數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用研究

摘 要：以計算機(jī)3D技術(shù)為代表的數(shù)字媒體技術(shù)飛速發(fā)展，展現(xiàn)出極其強(qiáng)大的影響力，為影視廣告創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造了更廣闊的發(fā)展空間，數(shù)字媒體技術(shù)豐富了畫面內(nèi)容，提升了畫面的藝術(shù)美感，從而達(dá)到市場營銷效果。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體技術(shù);影視廣告;應(yīng)用研究

1 數(shù)字媒體技術(shù)的特征和現(xiàn)狀

數(shù)字媒體技術(shù)的顯著特征是“文化為體，科技為酶”。其采取文本、圖像、視頻、音頻等數(shù)字化方式來實現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)作，可以形成出神入化的視覺效果和形式多樣的數(shù)字藝術(shù)內(nèi)容。如今，數(shù)字技術(shù)普遍應(yīng)用到影視廣告制作當(dāng)中，實現(xiàn)了大眾參與、無限傳播、實時互動。數(shù)字媒體技術(shù)對更好地展示商業(yè)產(chǎn)品有著十分重要的作用，它能夠極大地豐富產(chǎn)品的展示畫面內(nèi)容，提高畫面的藝術(shù)美感，總體上強(qiáng)化展示的藝術(shù)審美效果。

2 數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用

2.1 虛擬場景和角色的塑造

數(shù)字媒體技術(shù)最突出的優(yōu)勢就在于可以利用三維動畫軟件，塑造特定的虛擬場景和角色。現(xiàn)在越來越多的影視廣告會選擇制作虛擬場景的動畫場景和動畫角色來宣傳產(chǎn)品功能?！度A為mate 20之AI卡路里》廣告就是運(yùn)用動畫的形式來呈現(xiàn)的，塑造了可愛又機(jī)靈的土撥鼠和兇猛覓食的老鷹的動畫角色，老鷹抓土撥鼠的簡單劇情因為華為mate 20的AI卡路里識別功能而演繹得頗有趣味，高達(dá)四千卡路里的土撥鼠讓老鷹望而生怯，不自覺看了一下自己的肥胖身材，繼而放棄飛走了，土撥鼠又開心地吃起花生。

這條視頻在華為官微推出立即引起熱潮的原因有：一是構(gòu)建虛擬場景的畫質(zhì)實在逼真，看得出團(tuán)隊制作的創(chuàng)意和精心;二是短片一改常態(tài)而以動畫為主，選定主角為可愛的土撥鼠，更容易引起網(wǎng)友注意，有種好萊塢動畫片即視感;三是華為產(chǎn)品功能的融合度很高，成為這個小劇情里的亮點(diǎn)所在。

2.2 跟蹤技術(shù)

在影視特技合成中，經(jīng)常需要將實拍中無法實現(xiàn)的特定畫面合成到某個場景中并且隨著場景中的物體在三維空間的變化而變化，營造實拍的效果。要實現(xiàn)這些特技效果就需要運(yùn)用跟蹤技術(shù)。要實現(xiàn)跟蹤效果必須通過以下步驟：定義追蹤范圍、追蹤控制參數(shù)設(shè)置對話框和分析模擬追蹤效果。

跟蹤技術(shù)最關(guān)鍵在于定義追蹤方框范圍，內(nèi)方框為特征區(qū)域，它用于定義追蹤目標(biāo)的范圍，軟件能識別當(dāng)前特征區(qū)域內(nèi)對象的明度和形狀特征，并在接下來的畫面中以這種特征進(jìn)行匹配追蹤。對畫面圖像實施運(yùn)動追蹤時，要確保特征區(qū)域有明顯的顏色或亮度特征，與其他區(qū)域?qū)Ρ确床顝?qiáng)。在一般情況下，前期拍攝過程中要準(zhǔn)備好追蹤特征物體，以使后期可以達(dá)到最好的合成效果。外方框為搜索區(qū)域，較小的搜索區(qū)域可以提高追蹤的精度和效率，但是搜索區(qū)域一般最少需要包括追蹤物體兩幀內(nèi)的位移范圍，所以被追蹤素材的運(yùn)動速度越快，兩幀之間的位移越大，搜索區(qū)域的大小也要相應(yīng)的增加。跟蹤技術(shù)常應(yīng)用于影視廣告作品中，如飛碟的移動、火焰的移動、標(biāo)志的移動等。

2.3 摳像合成技術(shù)

摳像的意思是通過定義圖像中特定范圍內(nèi)的顏色值或亮度值來獲取透明通道，需要摳像的畫面一般都采用藍(lán)色或綠色的幕布來實現(xiàn)。摳像的好壞取決于兩個方面。一方面，前期拍攝的源素材;另一方面，后期合成制作中的摳像技術(shù)，針對不同的鏡頭，摳像的方法和結(jié)果也會不同。優(yōu)質(zhì)的邊緣才是摳像的重點(diǎn)，也是摳像的難點(diǎn)。影響獲取邊緣有三大因素：拍攝素材的質(zhì)量、背景色的均勻程度、噪點(diǎn)。前期優(yōu)質(zhì)的設(shè)定將節(jié)省后期大量的制作時間，同時可以提高摳像質(zhì)量。背景色的均勻程度只能跟組這個環(huán)節(jié)控制，所以一部優(yōu)質(zhì)的影片離不開前期后期的配合。要處理一個好的摳像邊緣需要分幾個環(huán)節(jié)，在處理不同環(huán)節(jié)的時候可以采用不同的節(jié)點(diǎn)命令和方法。

2017方太智能新品發(fā)布會通過一個“賞畫 品香 聽琴”的唯美視頻來介紹其智能油煙機(jī)，這條廣告片就是實景摳像和虛擬場景合成的典范。通過摳像處理將人物摳出來并合成在清新脫俗的中國風(fēng)庭院環(huán)境之中。不講參數(shù)，不炫產(chǎn)品，僅僅通過古人雅興就將產(chǎn)品的名字、功能和優(yōu)點(diǎn)蘊(yùn)含其中，不可謂不奇思。方太從祥瑞文化中進(jìn)行挖掘，賦予了產(chǎn)品一個個雅致的中國風(fēng)名字，如為這款油煙機(jī)取名“云蝶”，這是一種產(chǎn)自炊煙之谷的鳳頭蝶，生性擅長吞云吐霧，飛翔時可升可降，暗合了油煙機(jī)的特點(diǎn)。

2.4 調(diào)色技術(shù)

完成前期素材拍攝后，調(diào)色師會根據(jù)導(dǎo)演思想和影片風(fēng)格來確定色調(diào)風(fēng)格，對源素材進(jìn)行一級和二級校色，其目的是把素材這些“蔬菜”做成不同味道的“菜肴”，這完全取決于“廚師”對菜肴的制作手藝。如果說一道菜是由色、香、味組成，那么影視后期的調(diào)色就是其中的視覺元素，而影片的節(jié)奏、蒙太奇剪輯手法等則是影片的味道。調(diào)色不僅能夠調(diào)動觀眾的情感和情緒，還能改變影視廣告作品的畫面風(fēng)格。

比亞迪《向新而行》廣告片以新能源夢想成就新生活為主題，通過這部車創(chuàng)造更好的生活。廣告的調(diào)色也根據(jù)劇情和感情的不同進(jìn)行設(shè)置。比如室內(nèi)的夜戲，由于缺少天空等自然參考表現(xiàn)時間，調(diào)色師加了比較大的暗角，并將整體亮度壓低，烘托夜晚的氣氛。有些鏡頭拍在黃昏時段，調(diào)色師將曝光統(tǒng)一到日間亮度，并著重處理畫面層次，同時強(qiáng)化了紅車的層次和顏色。外景展現(xiàn)家人溫馨的畫面時調(diào)色師將反差拉開，并給了新鮮活潑的風(fēng)格。這個廣告案例運(yùn)用了兩大調(diào)色方法：第一，依據(jù)畫面明暗調(diào)整。如果畫面偏亮和灰，飽和度也不夠，黑色的部分缺失明顯，就可以利用AE中的曲線功能來調(diào)節(jié)。調(diào)節(jié)好曲線后，我們會發(fā)現(xiàn)黑色的部分得以完善，使得畫面中黑的地方變暗，該亮的畫面變亮，通過調(diào)整色調(diào)也恢復(fù)了均衡，畫面整體協(xié)調(diào)生動了不少。除此之外，我們還可以采用圖層疊加模式來實現(xiàn)明暗調(diào)整，通過調(diào)整圖層之間的疊加模式，在為底層圖像添加顏色時，可保持底層圖像的高光和暗調(diào)。第二，依據(jù)色彩成分調(diào)整。色彩成分調(diào)整就是選取色值相差大的場景進(jìn)行操作。比如行駛在道路上的汽車，應(yīng)該將汽車的色調(diào)從道路背景環(huán)境中凸顯出來。

2.5 插件的使用

在影視廣告后期制作過程中，僅僅依靠軟件本身的效果是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。由于三維軟件具有很強(qiáng)的可編程性和可擴(kuò)容性，通過開發(fā)特效插件來實現(xiàn)特定效果，極大地縮短了三維特效的制作時間。以三維影視廣告應(yīng)用最普及的realflow（流體）插件為例。realflow for c4d是內(nèi)置在c4d中的插件，可以避免realflow軟件和c4d軟件的互導(dǎo)。插件本身能夠更好地支持c4d中的模型、修改器、動力學(xué)模塊、粒子等等。更加便捷菜單和操作流程，能夠讓設(shè)計師非常容易實現(xiàn)各種流體效果。典型的應(yīng)用的影視廣告領(lǐng)域包括水流廣告、洗發(fā)水廣告、可口可樂飲料廣告等。在現(xiàn)實無法拍攝到的情況下，做出不失真實且逼真的效果，以此增強(qiáng)觀眾的視覺體驗，也大大強(qiáng)化了影視廣告的藝術(shù)審美效果。

3 結(jié)語

數(shù)字媒體技術(shù)不僅是計算機(jī)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，還是為了滿足大眾對信息的需求而產(chǎn)生的一種數(shù)字化技術(shù)，數(shù)字媒體技術(shù)在加強(qiáng)影視廣告作品的表現(xiàn)形式的同時還能有效地強(qiáng)化影視廣告的視覺效果。因此，在影視廣告設(shè)計中合理地應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)也是大勢所趨，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)能夠更好更充分地表達(dá)藝術(shù)創(chuàng)意，進(jìn)而創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的影視廣告作品。

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作者簡介：周游（1989—），男，助教，研究方向：數(shù)字媒體技術(shù)，影視特效合成，數(shù)字?jǐn)z影攝像技術(shù)。