自媒體洗稿亂象及其治理探討

池垚垚

摘 要：作為“劍網(wǎng)2018”治理的重點，洗稿與當(dāng)下大火的短視頻一樣，得到了國家版權(quán)局、互信辦、工信部、公安部等四部委的充分重視。不同于傳統(tǒng)直接搬運(yùn)抄襲，洗稿僅僅是同義詞的替換、邏輯語序的更迭，這種“換湯不換藥”的做法，伴隨著自媒體行業(yè)特殊的盈利模式，發(fā)展為速度快、手法隱蔽、維權(quán)成本高昂的特殊“原創(chuàng)”方式。洗稿這一亂象，需要政府相關(guān)部門、平臺自媒體人以及受眾等多方面合力加以有效整治。

關(guān)鍵詞：洗稿;自媒體;治理方法

根據(jù)第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計報告》，截至2018年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.17億。[1]伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)民數(shù)量的與日遞增，傳播格局也由過去傳者占主導(dǎo)的線性傳播演化為傳受雙方動態(tài)變換共同參與輿論建構(gòu)的模式。自媒體淡化了傳受雙方的嚴(yán)格界限，但同時也應(yīng)警惕自媒體時代所帶來的消極影響，采編人員的準(zhǔn)入門檻降低、新聞審核流程簡化使得違背新聞倫理的內(nèi)容泛濫，輿論環(huán)境充斥著無法驗證的流言與不實報道，正常的傳播秩序遭到破壞，自媒體行業(yè)亂象叢生。打擊洗稿行為，應(yīng)在充分了解其生產(chǎn)機(jī)制及內(nèi)部驅(qū)動發(fā)展因素的前提下，綜合分析其衍生特點，多部門共同參與。

1 洗稿的含義及驅(qū)動因素

不同于原封不動照抄、剽竊別人創(chuàng)意的做法，洗稿是網(wǎng)絡(luò)時代出現(xiàn)的文學(xué)“創(chuàng)作”現(xiàn)象，突破傳統(tǒng)抄襲手法的簡單“復(fù)制粘貼”，通過諸如對文章內(nèi)容進(jìn)行同義詞替換、打亂順序等手法，來規(guī)避抄襲風(fēng)險。侵權(quán)者從過去的“搬運(yùn)”升級到“洗稿”“偽原創(chuàng)”，手段更加隱蔽且不易被察覺，迅速得到一些不良自媒體人的關(guān)注。洗稿不僅僅局限于文學(xué)作品，還包括新聞報道策劃、音樂作品、短視頻、博主推文等在內(nèi)的諸多形式。洗稿一時盛行于自媒體行業(yè)，主要有以下驅(qū)動因素：

1.1 自媒體行業(yè)盈利模式下的流量經(jīng)濟(jì)

當(dāng)下自媒體行業(yè)的盈利模式主要有流量、軟文廣告、電商、打賞等方式，流量的增長又能進(jìn)一步帶來包括軟文廣告在內(nèi)的其他盈利模式的增長。流量經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向下的變現(xiàn)需求，使得自媒體經(jīng)營者越來越重視閱讀量、點擊率等量化數(shù)據(jù)，“網(wǎng)絡(luò)爆文”“10萬+”等都成為自媒體寫手趨之若鶩的追求目標(biāo)，自媒體行業(yè)中的“流量思維”蔚然成風(fēng)。在2018年5月，騰訊興趣內(nèi)容基金（TOPIC基金）投資了涉嫌多次洗稿的科技自媒體“差評”，這一舉措引發(fā)了行業(yè)內(nèi)部從業(yè)人員的極大不滿，最終以退還投資資金收場。然而，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的“流量思維”決定論，影響的不僅僅是作為內(nèi)容分發(fā)對象的受眾，使其過分追求熱點效應(yīng)而失去獨(dú)立思考與判斷，內(nèi)容的生產(chǎn)者也會為了博眼球“鋌而走險”。

1.2 “內(nèi)容為王”背景下原創(chuàng)內(nèi)容缺口催生洗稿

自媒體時代開啟了興趣閱讀的新方式，不同于傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)方式和生產(chǎn)平臺，傳播者通過內(nèi)容創(chuàng)新的方式獲得黏性受眾成為可能。[2]傳統(tǒng)媒體和新媒體提供的信息呈現(xiàn)爆炸式增長，同質(zhì)化、粗制濫造、缺乏原創(chuàng)的內(nèi)容也混雜其中。“內(nèi)容為王”在新媒體語境下已經(jīng)被賦予新的內(nèi)涵：不僅是優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，同時兼顧受眾的個性化、碎片化需求也顯得至關(guān)重要。[3]反觀自媒體行業(yè)發(fā)展的蓬勃態(tài)勢，整個行業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)內(nèi)容缺口問題。具有較豐富自媒體運(yùn)營經(jīng)驗的人首先針對熱點事件發(fā)表原創(chuàng)內(nèi)容，在較短的時間內(nèi)達(dá)到流量峰值，之后又平穩(wěn)、較快回落，相當(dāng)一部分原因是被有利可圖的自媒體人洗稿。在這背后，原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)所需要的語言表達(dá)能力和敏銳的洞察能力，并不能像自媒體運(yùn)營一樣迅速取得時效性進(jìn)展。

2 洗稿現(xiàn)象的特征分析

2.1 洗稿速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過原創(chuàng)

自媒體人撰寫網(wǎng)絡(luò)爆文除了需要有見微知著的敏銳洞察力外，還需要有較強(qiáng)的語言文字表達(dá)能力，從消化咀嚼、還原事件，到遣詞造句，都需要自媒體人有長期的綜合知識積淀。洗稿的創(chuàng)作模式不僅可以省略收集素材的過程，本身也不需要知識儲備，幾秒鐘內(nèi)通過一鍵偽原創(chuàng)工具將他人的智慧成果稍加修改，便瞬間完成了一款網(wǎng)絡(luò)爆文。這種創(chuàng)作方式在較短時間內(nèi)生成文章，瓜分原創(chuàng)文章的閱讀量，給原創(chuàng)者造成不可彌補(bǔ)的損失。

2.2 手法隱蔽，司法審判難度較大

洗稿的方式手段極其隱蔽，同義替換與邏輯語序更迭使得鑒定一篇文章是否是洗稿生成產(chǎn)品具有難度。如何在打擊洗稿行為的同時又能保證觀點的自由、思想的獨(dú)立性，是相關(guān)部門權(quán)衡版權(quán)保護(hù)的重中之重。在判斷是否是具有侵犯著作權(quán)的洗稿行為時，“思想表達(dá)二分法”是基本原則，即版權(quán)不保護(hù)思想，只保護(hù)對思想的表達(dá)。其最終目的是規(guī)避思想壟斷而可能導(dǎo)致的限制表達(dá)自由，破壞意見的自由市場。[4]洗稿由于更換表達(dá)的方式，所以不構(gòu)成著作權(quán)的侵犯，但其中的核心思想只是一致，所以就實質(zhì)上來說還是一種“實質(zhì)性相似”。

3 洗稿亂象治理方法

3.1 政府及相關(guān)部門完善立法行政監(jiān)督機(jī)制

規(guī)范自媒體行業(yè)的有序競爭的引導(dǎo)性方案，即通過法律監(jiān)管、行政管理對媒體內(nèi)部進(jìn)行監(jiān)督。2018年7月16日，國家版權(quán)局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部等四部門宣布聯(lián)合啟動“劍網(wǎng)2018”專項行動，旨在打擊包括洗稿現(xiàn)象在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)盜版侵權(quán)違法行為。針對洗稿法律定性困難這一特點，更是應(yīng)該完善針對自媒體行業(yè)的版權(quán)保護(hù)法，維護(hù)自媒體行業(yè)良好的媒介生態(tài)環(huán)境。不僅如此，建立自媒體行業(yè)從業(yè)人員的失信管理系統(tǒng)，從把關(guān)人的資格篩選角度切實提高自媒體人的準(zhǔn)入門檻，增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識。互聯(lián)網(wǎng)信息監(jiān)管部門更要加強(qiáng)自媒體行業(yè)監(jiān)管體制，對自媒體實行分級分類管理、屬地管理，從而細(xì)化被監(jiān)管對象，將可能出現(xiàn)的洗稿行為扼殺于搖籃中。

3.2 優(yōu)化平臺原創(chuàng)內(nèi)容管理機(jī)制

自媒體加強(qiáng)對原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的保護(hù)可以通過大數(shù)據(jù)算法和人工智能等技術(shù)支持對平臺內(nèi)容進(jìn)行實時監(jiān)測。對于平臺內(nèi)瞬時生成并且短時間得到廣泛關(guān)注的內(nèi)容，應(yīng)予以備案或通過段落句義分析來判斷是否具有洗稿嫌疑。對于具有轉(zhuǎn)載權(quán)限的內(nèi)容進(jìn)行后臺備案，并在文章開頭以及結(jié)尾處標(biāo)明稿出處，建立積極有效的轉(zhuǎn)載保護(hù)機(jī)制。平臺內(nèi)部也應(yīng)建立完善的投訴舉報機(jī)制，對于涉嫌具有洗稿爭議的內(nèi)容，采取技術(shù)分析與人工評判雙重結(jié)合的方式來解決。[5]平臺管理應(yīng)創(chuàng)新管理思路，適當(dāng)提高準(zhǔn)入門檻，使得平臺的準(zhǔn)入機(jī)制自動淘汰一部分原創(chuàng)度低的賬號，從而營造更加健康有序的媒介環(huán)境，形成積極良好的輿論環(huán)境。在輿論失控或存在非法活動時，媒體平臺要及時站出來，將輿論方向往正確方向引導(dǎo)。[6]自媒體平臺需要配合國家的專項行動出臺相關(guān)的平臺管理辦法，加強(qiáng)行業(yè)自律，打擊洗稿行為。

3.3 提升公眾媒介素養(yǎng)

加強(qiáng)受眾媒介素養(yǎng)教育，提升媒體公眾的版權(quán)保護(hù)意識，形成良好的輿論環(huán)境。由于受眾接受教育程度以及自身素質(zhì)良莠不齊，外加網(wǎng)絡(luò)化生存或參與式文化的共同參與，受眾在媒體內(nèi)容面前迷失自我，但這并不意味著價值觀的混亂或個人主義盛行。[7]面對互聯(lián)網(wǎng)信息缺乏對原創(chuàng)性內(nèi)容的認(rèn)知與評判，對于洗稿與合理引用存在爭議性的鑒別，從而輕易作出有違版權(quán)保護(hù)的行為，基于此，影響受眾的犬儒主義、刻板印象等異端心理因素也會在“后真相時代”到來時進(jìn)一步形成特殊的心理機(jī)制。[8]引導(dǎo)公眾正確辯證認(rèn)識自媒體，從信息源頭鑒定內(nèi)容的質(zhì)量優(yōu)劣，加強(qiáng)對受眾的媒介素養(yǎng)教育，引導(dǎo)其正確認(rèn)識媒體，培養(yǎng)其對自媒體信息的解讀和判斷能力。

參考文獻(xiàn)：

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