技藝融合的動漫化京劇藝術(shù)品推廣研究

胡冬梅 經(jīng)淀凱

摘要：中國動漫化京劇藝術(shù)品的空間大，結(jié)合動漫畫京劇藝術(shù)品特點，對動漫化京劇藝術(shù)品進行市場分析，提出借助“互聯(lián)網(wǎng)+”新媒體廣告宣傳等推廣方式，推動動漫化京劇藝術(shù)品走向市場，走進人民群眾中。

關(guān)鍵詞：動漫化;京劇藝術(shù)品;推廣

中圖分類號：J954 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）08-0143-02

一、動漫化京劇藝術(shù)品的特點

動漫是一種全球化的藝術(shù)表現(xiàn)形式，屬于“朝陽”性質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。中國動漫近幾年來飛速發(fā)展，已成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新力量。但是動漫作品原創(chuàng)性不足、民族文化內(nèi)涵的缺失也制約著中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。京劇是中國的國粹，也是中國傳統(tǒng)戲曲文化的典型代表。經(jīng)過漫長的發(fā)展，中國的京劇一直保留著當時的唱腔、表演形式與劇本模式，這種保留一是國粹的傳承，另一方面很容易走向守舊的誤區(qū)。傳統(tǒng)京劇文化的空白被大眾傳媒時代形色各異的新事物所彌補，民族文化正面臨現(xiàn)代文化的嚴峻挑戰(zhàn)。動漫藝術(shù)品中融入京劇文化的內(nèi)涵和神韻不僅是一種風(fēng)格上的創(chuàng)新，更是動漫化京劇藝術(shù)品開辟一片新的天地。動漫與京劇的結(jié)合，是文化全球化的一種嘗試，也是藝術(shù)形式的一次創(chuàng)新。動漫這種時尚的藝術(shù)為古老的京劇藝術(shù)在當代找到了合適承載形式，兩者結(jié)合的關(guān)鍵均在于創(chuàng)新文化，其二者的結(jié)合是京劇藝術(shù)提供了新的發(fā)展契機，也是歷史悠久的京劇藝術(shù)為動漫提供了文化資源和素材。動漫與京劇的結(jié)合對中國動漫形象的本土化具有極大推動作用。動漫化京劇是一種以京劇劇目的故事情節(jié)，人物動作，服飾，妝飾，唱腔，表現(xiàn)形式等為創(chuàng)作基礎(chǔ)的動漫藝術(shù)。動漫化京劇是動漫與京劇的結(jié)合，是對傳統(tǒng)京劇進行的變革，同時融入了現(xiàn)代傳媒方式的一種新的藝術(shù)形式，但這種變革不是對于傳統(tǒng)京劇的替代，而是對傳統(tǒng)京劇的再創(chuàng)作，兩者的結(jié)合和創(chuàng)作歸結(jié)于兩者本身的藝術(shù)和文化的滲透性。

二、動漫化京劇藝術(shù)品受眾人群

動漫化京劇藝術(shù)品作為一種全新的藝術(shù)商品，它借助現(xiàn)代的技術(shù)手段和京劇內(nèi)涵神韻，它融入了現(xiàn)代和傳統(tǒng)、科學(xué)與藝術(shù)。既然動漫化京劇藝術(shù)品是一種商品，那么誰才是動漫化京劇藝術(shù)品的消費人群呢？筆者基于動漫化京劇藝術(shù)品的喜愛人群、消費心理學(xué)、社會學(xué)、傳播途徑等相關(guān)知識，對動漫化京劇推廣的人群做以下簡要分析。

（一）中小學(xué)生

中小學(xué)生是文化全球化背景下新生代的寵兒，對于同樣是新時代的產(chǎn)物的“動漫”有著天生的親和性。一方面他們有著強烈的好奇心，喜歡接受新事物，另一方面他們也并不排斥中國傳統(tǒng)文化。在動漫中引入京劇的傳統(tǒng)文化，通過cocos2d-x、u-nity3D等游戲引擎技術(shù)把傳統(tǒng)經(jīng)典京劇作品轉(zhuǎn)化成數(shù)字娛樂化、“時尚藝術(shù)產(chǎn)品化”形式，會帶給中小學(xué)生別樣的震撼。一是教育部已經(jīng)在全國10個省、市試點的音樂、美術(shù)課程中增加一些動漫和京劇內(nèi)容，讓新文化走進中小學(xué)生的視野，今后還將在試點的基礎(chǔ)上逐步在全國推廣。二是中國本土運用三維動畫技術(shù)制作的動畫片《大鬧天宮》、《京劇貓》、《定軍山》、《三岔口》、《霸王別姬》等有代表的動畫，借鑒京劇中的舞蹈的武打、人物臉部造型和動作造型的一些表現(xiàn)形式。這為動漫化京劇藝術(shù)品的推廣提供了良機，可見中小學(xué)生是動漫化京劇藝術(shù)品推廣不可忽視的群體。

（二）中青年人

中青年人對于傳統(tǒng)京劇并不不陌生，對于動漫亦不陌生，經(jīng)濟上他們相對比老一代寬裕。但中青年人口基數(shù)較大，參與社會、文化、經(jīng)濟各類活動意識較強，對于動漫化京劇藝術(shù)品更易于接受。中青年的經(jīng)濟實力和消費觀念都是動漫化京劇藝術(shù)品最有潛力的推廣群體。

（三）老年人

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，目前我國有60歲以上的老人約l.5億人，這是一個非常龐大的推廣群體。首先，老年人具有充足的時間條件。其次，老年早年的生活年代，對傳統(tǒng)京劇劇目的愛好。第三，中國傳統(tǒng)京劇藝術(shù)博大精深，具有深厚的文化內(nèi)涵和文化底蘊，老年觀眾因為具有經(jīng)年累月的傳統(tǒng)文化的積累，對戲曲藝術(shù)有較高的審美能力和波厚的審美興趣。

（四）海外人士

在文化全球化背景下的浪潮下，國際社會對中國文化的需求日益增強。在世界范圍興起的“漢語熱…中國投資熱”將使包括京劇文化在內(nèi)的中國文化藝術(shù)在世界范圍內(nèi)得到廣泛傳播，吸引了廣大的海外人群和來華旅游者。他們既有經(jīng)濟實力，又有較高的文化素養(yǎng)。他們很多人崇仰中國文化、歷史，熱愛東方藝術(shù)、民俗。動漫化的京劇藝術(shù)品易于被眾多的海外游客欣賞。

三、動漫化京劇藝術(shù)品的推廣途徑

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，動漫化京劇藝術(shù)品可以通過各大網(wǎng)絡(luò)平臺、現(xiàn)實演出劇團、周邊開發(fā)、教育培訓(xùn)、動漫京劇影視等資源互補的藝術(shù)品推廣模式。

（一）網(wǎng)絡(luò)宣傳常態(tài)化

在新媒體時代我國的網(wǎng)民有7億多，動漫化京劇藝術(shù)品通過cocos2d-x、unity3D等游戲引擎技術(shù)把傳統(tǒng)經(jīng)典京劇作品轉(zhuǎn)化成數(shù)字娛樂商品，通過騰訊QQ、網(wǎng)絡(luò)游戲等平臺進行虛擬游戲裝備產(chǎn)品推廣。

（二）演出劇團節(jié)日化

京劇在我國目前的發(fā)展不是很景氣，為了讓更多人了解動漫化的京劇藝術(shù)品，可以通過單位及企業(yè)等策劃、組織、承辦宣傳京劇劇團活動、文藝演出，為各種商業(yè)演出和非商業(yè)演出文藝晚會、開業(yè)慶典、促銷、新聞發(fā)布會、公司年會、婚禮、廣告拍攝、影視劇、廠商及宣傳等提供演藝人員，形成特定的動漫京劇文化節(jié)日。

（三）開發(fā)漫劇旅游化

隨著當前人民生活水平的提升，旅游業(yè)的發(fā)展也越來越好，如何打造地方特色旅游，形成特有的旅游文化吸引更多的游客參觀旅游。一是在政府的大力支持下，建立動漫化京劇3D藝術(shù)品展覽館;二是在該地的文化旅游勝地展放一些動漫京劇人物卡通模型和服飾，供游客拍照留影紀念;三是動漫化京劇藝術(shù)商品展銷推廣。通過開發(fā)動漫京劇旅游化，形式一種地方特色旅游文化。

（四）教育培訓(xùn)作品化

動漫化京劇藝術(shù)品既有現(xiàn)代時尚藝術(shù)，也有京劇文化的內(nèi)涵與神韻，二者的結(jié)合傳承“京劇文化”魅力也有動漫特色的藝術(shù)教育，讓學(xué)生了解和學(xué)習(xí)了“京劇文化”，既弘揚中國傳統(tǒng)文化，又有當前動漫時尚文化的了解。一是動漫化京劇藝術(shù)品可以通過美術(shù)課，以京劇頭飾、臉譜、服裝、首飾等藝術(shù)作品的形式進行動漫化京劇藝術(shù)品比賽、美術(shù)工藝品展覽，也可以通過校園板報、文化櫥窗和校園墻面壁畫等宣傳媒體的作用。二是成立動漫化京劇藝術(shù)品社團，安排專業(yè)的指導(dǎo)老師對學(xué)生們設(shè)計與制作的藝術(shù)品進行指導(dǎo)。將京劇藝術(shù)品從大舞臺走進校園、走進課堂，需要更多的教育工作者、藝術(shù)家們共同來研究、論證、推廣和普及。

（五）動漫京劇影視化

近年來游戲、影視、動漫交互的泛娛樂方式越演越熱，國內(nèi)的動漫化京劇動畫短片市場正在由萌芽期轉(zhuǎn)入高速發(fā)展期。比如國產(chǎn)原創(chuàng)動畫片《京劇貓》，以京劇為元素、貓為主角的功夫奇幻動畫故事，將中華傳統(tǒng)京劇元素的“念”“唱”“做”“打”融入其中變化為京劇貓們的功夫招式，通過幽默搞笑的劇情與極具中國動漫特色的畫風(fēng)展現(xiàn)出一幕幕驚險、刺激的熱血之旅。不僅僅是我國民族風(fēng)格的典型代表，更是為我國青少年兒童傳承中華文化、接受動漫時尚藝術(shù)的精神橋梁。通過動漫化京劇影視化這種藝術(shù)與現(xiàn)在新媒體傳媒方式相結(jié)合，用動畫的方式帶動粉絲經(jīng)濟，之后再通過VR虛擬現(xiàn)實、影視、話劇、漫畫、游戲、日常用品等多領(lǐng)域進行拓展，從低齡化慢慢延伸至全年齡化群體，將中華的傳統(tǒng)文化通過正面的表達方式進行傳達。

（六）動漫京劇商品化

隨著動漫化京劇動畫短片越來越多，青少年兒童通過不同渠道了解到動漫化京劇藝術(shù)品是由“動漫+京劇”的共同元素。動漫化京劇藝術(shù)品可以形成有代表性的品牌包裝印刷品、年度日歷表、服裝頭飾、Q版京劇人物貼貼畫、兒童玩具、家裝飾品、鼠標墊辦公用品等日常用品的動漫化京劇藝術(shù)商品化。

四、結(jié)語

動漫藝術(shù)和京劇藝術(shù)的結(jié)合誕生了動漫京劇。將現(xiàn)代動漫和傳統(tǒng)京劇相結(jié)合產(chǎn)生的動漫京劇，不僅給動漫藝術(shù)注入了新的活力，也給傳統(tǒng)京劇“現(xiàn)代化”生存提供了借鑒和思路。動漫化京劇藝術(shù)品的推廣策劃，對動漫化京劇藝術(shù)品的市場調(diào)查、產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)制作、包裝推廣等一系列活動進行推廣整合、思考。一方面要靠政府社會各界支持，另一方面要在市場開拓中走出一條新路。對于動漫化京劇藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)而言，將中國傳統(tǒng)文化精粹加以創(chuàng)新和重新利用，必將提供新的靈感來源，中國動漫化京劇藝術(shù)品也會越走越遠。

★基金項目：重慶市大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目，項目編號：201612608388。