“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下網(wǎng)絡文學傳播及運營模式優(yōu)化路徑

吳俊英 張 琴

(成都師范學院經(jīng)濟與管理學院 四川成都 611130)

網(wǎng)絡文學是基于互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生出一種新的文化傳播方式，也是一種新的產(chǎn)業(yè)模式，迄今已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)的一個主導力量。隨著技術的更新迭代，新的平臺涌現(xiàn)和社交及互動模式的變化，網(wǎng)絡文學傳播渠道也在變化。伴隨著傳統(tǒng)文學期刊、平臺、精英的關注和加入，網(wǎng)絡文學呈現(xiàn)出高速增長狀態(tài)。網(wǎng)絡文學在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、文化轉(zhuǎn)型的大背景下，文化選擇的多樣性增加，讓讀者可以釋放出更多層次的文化需求，催生出多樣的市場選擇,出現(xiàn)了一些前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”將給網(wǎng)絡文學發(fā)展帶來巨大的影響和動力。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下網(wǎng)絡文學的發(fā)展現(xiàn)狀

“互聯(lián)網(wǎng)+”是在信息技術、網(wǎng)絡技術、大數(shù)據(jù)、云計算等網(wǎng)絡信息技術高速發(fā)展背景下的一場革命。生產(chǎn)要素配置更加優(yōu)化、集成作用顯著，帶來實體經(jīng)濟的創(chuàng)新，提升生產(chǎn)力，給各行業(yè)帶來效率的提升。

網(wǎng)絡文學在龐大的用戶數(shù)據(jù)、消費習慣、APP的技術和數(shù)據(jù)支撐下，實現(xiàn)精準的用戶定位、消費偏好劃分、后期開發(fā)預測，提升投資成功機率，改變了傳統(tǒng)文學開發(fā)和盈利模式。 “互聯(lián)網(wǎng)+”為網(wǎng)絡文學帶來多個層面上的變化：

(一)技術上提供支持和保障

互聯(lián)網(wǎng)2.0讓交互功能提升到一個新的層面。從讀者或粉絲的喜好和需求著手，便于后期開發(fā)、培養(yǎng)后期產(chǎn)品用戶和群體，同時運用搜索引擎、大數(shù)據(jù)、云計算對用戶群體進行精準畫像，通過網(wǎng)絡社交平臺和各種鏈接實現(xiàn)病毒式營銷和傳播。

(二)網(wǎng)絡文學主體在擴大

網(wǎng)絡文學的創(chuàng)作者、投資者及閱讀者數(shù)量在大幅上升，已經(jīng)成為傳統(tǒng)文學一種必不可少的補充力量。創(chuàng)作者從傳統(tǒng)的作家群體擴大到自由撰稿人，生產(chǎn)者數(shù)量倍增。投資者關注網(wǎng)絡文學的未來價值變現(xiàn)，通過對作品和寫手的投資，將網(wǎng)絡文學作品效益最大化。助推原創(chuàng)文學成為當下中國互聯(lián)網(wǎng)主流應用之一。2015年3月，閱文集團就曾形容中國原創(chuàng)文學是一只“隱形的大象”:擁有近3億用戶，占總體網(wǎng)民42.6%。[1]

(三)網(wǎng)絡文學發(fā)展平臺更成熟

網(wǎng)絡文學經(jīng)過多年的競爭、淘汰、合作，盛大文學、騰訊文學、百度文學在2015年成立了閱文集團，整合了作家、影視明星、編劇、影視制作公司、游戲公司、動漫平臺、傳統(tǒng)出版機構代表等基于網(wǎng)絡文學版權改編標準和IP(知識產(chǎn)權)開發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系，[2]逐步建立一個價值衡量體系，平臺在整個價值鏈中居于主導地位和上游，與市場更為貼近，操作的模式更加成熟和完善。讓網(wǎng)絡文學作品具有市場化的標準和路徑，發(fā)揮市場價值，規(guī)范市場運作模式。

(四)開發(fā)和流通模式更多元化

1.參與群體

從過去的少量作家演變?yōu)椤白骷?寫手”的群體。流通中參與的人群更多元，涌現(xiàn)眾多平臺、投資方、制作方，對原創(chuàng)作品再開發(fā)。消費者數(shù)量上升，讀者群體還能轉(zhuǎn)化為影視作品觀眾、游戲參與者、周邊產(chǎn)品的購買者。截至2018年6月，網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模超4億，占網(wǎng)民總量的50%以上?！癦世代”(指“95后”，注重精神享受、易受興趣內(nèi)容驅(qū)動、重視個性化表達，擁有著強大互動、傳播和消費能力)用戶規(guī)模同比提升近20%，付費用戶規(guī)模同比提升近15%。[3]為進一步開發(fā)用戶，連尚文學還開啟了看廣告免費閱讀模式，吸引更多用戶群體。

2.開發(fā)方式

從單一產(chǎn)品開發(fā)模式到復合多元、立體化開發(fā)模式。實現(xiàn)消費者和用戶群體轉(zhuǎn)移，對網(wǎng)絡文學作品轉(zhuǎn)化為對衍生產(chǎn)品的挖掘，從后期開發(fā)演變?yōu)橥介_發(fā)——“作品價值最大化+用戶群體價值最大化”。網(wǎng)絡文學支系在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展里，成為一個新的利潤增長源，極具想象空間。

3.傳播途徑

由于技術的支持和不斷探索，網(wǎng)絡文學已經(jīng)形成了貼吧、搜索、QQ、BBS、微博、微信等傳播手段，不斷拓展其生存空間，逐漸顛覆傳統(tǒng)文學的渠道，產(chǎn)生出新的作品面世方式。

4.基本條件

消費方式和生活方式都發(fā)生深刻變化，網(wǎng)絡文學發(fā)展的空間進一步加大，表現(xiàn)在：一是載體多元、網(wǎng)速提升，硬件保證等；二是用戶成熟，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.29億，普及率達59.6%，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達8.17億，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達98.6%，[4]這給產(chǎn)品轉(zhuǎn)化帶來機遇；三是產(chǎn)業(yè)開發(fā)更充分，在經(jīng)營邏輯和模式上不斷突破和創(chuàng)新，讓消費者價值最大化。

隨著網(wǎng)絡文學寫作及閱讀群體的擴大，與傳統(tǒng)文學的交織發(fā)展更為顯著了，傳統(tǒng)的文學組織機構開始引導網(wǎng)絡文學向線下延伸。對作品、作者的推廣有意識提供更多平臺，過去的文壇精英、平臺、投資方也開始重視和認同網(wǎng)絡文學發(fā)展的潮流及趨勢，線上線下推動網(wǎng)絡文學融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)絡文學的流通及運營模式變化

網(wǎng)絡文學對傳統(tǒng)文學既是競爭和顛覆，又是補充和強化，對文學產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和消費形式都帶來了深刻變化。

(一)生產(chǎn)方式變化

生產(chǎn)和流通方式顛覆了過去的文學作品消費方式。生產(chǎn)和營銷邏輯都隨之改變，傳統(tǒng)的作品篩選機制，大多通過期刊、出版社、作協(xié)文聯(lián)等，作品轉(zhuǎn)化最普遍的方式是拍為影視劇，現(xiàn)在點擊率決定了實體出版，獲得版權后對作品的IP開發(fā)同步進行，延續(xù)了產(chǎn)業(yè)鏈操作。

網(wǎng)絡文學在開發(fā)的過程中，尤其是連載讀物，更表現(xiàn)為生產(chǎn)、傳播和營銷的同步特征，其變現(xiàn)能力更強，現(xiàn)在很多作者都會“圈粉”和“埋?！?，以“線上推廣、線下拓展”為主要特征，讀者自主選擇、平臺造勢和推廣，打造影響力和關注度。IP拓展基于大數(shù)據(jù)的精準計算和預測，將網(wǎng)絡文學作品投放到出版、影視劇、網(wǎng)游頁游、動漫產(chǎn)品、各種影音產(chǎn)品及周邊產(chǎn)品(標志、符號、時裝、品牌推廣等)的深度挖掘中，多種行業(yè)共享核心資源，消費者價值轉(zhuǎn)移和最大化。

(二)流通方式變化

技術的變革帶來文學產(chǎn)品流通模式的巨大改變，甚至連基本的邏輯結(jié)構都產(chǎn)生了深刻的變化。

在傳統(tǒng)文學產(chǎn)品的流通模式中，經(jīng)由生產(chǎn)到營銷到消費的方式，作品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)基本由作者單獨完成，營銷則借由出版商或銷售商的渠道傳播，消費環(huán)節(jié)由讀者買單，最大的開發(fā)途徑是影視劇的制作。其特點是產(chǎn)品傳播途徑單一、成功機率低、產(chǎn)品開發(fā)單一、主要為線下傳播和線下產(chǎn)品。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，網(wǎng)絡文學產(chǎn)品的流通模式被顛覆。傳統(tǒng)文學作品流通的流程：出版→銷售→閱讀，網(wǎng)絡時代作品的流通模式：閱讀→出版→銷售。傳統(tǒng)文學的變現(xiàn)機制主要靠出版，網(wǎng)絡文學的變現(xiàn)模式在新的技術支持下演變?yōu)椋狐c擊率→實體讀物出版、產(chǎn)業(yè)鏈操作。網(wǎng)絡文學作為一種帶有參與性特征的文化現(xiàn)象，無疆界、突破時空限制，傳播速度和范圍以幾何級數(shù)增長，而草根力量的崛起和粉絲經(jīng)濟的高速發(fā)展，同步帶動了閱讀平臺、影視劇、網(wǎng)游、手游和周邊產(chǎn)品的發(fā)展，從根本上看是增強用戶體驗、增加對讀者的粘性，推動產(chǎn)業(yè)的增值鏈條加長，推動產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，形成多贏格局。(見圖1文學產(chǎn)品的流通模式對比)

圖1 文學產(chǎn)品的流通模式對比

(三)傳播方式變化

泰普斯科特說：“網(wǎng)絡時代的文化核心就是互動”，[5]其互文性特征顯著，尤其后現(xiàn)代主義的表征在網(wǎng)絡文學背景下更突出。參與者的平等性和網(wǎng)絡文學間的民主性并存，創(chuàng)作主體的中心地位邊緣化的趨勢非常顯著，寫手多種途徑可以實現(xiàn)與消費者的對話，比如貼吧、搜索、微博、QQ群、BBS、微信等，消費者在一定程度上影響作品的創(chuàng)作，如在線評論、在線跟帖、公眾號留言、打賞的力度等，讀者的參與程度較高地貫穿作品創(chuàng)造與傳播的始終。還能通過網(wǎng)絡技術手段對作品進行即時傳播，擴散能力大大加強，例如粉絲、時尚博主、偶像、導演、演員在傳播中能夠推波助瀾。

(四)價值產(chǎn)出變化

傳統(tǒng)文學作品產(chǎn)出有稿酬和版權使用費。網(wǎng)絡文學作品變現(xiàn)途徑增多，初級產(chǎn)品中一般作家稿酬分為：直接買斷、預付加分成、純分成三種形式。在平臺發(fā)布作品的依托收費閱讀、網(wǎng)絡廣告、讀者互動增值、打賞(五五分成)等方式產(chǎn)生收益。最高級的是Intellectual Property(知識產(chǎn)權)進行版權開發(fā)，通過授權合作、共同開發(fā)，專業(yè)制作，營銷團隊共同運營，采用作品制作人制度。

網(wǎng)絡文學的多元化經(jīng)營滿足多元的人群、多元的需求、多元的利潤增長點，由此產(chǎn)生疊加效應，對簡單模式的復合化積累、對群體的包容性、對原有產(chǎn)品的創(chuàng)新和延伸，從而吸引人的亮點多元、利潤來源多元，作品被接納、被認同、被喜愛、被沉迷、被傳播、被影響。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下網(wǎng)絡文學傳播及運營模式優(yōu)化路徑

網(wǎng)絡文學健康發(fā)展，需要解決好人文精神與市場化之間的矛盾，順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢，不斷對網(wǎng)絡文學傳播和運營模式進行創(chuàng)新。首先網(wǎng)絡文學的經(jīng)營模式要順應市場化的模式，同時從創(chuàng)新的角度來看，傳播或運營將從幾個方面展開：

(一)環(huán)境的優(yōu)化：法律、政策、行業(yè)規(guī)范的制定

依托法律法規(guī)、政策、條例進行監(jiān)管、治理、規(guī)范，有利于行業(yè)的健康成長，建立行業(yè)的價值評估標準及體系，進行市場監(jiān)管。

完善相關法律法規(guī)，基于法律法規(guī)對行為和標準的界定，應以法律后果約束市場主體行為、治理和規(guī)范網(wǎng)絡文學的市場。如圖2所示：

圖2 對網(wǎng)絡文學進行規(guī)范與指導的法律、政策、條例

形成行業(yè)自律機制，建立一定的準入制度和黑白名單，形成體系并簽署條約，約束相關主體行為，如今眾多有影響力的平臺在推動這方面的建設。另外，作者加強自律，保護寫作者的合法權益，支持原創(chuàng)、重視版權、抵制侵權、合法使用。

(二)文化的碰撞與融合

傳統(tǒng)文學與網(wǎng)絡文學、大眾文化與精英文化、中國文化與外國文化、大眾文化與精英文化的碰撞和融合。網(wǎng)絡文學是一種精神文化產(chǎn)品，非標準化產(chǎn)品，大眾對文化產(chǎn)品的需求是一種復雜、多元、矛盾的隱性存在，大眾文化對社會價值觀的形成、對社會倫理、道德的維護和重構不容忽視。

在社會文化轉(zhuǎn)型期，大眾文化顯示出較強的沖突、矛盾、甚至裂變，而互聯(lián)網(wǎng)技術更加深了這種劇變。網(wǎng)絡文學的粉絲經(jīng)濟直接體現(xiàn)了大眾文化、消費文化、娛樂文化等中國當代文化的價值取向，其發(fā)展推動了大眾流行文化的發(fā)展，將傳統(tǒng)的文學市場由專業(yè)人士進行選擇的形態(tài)改變?yōu)樽灾鬟x擇的市場形態(tài)，并且產(chǎn)生出了諸多的類型化作品，在文學市場中成績可圈可點，見表1。

表1 網(wǎng)絡文學常見類型及代表作品

但是網(wǎng)絡文學還需要關注人文精神以及對精神文化危機負面效應的批判，創(chuàng)建積極和健康向上的網(wǎng)絡文學發(fā)展路徑。堅持傳統(tǒng)文學渠道對網(wǎng)絡文學的引導和培育，并融合網(wǎng)絡文學開發(fā)途徑和手段，兩者互為補充，消除邊界和壁壘。

(三)技術的突破：大數(shù)據(jù)、云計算

Web2.0 則更注重用戶的交互作用，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來給網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)帶來數(shù)字時代的新機遇，掌握數(shù)據(jù)就是掌握資源，大數(shù)據(jù)和云計算的使用著重表現(xiàn)于用戶數(shù)據(jù)的提煉及對未來投資的預測。

開發(fā)的前端，大數(shù)據(jù)的意義在于尋找出某種趨勢和偏好，初級的表現(xiàn)為直白的需求表達，高級的表現(xiàn)為統(tǒng)計與分析，通過對大數(shù)據(jù)的解構，為受眾提供個性化、精準化的推廣服務，占據(jù)更主動的地位。中國文化市場還處于賣方市場狀態(tài)，但是，隨著外圍文化市場的產(chǎn)品沖擊力加大，無論題材、故事性、后期開發(fā)都需要進一步跟上技術、市場及受眾口味的變化。具有買方市場特征的《紙牌屋》，是出品方兼播放平臺Netflix數(shù)據(jù)庫中三千萬用戶的收視習慣、評論、搜索關鍵詞等，對受眾進行定位分析并轉(zhuǎn)化、數(shù)據(jù)引導、定制化生產(chǎn)出的產(chǎn)品。

精準化營銷，如用戶篩選、偏好分類、行為定位、準確投放都依賴于大數(shù)據(jù)技術的支持。評價機制和推送機制通過內(nèi)容營銷、搜索引擎優(yōu)化和面向消費者發(fā)布消息，吸引消費者和投資者，其真實性和可信度更高。

系統(tǒng)化運營，大數(shù)據(jù)的技術支持能培育團隊創(chuàng)作模式、商業(yè)運作可控程度上升、資本介入全過程、綜合開發(fā)的能力提升。用大數(shù)據(jù)分析并細分消費者是運營的首要措施，非理性消費者符號化、元素化特征明顯，更容易轉(zhuǎn)化。

(四)平臺化發(fā)展

產(chǎn)業(yè)的聚合形成體量龐大的平臺，如閱文集團擁有市場大部分份額，控制了大量市場優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)網(wǎng)絡文學內(nèi)容，內(nèi)容更新和粉絲互動加大，在內(nèi)容能力、渠道能力和運營資源等方面綜合排名上升，對行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。

網(wǎng)文讀者在多個領域的消費意愿和比例都非常高。首先是“月票”消費，同時網(wǎng)文IP讀者向影視劇、游戲領域的遷移轉(zhuǎn)化率較高，從而形成的粉絲經(jīng)濟成為支撐全版權產(chǎn)業(yè)的關鍵助力。其中，由網(wǎng)絡小說用戶向IP手游遷移的轉(zhuǎn)化率接近三成。[6]

在龐大的結(jié)構體系中，由巨量的網(wǎng)文用戶支撐起來的粉絲經(jīng)濟隱藏巨大的商業(yè)價值，為IP開發(fā)中影視、游戲、動漫、出版等等諸多下游產(chǎn)業(yè)鏈提供了消費群體。平臺的基本運營邏輯從初期的內(nèi)容版權保護，衍生出網(wǎng)絡小說價值評估，最終提升為全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的層面，如圖3所示。從低級向高級階段發(fā)展的過程中，IP開發(fā)的空間顯然更大，其經(jīng)濟效益轉(zhuǎn)換更快捷，借由制片方獨到的市場眼光、導演的專業(yè)水平、市場號召力、知名演員的粉絲效應，加上“互聯(lián)網(wǎng)+”態(tài)勢下傳播的復合多元化，諸多影片的造勢已經(jīng)成為文化市場的一種新現(xiàn)象。

圖3 IP開發(fā)的基本參與主體和邏輯

“互聯(lián)網(wǎng)+”給網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)成長帶來的益處是顯而易見的，門檻低、以消費者選擇為導向更為明顯，平臺和作者雙方受益，通過技術加持，IP開發(fā)的多元性特征更加明顯，涌現(xiàn)諸多成功案例，見表2。

表2 網(wǎng)絡文學開發(fā)的路徑圖及代表作品

形式代表作社會影響出版商出版《誅仙》掀起類型小說熱潮連載小說《第一次親密接觸》改編為影視作品開發(fā)周邊產(chǎn)品《搜神記》游戲用網(wǎng)播平臺拓展《花千骨》改編傳統(tǒng)播放渠道,獨播與首播結(jié)合,并開發(fā)漫畫、手游、頁游、PPS游戲、相關元素如音樂、歌曲、在線聽書的延伸。

(五)互聯(lián)網(wǎng)IP開發(fā)

互聯(lián)網(wǎng)IP的開發(fā)在不斷從平面化向多元化、立體化方向發(fā)展，從形態(tài)上表現(xiàn)為由1.0演變?yōu)?.0。

網(wǎng)絡文學IP1.0——內(nèi)容及題材開發(fā)：從IP來看，最重要的是其經(jīng)濟轉(zhuǎn)化作用。傳統(tǒng)產(chǎn)品的體驗應該是完整的，但是網(wǎng)絡文學的產(chǎn)品可以分段、分層次販賣，由于強烈的好奇心，人們往往愿意為此付費。

網(wǎng)絡文學IP2.0——文學+影視+手游：好的作品產(chǎn)生投資，產(chǎn)生另一個渠道、形式、價值。網(wǎng)絡文學作品成為一種源頭，與傳統(tǒng)文學迥異。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代IP開發(fā)對網(wǎng)絡文學作品進行多渠道、多模式、多平臺的整合利用，集出版、漫畫、游戲、音樂、舞臺劇、電影、電視劇、衍生品等諸多產(chǎn)業(yè)運作的超級IP已經(jīng)出現(xiàn)。如知名網(wǎng)絡寫手“貓膩”的連載作品《擇天記》為代表，除了開發(fā)漫畫、同名游戲、小說歌曲、舞臺劇版，并成為國內(nèi)網(wǎng)絡文學改編動畫的首個成功案例，標志著互聯(lián)網(wǎng)IP走向一種“泛娛樂化”的運作模式。[7]

網(wǎng)絡文學IP3.0——版權+全產(chǎn)業(yè)鏈：“超級IP”則根據(jù)IP的全產(chǎn)業(yè)鏈運作方案，從統(tǒng)一的logo設計到人物設定，專業(yè)的制作人團隊系統(tǒng)協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈各端，囊括了宣傳片、作者宣傳視頻、主題歌曲及周邊產(chǎn)品等。游戲、網(wǎng)游、手游等已經(jīng)常態(tài)化，還催生出了漫展、游戲服、道具的發(fā)展等，現(xiàn)在有聲閱讀風靡一時，也可視作IP開發(fā)的結(jié)果。

網(wǎng)絡文學IP4.0——多角度縱橫開發(fā)：從傳統(tǒng)的單個文學作品延伸出來的IP開發(fā)會從多層次、多角度、多產(chǎn)業(yè)，圍繞主題和價值觀進行開發(fā)，對此需要更高水平的團隊運作。

(六)集合廣告、公關、營銷的整合營銷模式

廣告、公關、營銷的整合營銷傳播思路的實現(xiàn)，都是對網(wǎng)絡文學作品及作者的整合營銷來實現(xiàn)的，實現(xiàn)在多個形式上的營銷關聯(lián)。在線內(nèi)容正在把營銷和公關融合到一起。[8]實現(xiàn)產(chǎn)品和受眾群體的有效轉(zhuǎn)移。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，整合營銷傳播助推作用明顯，通過平臺發(fā)表文章評價、推薦、公眾號傳播、病毒式傳播，其示范效應和廣告效應顯著，覆蓋面比傳統(tǒng)媒體更大、更快。相較而言屬于無界和超速模式，影響力更甚。

(七)制定價值評估體系和標準

當前網(wǎng)絡文學市場缺乏完善的價值評估體系和開發(fā)標準，應制定系統(tǒng)而且規(guī)范的版權授權規(guī)則，減少版權開發(fā)混亂、品牌增值分散、效率低等問題，打造版權產(chǎn)業(yè)全新生態(tài)。[9]

建立新的評估標準。內(nèi)容版權保護、深入開發(fā)、價值評估等問題依舊困擾著全行業(yè)，需要尋找科學方法來更權威評估原創(chuàng)文學IP的價值。

把握作品的價值標準。傳統(tǒng)的文學作品因為有著非常嚴格的篩選機制，從而建立起傳統(tǒng)文學起點高的格局，而網(wǎng)絡文學生產(chǎn)流程和流通環(huán)節(jié)發(fā)生改變，直接導致文學的價值變現(xiàn)路徑徹底更新，從點擊率到實體出版再到產(chǎn)業(yè)鏈的操作，網(wǎng)絡文學字數(shù)決定價格、讀者的介入，在錘煉語言、構思故事情節(jié)以及塑造人物形象方面，還有待加強。在網(wǎng)絡文學市場化的過程中，經(jīng)濟價值的實現(xiàn)不應是行業(yè)追求的核心。網(wǎng)絡文學異軍突起的時期，在眾多的作品中，穿越、玄幻、都市情感等成為主流，反映出整個國民文化產(chǎn)品需求還處于市井化、大眾化、虛擬化的階段。以品質(zhì)為核心的價值體系必須建立，短期經(jīng)濟效益方式不可持續(xù)，按字數(shù)付費閱讀模式導致產(chǎn)品同質(zhì)化和冗長備受詬病。網(wǎng)絡文學的價值標準還需要更多地貼近主流意識形態(tài)、主流文化傳統(tǒng)和主流文學審美，實現(xiàn)新時代的文化傳承。

推動多元化作品進入。多元化風格對于不同受眾選擇范圍更大。不同的作者對于生活的不同經(jīng)歷和提煉，容易引發(fā)不同層次、不同背景、不同文化素養(yǎng)、不同偏好的公眾的共鳴。同時由于粉絲經(jīng)濟的巨大效用，可以從各種不同的產(chǎn)業(yè)形態(tài)中衍生出來，轉(zhuǎn)化率比較高。傳統(tǒng)的作品使讀者成為愛好者，網(wǎng)絡文學的讀者則更容易轉(zhuǎn)化為忠實的消費者。

(八)走國際化發(fā)展的道路

文化的輸出是產(chǎn)品變現(xiàn)的重要路徑，由于大陸人口基數(shù)大，網(wǎng)絡文學市場占比較高，全球范圍的影響力也在擴大。經(jīng)歷的三個階段：海外出版授權、搭建海外平臺輸出網(wǎng)文作品、海外原創(chuàng)內(nèi)容上線加IP內(nèi)容輸出，現(xiàn)迎來 “網(wǎng)文出?！?.0時代。如閱文旗下起點國際(Webnovel)累計訪問用戶超兩千萬，海外作者已超12000人，共審核上線原創(chuàng)英文作品19000余部。[10]未來的市場不僅僅在于大眾化、國民化，還要追求國際化，市場和群體更大。

結(jié)語

文學作品嚴格意義上是思想意識形態(tài)的產(chǎn)物，對社會文化價值的影響深遠。網(wǎng)絡文學對傳統(tǒng)文學的寫作方式、傳播方式都產(chǎn)生深刻的影響，將作者的個人創(chuàng)作和勞動，逐漸加上群體意識的色彩，網(wǎng)絡文學在某種意義上更媚俗、從眾、消遣性更強，其大眾化的特點在互聯(lián)網(wǎng)傳播中是贏得讀者群體的重要特質(zhì)。文化產(chǎn)品終究也是一種產(chǎn)品，只有順應技術的改變、思維的改變、運營模式的改變來應對信息化的浪潮。網(wǎng)絡文學的傳播和運營模式創(chuàng)新的途徑，除卻技術條件，還應注重獨特的地域文化和市場表現(xiàn)。

網(wǎng)絡文學固然有它不夠完善的地方，但是力圖讓其健康發(fā)展卻是我們研究它的本意。可以預見的是，優(yōu)化其傳播和運營模式會催生整個文學乃至整個文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

最后，感謝四川網(wǎng)絡文學發(fā)展研究中心一般課題:“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下網(wǎng)絡文學傳播及運營模式創(chuàng)新研究(項目編號：WLWX2015006)的資助。