗糖殚L(zhǎng)》運(yùn)用的Moco技術(shù)，是為重現(xiàn)場(chǎng)景服務(wù)，重現(xiàn)場(chǎng)景是為了支撐和呼應(yīng)講述故事服務(wù)。哪怕是全球頂級(jí)的技術(shù)，也要落在內(nèi)容生產(chǎn)的實(shí)處。目前市面上很多產(chǎn)品，為創(chuàng)新而創(chuàng)新，為技術(shù)而技術(shù)，忽略了內(nèi)容基礎(chǔ)層面的腳本設(shè)計(jì)，讓作品淪為無(wú)本之木。

3.2? 處理好簡(jiǎn)短和厚重的關(guān)系

目前社交化短視頻擴(kuò)張式傳播，產(chǎn)品很多，作品卻很少，且多以?shī)蕵?lè)消遣為目的。時(shí)政短視頻，可以簡(jiǎn)短，但不能流于膚淺。簡(jiǎn)短，只能是時(shí)政短視頻的外包裝，它的內(nèi)容核心應(yīng)該是講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)好聲音。在選題策劃階段，尤其要注意站位高、立意深，“高舉高打”，圍繞黨和國(guó)家的主流聲音設(shè)置議題。就像《紙短情長(zhǎng)》，盡管體量輕，不足5分鐘，但它以“短”見(jiàn)“長(zhǎng)”，內(nèi)容上有情有料，厚重有力;制作上高顏值高水準(zhǔn)，給人以美的享受。兼具藝術(shù)審美、人文內(nèi)涵和社會(huì)價(jià)值的優(yōu)質(zhì)短視頻，是主流媒體的發(fā)展方向。

3.3? 處理好創(chuàng)新和守正的關(guān)系

對(duì)《紙短情長(zhǎng)》而言，傳遞愛(ài)民情懷是守正，“貼地飛行”時(shí)創(chuàng)新，moco技術(shù)是創(chuàng)新。對(duì)新華網(wǎng)而言，“權(quán)威聲音”是守正，“親切表達(dá)”是創(chuàng)新。對(duì)時(shí)政短視頻而言，唱響主旋律弘揚(yáng)正能量是守正，講好中國(guó)故事是創(chuàng)新。對(duì)媒體融合發(fā)展而言，擔(dān)當(dāng)責(zé)任是守正，破解難題是創(chuàng)新。守正創(chuàng)新，是主流媒體人的共同課題。不能一味討好網(wǎng)友的需求和喜好，忽略了主流媒體的本職工作;也不能固步自封，無(wú)視傳播新規(guī)劃和發(fā)展新形勢(shì)，走傳統(tǒng)時(shí)政新聞的

老路。

參考文獻(xiàn)

[1]周結(jié).2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告[R].成都：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)，2019.

[2]趙益瑋.新華網(wǎng)《紙短情長(zhǎng)》等四部作品獲評(píng)2019網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)優(yōu)秀作品[EB/OL].（2019-05-29）.http：//www.xinhuanet.com/video/2019-05/29/c_1210146695.htm

[3]張陸園.短視頻形成文化風(fēng)尚[N].人民日?qǐng)?bào)海外版，2019-03-04（09）.