20世紀(jì)美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究

華沙

摘要：總結(jié)20世紀(jì)美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，為我國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路上提供新的補(bǔ)充。在對(duì)美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程簡(jiǎn)要梳理的基礎(chǔ)上，采用理論與案例結(jié)合法，總結(jié)了美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。概括總結(jié)了美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。20世紀(jì)美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式主要有投資驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、消費(fèi)驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展三種模式，其中，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式值得我國(guó)借鑒。

關(guān)鍵詞：美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè) 發(fā)展模式 投資 消費(fèi) 創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：TB47 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2019）08-0081-03

引言

中國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前仍處于起步摸索階段。除了自身的摸索外，國(guó)外設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)也值得借鑒。近年來(lái)，中國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)更多借鑒的是英國(guó)、日本以及韓國(guó)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。英國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式主要是依靠文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動(dòng)，通過(guò)推廣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但這種模式也存在一定的弊端，造成了當(dāng)前國(guó)內(nèi)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的混淆不清，不利于設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)自身的正名。日本和韓國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依靠的是政策驅(qū)動(dòng)，即政府出臺(tái)相關(guān)政策，成立相關(guān)機(jī)構(gòu)，扶植設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式與英、日、韓等國(guó)存在差異，約翰·赫斯科特（John Heskett）就認(rèn)為，“盡管美國(guó)有眾多設(shè)計(jì)類(lèi)院校，但在數(shù)量、生源、研究項(xiàng)目和影響力方面都無(wú)法與商學(xué)院匹敵。此外，無(wú)論是聯(lián)邦政府還是州政府在出臺(tái)設(shè)計(jì)政策上都沒(méi)有太大的實(shí)質(zhì)進(jìn)展。由此看來(lái)，美國(guó)設(shè)計(jì)的理念和實(shí)踐與世界其他國(guó)家大不相同”。美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特發(fā)展模式將為我國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路上提供新的補(bǔ)充。因此，下文在對(duì)美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程進(jìn)行簡(jiǎn)要梳理的基礎(chǔ)上，對(duì)美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式展開(kāi)了初步的分析和探討。

一、美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概述

產(chǎn)業(yè)周期理論認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在了形成期、擴(kuò)張期、成熟期和衰退期，如圖1。產(chǎn)業(yè)形成的標(biāo)志至少包括以下幾個(gè)方面，“該產(chǎn)業(yè)應(yīng)具備一定的規(guī)模，至于一定的規(guī)模究竟有多大，這要看各類(lèi)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，雖難以有量的測(cè)度，但這一產(chǎn)業(yè)必須在與國(guó)際同類(lèi)產(chǎn)業(yè)的比較以及國(guó)內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)相比較中占一定份額;有專(zhuān)門(mén)化的從業(yè)人員，其含義是：有專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)、技術(shù)人員、管理人員以及工人且形成群體;該產(chǎn)業(yè)具有一定的社會(huì)影響，承擔(dān)著不可或缺的社會(huì)經(jīng)濟(jì)功能;有專(zhuān)門(mén)化的生產(chǎn)技術(shù)裝備和技術(shù)經(jīng)濟(jì)特”。從20世紀(jì)20年代末開(kāi)始，美國(guó)的制造業(yè)、商業(yè)資本開(kāi)始投入美國(guó)設(shè)計(jì)業(yè)，推動(dòng)了美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的資本化進(jìn)程。依靠投資的驅(qū)動(dòng)，大多數(shù)美國(guó)大型企業(yè)內(nèi)部都成立了設(shè)計(jì)部門(mén)，獨(dú)立設(shè)計(jì)公司成批出現(xiàn)，在美國(guó)制造業(yè)發(fā)達(dá)的東北部和五大湖區(qū)，美國(guó)設(shè)計(jì)業(yè)出現(xiàn)了規(guī)?；l(fā)展的趨勢(shì)。設(shè)計(jì)從業(yè)人員在數(shù)量上也逐漸形成規(guī)模，出現(xiàn)了各類(lèi)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)和基層組織，設(shè)計(jì)師作為一種職業(yè)開(kāi)始得到了社會(huì)大眾的了解和認(rèn)可。無(wú)論是從產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?、資本化、社會(huì)化，還是從業(yè)人員的職業(yè)化來(lái)看，這一時(shí)期美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都符合產(chǎn)業(yè)形成階段的基本特征，但大蕭條和之后爆發(fā)的二戰(zhàn)限制了美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。因此，20世紀(jì)20年代末到二戰(zhàn)結(jié)束是美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的形成期。

產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張是指“產(chǎn)業(yè)形成后，不斷吸納各種經(jīng)濟(jì)資源而擴(kuò)大自身的過(guò)程，產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張既含產(chǎn)業(yè)在量上的擴(kuò)張，也指產(chǎn)業(yè)在內(nèi)涵方面有質(zhì)的改變”。所謂量上的擴(kuò)張可以理解為設(shè)計(jì)企業(yè)數(shù)量的增多，設(shè)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，從業(yè)人數(shù)的增加等，質(zhì)的改變則可以理解為專(zhuān)業(yè)化程度的提高，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部新的子類(lèi)出現(xiàn)等。二戰(zhàn)后，美國(guó)政府密集出臺(tái)了與設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)，為美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張?zhí)峁┝朔杀Ｕ?。這一時(shí)期，生活方式的改變及大眾旺盛的消費(fèi)需求塑造了一個(gè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的設(shè)計(jì)市場(chǎng)。設(shè)計(jì)公司的規(guī)模不斷擴(kuò)大，數(shù)量不斷增多，各公司出現(xiàn)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。隨著設(shè)計(jì)教育的發(fā)展，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)不斷增多，設(shè)計(jì)師專(zhuān)業(yè)化程度和社會(huì)認(rèn)可度都進(jìn)一步得到提高。平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展，作為一個(gè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)子類(lèi)逐漸獨(dú)立。設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)在布局上向美國(guó)西部、南部擴(kuò)張，大型設(shè)計(jì)公司進(jìn)一步拓展海外業(yè)務(wù)，向海外市場(chǎng)進(jìn)軍。但這種快速增長(zhǎng)和擴(kuò)張勢(shì)頭在20世紀(jì)70年代趨于停滯。美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)界出現(xiàn)了對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的反思，設(shè)計(jì)從業(yè)人才也出現(xiàn)了短暫的斷檔，出現(xiàn)了發(fā)展的瓶頸。但總體來(lái)說(shuō)，這一階段的美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)不斷吸納各種資源，在市場(chǎng)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面都得到了擴(kuò)張，在從業(yè)人數(shù)和企業(yè)數(shù)量方面得到了增加，發(fā)展質(zhì)量上得到了提高，符合產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張期的特征。因此，二戰(zhàn)后至20世紀(jì)70年代是美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張期。

產(chǎn)業(yè)成熟是指“產(chǎn)業(yè)進(jìn)入-個(gè)規(guī)模穩(wěn)定、技術(shù)穩(wěn)定、供給和需求穩(wěn)定、產(chǎn)品穩(wěn)定、地位顯赫的階段?！睆?0世紀(jì)80年代至今則是美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的成熟期。經(jīng)過(guò)了20世紀(jì)70年代末的短暫調(diào)整。創(chuàng)新，尤其是技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)了美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)80年代以來(lái)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，硅谷設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)成為了美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)新的代表。設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)在美國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位日趨穩(wěn)定。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)管理水平等方面都日趨完善;設(shè)計(jì)市場(chǎng)也逐漸由賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，設(shè)計(jì)服務(wù)的質(zhì)量進(jìn)一步提升，服務(wù)的種類(lèi)也日趨多元，上述這些表現(xiàn)都符合產(chǎn)業(yè)成熟期的典型特征，因此，20世紀(jì)80年代至今是美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟期。

可見(jiàn)，美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，經(jīng)歷了形成、擴(kuò)張到成熟的發(fā)展階段，時(shí)至今日，美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)已具有了較為全面的產(chǎn)業(yè)類(lèi)別，完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)了與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，有著極強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)美國(guó)商務(wù)部經(jīng)濟(jì)分析局（U.S.Department of Commerce，Bureau of Economic Analysis）2018年3月發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示（此次公布的數(shù)據(jù)更新至2015年），2015年美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)出已達(dá)到4347.85億美元，增加值為2993.8億美元，占當(dāng)年美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的1.65%，帶動(dòng)了171.8萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。

二、美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式分析

通過(guò)對(duì)美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程的梳理，在不同的發(fā)展階段，美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展模式也存在著不同。概括來(lái)說(shuō)，主要包括了投資驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、消費(fèi)驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展三種模式。

（一）投資驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式

投資驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式即通過(guò)資本的頻繁投入來(lái)推動(dòng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這一模式是美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)形成階段的主要發(fā)展模式。20世紀(jì)20年代末，美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)剛剛走向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路，受通用汽車(chē)成立藝術(shù)與色彩部的啟發(fā)，福特汽車(chē)、克萊斯勒汽車(chē)（Chrysler）、西屋電器（Westinghouse Electric）、美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)公司（American Radiator & Standard Sanitary Corporation），通用電器、赫曼·米勒（Herman Miller）、美國(guó)集裝箱集團(tuán)（Container Corporation of America）等有實(shí)力的大公司都成立了設(shè)計(jì)部，涵蓋了汽車(chē)制造業(yè)、家電制造業(yè)、家具制造業(yè)、包裝制造業(yè)等領(lǐng)域。此外，雷蒙德.羅維、諾曼.貝爾.格迪斯、亨利.德雷夫斯等知名設(shè)計(jì)師也成立了獨(dú)立設(shè)計(jì)師事務(wù)所，如圖2所示。

雖然這一時(shí)期美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，但產(chǎn)業(yè)自身還比較脆弱，盈利模式也較為單一，缺乏資本的積累，社會(huì)認(rèn)可程度有待提高，在市場(chǎng)上的適應(yīng)能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差，容易受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境的影響和制約。例如，20世紀(jì)30年代初的大蕭條給美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了沖擊。一方面，通用汽車(chē)、福特汽車(chē)、通用電器、西爾斯百貨等大企業(yè)的設(shè)計(jì)部和一些以知名設(shè)計(jì)師為核心的設(shè)計(jì)公司得到了廣告業(yè)、商業(yè)，制造業(yè)資本的持續(xù)投入，這就讓這類(lèi)受資本青睞的設(shè)計(jì)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下依然可以得到迅速發(fā)展。例如，通用汽車(chē)、福特和克萊斯勒三大汽車(chē)公司的設(shè)計(jì)部在大蕭條時(shí)不僅沒(méi)有縮減，在人員和規(guī)模上反而得到了擴(kuò)大。但另—方面，大蕭條也導(dǎo)致了一些小型設(shè)計(jì)公司的破產(chǎn)和設(shè)計(jì)從業(yè)人員的失業(yè)，這些小型公司自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，又缺乏資本的投入給予支持?？梢?jiàn)，美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)在這一時(shí)期的發(fā)展依賴(lài)于其他產(chǎn)業(yè)資本的投入，資本的投入與否決定了設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度。因此，投資驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式是美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)形成時(shí)期的主要發(fā)展模式。投資驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)都較為突出，其優(yōu)點(diǎn)在于設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以充分獲得各路資本的支持，如制造業(yè)資本、商業(yè)資本等，從而獲得人力、物力、財(cái)力的支持，在變動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境中獲得庇護(hù)，解決設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后顧之憂(yōu)。依靠投資驅(qū)動(dòng)，可以在設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的萌芽階段迅速的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化，推動(dòng)資本的積累，為設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步擴(kuò)張奠定基礎(chǔ)。缺點(diǎn)在于，由于受到制造業(yè)等資本的控制和影響，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)界自身較缺乏話(huà)語(yǔ)權(quán)，容易受到其他資本的干預(yù)，在利潤(rùn)來(lái)源和所提供的設(shè)計(jì)服務(wù)上都較為單一。這一缺點(diǎn)在大企業(yè)的設(shè)計(jì)部中表現(xiàn)得尤為突出，以通用電器的外觀設(shè)計(jì)組為例，其設(shè)計(jì)風(fēng)格上必須與企業(yè)產(chǎn)品線的總體風(fēng)格保持一致，依托企業(yè)自身產(chǎn)品所從事的設(shè)計(jì)服務(wù)也全是與各類(lèi)家電的外觀造型有關(guān)，難以拓展其他業(yè)務(wù)，這不利于設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展。

（二）消費(fèi)驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式

消費(fèi)驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式即通過(guò)大眾消費(fèi)需求來(lái)推動(dòng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這一模式是美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)在擴(kuò)張階段的主要發(fā)展模式。二戰(zhàn)后，美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)了形成期的不斷發(fā)展，初步完成了資本的積累，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和從業(yè)人數(shù)都得到了提升，在市場(chǎng)上具有一定的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)界已不滿(mǎn)足單一的投資驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式，希望尋找新的驅(qū)動(dòng)力推動(dòng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的繼續(xù)發(fā)展。另一方面，隨著戰(zhàn)后美國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，美國(guó)大眾的消費(fèi)能力得到了前所未有的提高，戰(zhàn)后生活方式的改變也帶來(lái)了新的消費(fèi)需求，共同推動(dòng)了二戰(zhàn)后大眾消費(fèi)時(shí)代的發(fā)展。在大眾消費(fèi)時(shí)代，大眾消費(fèi)需求的激增為美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，在消費(fèi)需求的驅(qū)動(dòng)下，美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)得到了迅速擴(kuò)張，如工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模得到了進(jìn)一步擴(kuò)大;戰(zhàn)后企業(yè)對(duì)視覺(jué)形象識(shí)別的重視，如圖3所示，也讓平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始成為逐漸成為設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的一個(gè)子類(lèi)。

設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)在布局上的也開(kāi)始進(jìn)一步向美國(guó)西部和南部等地區(qū)拓展，設(shè)計(jì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。伴隨著資本的進(jìn)一步積累，一些知名的美國(guó)設(shè)計(jì)公司已經(jīng)有能力利用海外的消費(fèi)需求，拓展海外市場(chǎng)。因此，消費(fèi)驅(qū)動(dòng)是美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張階段的主要發(fā)展模式。消費(fèi)驅(qū)動(dòng)豐富了美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。與投資驅(qū)動(dòng)相比，消費(fèi)驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式可以利用市場(chǎng)上的消費(fèi)需求加快設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)自身的資本積累速度，從而進(jìn)一步拓展產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，減少其他產(chǎn)業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的干預(yù)。但這—發(fā)展模式也存在著弊端，美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)界為獲得進(jìn)一步的發(fā)展而不斷刺激消費(fèi)，設(shè)計(jì)業(yè)界在實(shí)踐中過(guò)于關(guān)注商業(yè)性的樣式設(shè)計(jì)，而忽視了從其他層面對(duì)設(shè)計(jì)價(jià)值的思考。萬(wàn)斯·帕卡德、拉爾夫·納德、維克多·帕帕奈克等人就對(duì)這一依靠消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的設(shè)計(jì)發(fā)展模式進(jìn)行了批判，認(rèn)為消費(fèi)文化造成了虛假的繁榮和資源的浪費(fèi)，美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)是參與制造這種消費(fèi)文化的幫兇。進(jìn)入20世紀(jì)70年代，隨著日本、西德、意大利等國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的崛起，設(shè)計(jì)市場(chǎng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，消費(fèi)驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的弊端日趨顯現(xiàn)，美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)界也展開(kāi)了對(duì)消費(fèi)文化的反思，這一發(fā)展模式逐漸難以為繼。

（三）創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展即通過(guò)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)來(lái)驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這一模式是美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)成熟期的主要發(fā)展模式。事實(shí)上，美國(guó)一直有著創(chuàng)新的傳統(tǒng)，但在美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)形成和擴(kuò)張階段，創(chuàng)新并沒(méi)有在美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮最主導(dǎo)的作用。自20世紀(jì)70年代以來(lái)，美國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)移，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)加劇，缺乏新的發(fā)展動(dòng)力，都讓美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)陷入了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。隨著美國(guó)國(guó)家創(chuàng)新體系的建設(shè)，創(chuàng)新成為了后福特主義時(shí)代驅(qū)動(dòng)發(fā)展的核心力量，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不例外，以技術(shù)創(chuàng)新為代表的創(chuàng)新模式推動(dòng)美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)突破了20世紀(jì)70年代以來(lái)的發(fā)展瓶頸，進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟期。例如，在技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)下，硅谷設(shè)計(jì)企業(yè)開(kāi)始為各類(lèi)消費(fèi)電子產(chǎn)品提供設(shè)計(jì)服務(wù)，推動(dòng)了硅谷設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)80年代異軍突起，引領(lǐng)了美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，如圖4所示。

因此，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展是美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)成熟期的主要發(fā)展模式。與投資和消費(fèi)驅(qū)動(dòng)發(fā)展的模式相比，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著明顯的優(yōu)勢(shì)，不僅符合信息技術(shù)時(shí)代主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，也更適應(yīng)于后福特主義時(shí)代的大眾個(gè)性化消費(fèi)和服務(wù)要求。首先，技術(shù)創(chuàng)新所帶來(lái)的領(lǐng)先技術(shù)可以與設(shè)計(jì)相結(jié)合，從而在設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中建立壓倒性的優(yōu)勢(shì)，美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就是建立在美國(guó)信息技術(shù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)之上。其次，設(shè)計(jì)本身也有著創(chuàng)新屬性，通過(guò)加強(qiáng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，可以用創(chuàng)新設(shè)計(jì)來(lái)增強(qiáng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，滿(mǎn)足多樣的設(shè)計(jì)消費(fèi)需求，提升設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，從而在多變的市場(chǎng)中立于不敗之地。當(dāng)前，不僅僅是設(shè)計(jì)類(lèi)企業(yè)，美國(guó)許多大公司都將設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力作為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。最后，技術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、藝術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、商業(yè)創(chuàng)新等多層面的創(chuàng)新可以不斷引領(lǐng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，提升設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的增長(zhǎng)，從而盡量保持設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的成熟期，避免過(guò)早地邁入產(chǎn)業(yè)的衰退周期。但創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式有著較高的門(mén)檻，這種設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式也需要國(guó)家在政策和法規(guī)上對(duì)創(chuàng)新予以支持，需要大量研發(fā)資金的投入，需要能夠持續(xù)培養(yǎng)創(chuàng)新人才的教育體系，需要營(yíng)造注重創(chuàng)新的社會(huì)氛圍。

三、美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

近年來(lái)，我國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)也逐漸走向了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路，取得了一定的成就，但也存在著創(chuàng)新能力不足、尤其是技術(shù)創(chuàng)新能力較為欠缺。創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式值得我國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)借鑒。事實(shí)上，我國(guó)政界、學(xué)界已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了創(chuàng)新在設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力上升中所具有的重要性。在政界，2016年國(guó)務(wù)院所印發(fā)的《國(guó)家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略綱要》中就將創(chuàng)新擺在了國(guó)家戰(zhàn)略上，近期，中國(guó)政府決定在上海證券交易所成立科技創(chuàng)新板塊，并試點(diǎn)注冊(cè)制，鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的企業(yè)登陸上市，以豐富技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)投融資渠道，也展現(xiàn)了國(guó)家對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的重視。在學(xué)界，2013年8月，中國(guó)工程院?jiǎn)?dòng)了《創(chuàng)新設(shè)計(jì)發(fā)展戰(zhàn)略研究》重大咨詢(xún)項(xiàng)目，在其發(fā)布的《創(chuàng)新設(shè)計(jì)戰(zhàn)略研究綜合報(bào)告》中將創(chuàng)新設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素歸納為，“技術(shù)、藝術(shù)、文化、人本、商業(yè)”。即技術(shù)創(chuàng)新、藝術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、人本創(chuàng)新、商業(yè)創(chuàng)新。但在設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)界，對(duì)創(chuàng)新的認(rèn)識(shí)仍較為片面，不夠充分，對(duì)創(chuàng)新的認(rèn)識(shí)集中于商業(yè)模式創(chuàng)新，藝術(shù)創(chuàng)新等方面，而忽視了技術(shù)創(chuàng)新。從美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式來(lái)看，美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前所取得的領(lǐng)先地位，是依靠20世紀(jì)70年代末以來(lái)的技術(shù)創(chuàng)新所獲得的。設(shè)計(jì)作為技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，永遠(yuǎn)都是以科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步為基礎(chǔ)，沒(méi)有在功能方面所構(gòu)建的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，就難以進(jìn)一步建立審美自信。當(dāng)前，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)界必須認(rèn)識(shí)到技術(shù)創(chuàng)新在設(shè)計(jì)創(chuàng)新中的核心地位，須知，科學(xué)技術(shù)才是第一生產(chǎn)力，沒(méi)有技術(shù)的支撐，再好的設(shè)計(jì)構(gòu)想也難以落地。因此，在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，業(yè)界不僅要注重藝術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、人本創(chuàng)新、商業(yè)創(chuàng)新，還應(yīng)大力倡導(dǎo)技術(shù)創(chuàng)新。例如，加強(qiáng)與高校及科研院所的合作，利用科研機(jī)構(gòu)的研發(fā)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)產(chǎn)、學(xué)、研的合作提升技術(shù)創(chuàng)新的能力。此外，在2017年的《中國(guó)政府工作報(bào)告》中提到了“要大力弘揚(yáng)工匠精神，厚植工匠文化，恪盡職業(yè)操守，崇尚精益求精”。因此，在追求技術(shù)創(chuàng)新之路上，也應(yīng)發(fā)揚(yáng)精益求精的工匠精神。技術(shù)創(chuàng)新具有著周期長(zhǎng)、難突破的特點(diǎn)，只有長(zhǎng)期專(zhuān)注于某一技術(shù)領(lǐng)域，堅(jiān)持不懈，潛心鉆研，才有希望不斷突破技術(shù)難關(guān)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的創(chuàng)新。最終通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，在獲得技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，讓藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合，以不斷提升中國(guó)設(shè)計(jì)的水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)中國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)在未來(lái)的進(jìn)一步發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

通過(guò)上文梳理，可以看到投資驅(qū)動(dòng)、消費(fèi)驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)從形成到成熟過(guò)程中的三種主要發(fā)展模式。在美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的形成階段，投資驅(qū)動(dòng)模式是驅(qū)動(dòng)美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要模式。在美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張階段，消費(fèi)驅(qū)動(dòng)模式是二戰(zhàn)后美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要模式。隨著美國(guó)創(chuàng)新體系的確立，創(chuàng)新在20世紀(jì)80年代以來(lái)成為驅(qū)動(dòng)美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)。這三種模式各有優(yōu)劣，并不是完全對(duì)立的關(guān)系，多種發(fā)展模式在一定時(shí)期內(nèi)是可以并存的，共同推動(dòng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主導(dǎo)的時(shí)代，投資驅(qū)動(dòng)模式和消費(fèi)驅(qū)動(dòng)模式也在美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著作用，在發(fā)展模式上形成了一定的補(bǔ)充。其中，創(chuàng)新，尤其是技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式值得我國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)界學(xué)習(xí)和借鑒。