探討新媒體編輯的現(xiàn)狀與提升途徑

陶真

【摘 要】隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)的新媒體如雨后春筍般不斷出現(xiàn)，這在給傳媒領(lǐng)域帶來(lái)新鮮氣息的同時(shí)，也造成了傳媒環(huán)境混亂，虛假新聞增加等問(wèn)題。筆者在深入分析新媒體編輯現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合新媒體發(fā)展要求，論述了新媒體編輯質(zhì)量提升的有效途徑，希望本文的論述能夠?yàn)樾旅襟w發(fā)展指明方向。

【關(guān)鍵詞】新媒體編輯? ?現(xiàn)狀? ?提升途徑

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)不斷發(fā)展和進(jìn)步的當(dāng)下，人們的生產(chǎn)和生活方式發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，對(duì)于傳媒行業(yè)而言，傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視的優(yōu)勢(shì)地位已經(jīng)不保，而新媒體發(fā)展以及媒介融合已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)兩大公認(rèn)的發(fā)展趨勢(shì)。但是，由于新媒體在我國(guó)的起步較晚，且缺乏相關(guān)的行業(yè)規(guī)范與約束，這種肆意生長(zhǎng)的現(xiàn)狀，在給其自身發(fā)展帶來(lái)一定困境的同時(shí)，也造成了我國(guó)媒體環(huán)境的惡化以及社會(huì)口碑的下降。為此，筆者深入分析了目前我國(guó)新媒體的編輯現(xiàn)狀，并針對(duì)現(xiàn)存問(wèn)題，提出了一些整改和提升途徑，希望能夠提高行業(yè)內(nèi)對(duì)此問(wèn)題的重視程度，從而保障媒介發(fā)展的良性循環(huán)。

一、目前我國(guó)新媒體編輯的現(xiàn)狀

1.對(duì)于“新”的理解程度不足。目前我國(guó)的新媒體行業(yè)，既有從傳統(tǒng)媒體“跳槽”過(guò)來(lái)的“老派代表”，也有“初生牛犢不怕虎”的新生力量，因此思想和工作上的碰撞是難以避免的，一旦這種關(guān)系處理不當(dāng)，就可能導(dǎo)致新媒體編輯走向兩個(gè)極端：或者傾向于傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容制作手法，過(guò)分嚴(yán)肅和謹(jǐn)慎，那么就可能導(dǎo)致內(nèi)容的可看性下降，受眾的關(guān)注程度不高;或者傾向于全盤(pán)推翻，“不破不立”，一切求“新”，但是這種“新”卻脫離了內(nèi)容制作的真實(shí)性、權(quán)威性和價(jià)值性，導(dǎo)致很多粗制濫造甚至是虛假信息的傳播。此外，在媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，新媒體的生存壓力較大，為了獲取點(diǎn)擊率和受眾關(guān)注，就要求對(duì)編輯內(nèi)容和編輯方法進(jìn)行創(chuàng)新，但是一些新媒體在發(fā)展中往往偏離了正確的價(jià)值導(dǎo)向，為了提升自身的商業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)利益而不顧社會(huì)公義進(jìn)行偏頗的輿論引導(dǎo)，殊不知這種“嘩眾取寵”的創(chuàng)新方法，并不被業(yè)內(nèi)認(rèn)可，更得不到受眾的好評(píng)。

2.對(duì)新聞的分析和整合能力不足。在社會(huì)不斷發(fā)展的大背景下，人們對(duì)于社會(huì)信息的需求量更大了，要求也更高了。與此同時(shí)，人們生活中能夠接觸到的信息也呈爆炸化的發(fā)展趨勢(shì)，這對(duì)于新媒體編輯而言，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。機(jī)遇是多媒體編輯可以在海量的互聯(lián)網(wǎng)信息中進(jìn)行素材搜索，并查找各種有效的內(nèi)容補(bǔ)充;而缺點(diǎn)就是，如果編輯對(duì)于新聞素材的分析和整合能力不足，那么則更難滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求。

在實(shí)際工作中我們發(fā)現(xiàn)，很多新媒體編輯，將信息傳播看作是一項(xiàng)普普通通的復(fù)制、粘貼的工作，將自己定位于工廠流水線(xiàn)上的一環(huán)，主觀能動(dòng)性發(fā)揮不足，這就導(dǎo)致傳播內(nèi)容的局限性較強(qiáng)且內(nèi)容的深度不足，同質(zhì)化嚴(yán)重。

3.內(nèi)容的可靠性不足。目前我國(guó)的傳媒形式已經(jīng)發(fā)生了較大的變化，每一個(gè)人都在扮演“受眾”角色的同時(shí)，也可能隨時(shí)利用手頭的便攜式移動(dòng)攝錄設(shè)備成為信息的傳播者，這種身份定位的日漸模糊，導(dǎo)致了我國(guó)傳媒市場(chǎng)信息爆炸環(huán)境的形成。很多新媒體工作人員沒(méi)有認(rèn)識(shí)到行業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)壓力，也不注重自身技能水平的提升，在工作中得過(guò)且過(guò)，對(duì)于新聞素材缺乏必要的了解、掌握和挖掘，資料的編寫(xiě)也不夠詳實(shí)和新穎，這就導(dǎo)致新媒體內(nèi)容的質(zhì)量不高，有時(shí)甚至還會(huì)出現(xiàn)虛假新聞，由此誤導(dǎo)了受眾，自然很難滿(mǎn)足受眾的需求，長(zhǎng)此以往導(dǎo)致了新媒體公信力的下降。

4.新媒體的生存和發(fā)展環(huán)境較為復(fù)雜。雖然新媒體的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)是良好的，其影響力也正在逐漸擴(kuò)張，但是就目前而言，由于大量非專(zhuān)業(yè)人才的涌入，造成現(xiàn)今新媒體編輯質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)狀，大量庸俗內(nèi)容和自我炒作信息摻雜在新媒體編輯內(nèi)容當(dāng)中，導(dǎo)致新聞質(zhì)量受到很大的影響，也讓媒體的聲譽(yù)急劇下降。此外，由于我國(guó)的新媒體才剛剛起步，因此并沒(méi)有建立針對(duì)新媒體傳播的完善的監(jiān)管體制，法律法規(guī)也亟待完善，再加上新媒體編輯工作較為繁瑣，這些都造成了目前新媒體編輯監(jiān)管缺失的問(wèn)題。

二、提升新媒體編輯質(zhì)量的有效路徑

1.不斷提高新媒體工作人員的綜合素質(zhì)，提高內(nèi)容編輯中的主動(dòng)性。新媒體應(yīng)該進(jìn)一步明確其編輯工作的職業(yè)要求，通過(guò)專(zhuān)業(yè)人員的吸收、引進(jìn)和培養(yǎng)，不斷提升新媒體編輯的專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平和職業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有工作人員的新聞理想和職業(yè)道德教育，從而顯著提升新媒體編輯工作人員的綜合素質(zhì)水平，促進(jìn)新媒體編輯內(nèi)容質(zhì)量的提升。此外，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體編輯人員還應(yīng)不斷提升自身在工作中的主動(dòng)性和創(chuàng)新性，學(xué)會(huì)合理利用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展工作，并通過(guò)與受眾的線(xiàn)上交流以及大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)一步提升新媒體運(yùn)營(yíng)的針對(duì)性。

2.確保新媒體編輯內(nèi)容質(zhì)量，逐步提高新媒體編輯的公信力和影響力。不論是何種渠道的新聞傳播，都必須遵循“內(nèi)容為王”的基本原則，只有依靠?jī)?yōu)質(zhì)的編輯內(nèi)容，才能使新媒體獲得更多受眾的認(rèn)可。在這方面，新媒體與傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視媒體相比，存在著先天的劣勢(shì)，為此，新媒體更需要注重內(nèi)容質(zhì)量的提升，在不斷拓寬新聞獲取渠道的同時(shí)，新媒體編輯團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該對(duì)信息的真實(shí)性、價(jià)值性和可讀性進(jìn)行深入分析，對(duì)編輯內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)論證，杜絕為了商業(yè)牟利、取悅受眾而進(jìn)行盲目的內(nèi)容宣傳，從而提升新媒體的公信力。此外，要加強(qiáng)對(duì)新媒體編輯新聞?wù)夏芰ε囵B(yǎng)，鼓勵(lì)編輯工作者從不同的角度挖掘新聞的閃光點(diǎn)和深度報(bào)道內(nèi)容，從而使新媒體編輯內(nèi)容在眾多同質(zhì)化的新聞信息中脫穎而出。

3.打造健康的新媒體發(fā)展環(huán)境，規(guī)范新聞傳播行為。針對(duì)現(xiàn)有的新媒體發(fā)展環(huán)境，一方面應(yīng)履行嚴(yán)格的準(zhǔn)入機(jī)制，在新媒體機(jī)構(gòu)設(shè)立之前加強(qiáng)對(duì)企業(yè)素質(zhì)、人員素質(zhì)的審核，從而強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)，確保新媒體工作人員的整體素質(zhì);另一方面，要通過(guò)立法和專(zhuān)門(mén)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)的設(shè)立和完善，不斷強(qiáng)化對(duì)于新媒體內(nèi)容編輯的審查，一旦發(fā)現(xiàn)違背職業(yè)道德的傳播行為要立刻進(jìn)行處罰，從而為新媒體的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)健康的環(huán)境。

（作者單位：鳳城融媒體中心）

【參考文獻(xiàn)】

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