融媒體背景下國企黨建工作創(chuàng)新

張育謙

中圖分類號：D267 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）5-011-02

摘 要 在新舊媒體相互交融的時代下，國有企業(yè)黨建工作在工作方式、宣傳主體等方面均發(fā)生了相應變化，因此必須進行改革創(chuàng)新，以有效適應當前的融媒體環(huán)境?；诖?，本文將從簡要說明融媒體內涵入手，結合融媒體背景下國企黨建工作的新變化，著重圍繞融媒體背景下國企黨建工作創(chuàng)新策略進行簡要分析。

關鍵詞 融媒體 國有企業(yè) 黨建工作 創(chuàng)新策略

習近平總書記在2016年全國國有企業(yè)黨的建設工作會議上發(fā)表重要講話指出，堅持黨的領導、加強黨的建設，是我國國有企業(yè)的光榮傳統(tǒng)，是國有企業(yè)的“根”和“魂”，是我國國有企業(yè)的獨特優(yōu)勢。面對融媒體背景下對國有企業(yè)黨建工作帶來的全新變化，需要加快國企黨建工作創(chuàng)新，結合自身實際情況盡快探索出更多行之有效的路徑，才能使得國企黨建工作發(fā)揮優(yōu)勢以助力企業(yè)改革發(fā)展。

融媒體的簡要概述。雖然當前我國學術界對融媒體并未形成明確、統(tǒng)一的界定，但大部分學者認為所謂融媒體，從廣義角度上來看，指的就是在對各項互聯(lián)網資源與網絡載體進行優(yōu)化整合與充分利用的基礎上，將各項同時兼有共同性與互補性的媒體，于人力、宣傳等各方面進行有機整合，從而有效達到資源與內容相互融通、利益共融的局面。從狹義角度上來說，融媒體指的就是將互聯(lián)網等在內的各種新興媒體與傳統(tǒng)媒體如廣播電視、報紙等進行相互融合的一種全新媒介格局。

一、融媒體背景下的國企黨建工作新變化

（一）黨建宣傳環(huán)境與宣傳主體更加多元化

受融媒體時代的影響，國企黨建工作的宣傳環(huán)境和宣傳主體呈現(xiàn)出典型的多元化特征。在互聯(lián)網、微博、微信等新興媒體技術的廣泛普及使用下，人與人之間的溝通交流方式更加高效化、多樣化，使得企業(yè)中的任何一名職工均可以成為一個獨立的傳播基站，并在互聯(lián)網的作用下快速呈網狀擴散，人們可以直接利用各種新興媒體自由表達自身的觀點與想法。同時，在企業(yè)職工表達欲與參與企業(yè)各項事務管理的需求不斷加大下，融媒體的出現(xiàn)使得在宣傳黨的各項先進理論和方針政策時，所面臨的傳播環(huán)境出現(xiàn)去中心化的特點，以往完全由黨務工作人員主導的局面發(fā)生徹底變化，普通基層職工也可以充分發(fā)揮自身效用，加入到黨的各項先進理論與方針政策的宣傳隊伍中，從而在國企中與黨建工作人員相互配合，協(xié)同完成黨建工作。

（二）黨建工作方式與宣傳范式豐富創(chuàng)新

融媒體的出現(xiàn)也令國企黨建工作方式與宣傳范式發(fā)生了明顯變化。在以往對國企基層黨員進行宣傳教育時，通常只能采用開大會、聽報告或是使用報紙、廣播等傳統(tǒng)媒介，其傳播范圍相對有限，并難以與基層黨員實時進行互動交流。而在融媒體背景下，黨建工作人員可以主動從基層黨員的實際情況、興趣愛好等方面入手，在繼續(xù)使用部分傳統(tǒng)媒介的基礎上，靈活運用包括互聯(lián)網、微信等在內的各種新媒體，通過充分發(fā)揮其傳播速度快、傳播范圍廣、互動性高等一系列優(yōu)勢作用下，有效擴大國企黨建工作覆蓋范圍，并且針對黨的先進思想理論、路線方針政策等進行及時有效的創(chuàng)新宣傳范式之余，對于提高黨建工作效率也具有積極作用。

二、基于融媒體下的國企黨建工作創(chuàng)新策略

（一）利用融媒體建設國企黨建陣地

面對融媒體時代下對國企黨建工作造成的新變化，為了使得黨建工作可以更好地適應融媒體環(huán)境，順利完成黨的各項先進思想理論與方針政策的上傳下達，有效組織全體黨員干部深入學習黨的最新政策理論知識。本文認為，在融媒體背景下，各種層出不窮的新興媒體與傳統(tǒng)媒體進行快速融合的過程中，使得企業(yè)內部也逐漸形成了一種全新的輿論場，無論是對企業(yè)內部的普通職工還是領導干部的工作生活，均產生了多維度的影響。為此，在創(chuàng)新國企黨建工作中，相關工作人員需要主動樹立起較高的陣地意識，在深入把握融媒體基本內涵、發(fā)展特點與運行規(guī)律的基礎上，圍繞當前國企黨建工作中存在的不足之處，如基層黨員干部參與國企黨建工作的積極性不高、工作方式固定單一等，國企黨建工作需要積極順應融媒體時代的發(fā)展趨勢，主動發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢作用加強國企黨建新陣地的建設。

如通過利用QQ、微信等新媒體建立起相應的黨建工作群，一方面通過靈活運用大數(shù)據分析、云計算技術等對企業(yè)基層黨員干部與入黨積極分子的個人信息、閱讀喜好等信息數(shù)據進行收集整理和深入分析，有效掌握工作對象的實際需求與真實想法。另一方面，運用微信、QQ等新媒體的網絡交互功能，將其作為國企黨建工作重要陣地，定期有針對性地向其推送黨的先進思想理論、方針政策以及與企業(yè)改革發(fā)展和職工個人自身利益相關的信息內容。借助QQ群、微信群等向廣大職工宣傳黨建工作的重要性，使其能夠自覺配合黨建工作人員規(guī)范完成工作。而在此過程中，在黨建工作人員的適時引導下，國企全體黨員干部也可以在QQ群與微信群等平臺中，相互進行溝通交流，分享黨建內容學習心得等，使得企業(yè)職工的思想政治修養(yǎng)可以得到有效提升。一旦在融媒體輿論場中出現(xiàn)不實輿論、網絡謠言等情況，黨建工作人員則需要立即使用廣播、報刊等傳統(tǒng)媒體的信息源優(yōu)勢，發(fā)揮其權威性的優(yōu)勢作用，正確引導企業(yè)內部輿論，利用主流媒體具有的權威性與公信力對融媒體下的國企話語生態(tài)環(huán)境進行有效凈化，為國企深入落實黨建工作及其創(chuàng)新創(chuàng)造良好條件。

（二）將傳統(tǒng)媒體與新媒體相互整合

在融媒體的影響下，國企黨建工作方式等也發(fā)生了相應變化，特別是互聯(lián)網、微博等新媒體的相繼出現(xiàn)與廣泛使用下，使得國企基層黨員與黨員干部對黨建工作的需求也越來越多樣化，因此為了能夠有效滿足企業(yè)黨員干部多樣的黨建需求。黨建工作人員需要主動將傳統(tǒng)媒體和新媒體進行相互結合，不斷豐富創(chuàng)新國企黨建工作方法與工作形式，以此有效調動職工的工作積極性與參與熱情，使其可以更加根據自身實際情況多渠道、高效地完成黨員教育。例如可以通過現(xiàn)有的局域網、OA系統(tǒng)等各項優(yōu)勢資源進行優(yōu)化整合，針對黨建工作專門搭建相應的信息化工作平臺，實現(xiàn)國企黨建工作部分流程的電子化轉變，譬如入黨積極分子，可以在手寫入黨申請書、思想匯報后直接將其掃描上傳至相應的工作平臺，或是利用手機、攝像機等錄制本人申請入黨的短視頻后直接上傳至黨建信息化工作平臺中。在網絡傳輸下基層黨支部、黨建工作人員可以隨時進行調取查閱，全面掌握企業(yè)職工的思想動態(tài)，從而可以更有針對性地完成黨員發(fā)展工作，有助于提升黨務工作實效。

而在黨員教育中，國企黨建人員需要對原有傳統(tǒng)媒體如報紙、電視、廣播電臺等進行綜合利用，借助傳統(tǒng)媒體具有的權威性，廣泛且穩(wěn)定性較高的受眾基礎優(yōu)勢，將融媒體時代下的黨建工作思想在企業(yè)范圍內進行廣泛傳遞。此外，國企同樣可以主動運用各種先進的新媒體技術，在為各種傳統(tǒng)大型媒體建設數(shù)字化端口的同時，結合企業(yè)自身實際情況建設專門的黨建自媒體公眾號，以動態(tài)、高效的方式完成國企黨建信息融媒體傳播。如當前各地紛紛出現(xiàn)了專門為國企基層黨員接收黨建教育，學習相關基礎知識的手機學習軟件，企業(yè)職工可直接在手機或平板電腦中下載國企智慧黨建平臺APP在線完成黨建知識的學習。在此類APP中不僅可以為職工在線辦理組織關系轉接、查找黨建地圖等服務，同時其還創(chuàng)建了“兩學一做”專題的每日一學、每周一考等特色功能，職工可直接在APP中觀看相關網絡視頻課程，學習黨員發(fā)展基礎知識、黨委工作基本知識等，隨后直接利用其提供的“學、考、練”功能對自身黨建知識技能學習情況進行自檢自查。除線上黨建工作方式外，國企黨建工作人員同樣可以積極組織基層黨員開展各種各樣的線下黨建工作活動，如圍繞“不忘初心牢記使命”等主題教育組織開展征文活動或是知識競賽活動、圍繞紀念建黨98周年和建國70周年舉辦歌頌黨和祖國的合唱比賽等，利用線上與線下，傳統(tǒng)媒介與新興媒介相互融合的方式，使得國企黨建工作可以有效實現(xiàn)創(chuàng)新，黨建教育綜合力也能夠得到全面提升。

（三）加強國企黨員融媒體能力培育

此外，本文也認為在融媒體時代下，國企黨建工作的開展離不開具有較強融媒體意識與相關技術能力，同時具有較高政治素養(yǎng)的專業(yè)黨建工作者作為基礎保障。因此國有企業(yè)黨建工作在融媒體背景下，同樣也需要注重加強對黨建工作人員的融媒體能力培育。首先，國企需要積極組織現(xiàn)有基層黨員與黨建工作人員開展相關專業(yè)培訓教育，使其能夠利用互聯(lián)網等新興媒體渠道和報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體渠道，學習掌握各種黨建知識、黨章黨紀等知識內容。其次，利用相關真實案例作為警示教育基礎，要求國企黨員干部必須樹立較高的網絡道德意識，可以用唯物辯證的態(tài)度判斷各種信息內容。在條件允許的情況下，國企可以積極邀請更多領域專家與知名學者對基層黨員干部進行在線教育，與其積極進行互動交流下有針對性地高效開展黨員教育工作。最后，國有企業(yè)也需要將融媒體能力培養(yǎng)納入到企業(yè)黨課教育體系中，并運用定期與不定期相結合的方式對黨建工作者的融媒體能力進行考核，將考核結果同切身利益相掛鉤，以此有效調動黨建工作者內在積極性，使其可以自覺學習更多融媒體思想與媒體運用技術，努力提升自身在黨建工作中的融媒體信息處理能力，為深化和創(chuàng)新國企黨建工作奠定堅實基礎。

三、結語

綜上所述，融媒體的出現(xiàn)使得國企黨建宣傳環(huán)境與宣傳主體表現(xiàn)出明顯的多元化特征，在其影響下國企黨建工作方式、宣傳范式也愈發(fā)多樣化。為此，國有企業(yè)黨建工作的開展需要充分利用融媒體主動加強黨建陣地建設，通過將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行相互整合，不斷創(chuàng)新企業(yè)黨建工作形式，并主動加強相關專業(yè)人才的培訓教育，以此使國有企業(yè)黨建工作在在融媒體時代下實現(xiàn)高質量發(fā)展。

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