冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力機制與實現(xiàn)路徑探析

李在軍

伴隨著信息化時代與全球產(chǎn)業(yè)融合趨勢的迅猛發(fā)展，冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)作為相互關(guān)聯(lián)緊密的社會經(jīng)濟現(xiàn)象，其二者融合發(fā)展趨勢亦逐步增強，相互滲透與重構(gòu)成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必然趨勢。據(jù)文化和旅游部《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2018）》顯示，在2017－2018冰雪季，冰雪旅游人數(shù)達到1.97億人次，收入約3 300億元，投資規(guī)模達到5 400億元，國內(nèi)冰雪旅游已進入爆發(fā)式增長黃金時代（趙丹丹，2018）。總體上看，無論是我國冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的具體實踐，還是二者融合的理論研究，均處于初級階段。冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)間跨行業(yè)融合突破亟需解決是“為什么融合”與“怎樣融合的問題”。本文在系統(tǒng)梳理相關(guān)理論與文獻基礎上，通過研究冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵與機理，提出二者融合的動力機制和實現(xiàn)路徑。

1 冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵與機理分析

1.1 冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵

產(chǎn)業(yè)融合是社會生產(chǎn)力進步和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化的必然趨勢（厲無畏，2002），是產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)在規(guī)律的具體體現(xiàn)，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換與升級具有推動作用（劉純彬 等，2011）。產(chǎn)業(yè)之間的技術(shù)、產(chǎn)品和業(yè)務相互滲透和交叉（紀國濤，2010），使得產(chǎn)業(yè)之間的邊界模糊化（王新新，2012），在改變企業(yè)生產(chǎn)成本結(jié)構(gòu)與投資特征的同時使融合的產(chǎn)品具備了多類產(chǎn)品的特征與功能（馬健，2005）。

產(chǎn)業(yè)融合是動態(tài)演變的過程，由產(chǎn)業(yè)間分立階段、產(chǎn)業(yè)間由分立走向融合階段和產(chǎn)業(yè)融合階段3個連續(xù)遞進階段構(gòu)成。整體上，產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)之間的傳統(tǒng)邊界趨于模糊、甚至消失的現(xiàn)象（于刃剛 等，2006）10-11。

產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。在不同的產(chǎn)業(yè)內(nèi)產(chǎn)業(yè)融合以各自的方式演進，在演變過程中經(jīng)過了技術(shù)融合、產(chǎn)品融合、企業(yè)融合、市場融合4個層面，最終通過產(chǎn)業(yè)間的相互交叉與滲透，形成產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)及新的經(jīng)濟增長點，以促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與合理化。結(jié)合產(chǎn)業(yè)融合相關(guān)理論，綜合探究冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的特性，二者在發(fā)展中均是以需求為導向，產(chǎn)業(yè)鏈的形成依賴于市場消費需求，并根據(jù)消費需求的變化不斷調(diào)整，形成具有“產(chǎn)業(yè)群”性質(zhì)的“泛產(chǎn)業(yè)”。消費需求的動態(tài)化與多元化發(fā)展特點導致冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)均具有產(chǎn)業(yè)邊界模糊、產(chǎn)業(yè)體系開放及包容性強的特征。由此，二者在消費需求、產(chǎn)業(yè)資源等諸多方面存在著相互融合的基礎，更易發(fā)生滲透、交叉現(xiàn)象。隨著“冰雪+旅游”市場的發(fā)展成熟與完善，冰雪產(chǎn)業(yè)部門與旅游產(chǎn)業(yè)部門的資源稟賦也將在日趨開放的多元競爭態(tài)勢中更加充分地流通與擴散，以此吸引更多的產(chǎn)業(yè)參與市場融合，促使“冰雪+旅游”市場價值空間不斷拓展。據(jù)此，冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合是指以冰雪本體資源為核心，以旅游服務為載體，伴隨著消費者需求的動態(tài)變化，通過產(chǎn)業(yè)間滲透與交叉，經(jīng)過技術(shù)、產(chǎn)品、企業(yè)與市場等融合形成兼具冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)特性的“冰雪旅游”新型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的過程。

從產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵來看，冰雪旅游是冰雪產(chǎn)業(yè)資源與旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的各元素通過產(chǎn)業(yè)間非線性的交叉關(guān)系進行互動，促使產(chǎn)業(yè)間技術(shù)、產(chǎn)品、企業(yè)、市場等要素在“融合點的環(huán)節(jié)”進行擴散，產(chǎn)生業(yè)態(tài)創(chuàng)新，引起負熵流入，打破原產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)中的線性平衡，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合。從產(chǎn)業(yè)融合的實踐來看，冰雪旅游作為冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合形成的新業(yè)態(tài)，主要以冰資源和雪資源及氣候為依托，通過各種冰雪形成的景觀及衍生出的人文景觀作為旅游產(chǎn)品，以冰雪觀光、冰雪運動為主要表現(xiàn)形式，體現(xiàn)具有觀賞性、參與性與刺激性等特點的休閑旅游。冰雪旅游作為“旅游+運動+度假”的新型休閑業(yè)態(tài)，具有高增長、新體驗、效益好的3大特點（王洋，2017）。

1.2 冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合機理分析

1.2.1 產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎和前提

產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)是不同產(chǎn)業(yè)間融合的基礎，不同產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性強弱，直接影響著產(chǎn)業(yè)間資源整合與利用的高低，決定著產(chǎn)業(yè)間能否有效推進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。冰雪產(chǎn)業(yè)較高的旅游特性，決定了與旅游產(chǎn)業(yè)較高的關(guān)聯(lián)性。旅游產(chǎn)業(yè)涉及“吃、住、行、游、購、娛”等，構(gòu)成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，同時涉及金融、會展及信息服務等多個行業(yè)。冰雪產(chǎn)業(yè)的滲透力與關(guān)聯(lián)性也非常明顯，冰雪產(chǎn)業(yè)鏈包含了賽事、場地、器材設備、培訓以及相關(guān)的地產(chǎn)、娛樂、旅游等上下游產(chǎn)業(yè)，其冰雪觀光、滑冰滑雪體驗更是旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，對于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著直接或間接的帶動作用。冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在休閑娛樂、運動健身、觀光游覽及社會交際等方面具有極強的關(guān)聯(lián)性與相似性，二者在發(fā)展中互為平臺與載體，旅游產(chǎn)業(yè)為冰雪產(chǎn)業(yè)擴展了更多的經(jīng)營渠道與模式，冰雪產(chǎn)業(yè)為旅游產(chǎn)業(yè)提供了更多的新產(chǎn)品、新需求，彼此在延展產(chǎn)業(yè)鏈的同時又擴展了各自的利潤價值空間。

冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性具體體現(xiàn)在：最初，冰雪產(chǎn)業(yè)在為游客提供滑雪、滑冰等體驗性服務的過程中，拉動著餐飲、交通、賓館等消費，屬于間接為旅游產(chǎn)業(yè)服務。而隨著旅游消費升級，對冰雪產(chǎn)業(yè)提出了更多需求，如游客為欣賞冰燈、冰雕等專門進行的旅游。隨著物質(zhì)生活的極大豐富，人們越來越追求美好的生活（生態(tài)）環(huán)境與精神享受，傳統(tǒng)的滑雪、滑冰等冰雪旅游產(chǎn)品已很難滿足人們對體驗冰雪文化之美的需求。東北優(yōu)美的冰雪鄉(xiāng)村風景（雪村）、霧凇、冬捕狩獵及冰雪演藝產(chǎn)品等帶有冰雪文化符號的體驗之旅，越來越成為吸引游客的新興產(chǎn)品。同時，旅游對冰雪產(chǎn)品的需求與冰雪向旅游產(chǎn)品的供給日趨多樣化，二者的關(guān)聯(lián)廣度與深度也在不斷提高，為冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進一步融合發(fā)展奠定了堅實基礎。

1.2.2 產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展形成產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)越來越緊密的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)關(guān)系，增強了產(chǎn)業(yè)間互相融合的動力，推動著二者的融合發(fā)展，加上旅游市場對冰雪產(chǎn)品的新需求導向，以及冰雪產(chǎn)業(yè)多樣化旅游產(chǎn)品的開發(fā)供給，形成了新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，冰雪旅游成為旅游產(chǎn)業(yè)融合的一種新類型。“旅游產(chǎn)業(yè)作為需求導向型產(chǎn)業(yè)，市場需求的不斷增加與升級是旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力源泉”（王琪延，2014），數(shù)據(jù)顯示，2013年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模僅為1 177億元，到2017年，迅速增長到3 976億元，預計在2020年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將完成6 000億元目標，到2025年達到1萬億元的目標（張濤，2018）。

在如此消費需求刺激下，冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)作成為必然，旅游產(chǎn)業(yè)借助冰雪產(chǎn)業(yè)的獨特性與地域性，共同開發(fā)形成新型旅游產(chǎn)品，在此過程中產(chǎn)業(yè)間企業(yè)、技術(shù)及市場資源相互滲透、交叉，形成資源共享、優(yōu)勢互補的融合發(fā)展模式，產(chǎn)生1+1＞2的協(xié)同效應。同時，在此動態(tài)循環(huán)中二者內(nèi)部生成融合發(fā)展動力，促使產(chǎn)業(yè)融合程度不斷加深，產(chǎn)業(yè)間的界限趨向模糊，產(chǎn)業(yè)間分工轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)內(nèi)分工，亦促使產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間的競合關(guān)系不斷發(fā)生改變，最終使冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成一種產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)——冰雪旅游產(chǎn)業(yè)。

1.2.3 產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)新價值的增長點和動力源

產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要方式。產(chǎn)業(yè)間通過資源共享與配置優(yōu)化，技術(shù)創(chuàng)新與優(yōu)勢互補，實現(xiàn)各自產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新與快速發(fā)展，以此培育新業(yè)態(tài)、構(gòu)建新市場、提供新供給并滿足新需求，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。因此，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展將成為冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)突破傳統(tǒng)增長瓶頸的必然選擇，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展大眾化、社會化及多元化的需要，并成為二者產(chǎn)生新價值的增長點和動力源。

冰雪旅游作為一種新業(yè)態(tài)的形成與發(fā)展，一是能夠有效解決就業(yè)問題，“旅游業(yè)每增加一個崗位，可間接帶動七個人就業(yè)”（劉曉明，2014），間接或直接提高從業(yè)者收入，尤其針對冰雪資源區(qū)域居民，對其精準扶貧、脫貧致富具有重要價值，以此促進冰雪新功能的開發(fā)，增加附加值，推動冰雪產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展；二是成為刺激旅游業(yè)產(chǎn)生持續(xù)吸引力的新來源，經(jīng)濟的快速發(fā)展與物質(zhì)的極大豐富，促使人們精神需求的不斷增長，傳統(tǒng)旅游業(yè)在發(fā)展過程中因其持續(xù)吸引力不足、復游率下降，面臨發(fā)展的瓶頸，而冰雪旅游作為全新的、特征明顯的體驗旅游形式，有效創(chuàng)造了旅游附加值；三是拓展豐富旅游產(chǎn)業(yè)資源與活動內(nèi)容，冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展改變了事物的功能范疇，冬捕狩獵、冰雪鄉(xiāng)村等勞作與居住所成了旅游體驗觀光產(chǎn)品，不僅豐富了各自產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容、完善了產(chǎn)品體系，而且滿足了游客對新穎、多樣旅游的需求，有效促進了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。可以說，推動冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展互利共贏，使二者在融合發(fā)展過程中延長產(chǎn)業(yè)鏈，豐富產(chǎn)品類型，促進技術(shù)創(chuàng)新，提高生產(chǎn)效率，形成新價值的增長點和動力源。

2 冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力機制

不同學者對產(chǎn)業(yè)融合的動力與原因呈現(xiàn)多樣化分析。植草益（2001）認為，產(chǎn)業(yè)融合源于技術(shù)革新與放寬限制。厲無畏（2002）提出，產(chǎn)業(yè)間的關(guān)聯(lián)性和對效益最大化的追求是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在動力，技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)融合是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的催化劑。于刃剛等（2006）17認為技術(shù)創(chuàng)新、政府放松經(jīng)濟性規(guī)制、企業(yè)跨產(chǎn)業(yè)并購與組建戰(zhàn)略聯(lián)盟是產(chǎn)業(yè)融合出現(xiàn)的主要原因。陳柳欽（2007）指出，推動產(chǎn)業(yè)融合的因素是多方面的，技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)融合的根本原因，改變了市場的需求特征，為產(chǎn)品帶來新的市場需求，并為產(chǎn)生融合提供了市場空間，放松管制為產(chǎn)業(yè)融合提供了外部條件。曹世武等（2011）認為，推動產(chǎn)業(yè)融合的因素主要來自技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動、企業(yè)間的競合、企業(yè)對效率的追求及市場需求的推動、政府的外部措施支持。嚴偉（2014）提出，產(chǎn)業(yè)融合的動力來自于市場因素與政府行政。孟茂倩（2017）從內(nèi)生性動力與外生性動力分析了產(chǎn)業(yè)融合的動力因素，認為內(nèi)生性動力包括市場需求拉力、追逐高額利潤和經(jīng)濟利益最大化、企業(yè)的競合行為，外生性動力包括創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)勃興、技術(shù)進步、產(chǎn)業(yè)政策。

筆者認為，不同的產(chǎn)業(yè)均是在不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)過程中逐漸向合理化、高度化發(fā)展的。隨著分工的專業(yè)化，產(chǎn)業(yè)種類越來越多，產(chǎn)業(yè)組織越來越復雜，產(chǎn)業(yè)間邊界開始模糊化，產(chǎn)業(yè)融合逐漸成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要途徑。本文在總結(jié)梳理已有研究基礎上認為，產(chǎn)業(yè)融合動力因素主要表現(xiàn)為4個方面。具體來講，1）技術(shù)創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新在不同產(chǎn)業(yè)之間的擴散形成了技術(shù)融合，技術(shù)融合過程中促使產(chǎn)業(yè)間技術(shù)性進入壁壘降低甚至消失，促使產(chǎn)業(yè)間形成共同技術(shù)，并形成了共同的技術(shù)基礎，推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，技術(shù)創(chuàng)新成為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的原動力。2）政府政策導向，政府對產(chǎn)業(yè)進行經(jīng)濟性規(guī)制及制定法律制度形成了政策性進入壁壘，使產(chǎn)業(yè)間邊界比較清晰，而伴隨著技術(shù)性進入壁壘逐漸消失，政府隨之放松了對產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟性規(guī)制，使政策性進入壁壘降低，政府產(chǎn)業(yè)融合導向性政策的制定與實施，使不同產(chǎn)業(yè)的企業(yè)之間可相互進入并使競爭加劇，導致產(chǎn)業(yè)之間邊界模糊，促使產(chǎn)業(yè)之間出現(xiàn)融合趨勢，政府政策導向成為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要推動力。3）消費需求，當不同產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)技術(shù)融合后，在相同技術(shù)基礎的前提下，企業(yè)為了滿足市場消費需求而進行多元化經(jīng)營，促使企業(yè)跨產(chǎn)業(yè)并購出現(xiàn)，導致產(chǎn)業(yè)間產(chǎn)品或服務融合，不同產(chǎn)業(yè)或企業(yè)開始開發(fā)新產(chǎn)品或新服務，擴展和延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提供一攬子產(chǎn)品或服務，滿足消費者的不同需求。而消費需求在市場經(jīng)濟中決定了企業(yè)生產(chǎn)什么產(chǎn)品與提供何種服務，企業(yè)跨產(chǎn)業(yè)并購的主要目的表現(xiàn)為滿足市場消費需求，消費需求成為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的拉動力（于刃剛 等，2006）61-64。4）產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，企業(yè)間戰(zhàn)略聯(lián)盟是企業(yè)間競爭與合作的結(jié)果，企業(yè)間戰(zhàn)略聯(lián)盟與技術(shù)融合產(chǎn)生新業(yè)態(tài)發(fā)展，企業(yè)通過戰(zhàn)略聯(lián)盟能夠?qū)崿F(xiàn)技術(shù)資源互補，提高研究與開發(fā)效率、降低成本，增強企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力，推動技術(shù)融合的產(chǎn)生。而產(chǎn)業(yè)邊界的模糊以及產(chǎn)品價值鏈的延伸和細分均對原有業(yè)態(tài)產(chǎn)生沖擊，使產(chǎn)品原有業(yè)態(tài)內(nèi)涵發(fā)生變化，從而促使新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生。新業(yè)態(tài)的形成與發(fā)展是企業(yè)間戰(zhàn)略聯(lián)盟的主要表現(xiàn)形式，產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要驅(qū)動力。

綜上所述，從產(chǎn)業(yè)融合演變過程看，推動產(chǎn)業(yè)融合的動力或因素是多方面的，歸結(jié)主要來自技術(shù)、政府、企業(yè)及市場等層面，即來自技術(shù)的創(chuàng)新、政府的外部導向措施規(guī)制、市場的消費需求及企業(yè)間的競合所形成的新業(yè)態(tài)，四者相互影響、缺一不可。其中，技術(shù)創(chuàng)新是推動產(chǎn)業(yè)融合的根本原因，技術(shù)創(chuàng)新也是政府放松經(jīng)濟性規(guī)制及制定政策導向的基礎，產(chǎn)業(yè)政策性進入壁壘降低與政策導向使企業(yè)并購、多元化經(jīng)營，導致不同產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品融合，以此滿足市場消費需求，而企業(yè)在并購、戰(zhàn)略聯(lián)盟過程中促進了技術(shù)創(chuàng)新在產(chǎn)業(yè)間的擴散，在推動技術(shù)融合過程中形成新業(yè)態(tài)，進而促進產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展。本文在此理論基礎上，結(jié)合冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)特點從技術(shù)創(chuàng)新、政策導向、消費需求、新業(yè)態(tài)發(fā)展4個方面總結(jié)、提煉出推動冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要動力因素，構(gòu)建冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力機制模型（圖1）。

圖1 冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展動力機制模型Figure 1. Model of the Dynamic Mechanism of the Integrated Development of the Ice & Snow Industry and the Tourism Industry

2.1 技術(shù)創(chuàng)新原動力

產(chǎn)業(yè)融合源于技術(shù)的創(chuàng)新融合。隨著科技的快速發(fā)展，人類社會進入了信息時代，信息技術(shù)的發(fā)展對產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)力量與信息傳遞等方面提出了新挑戰(zhàn)。產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新在產(chǎn)業(yè)間的擴散產(chǎn)生溢出效應，而產(chǎn)業(yè)間技術(shù)融合正是溢出效應的重要表現(xiàn)，技術(shù)創(chuàng)新在推動冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中具有重要作用。首先，技術(shù)創(chuàng)新有助于進行關(guān)聯(lián)性或替代性技術(shù)開發(fā)，形成新技術(shù)在冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間擴散，并對二者原有技術(shù)進行改造，形成產(chǎn)業(yè)之間共同技術(shù)基礎，使產(chǎn)業(yè)間邊界趨于模糊，以此有效促進冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。典型的案例是室內(nèi)滑雪館的建造，技術(shù)的不斷創(chuàng)新增強了室內(nèi)滑雪場模擬天然滑雪場的能力，即使在炎炎夏日也能滿足游客滑雪的需求。其次，技術(shù)創(chuàng)新有助于降低冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)成本，豐富產(chǎn)業(yè)間的產(chǎn)品內(nèi)容與形式，提高產(chǎn)品與服務質(zhì)量，以此為二者產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供動力。典型的案例是旱雪場、旱冰場（人工合成的特殊材料）制造技術(shù)的更新與廣泛使用，與室外滑雪場及室內(nèi)滑冰場、滑雪場相比，旱雪場、旱冰場建設周期短，投資成本低并且綠色環(huán)保，降低了旅游成本。第三，技術(shù)創(chuàng)新所形成的新產(chǎn)品供給將改變冰雪與旅游市場的消費需求特征，以此促使創(chuàng)造更多更新的市場需求，為產(chǎn)業(yè)融合提供更加廣闊的市場空間。典型案例是旅游企業(yè)在進行冰雪旅游項目推廣與銷售過程中，借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)形成的線上預定、線下體驗的O2O（online to of fline）服務，促使二者的有效融合?？梢哉f，技術(shù)創(chuàng)新加速了冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的步伐，成為兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的直接推動力。

2.2 政策導向助推力

政府在產(chǎn)業(yè)政策和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的制定和調(diào)整中起著重要作用，政府政策引導力對于產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展至為關(guān)鍵。近年來，從國家到地方都加大了對冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策扶持力度，相繼頒布多項發(fā)展政策，尤其針對產(chǎn)業(yè)間融合發(fā)展政策導向突出。2016年，《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016－2025年）》作為國內(nèi)實施冰雪產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的指導性與引導性文件頒布實施，文件中多次提到融合，強調(diào)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，并要豐富冰雪產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，推動冰雪運動與旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?！度珖﹫龅卦O施建設規(guī)劃（2016－2022年）》強調(diào)冰雪場地設施要依據(jù)有關(guān)規(guī)劃，加強與旅游、休閑及商業(yè)等項目的融合發(fā)展?！丁笆濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》總體要求明確指出：“推進融合發(fā)展，豐富旅游供給，形成綜合新動能，在推進“旅游+”方面取得新突破”“促進旅游與體育融合發(fā)展”“以辦好2022年冬奧會為契機，大力推進冰雪旅游發(fā)展”，強調(diào)大力開發(fā)溫泉、冰雪及養(yǎng)生等休閑度假旅游產(chǎn)品。同時，多個地方政府相繼出臺關(guān)于冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，并重點強調(diào)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。《北京市人民政府關(guān)于加快冰雪運動發(fā)展的意見（2016—2022年）》、《吉林省委省政府關(guān)于做大做強冰雪產(chǎn)業(yè)的實施意見》、《黑龍江省委省政府關(guān)于加快我省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》、《河北省政府辦公廳關(guān)于支持冰雪運動和冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》均強調(diào)冰雪產(chǎn)業(yè)與文化、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以此為加快冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強大動力?！都质÷糜螛I(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》、《黑龍江省旅游業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》分別提出了以“旅游+”為手段，深度開發(fā)冰雪、生態(tài)等核心旅游產(chǎn)品，推進產(chǎn)業(yè)融合，打造冰雪旅游強省，發(fā)展冰雪經(jīng)濟，通過發(fā)揮冰雪大世界、雪博會、雪鄉(xiāng)等品牌優(yōu)勢，優(yōu)化整合冰雪資源資產(chǎn)，大力發(fā)展冰雪旅游的戰(zhàn)略發(fā)展目標。這些文件的頒布表明，冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向，并強調(diào)了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可能性，成為推動冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要政策動力，為冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深層融合發(fā)展奠定了堅實的理論基礎，具有重要的實踐指導意義。同時，伴隨著2022年北京冬奧會帶動全國冰雪運動發(fā)展的契機，以及“3億人參與冰雪運動”的逐步實現(xiàn)，必將促進冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)快速融合發(fā)展。

2.3 消費需求拉動力

需求是人類社會向前發(fā)展的基本動力。經(jīng)過40年的改革開放建設，我國經(jīng)濟迅速發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平大幅提高，閑暇時間不斷增加，消費能力大幅提升，社會消費需求隨之發(fā)生深刻變化。人們在共享政策經(jīng)濟發(fā)展帶來的豐富成果同時，日趨渴望減少甚至擺脫程序化、快節(jié)奏與物質(zhì)化的單調(diào)生活，對能否獲得更多精神層面生活的追求期望越來越高，消費需求與觀念也由被動提供向主動選擇轉(zhuǎn)變。而旅游活動正是人們在基本物質(zhì)生活得到滿足之后，在有足夠可支配收入和閑暇的基礎上，在求新、求異、求知的動機刺激下所產(chǎn)生的消費行為（桑彬彬，2014）。

隨著旅游消費者在需求內(nèi)容上由過去單一需求向多樣化需求轉(zhuǎn)變，在需求方式上由靜態(tài)觀光向參與體驗轉(zhuǎn)變，消費需求熱點也由較穩(wěn)定的狀態(tài)向即時性時常變化轉(zhuǎn)變發(fā)展。在滿足消費者需要過程中，旅游產(chǎn)業(yè)開始向體驗化、多元化、個性化發(fā)展。消費需求的轉(zhuǎn)變迫使旅游產(chǎn)品與服務在內(nèi)容、形式上的轉(zhuǎn)型升級，其經(jīng)濟活動呈現(xiàn)“需求—研發(fā)產(chǎn)品—滿足需求—新的需求—研發(fā)新產(chǎn)品—滿足新需求”的循環(huán)模式。在冰雪消費需求量越來越大、消費綜合化越來越高的背景下，冰雪產(chǎn)品所具備的特質(zhì)與旅游產(chǎn)品需求不謀而合，成為旅游產(chǎn)品的重要補充，冰雪旅游產(chǎn)品應運而生。消費需求的提升為冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的市場空間，并成為二者融合發(fā)展的重要推動力，而產(chǎn)業(yè)融合過程中所產(chǎn)生的新技術(shù)、新產(chǎn)品及新服務必然提高消費者的需求層次。同時，旅游平臺作為載體，其綜合化的服務產(chǎn)品體系，滿足著消費者對冰雪服務需求的個性化、多樣化與分散式的趨勢，而提供“一站式”服務，有效確保服務效率與質(zhì)量，提高消費者滿意度與忠誠度。

2.4 新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展驅(qū)動力

新業(yè)態(tài)是不同產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品價值鏈、產(chǎn)業(yè)組織方式、生產(chǎn)銷售方式，在技術(shù)變革和市場需求的引導下，通過改造、整合與創(chuàng)新所產(chǎn)生的新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的單一發(fā)展方向不同，新業(yè)態(tài)往往能將不同產(chǎn)業(yè)整合到一起，突破原有產(chǎn)業(yè)鏈的桎梏（何勇亭，2018）。在激烈的市場競爭環(huán)境下，冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)所發(fā)生的競合關(guān)系目的是為了取得利益最大化，在依托冰雪資源的基礎上，無論是冰雪產(chǎn)業(yè)還是旅游產(chǎn)業(yè)在追求范圍經(jīng)濟的過程中進行跨產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，從而為各自產(chǎn)業(yè)開拓出新的消費市場，帶來新的產(chǎn)業(yè)收入，促使冰雪旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的形成。

2022年冬奧會與“3億人參與冰雪運動”為發(fā)展冰雪旅游提供了巨大機遇，在提升冰雪旅游服務質(zhì)量標準化建設、國際化水平以及擴大品牌影響力方面，起到重大帶動作用。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自2009年開始，我國冰雪旅游市場均保持兩位數(shù)的同比加速增長。2016年，我國參與滑雪人數(shù)為1 510萬人次（張濤，2018），2017年參與滑雪人數(shù)達到1 750萬人次，同比增長15.9%（季芳，2018）。2016－2017年冰雪季，冰雪旅游市場旅游人次為1.7億，冰雪旅游收入約合2 700億元（唐飛，2018），而2017－2018冰雪季，我國冰雪旅游人數(shù)達到1.97億人次，同比增長16%，冰雪旅游收入約3 300億元，同比增長22%，我國冰雪旅游已進入爆發(fā)式增長的黃金時代。目前，我國冰雪旅游投資呈現(xiàn)出規(guī)?；⒍鄻踊?、大眾化、國際化等特征。據(jù)不完全統(tǒng)計，2017－2018年我國冰雪旅游項目投資規(guī)模達到5 400億元。預計到2021－2022冰雪季，我國冰雪旅游人數(shù)將達到3.4億人次，“3億人參與冰雪運動”目標將在2022年提前超額完成，冰雪旅游收入將達到6 800億元。屆時，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)投資將持續(xù)升溫，市場潛力巨大（王洋，2017）。

在我國北方城市，冰雪旅游已成為當?shù)刂匾穆糜雾椖亢椭еa(chǎn)業(yè)。以吉林省為例，隨著冰雪強省戰(zhàn)略的實施，圍繞“冰”與“雪”做足了文章，其冰雪產(chǎn)業(yè)格局初步形成，產(chǎn)品體系不斷豐富和完善，產(chǎn)業(yè)融合明顯加快，產(chǎn)業(yè)支撐能力提高，宣傳與營銷模式更是具有獨特性。2016－2017年，吉林省冰雪旅游參與人數(shù)達到6 199.08萬人次，同比增長19.36%，實現(xiàn)總收入1 160.89億元，同比增長27.12%，占吉林省旅游總收入的33%。在2018年春節(jié)期間，接待旅游人數(shù)達到1 262.84萬人次，同比增長18.26%，旅游總收入達到119.40億元，同比增長23.11%（李樊，2018）?？梢哉f，冰雪旅游已發(fā)展成為雙創(chuàng)新高地、投資新熱點。

3 冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實現(xiàn)路徑

產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是極為復雜的過程，其發(fā)展普遍是從隱性到顯性的過程。在不同的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，產(chǎn)業(yè)融合模式不盡相同，以各自的方式演進，逐漸促成整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高度化與合理化，并構(gòu)架出融合型的產(chǎn)業(yè)新體系（秦嗣毅，2008）。從產(chǎn)業(yè)融合過程看，融合現(xiàn)象可以通過不同層面來反映，融合過程一般表現(xiàn)為階段性，通常以市場為導向，主要表現(xiàn)為技術(shù)、產(chǎn)品、企業(yè)與市場融合等4個層面（桑彬彬，2014）。產(chǎn)業(yè)間融合模式不同，其融合的形式、內(nèi)涵和深度也隨之產(chǎn)生不同，冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合也遵循這個規(guī)律（圖2），在4個層面融合過程中表現(xiàn)為“資源—冰雪旅游產(chǎn)品研發(fā)—業(yè)務重組—企業(yè)制度創(chuàng)新—勞動力技能更新—產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)”等產(chǎn)業(yè)組成要素的結(jié)構(gòu)性變動，突出其產(chǎn)業(yè)間多路徑、多層次、全方位整合的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新過程。無論是冰雪產(chǎn)業(yè)還是旅游產(chǎn)業(yè)，只有在經(jīng)濟活動中與其他產(chǎn)業(yè)充分交叉、互相滲透，進而降低交易成本，才能在競爭中實現(xiàn)共贏。在冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中，資源、技術(shù)及勞動力等產(chǎn)業(yè)要素在產(chǎn)業(yè)間共享，隨著資源流動范圍擴大，產(chǎn)業(yè)資源配置速率與效率也隨之得到提高。

圖2 冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑機制示意圖Figure 2. Schematic Diagram of the Path and Mechanism of the Integrated Development of the Ice & Snow Industry and the Tourism Industry

3.1 技術(shù)融合是產(chǎn)業(yè)融合的基礎

不同產(chǎn)業(yè)或行業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)與工作流程等方面存在著差異，形成技術(shù)壁壘，使各產(chǎn)業(yè)或行業(yè)產(chǎn)生技術(shù)邊界。技術(shù)層面的融合成為不同產(chǎn)業(yè)或行業(yè)間融合的催化劑。產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中通過購買或?qū)W習新技術(shù)為本產(chǎn)業(yè)原有技術(shù)進行改造，以促使新技術(shù)與原有技術(shù)的更新融合，創(chuàng)造開發(fā)出新工藝與新產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)中這種現(xiàn)象被稱為技術(shù)融合。技術(shù)創(chuàng)新是冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵“引擎”，高新技術(shù)的廣泛應用更是二者融合發(fā)展的前提條件。例如，數(shù)字信息技術(shù)在冰雪運動中的應用，促使冰雪與旅游的無障礙貫通，使冰雪旅游人數(shù)大幅度提高，因此極大促進了冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以富龍四季小鎮(zhèn)為例，在2017－2018雪季，通過與北京雪族科技有限公司合作，采用信息化解決方案，整合冰雪產(chǎn)業(yè)上下游資源鏈，減少人工收銀交互環(huán)節(jié)，減少排隊現(xiàn)象，減少了工作人員工作量，解決了現(xiàn)場消費者和線上消費者同時預約的問題。通過有效優(yōu)化服務，更加符合當下雪場消費者的消費特性及管理配置要求，極大地提升了客戶體驗感（伍斌 等，2018）210-219，并以此促進冰雪旅游新業(yè)態(tài)形成。隨著信息技術(shù)在產(chǎn)業(yè)中的應用，以“冰雪+”為創(chuàng)意形態(tài)的旅游新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，在創(chuàng)新科技的不斷介入下，消費需求與市場供給不斷更新發(fā)展。VR（虛擬現(xiàn)實技術(shù)）、云服務平臺、5G（第五代移動通信技術(shù)）等高新技術(shù)的應用推動著“智慧冰雪”發(fā)展，冰雪旅游產(chǎn)品的開發(fā)升級，逐步形成線上線下（O2O）服務模式，越來越多的技術(shù)創(chuàng)新促使冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的技術(shù)壁壘減少甚至消除，促使產(chǎn)業(yè)間技術(shù)共享平臺的有效建立，有效提高了資源向產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率，在滿足消費者需求過程中創(chuàng)造更多的新價值。如典型的產(chǎn)業(yè)技術(shù)融合案例，在北京2022年冬奧會申辦成功、旱雪毯與人工造雪技術(shù)、VR技術(shù)取得發(fā)展的背景下，國內(nèi)滑雪賽事呈現(xiàn)出多類別發(fā)展的局面，主要表現(xiàn)在既有室內(nèi)滑雪比賽（人工造雪）、VR模擬滑雪比賽（VR+設備），也有旱雪滑雪比賽（旱雪毯）、滑雪場滑雪比賽（天然雪+人工雪）（孫承華 等，2017），不僅增加了冰雪產(chǎn)業(yè)種類，同時也為冰雪旅游提供了多樣性產(chǎn)品供給，有效推動了產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、開發(fā)與經(jīng)營管理技術(shù)融合與升級。

3.2 產(chǎn)品融合是產(chǎn)業(yè)融合的標志

產(chǎn)品研發(fā)是冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其融合產(chǎn)品更是決定著是否具備產(chǎn)業(yè)核心競爭力。產(chǎn)品融合路徑一般表現(xiàn)為兩種狀態(tài)，一是不同產(chǎn)業(yè)間在技術(shù)創(chuàng)新變革過程中將不同功能融合在同一“物體”上的融合型產(chǎn)品；二是將產(chǎn)業(yè)間不同服務業(yè)態(tài)在空間與時間上相互融合的服務型產(chǎn)品。隨著冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)消費需求不斷升級，兩產(chǎn)業(yè)服務內(nèi)容均呈現(xiàn)出拓展、延伸及重新組合業(yè)態(tài)，兩產(chǎn)業(yè)融合型新業(yè)態(tài)不斷豐富。例如，滑雪場與滑冰場等場（館）資源與旅游資源在交叉融合過程中形成新型業(yè)態(tài)，冰雪馬拉松競賽、冰雪汽車拉力賽及冰雕雪雕展、冰雪龍舟節(jié)等多姿多彩的冰雪旅游體驗產(chǎn)品就具有明顯代表性。資料顯示，近年來越來越多的滑雪場與酒店、房地產(chǎn)、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)融合形成度假村或冰雪小鎮(zhèn)，以長春廟香山度假區(qū)為例，將冰雪、運動與商務、溫泉集于一體，充分利用冰雪環(huán)境舉辦多種形式冰雪主題活動，如將冰雪與音樂相結(jié)合呈現(xiàn)特色冰雪音樂節(jié)，倡導“聲光共享雪共舞”的“雪·樂”休閑體驗，注入地方文化，在吸引廣大冰雪和音樂愛好者參與的同時，弘揚了冰雪文化和關(guān)東文化，使消費者即體驗了冰雪魅力，又感受了東北民俗風情。

3.3 企業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)融合的載體

企業(yè)作為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的載體，是技術(shù)融合與產(chǎn)品融合的最終操作者和執(zhí)行者，企業(yè)在產(chǎn)業(yè)融合過程中將技術(shù)、資源、市場及勞動力等要素統(tǒng)一整合，有效破除融合障礙，推進創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品新業(yè)態(tài)。隨著冰雪市場與旅游市場的供需變化，產(chǎn)業(yè)間或企業(yè)間逐漸打破在技術(shù)、產(chǎn)品等方面的業(yè)務邊界，冰雪產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)了針對旅游消費者需求進行專門服務的冰雪旅游企業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)中也出現(xiàn)針對冰雪愛好者而專門開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品的企業(yè)。如專門從事冰雪休閑度假的企業(yè)、冰雪觀光體驗的企業(yè)，將冰雪、旅游、健康產(chǎn)業(yè)融合出現(xiàn)的“冰雪+溫泉”特色旅游度假綜合體企業(yè)，形成冰雪產(chǎn)業(yè)園區(qū)，出現(xiàn)“滑雪+溫泉”“溫泉+冰雪度假區(qū)”等新業(yè)態(tài)，就是典型的企業(yè)融合。

3.4 市場融合是產(chǎn)業(yè)融合的動力

市場作為商品交換的空間，是配置資源最有效率的形式，在推動產(chǎn)業(yè)間融合過程中起著關(guān)鍵作用。技術(shù)融合、產(chǎn)品融合及企業(yè)融合均是以市場融合為導向的，是市場選擇的結(jié)果。市場融合有助于模糊產(chǎn)業(yè)之間的邊界，增強產(chǎn)業(yè)間關(guān)系，產(chǎn)生良好的傳導效應。技術(shù)創(chuàng)新在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中增強了市場供給能力，促使產(chǎn)品與服務產(chǎn)生新市場需求，新的市場需求反饋又反之促進產(chǎn)品的創(chuàng)新與供給，促使產(chǎn)業(yè)間融合發(fā)展出現(xiàn)更廣闊的市場空間，推動產(chǎn)業(yè)融合在更廣的范圍內(nèi)出現(xiàn)。冰雪旅游市場是消費者與經(jīng)營者在交易過程中各種經(jīng)濟行為與經(jīng)濟關(guān)系的總和。在此過程中，消費者對冰雪的需求與對旅游產(chǎn)品需求的改變產(chǎn)生新的消費需求，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者針對消費者的新需求及時創(chuàng)造出新型產(chǎn)品，增加產(chǎn)品新功能，有效提升市場競爭力，在“需求—供給”中優(yōu)化冰雪旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增強市場有效供給，以此獲取更大的市場空間。并且隨著冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，原有經(jīng)營模式將受到新型融合產(chǎn)品的挑戰(zhàn)，經(jīng)營的觀念、目標、方法均隨之創(chuàng)新發(fā)展。2016年世界單板滑雪賽北京站運用“滑雪賽事+現(xiàn)場音樂會”的商業(yè)模式進行賽事營銷。在第一屆反季光豬節(jié)暨單雙板大回轉(zhuǎn)比賽中，參賽者可以穿戴喜愛的服裝參加比賽。賽事主辦方采用“滑雪賽事+服裝秀”的營銷模式進行賽事推廣活動。首屆“樂滑”巔峰滑雪大獎賽賽事主辦方將比賽地點設在商場和演出場地，運用“VR+模擬滑雪”的比賽方式進行賽事推廣。可以說，滑雪賽事采用賽事與其他主題活動結(jié)合進行營銷的商業(yè)模式，對于增加滑雪賽事收入、豐富賽事形式、擴大滑雪賽事影響力及吸引廣大游客參與等方面具有積極推動作用（孫承華 等，2017）。

綜上所述，冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展通過技術(shù)、產(chǎn)品、企業(yè)、市場4種融合路徑進行業(yè)態(tài)創(chuàng)新，新型冰雪旅游產(chǎn)業(yè)融合業(yè)態(tài)的發(fā)展與創(chuàng)新是優(yōu)化冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的內(nèi)生動力，同時也是延伸冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈、提升產(chǎn)業(yè)價值的內(nèi)在需要。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

我國目前正處于全面建成小康社會的決勝時期，是建設體育強國與健康中國的重要階段，冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對于滿足群眾多樣化的休閑體育需求和促進經(jīng)濟社會發(fā)展具有重要意義。因此，促進冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的理論研究對于二者當前發(fā)展具有較強的時效性與重要的現(xiàn)實意義。本文在產(chǎn)業(yè)融合理論基礎上對冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的概念進行了界定，并對其融合機理進行了歸納，認為產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)是產(chǎn)業(yè)間融合的基礎和前提，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展形成產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)新價值的增長點和動力源。然后就冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的動力機制從技術(shù)創(chuàng)新原動力、政策導向助推力、消費需求拉動力及新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展驅(qū)動力4個方面進行了解釋。最后，就冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的路徑機制從產(chǎn)業(yè)組成要素的結(jié)構(gòu)性變動過程，結(jié)合實證歸納總結(jié)出了技術(shù)、產(chǎn)品、企業(yè)、市場4種企業(yè)融合路徑。旅游消費需求日益“新、奇、特”的市場結(jié)構(gòu)高級化趨勢與冰雪“參與性、體驗性、時效性”的市場供給特征，呈現(xiàn)出冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在消費“需求—供給”上的產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展態(tài)勢，極大地拉動了冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并表現(xiàn)出旅游消費結(jié)構(gòu)由觀光型初級需求向體驗型高級需求的轉(zhuǎn)型升級。

4.2 建議

冰雪旅游產(chǎn)業(yè)是冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)物，為有效推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，在其融合發(fā)展過程中應注重以下4個方面：1）要繼續(xù)推進政府“放管服”改革，促進冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的資源市場優(yōu)化配置，推動“冰雪+旅游”或“旅游+冰雪”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。2）要注重政策文件的落實，通過有效落實具體與務實的政策，推進冰雪旅游產(chǎn)業(yè)在財政、稅收、土地、就業(yè)、信息化及標準化建設等政策的可操作性與可實施性，以吸引更多的企業(yè)投資發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)。3）在政府的體育管理機構(gòu)或旅游管理機構(gòu)設立發(fā)展冰雪旅游的組織領(lǐng)導部門，同時所屬企業(yè)根據(jù)冰雪旅游的開發(fā)程度與實際情況，調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，并可設置專門業(yè)務部門，以有利于政策的落實與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。4）要加強冰雪旅游專業(yè)人才培養(yǎng)，冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵在于人才，在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中需要大量的既懂冰雪又懂旅游的專業(yè)人才，尤其是產(chǎn)業(yè)策劃與運營管理人才，可在體育院校（系）或旅游院校（系）開設相關(guān)課程，培養(yǎng)相關(guān)方向的專業(yè)人才。