“文化+旅游”視域下的南通傳統(tǒng)工藝助力鄉(xiāng)村振興研究

趙安

摘 要：本文從鄉(xiāng)村振興發(fā)展的視角，探討文旅融合背景下傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興的可能性與戰(zhàn)略意義。傳統(tǒng)工藝是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要組成，在帶動(dòng)貧困地區(qū)群眾就業(yè)中發(fā)揮著重要作用，是助力精準(zhǔn)扶貧的重要抓手。文化旅游拓寬了農(nóng)民居家就業(yè)和增收致富的門路，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新動(dòng)能。振興傳統(tǒng)工藝，推動(dòng)南通傳統(tǒng)工藝的創(chuàng)新性傳承，為維護(hù)和弘揚(yáng)其所蘊(yùn)含的文化價(jià)值，發(fā)掘和運(yùn)用工藝?yán)砟?，?shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，培育地方工匠大師和民族文化品牌，從而有效助力鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞：文化旅游 傳統(tǒng)工藝 鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳承與維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的重要基礎(chǔ)。習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中首次提出“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，將農(nóng)村置于關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題的高度，要求加快推進(jìn)農(nóng)村現(xiàn)代化，這一戰(zhàn)略的實(shí)施將會(huì)為鄉(xiāng)村振興的發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力。傳統(tǒng)工藝在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)成中一直占有重要比重，是鄉(xiāng)村文化與生活的重要內(nèi)容，其生產(chǎn)能夠充分利用地方人文資源，發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)特長(zhǎng)，擴(kuò)大就業(yè)渠道，豐富產(chǎn)品形式，不僅是文化的載體，也是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要組成。在當(dāng)前各種新發(fā)展機(jī)遇下，傳統(tǒng)工藝發(fā)展?jié)摿^大，經(jīng)濟(jì)價(jià)值顯著。振興傳統(tǒng)工藝，對(duì)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興具有一定的助力推進(jìn)作用。

一、南通傳統(tǒng)工藝現(xiàn)狀概述

傳統(tǒng)工藝作為廣大民眾創(chuàng)造、享用與傳承的民間生活文化中的物化遺存，在歷史文化中占據(jù)重要地位。特殊的區(qū)域位置和居民組成，豐富了南通傳統(tǒng)工藝。作為國(guó)家歷史文化名城、全國(guó)文明城市和富有特色的江海旅游門戶城市，南通作為江蘇工藝美術(shù)的重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)，地處長(zhǎng)江沖積平原，地土肥沃、資源豐富、底蘊(yùn)深厚。全市相當(dāng)多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)有著特定的工藝文化特征，風(fēng)箏、扎染、布藝、剪刻紙、紅木雕刻、藝術(shù)絲毯等都有很高的工藝水平。多項(xiàng)傳統(tǒng)工藝作為江海風(fēng)情文化的重要載體，通過(guò)宣傳展示，在實(shí)現(xiàn)文化引領(lǐng)，提高城市美譽(yù)度，建設(shè)旅游文化休閑度假基地，吸引更多游客來(lái)訪的進(jìn)程中發(fā)揮著重要作用。2018年5月，國(guó)家文化和旅游部公布了第一批國(guó)家傳統(tǒng)工藝振興目錄，南通仿真繡等四項(xiàng)技藝名列其中，位居全省第一。該目錄重點(diǎn)選取了傳承人群較多，具備扎實(shí)的傳承基礎(chǔ)，擁有良好的發(fā)展前景，能夠發(fā)揮示范帶動(dòng)作用，形成國(guó)家和地方品牌的傳統(tǒng)工藝項(xiàng)目。

二、“文化+旅游”視域下的南通傳統(tǒng)工藝助力鄉(xiāng)村振興研究

1.文旅結(jié)合，釋放發(fā)展新動(dòng)能。

文化和旅游部黨組書(shū)記、部長(zhǎng)雒樹(shù)剛在全國(guó)非遺保護(hù)工作先進(jìn)集體和先進(jìn)個(gè)人與第五批國(guó)家級(jí)代表性項(xiàng)目傳承人座談活動(dòng)上指出：文化和旅游緊密相連，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文旅部門的成立將為文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)重大機(jī)遇。深入貫徹中央的決策部署，牢牢把握文旅融合的方向與要求，通過(guò)深入挖掘傳統(tǒng)工藝資源，提高傳承實(shí)踐水平，充分發(fā)揮旅游業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為旅游業(yè)注入更為優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容，為傳統(tǒng)工藝的振興發(fā)展注入新能量。目前城市周邊游、鄉(xiāng)村游、生態(tài)游成為游客首選，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)個(gè)性化、特色化、品質(zhì)化、多樣化趨勢(shì)。文旅融合旅游產(chǎn)品等成為假日旅游新亮點(diǎn)，各地古鎮(zhèn)、古街、文化館、博物館等游人眾多。打造傳統(tǒng)工藝文旅小鎮(zhèn)，推動(dòng)文化與旅游的深度融合，為傳統(tǒng)工藝傳承人群搭建更為廣闊的平臺(tái)與發(fā)展機(jī)遇。擴(kuò)大產(chǎn)品供給質(zhì)量，提升傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品品質(zhì)和旅游產(chǎn)品文化含量，推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)優(yōu)化，開(kāi)發(fā)新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品以滿足游客的個(gè)性化旅游需求，讓傳統(tǒng)工藝在服務(wù)脫貧攻堅(jiān)、助力鄉(xiāng)村振興的偉大事業(yè)中“活”起來(lái)、傳下去。

2.設(shè)計(jì)創(chuàng)新，激活工藝新路徑。

設(shè)計(jì)系統(tǒng)的創(chuàng)新，是振興傳統(tǒng)工藝的重中之重。以傳統(tǒng)工藝資源為重點(diǎn)開(kāi)展戰(zhàn)略性的創(chuàng)意生產(chǎn)設(shè)計(jì)研發(fā)，將當(dāng)代設(shè)計(jì)觀念轉(zhuǎn)化為傳統(tǒng)工藝樣式、傳統(tǒng)工藝文化資源轉(zhuǎn)化為先代設(shè)計(jì)語(yǔ)言，提升設(shè)計(jì)與制作水平，注重品牌化發(fā)展，在實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新。設(shè)計(jì)時(shí)充分考慮產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，結(jié)合南通文化旅游資源特征，開(kāi)發(fā)具有市場(chǎng)吸引力的文旅產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)品的供給側(cè)創(chuàng)新。促進(jìn)傳統(tǒng)工藝與相關(guān)產(chǎn)業(yè)跨界融合，如將刺繡與皮具工藝相結(jié)合、竹編與瓷器相結(jié)合，通過(guò)工藝之間的跨界組合，培育和發(fā)展以工藝設(shè)計(jì)與體驗(yàn)為核心的創(chuàng)意生活、生態(tài)產(chǎn)業(yè)等新興文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。探索新技術(shù)、新經(jīng)濟(jì)條件下的多元發(fā)展路徑，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”、“數(shù)字制造”等技術(shù)打造互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，適度開(kāi)發(fā)體驗(yàn)式旅游，形成體驗(yàn)式“淘寶村”，集線上服務(wù)線下參與于一體，改變傳統(tǒng)工藝商業(yè)模式，衍生工藝設(shè)計(jì)制作新路徑。傳統(tǒng)工藝的振興除了設(shè)計(jì)師的參與，更需要傳統(tǒng)工藝從業(yè)者自身創(chuàng)新，從技藝、市場(chǎng)需求等角度進(jìn)行能力提升，將傳統(tǒng)工藝融入到現(xiàn)代生活。挖掘傳統(tǒng)工藝所蘊(yùn)含的文化價(jià)值，運(yùn)用傳統(tǒng)工藝所包含的工藝?yán)砟睿瑢?shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新設(shè)計(jì)、豐富題材，提升產(chǎn)品品質(zhì)，創(chuàng)建民族品牌，培育工匠名師，以此拓寬傳統(tǒng)工藝發(fā)展新路徑。

3.一村一品，實(shí)施扶貧新工程。

打造一村一品，建設(shè)農(nóng)村工藝美術(shù)合作社，培養(yǎng)企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)戶相互合作，建設(shè)以工藝帶動(dòng)農(nóng)村，以農(nóng)村帶動(dòng)銷售的經(jīng)營(yíng)模式。以藍(lán)印花布工藝為例，南通是全國(guó)較為完整地保留手工生產(chǎn)藍(lán)印花布的地區(qū)，其發(fā)展與傳承離不開(kāi)民間藍(lán)印花布作坊的延續(xù)，其產(chǎn)區(qū)遍布于啟東、海門、通州、如東、如皋、海安六個(gè)縣市區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。產(chǎn)品曾多次參加全國(guó)外貿(mào)訂貨會(huì)，受到廣泛青睞。這些土布在日本被制作成適銷對(duì)路的包類等工藝品，極受歡迎。除此之外南通系列產(chǎn)品也頻頻出現(xiàn)在各大展銷會(huì)與工藝博覽會(huì)上，逐步銷往國(guó)內(nèi)各大城市。近百年來(lái)由于機(jī)織布和化工染料大量進(jìn)入市場(chǎng)，自給自足的農(nóng)村家庭手工業(yè)生產(chǎn)方式深受威脅，廣大農(nóng)村集鎮(zhèn)的土布印染作坊面臨著生存危機(jī)。長(zhǎng)江以北南通地區(qū)的農(nóng)村由于交通不便、經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)與民間老藝人還保留有藍(lán)印花布制品。隨著我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的不斷擴(kuò)大及日商對(duì)藍(lán)印花布需求量的增大，通州啟東兩縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)和南通鄉(xiāng)鎮(zhèn)在原有作坊基礎(chǔ)上，恢復(fù)和改善小型藍(lán)印花布染坊，改善生產(chǎn)條件，提高生產(chǎn)規(guī)模，形成了小批量生產(chǎn)能力，從而得到了持續(xù)發(fā)展。注冊(cè)手工藝商標(biāo)，開(kāi)展“原產(chǎn)地保護(hù)”等申報(bào)工作，推動(dòng)鄉(xiāng)村工藝產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌向區(qū)域文化品牌轉(zhuǎn)移。在條件成熟的地區(qū)探索建立手工藝扶貧示范基地，建立農(nóng)村手藝產(chǎn)業(yè)總部機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)品牌的包裝與策劃，進(jìn)一步拓展銷售渠道。

4.產(chǎn)教融合，構(gòu)建發(fā)展新機(jī)制。

省政府辦公廳關(guān)于深化產(chǎn)教融合的實(shí)施意見(jiàn)（蘇政辦發(fā)〔2018〕48號(hào)）中明確提出：服務(wù)提升傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)發(fā)展工藝美術(shù)等相關(guān)專業(yè)，積極支持旅游、文化等社會(huì)領(lǐng)域?qū)I(yè)發(fā)展。推進(jìn)工藝美術(shù)“產(chǎn)教融合”，構(gòu)建“產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)”互動(dòng)發(fā)展機(jī)制，通過(guò)教育服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，推進(jìn)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈、人才鏈、學(xué)科鏈有效對(duì)接，推動(dòng)協(xié)同育人。文化和旅游部、教育部、人力資源和社會(huì)保障部開(kāi)設(shè)的非遺工藝研培計(jì)劃既是傳統(tǒng)工藝事業(yè)的一項(xiàng)重要工作。全國(guó)多所高校積極參與，涉及多項(xiàng)傳統(tǒng)工藝項(xiàng)目， 通過(guò)學(xué)習(xí)研究技藝，改進(jìn)技術(shù)、改良設(shè)計(jì)，提供了一定的學(xué)術(shù)資源支持。多種形式的研討實(shí)踐幫助傳承人群拓寬了眼界，極大激發(fā)了參與性，也提升了文化自信。在秉承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，初步實(shí)現(xiàn)了為民族傳承，為生活創(chuàng)新。除此之外，人才的培養(yǎng)也不容忽視，實(shí)施鄉(xiāng)村人才振興，建立地方工藝美術(shù)培訓(xùn)場(chǎng)所、研發(fā)機(jī)構(gòu)，搭建產(chǎn)學(xué)研協(xié)作平臺(tái)，招募志愿者同手藝農(nóng)戶交流合作、共同研發(fā)產(chǎn)品。文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司支持擁有較強(qiáng)設(shè)計(jì)能力的企業(yè)、機(jī)構(gòu)等部門幫助傳統(tǒng)工藝從業(yè)者進(jìn)行工藝創(chuàng)作，更好地發(fā)揮文化傳承創(chuàng)新功能，發(fā)展富有地域特色的傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品品牌，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。傳統(tǒng)工藝的傳承發(fā)展與就業(yè)增收有機(jī)結(jié)合，一批優(yōu)秀的“校地”、“校企”合作項(xiàng)目、傳統(tǒng)工藝工作站合作項(xiàng)目以傳、幫、帶的方式帶動(dòng)了當(dāng)?shù)孛癖娋蜆I(yè)增收，將研陪計(jì)劃與精準(zhǔn)扶貧、區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，為困難人群創(chuàng)業(yè)增收帶來(lái)新契機(jī)。進(jìn)一步挖掘人才，推動(dòng)文化傳承，實(shí)踐鄉(xiāng)村振興差異發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

5.一帶一路，推進(jìn)國(guó)際新合作。

積極響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”發(fā)展倡議，在文化自信與開(kāi)放中推進(jìn)國(guó)際合作。設(shè)立外向型工藝美術(shù)合作機(jī)制試點(diǎn)區(qū)域，構(gòu)建工藝區(qū)域合作機(jī)制。深層次挖掘工藝美術(shù)品牌的本土氣質(zhì)，經(jīng)營(yíng)與管理好南通工藝美術(shù)本土化自有品牌，加大南通工藝企業(yè)品牌建設(shè)品質(zhì)化升級(jí)的步伐，通過(guò)合作與并購(gòu)進(jìn)一步提升國(guó)際化運(yùn)作能力，以國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)同的語(yǔ)言闡述品牌的核心文化價(jià)值，促進(jìn)國(guó)際傳播與認(rèn)同本土品牌的民族文化特質(zhì)。創(chuàng)建工藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系，全面拓展國(guó)內(nèi)、國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)。加強(qiáng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)“創(chuàng)新鏈”建設(shè)，制定“工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展規(guī)劃”，關(guān)注傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品及服務(wù)，引導(dǎo)傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品在創(chuàng)新研創(chuàng)、生產(chǎn)銷售、服務(wù)功能等方面系統(tǒng)發(fā)展，不斷完善產(chǎn)業(yè)配套政策措施，健全產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施市場(chǎng)分級(jí)認(rèn)證機(jī)制，建設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)托管平臺(tái)。

結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)工藝遍布城鎮(zhèn)村莊，是一個(gè)民族文化的重要載體，與人民群眾生產(chǎn)生活密切關(guān)聯(lián)。如今，傳統(tǒng)工藝在帶動(dòng)貧困地區(qū)群眾就業(yè)中發(fā)揮著重要作用，是助力精準(zhǔn)扶貧的重要抓手。文化旅游拓寬了農(nóng)民居家就業(yè)和增收致富的門路，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新動(dòng)能，對(duì)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興起到了助力推進(jìn)作用。在社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵階段，尋找傳統(tǒng)工藝發(fā)展的有生力量，創(chuàng)新提升傳統(tǒng)工藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，大力探索傳統(tǒng)工藝助力鄉(xiāng)村振興研究，有助于更好地發(fā)現(xiàn)手工勞動(dòng)的創(chuàng)造性價(jià)值，發(fā)揮手工勞動(dòng)的創(chuàng)造力，傳承與發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，涵養(yǎng)文化生態(tài)，豐富文化資源，增強(qiáng)文化自信，培育和弘揚(yáng)精益求精的工匠精神，促進(jìn)就業(yè)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，提高鄉(xiāng)村居民收入，增強(qiáng)村落活力。

注釋：

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