新時(shí)期車田村旅游營銷提升研究

陳小靜

[摘 要]隨著貴州旅游經(jīng)濟(jì)的井噴式發(fā)展，車田村的旅游發(fā)展前景可期。本文對新時(shí)期車田村的旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行闡述，分析車田村旅游營銷存在的不足，并提出新時(shí)期車田村旅游營銷提升的建議。

[關(guān)鍵詞]新時(shí)期;車田村;旅游營銷提升

[中圖分類號]F592.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

2018年我國人均GDP近1萬美元，老百姓休閑旅游需求空前高漲。經(jīng)過貴州政府多年打造和宣傳貴州旅游，近年來貴州旅游井噴，連續(xù)三年全國增速前二。在此背景下，于2013年才開始旅游開發(fā)，在2016年就被評為貴州十大美麗鄉(xiāng)村之一的車田村，其旅游發(fā)展前景可期。

1 新時(shí)期車田村的旅游發(fā)展現(xiàn)狀

車田村位于貴州省貴陽市近郊，距離貴陽市中心1小時(shí)車程，現(xiàn)屬于貴安新區(qū)湖潮鄉(xiāng)，在貴安新區(qū)主干道旁邊，緊鄰貴陽旅游名勝區(qū)花溪。

車田村有200多年歷史，古代曾是交通要道，曾屯兵，現(xiàn)存有古營盤，是小花苗聚集地，雖然規(guī)模和人文遠(yuǎn)低于于花溪的青巖古鎮(zhèn)，但有山有水，有湖有河，有瀑布有溶洞，有特色石板房屋，是少有的集山水人文歷史于一體的近郊鄉(xiāng)村景點(diǎn)。經(jīng)過近5年開發(fā)，目前已完成一期建設(shè)，完成車田湖及其周邊棧道修建，村內(nèi)柏油馬路鋪設(shè)，24個(gè)石板房院落開發(fā)。

目前車田村旅游以農(nóng)家樂為主，景區(qū)酒店尚未建成，只有當(dāng)?shù)鼐用耖_設(shè)的少數(shù)客棧，截至2018年底，景區(qū)的景點(diǎn)還未完全開發(fā)，后續(xù)會增加高檔酒店山莊等。

雖然車田村的知名度目前尚未打開，但在一期建設(shè)完成后，已有部分貴陽人自發(fā)到該村旅游，目前車田景區(qū)游客類型主要包括夏天避暑玩水游、美術(shù)生的寫生度假游、騎行愛好者的騎行游、家庭聚會游、團(tuán)體游客戶外拓展訓(xùn)練等，但就游客來源地，僅限于貴陽地區(qū)，且數(shù)量遠(yuǎn)低于其他成熟景區(qū)，因此目前制定了門票，但還未開始收票。

2 車田村旅游營銷存在的不足

2.1 旅游產(chǎn)品開發(fā)與文化底蘊(yùn)挖掘有待提升

目前車田村依據(jù)其獨(dú)有的湖河洞瀑等自然景觀和石板院落等人文景觀等進(jìn)行開發(fā)，并完成道路棧道和停車場等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加上村內(nèi)原有的燒烤農(nóng)家樂的存在，足以吸引一部分游客到村內(nèi)休閑消費(fèi)。但對古營盤這樣的人文景觀還缺乏有吸引力的開發(fā)設(shè)計(jì)，雖然有山莊已經(jīng)開始修建，但缺乏有特色的民宿開發(fā)，使得游客留宿可能性極低，從而降低其慢旅游多消費(fèi)的可能性。

旅游經(jīng)濟(jì)效益的提升，離不開游客在當(dāng)?shù)氐某宰⌒泻唾徫铮厣a(chǎn)品的購物不僅能提升車田村的旅游效益，同時(shí)也可以給游客帶來滿足感和愉悅感，但車田村目前暫無特色產(chǎn)品可供購買。

2.2 生態(tài)環(huán)境建設(shè)還需加強(qiáng)

車田村內(nèi)環(huán)境保護(hù)方面，對于污水和垃圾設(shè)施已經(jīng)修建并投入使用，但在某段河灣水葫蘆已經(jīng)形成水體惡化的嚴(yán)重威脅，需要對該河灣的水葫蘆進(jìn)行處理，還清澈河水于自然，同時(shí)也提升車田村景觀質(zhì)量。

2.3 知名度不高，旅游名片尚未形成

由于車田村的打造開發(fā)僅5年，在開發(fā)打造之前甚少有貴陽本地人前去游玩，因此知名度很低，難以吸引大量游客。車田村的旅游名片尚未形成，即主打特點(diǎn)是什么目前尚未明確，會對后期宣傳推廣帶來一定難度。

2.4 宣傳推廣力度不夠

在貴州省級和當(dāng)?shù)卣穆糜涡麄髌校紱]有車田村，同時(shí)車田村暫時(shí)還沒有任何廣告宣傳出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體上。

在網(wǎng)絡(luò)上，目前可以搜到五條貴州車田村的信息：百度百科查到車田村和車田景區(qū)，后者有相對多的景點(diǎn)介紹，但特色不夠明顯，圖片不夠精美;在馬蜂窩搜到點(diǎn)評六條;搜狐視頻有“貴陽車田村，美麗鄉(xiāng)村游的必游之地”的視頻，但時(shí)長只有36秒，且畫面普通甚至難看，重點(diǎn)是車田村的污水處理;某小眾論壇2016年標(biāo)題為“竟然藏著這么美的村寨”的帖子一篇，圖片精美，但并沒有顯示在第一頁，較難讓人注意。

在貴州旅游相關(guān)的微信、微博、公眾號等發(fā)布的旅游推薦中，暫時(shí)還未出現(xiàn)過車田村的相關(guān)介紹和圖片。

3 新時(shí)期車田村旅游營銷提升的建議

3.1 旅游產(chǎn)品進(jìn)一步豐富，加強(qiáng)文化底蘊(yùn)挖掘和開發(fā)

在已開發(fā)旅游景點(diǎn)與景觀基礎(chǔ)上，加大對古營盤等現(xiàn)有歷史景觀的恢復(fù)，做到修新如舊。加強(qiáng)特色民宿的引進(jìn)和開設(shè)，讓風(fēng)景引來人，讓民宿留住人。同時(shí)還要挖掘當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，包括農(nóng)產(chǎn)品、民族刺繡、加工食品等，讓游客能購得滿意，買得開心。此外還要打造針對家庭親子游的小朋友項(xiàng)目，如畫畫、玩泥巴、編繩子等，既可以成為留住人的旅游產(chǎn)品，也能成為一道靚麗風(fēng)景，增加情趣。

同時(shí)要加強(qiáng)對村內(nèi)文化底蘊(yùn)的挖掘，如古營盤、躲土匪溶洞、石板院落、花苗民族相關(guān)、民宿等方面的文化強(qiáng)化，給游客精神需求的滿足和吸引力。同時(shí)還可以根據(jù)花田村獨(dú)特的山水村寨特征，在房前屋后山頭街角廣種花果，把車田村打造成春看花，夏避暑，秋摘果，一年四季可釣魚，游客來了就不想走的休閑度假和旅游養(yǎng)生特色民族村寨。

3.2 加強(qiáng)生態(tài)環(huán)保

車田村在旅游開發(fā)前期就已經(jīng)環(huán)保先行，對污水進(jìn)行處理后排放，但這還不夠。隨著游客人數(shù)增多，必然帶來的是生活垃圾處理的升級要求，因此要對村內(nèi)的生活污水和垃圾有更強(qiáng)大的處置預(yù)案。同時(shí)對河灣處已經(jīng)威脅水體質(zhì)量的水葫蘆進(jìn)行人工干預(yù)和處理，并形成長期機(jī)制。

3.3 打造旅游名片，提升知名度

旅游名片，可以是一張代表性精美照片，一段體現(xiàn)車田村魅力的配樂精美視頻，也可以是一句朗朗上口突出車田村特征的獨(dú)特宣傳語，又或者是三者的結(jié)合。如貴陽從林城、第二春城，到如今人人皆知的“爽爽的貴陽，避暑的天堂”的避暑之都的宣傳名片。