新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中的有效應(yīng)用

[摘 要] 本文首先分析新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中的應(yīng)用現(xiàn)狀，然后分析新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，并闡述新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中的應(yīng)用約束條件，最后嘗試探索新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中的有效應(yīng)用對(duì)策。

[關(guān)鍵詞] 新媒體;農(nóng)業(yè)信息;信息傳播

[中圖分類號(hào)] F323.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1674-7909（2020）07-42-2

進(jìn)入新媒體時(shí)代，關(guān)于新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中應(yīng)用的相關(guān)研究文獻(xiàn)較多。蘇平等指出，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)逐步應(yīng)用到農(nóng)業(yè)信息傳播過(guò)程中，新媒體能有效地傳播農(nóng)業(yè)信息，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展[1]。仝旭燕等指出，需通過(guò)加大在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)信息渠道宣傳新媒體的比重、培訓(xùn)農(nóng)民的新媒體使用技能、加強(qiáng)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)等方法，實(shí)現(xiàn)新媒體在農(nóng)業(yè)信息中的有效傳播[2]。任雪萍指出，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化是我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化需要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，注重新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中的應(yīng)用，推動(dòng)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)[3]。陳章等指出，新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播過(guò)程中相比傳統(tǒng)媒體的信息量大，傳播媒介更加多元化，傳播速度更快，農(nóng)業(yè)信息獲取更加及時(shí)、便利[4]。已有的文獻(xiàn)主要研究了新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中的重要性，對(duì)比了新媒體與傳統(tǒng)媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中的優(yōu)劣勢(shì)，并且分析了新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中的應(yīng)用途徑。本文主要研究新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中的有效應(yīng)用對(duì)策。

1 新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化快速發(fā)展，農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)勢(shì)在必行。在新媒體時(shí)代，新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中的應(yīng)有優(yōu)勢(shì)也日益凸顯[5]。

1.1 新媒體的概念

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影和觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

1.2 新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

在農(nóng)業(yè)信息傳播中應(yīng)用新媒體，可以提高農(nóng)業(yè)信息傳播的速度和效率，能隨時(shí)隨地滿足農(nóng)業(yè)信息的互動(dòng)性表達(dá)，也能讓農(nóng)民成為農(nóng)業(yè)信息的生產(chǎn)者和傳播者，促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息的互動(dòng)和分享，增強(qiáng)農(nóng)民使用新媒體的目的性和選擇的主動(dòng)性，讓新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中的應(yīng)用性更強(qiáng)。

2 新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中的應(yīng)用現(xiàn)狀

2.1 新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中的應(yīng)用程度逐漸增強(qiáng)

農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息的途徑多元，主要包括農(nóng)業(yè)專家現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)、影像制品、廣播電視普及、農(nóng)業(yè)專家手機(jī)指導(dǎo)、電腦網(wǎng)絡(luò)發(fā)布、手機(jī)短信傳遞、農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)以及報(bào)紙期刊刊載等，形成了“線上+線下”、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的農(nóng)業(yè)信息傳播體系。新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中的作用日益突出，新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中的應(yīng)用程度逐漸增強(qiáng)。

2.2 農(nóng)業(yè)信息傳播中發(fā)展成熟的新媒體眾多

當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)業(yè)信息傳播中發(fā)展成熟的新媒體眾多，主要包括土地資源網(wǎng)、一條農(nóng)資、央視《臻味》欄目、191農(nóng)資人、一畝田、鮮農(nóng)場(chǎng)、豬業(yè)觀察、中國(guó)豬業(yè)、付老師種植技術(shù)團(tuán)隊(duì)、鄉(xiāng)村麗麗、養(yǎng)雞網(wǎng)、中國(guó)蔬菜、社員網(wǎng)、今日農(nóng)業(yè)雜志、巧婦9妹、肥料圈、駿景農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)企業(yè)家、農(nóng)媒人、元貞葡萄幫、農(nóng)業(yè)家內(nèi)參、生鮮頭條、中國(guó)農(nóng)資傳媒、云種養(yǎng)、新農(nóng)民、糧策新農(nóng)業(yè)論壇、吾谷網(wǎng)、農(nóng)業(yè)有門道、中國(guó)動(dòng)物保障、農(nóng)機(jī)1688網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)資人、新農(nóng)業(yè)圈、高端農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察、中國(guó)新型肥料網(wǎng)、農(nóng)資導(dǎo)報(bào)、農(nóng)地圈、新農(nóng)資360網(wǎng)和北方農(nóng)資周刊等。

3 新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中的應(yīng)用約束條件

新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中的應(yīng)用還存在諸多約束性條件，如基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后、農(nóng)民的新媒體素養(yǎng)較低、農(nóng)業(yè)信息內(nèi)容甄別難度加大等。

3.1 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后

將新媒體應(yīng)用于農(nóng)業(yè)信息傳播過(guò)程中，大大提高了農(nóng)業(yè)信息傳播的速度與效率，便捷了農(nóng)業(yè)信息傳播。但是，新媒體的應(yīng)用需要完善的基礎(chǔ)設(shè)施給予支持，而一些偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較落后，致使新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中的應(yīng)用基礎(chǔ)能力較差，甚至阻礙了農(nóng)業(yè)信息的及時(shí)傳播，農(nóng)業(yè)信息的有效性也被削弱。

3.2 農(nóng)民的新媒體素養(yǎng)較低

新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中的應(yīng)用力度逐漸增加，但是農(nóng)業(yè)信息傳播的主要受眾農(nóng)民的新媒體素養(yǎng)較低，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的使用率較低，不能靈活地應(yīng)用各類APP、瀏覽網(wǎng)站等，新媒體使用度較低。即使使用新媒體主要的功能來(lái)滿足娛樂(lè)需求，但是沒(méi)有有效地應(yīng)用涉農(nóng)的新媒體來(lái)獲取農(nóng)業(yè)信息，農(nóng)民的新媒體素養(yǎng)有待提升。

3.3 農(nóng)業(yè)信息內(nèi)容甄別難度加大

新媒體的載體和平臺(tái)很多，傳播方式多種多樣，傳播的農(nóng)業(yè)信息量巨大。對(duì)于農(nóng)業(yè)傳播的信息有正面新聞，也有一些負(fù)能量的造假新聞、造謠新聞等，對(duì)于農(nóng)業(yè)信息的接收者造成一定的混淆視聽(tīng)，農(nóng)業(yè)信息內(nèi)容的甄別難度加大。這就要求農(nóng)業(yè)信息的接收者具有較強(qiáng)的信息甄別能力，有效地接受農(nóng)業(yè)信息，以推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展[5]。

4 新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中的有效應(yīng)用對(duì)策

4.1 優(yōu)化新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中的營(yíng)銷策略

堅(jiān)持以用戶為中心，注重“新媒體+農(nóng)業(yè)信息”的內(nèi)容營(yíng)銷，通過(guò)直播平臺(tái)、農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站傳播農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的相關(guān)內(nèi)容，打造互聯(lián)網(wǎng)與新媒體融合的農(nóng)業(yè)信息傳播體系。注重通過(guò)智慧、有趣、巨獎(jiǎng)、選秀和造星等營(yíng)銷傳播方式，發(fā)展涉農(nóng)視頻平臺(tái)、自媒體農(nóng)產(chǎn)品電商，打造一批涉農(nóng)網(wǎng)紅，有效地傳播涉農(nóng)信息，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展。

4.2 戰(zhàn)略層面提升農(nóng)業(yè)信息傳播中新媒體參與感

在農(nóng)業(yè)信息傳播過(guò)程中要注重提升新媒體參與感，注重從戰(zhàn)略制定到戰(zhàn)略執(zhí)行，堅(jiān)持實(shí)施產(chǎn)品戰(zhàn)略、用戶戰(zhàn)略、內(nèi)容戰(zhàn)略。就產(chǎn)品戰(zhàn)略而言，要堅(jiān)持做第一、做產(chǎn)品特色，不斷擴(kuò)大海量的用戶規(guī)模，聚焦更多的農(nóng)業(yè)信息資源;堅(jiān)持“做粉絲”的用戶戰(zhàn)略，通過(guò)功能、信息、榮譽(yù)、利益，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息接受者的信任度[6];注重新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中的內(nèi)容戰(zhàn)略，保證傳播的涉農(nóng)信息質(zhì)量，注重農(nóng)業(yè)信息傳播的深度和速度，提升涉農(nóng)新媒體的傳播效果。

4.3 戰(zhàn)術(shù)層面提升農(nóng)業(yè)信息傳播中新媒體的傳播效果

在戰(zhàn)術(shù)層面，要提升農(nóng)業(yè)信息傳播中新媒體的傳播效果，基于農(nóng)民的功能需求開(kāi)放節(jié)點(diǎn)，設(shè)計(jì)多樣化的用戶互動(dòng)方式，持續(xù)地改進(jìn)農(nóng)業(yè)信息傳播中的互動(dòng)方式和效果，提高農(nóng)業(yè)信息傳播的廣度和深度，具體見(jiàn)圖1。

4.4 提升農(nóng)民的新媒體素養(yǎng)

在新媒體時(shí)代，要想充分發(fā)揮新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中的作用，就需要提升農(nóng)民的新媒體素養(yǎng)，提高農(nóng)民的新媒體認(rèn)知能力、解讀能力、批判力和創(chuàng)造力等，讓農(nóng)民能理解新媒體的基本功能[7]，靈活地使用新媒體，了解新媒體中最新關(guān)注的涉農(nóng)熱點(diǎn)，有效地辨別農(nóng)業(yè)信息，并且具備一定素養(yǎng)應(yīng)用微信、QQ、博客、微博等媒介進(jìn)行農(nóng)業(yè)信息的傳播與分享，促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息傳播中新媒體的功能發(fā)揮與效果提升。

5 結(jié)語(yǔ)

促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的基礎(chǔ)，在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)中，加強(qiáng)新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播過(guò)程中的應(yīng)用很有必要。通過(guò)掌握新媒體傳播規(guī)律，應(yīng)用新媒體營(yíng)銷方式，注重優(yōu)化新媒體應(yīng)用策略，可以提高農(nóng)業(yè)信息傳播的內(nèi)容質(zhì)量、互動(dòng)深度等，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息的有效傳播，提高我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)水平。

參考文獻(xiàn)

[1]蘇平，何國(guó)蓮.新媒體在甘肅省特色農(nóng)業(yè)信息服務(wù)中的應(yīng)用研究[J].農(nóng)業(yè)圖書情報(bào)學(xué)刊，2014（10）：178-181.

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作者簡(jiǎn)介：巨夢(mèng)（1992—），女，碩士研究生，助教，研究方向：廣播電視。