農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

許笛 王慶妹

摘 ?要：近年來，人們對網(wǎng)購的需求增大，電子商務(wù)迅速發(fā)展起來。農(nóng)產(chǎn)品順應(yīng)時代潮流，也加入到了電子銷售模式中，農(nóng)民種植的產(chǎn)品可以通過網(wǎng)絡(luò)銷售。但是在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式下，貴州的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展相對于其他省份，因?yàn)樾畔⒔煌ǖ攘觿菀蛩匕l(fā)展不理想。而為了助力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，落實(shí)“三農(nóng)”政策，本文將以貴州省烏當(dāng)區(qū)為例，對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及對策進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù);電商興農(nóng)

一、烏當(dāng)區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

為響應(yīng)“貴陽市推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)工作三年行動計劃”烏當(dāng)區(qū)政府建立了貴州省的第一個農(nóng)村電子商務(wù)工業(yè)園區(qū)。工業(yè)園區(qū)開展相關(guān)產(chǎn)業(yè)研究和服務(wù)，具有較強(qiáng)的人才和技術(shù)支持。與此同時，產(chǎn)業(yè)園整合了電商資源，利用資源共同推進(jìn)烏當(dāng)區(qū)農(nóng)村電子務(wù)商的發(fā)展。此外，貴州信息網(wǎng)將為電子商務(wù)平臺的網(wǎng)上商店的攝影等提供技術(shù)支持。烏當(dāng)產(chǎn)業(yè)園已與多家物流公司簽訂了合作協(xié)議，物流運(yùn)輸問題得到有效的改善。

二、烏當(dāng)區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

（一）農(nóng)產(chǎn)品缺少品牌效應(yīng)

打造品牌的關(guān)鍵是產(chǎn)品的質(zhì)量和企業(yè)的信譽(yù)。如今的用戶在購買的過程中對品牌的信賴比較大，品牌的知名度越高，購買該產(chǎn)品的傾向越強(qiáng)。

（二）農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測

質(zhì)量和安全是電子商務(wù)平臺上農(nóng)產(chǎn)品銷售的一個嚴(yán)重問題。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，烏當(dāng)區(qū)生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)戶的確實(shí)科學(xué)的管理和生產(chǎn)，會產(chǎn)生在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中使用化學(xué)農(nóng)藥超標(biāo)等各項(xiàng)檢測標(biāo)準(zhǔn)不合格，產(chǎn)品沒有認(rèn)證，生產(chǎn)日期和保質(zhì)期不能確定等問題，最終影響消費(fèi)者的身體健康。

（三）物流阻礙因素

雖然電子商務(wù)是一種在線交易，但物流是分銷所必需的，物流系統(tǒng)的改進(jìn)和發(fā)展已成為電子商務(wù)發(fā)展的重要因素。

（四）人才隊(duì)伍的缺乏

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是一個綜合性很強(qiáng)的行業(yè)。造成烏當(dāng)區(qū)乃至貴州電商發(fā)展落后的主要原因是人才的缺乏，貴州培養(yǎng)的農(nóng)業(yè)方面的專業(yè)人才，多數(shù)不愿留在農(nóng)村，而是聚集在東部經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，造成了中西部人才的匱乏。

（五）農(nóng)產(chǎn)品關(guān)注度較低

電商的運(yùn)營過程中，我們會發(fā)現(xiàn)將產(chǎn)品上架到剛開好的店鋪上，產(chǎn)品的曝光度低，點(diǎn)擊量較低，產(chǎn)品銷量不理想。

三、優(yōu)化解決的措施

（一）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品的品牌推出后，將突出其效應(yīng)和價值，促進(jìn)企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。

1.政府應(yīng)該完善優(yōu)化對農(nóng)產(chǎn)品的檢測，提高其質(zhì)量;

2.要尋找發(fā)展前景較好的大企業(yè)，利用其完善的管理模式，將分散的農(nóng)戶組織起來統(tǒng)一管理，對產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量把控，著力打造貴州烏當(dāng)區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的品牌價值。

（二）農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理

1.指導(dǎo)農(nóng)戶更為科學(xué)的種植和養(yǎng)殖，提高產(chǎn)品合格率。

2.檢測上傳到電子商務(wù)平臺的農(nóng)產(chǎn)品，確保售賣的產(chǎn)品的質(zhì)量。

3.通過一系列測評，尋找生產(chǎn)合格率高的農(nóng)戶協(xié)商簽訂長期的合作協(xié)議確保穩(wěn)定的合作，并為農(nóng)戶建檔管理，對不同種類和不同質(zhì)量的農(nóng)戶及產(chǎn)品信息進(jìn)行分類管理。

（三）健全農(nóng)產(chǎn)品物流體系

1.搭建良好的電商平臺，做好后臺管理，讓農(nóng)戶與消費(fèi)者直接聯(lián)系起來，增加農(nóng)民收入，不僅減少運(yùn)輸成本，還保證產(chǎn)品的質(zhì)量。

2.電商管理機(jī)構(gòu)搭建一個電商平臺，消費(fèi)者通過平臺下單，由專業(yè)的配送人員上門送貨，在配送過程中采用物理保鮮方法保證產(chǎn)品品質(zhì)，配送信息會在平臺物流端展示，方便農(nóng)戶和消費(fèi)者實(shí)時了解配送情況。而電商平臺在這過程中起到搭建平臺和對農(nóng)產(chǎn)品起到監(jiān)管和質(zhì)量把控的作用。

（四）壯大專業(yè)人才隊(duì)伍

1.物流方面要加快對農(nóng)產(chǎn)品物流中心的建設(shè)，對各地區(qū)配送點(diǎn)進(jìn)行更為系統(tǒng)的管理。

2.讓第三方物流加入到物流行業(yè)，有競爭才會有更高的服務(wù)質(zhì)量，第三方物流的加入，能有效的完善物流市場，優(yōu)化管理方式，提升服務(wù)質(zhì)量。

3.政府應(yīng)該發(fā)揮引導(dǎo)作用，對廣大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者進(jìn)行相關(guān)知識和技能的培訓(xùn)，充分利用農(nóng)村職業(yè)培訓(xùn)課程、技術(shù)下鄉(xiāng)指導(dǎo)、淘寶大學(xué)課程，組織農(nóng)戶參加電商職業(yè)培訓(xùn)。

4.人才培養(yǎng)方面，一方面可以高薪聘請沿海發(fā)達(dá)地區(qū)專業(yè)人才，派遣學(xué)習(xí)能力好的人才到電商發(fā)達(dá)地區(qū)進(jìn)行學(xué)習(xí);另一方面，高校開設(shè)電子商務(wù)相干課程，培育電子商務(wù)人才，加大實(shí)踐教學(xué)。

（五）引流打造爆款

如何增加店鋪商品的曝光度和流量：

1.保證產(chǎn)品的質(zhì)量，在詳情頁體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)。做好生意最核心的就是產(chǎn)品，無論是實(shí)體經(jīng)濟(jì)或者電商，產(chǎn)品的質(zhì)量就是最基本的要求。保證了質(zhì)量，要在電商詳情頁體現(xiàn)出商品的特點(diǎn)，所以需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)對產(chǎn)品進(jìn)行拍攝，并對詳情頁進(jìn)行專業(yè)排版和文字的編輯。

2.產(chǎn)品相關(guān)屬性的填寫要盡可能完善，只有完善好了產(chǎn)品相關(guān)信息，才能提高評分，最終影響到排名和曝光度。

結(jié)語：

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛的當(dāng)今，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是近幾年的發(fā)展迅速。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在發(fā)展中遭遇不少的困難，通過分析研究烏當(dāng)區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展情況，從中也發(fā)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在發(fā)展過程中面臨的問題，要解決這些問題，不僅需要政府部門的政策支持，還需要教育部門的配合，還有相關(guān)技術(shù)的引進(jìn)。在多方的共同努力下，把烏當(dāng)區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)繼續(xù)做大做強(qiáng)做好，使之成為推動電商興農(nóng)的重要力量。

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