融媒時代傳統(tǒng)圖書全傳播營銷研究

李小娟

摘? 要? 現(xiàn)在是媒體融合發(fā)展的時代，圖書出版業(yè)也應該與時俱進，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，運用融媒體手段，做好出版工作。市場的碎片化和同質(zhì)化，傳統(tǒng)出版已經(jīng)落伍，必須運用大數(shù)據(jù)、新技術(shù)，介入一本書或某品類書出版的全過程。一本書的出版是從選題策劃階段就已經(jīng)開始，每一個過程和環(huán)節(jié)，均不可隔離，做全流程的營銷傳播。這種傳播是全方位的，立體整合式的，也不僅僅局限于出版機構(gòu)內(nèi)部以及和作者、讀者之間，還包括跨界合作，多渠道協(xié)同，互相配合。文章以數(shù)獨書的出版為例，對此進行了分析和經(jīng)驗分享。

關(guān)鍵詞? 全傳播;圖書出版;媒體融合;數(shù)獨

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）12-0072-03

媒體融合是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢互補、一體化發(fā)展。從推進產(chǎn)品融合、渠道融合，到推動平臺融合、生態(tài)融合，融合發(fā)展的關(guān)鍵在融為一體，合二為一，要盡快從相加階段邁向相融階段。2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發(fā)表重要講話，指出推動媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維。此后，習近平總書記在多個場合就新聞工作發(fā)表重要講話，對推動媒體融合發(fā)展、壯大主流輿論陣地提出明確要求，引領(lǐng)我國媒體融合走上快車道。2019年1月25日，習近平總書記主持中共中央政治局第十二次集體學習，把“課堂”設(shè)在了媒體融合發(fā)展第一線，為進一步深入推進媒體融合發(fā)展提供了重要指引。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，運用信息革命成果，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。這也是黨中央在新聞出版領(lǐng)域做出的重大戰(zhàn)略部署。

我國新聞傳媒業(yè)已邁入融媒體時代，出版界應與時俱進，注重與新媒體融合，與其他行業(yè)合作共贏，跨界整合，協(xié)同發(fā)展，進行全媒體、全傳播、全產(chǎn)業(yè)鏈的立體發(fā)展，構(gòu)建現(xiàn)代出版新模式，使出版業(yè)向融合向縱深發(fā)展。融媒體時代，也為出版業(yè)的全傳播即整合營銷傳播帶來了極大的便利。下面筆者結(jié)合個人關(guān)于數(shù)獨類圖書的出版發(fā)行經(jīng)歷，來談談圖書在媒體融合時代的運營經(jīng)驗。

數(shù)獨，是一種以數(shù)字為表現(xiàn)形式的益智休閑游戲，玩家需要根據(jù)9×9盤面上的已知數(shù)字，推理出所有剩余空格的數(shù)字，并滿足每一行、每一列、每一個粗線宮內(nèi)的數(shù)字均含1至9，不能重復（見圖1所示）。

20世紀70年代，美國雜志就曾刊登過數(shù)獨游戲，但并未引起特別注意。1984年，日本的一家填字游戲出版商Nikoli將其引入日本并命名為“Sudoku”，使這一曾經(jīng)只是少數(shù)數(shù)學家用于消遣的游戲大眾化。2004年，英國《泰晤士報》刊登后，數(shù)獨迅速風靡歐美和一些亞洲國家。數(shù)獨進入中國時間不長，但在民間迅速發(fā)展，估計目前參與人數(shù)近2 000萬人。數(shù)獨在受到追捧的同時，相關(guān)圖書的出版和銷售也進入了興盛時期，截至2019年5月當當網(wǎng)搜索“數(shù)獨”一詞出現(xiàn)有7 597件商品，其中絕大多數(shù)是數(shù)獨圖書。

筆者是2008年接觸到數(shù)獨這項活動，并開始了數(shù)獨圖書的出版和策劃，是國內(nèi)較早就開始系統(tǒng)策劃出版數(shù)獨書的編輯之一，迄今出版數(shù)獨圖書近300種，發(fā)行達數(shù)百萬冊，其中的許多數(shù)獨書多次重印和再版，如《小學生數(shù)獨》出版后暢銷不衰，單品種銷量達幾十萬冊，至今依然是動銷品種，打出了一定的品牌知名度。但伴隨著時間的推移，各家出版社先后紛紛加入了數(shù)獨書的出版。數(shù)獨圖書出版的數(shù)量不斷增加，市場競爭激烈，品種猛增的同時，難免泥沙俱下，魚龍混珠，質(zhì)量參差不齊，增加了書的發(fā)行難度，也給消費者的選擇帶來了困惑。正數(shù)獨圖書的銷售也因此逐漸進入了緩慢期。面對這樣的形勢，如何能夠在已經(jīng)形成的讀者群眾中，在融合出版的大背景，借鑒媒體融合發(fā)展的經(jīng)驗，用全傳播的手段，通過多媒體互動、跨界協(xié)同來增加圖書的銷售。面對市場同類書增多，同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重的情況，數(shù)獨書的運作經(jīng)驗如下，并取得了不錯的效果。

1? App端免費試用

通過手機數(shù)獨App端免費試用，吸引愛好者，手機游戲中的題目也可作為圖書題目再次出版，同時還可以借助數(shù)獨App端宣傳新出版圖書。以科學出版社的“無雙數(shù)獨”App為例。“數(shù)獨無雙”App是由科學出版社開發(fā)的一款益智類游戲，于2018年上市?！盁o雙數(shù)獨”App中包括以下設(shè)置：

1）闖關(guān)模式。不同地圖配置不同難度等級的數(shù)獨題，每關(guān)的題目隨機產(chǎn)生，倒計時的功能可以幫助數(shù)獨愛好者提高答題速度，不同功能的道具可以提示不同的信息。

2）好友PK。還在一個人低頭做題？你OUT了！趕緊邀請好友一起PK吧！看看誰是真正的強者！

3）競技模式。每天三個時間段，每個時間段兩場比賽，數(shù)萬人同場競技，看看你的排名如何。

4）錄像回看。高手們是如何答題的？不同倍速選擇，分析高手的邏輯思路。

“無雙數(shù)獨”App在蘋果商店免費下載。下載后，愛好者可以免費做題，同時還能和其他愛好者一起PK（比拼），一局完成之后，顯示排名，如圖2所示。大大增加了讀者做題的興趣，讓單調(diào)的做題變得生動活潑起來。

2? 通過舉辦數(shù)獨比賽，帶動圖書的出版和銷售

出版社每年定期舉辦線上比賽如“全國數(shù)獨大賽”等，讀者可低成本參與，涉及面較廣，不僅能夠吸引全國各地甚至是全世界的愛好者參與選拔賽，同時還可以宣傳自己社的數(shù)獨圖書，帶動所出數(shù)獨圖書的銷售。我國目前有兩個機構(gòu)在做類似的比賽：一家是北京數(shù)獨運動協(xié)會（以下簡稱協(xié)會），協(xié)會每年舉辦全國中小學數(shù)獨比賽，參與選拔人數(shù)超過5萬人，此外還舉辦中國數(shù)獨錦標賽、全國大學生數(shù)獨比賽等。另一家是科學出版社。該社2018年就舉辦了中國數(shù)獨大獎賽，初賽選拔通過線上實現(xiàn)，決賽在北京舉辦，吸引了全國各地數(shù)十人參加比賽。來自北京、上海、寧波、青島、贛州和大慶六個賽區(qū)的選手參與萬元大獎及免費日本交流機會的角逐。為了推廣和普及數(shù)獨運動，此次大賽均為標準數(shù)獨，所有題目均由世界頂尖的數(shù)獨游戲公司Nikoli公司手工出題。