從心理學(xué)的角度談包裝設(shè)計(jì)的（貨架）視覺(jué)沖擊力

楊蕾蕾

摘 要：當(dāng)我們進(jìn)入超市，貨架上琳瑯滿目的商品映入眼簾。在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活里，每個(gè)消費(fèi)者對(duì)商品的關(guān)注時(shí)間相當(dāng)短暫。大多數(shù)消費(fèi)者只是從貨架上選取商品，而不會(huì)仔細(xì)閱讀商品上所有的內(nèi)容。本文將從消費(fèi)者心理來(lái)分析包裝設(shè)計(jì)，獲得更大的貨架視覺(jué)沖擊力。從設(shè)計(jì)心理學(xué)的角度來(lái)設(shè)計(jì)包裝，使商品銷(xiāo)售方面取得更大的成績(jī)。

關(guān)鍵詞：貨架視覺(jué)沖擊力;心理學(xué);色彩;文字;圖形;造型;品牌文化

1 包裝設(shè)計(jì)與（貨架）視覺(jué)沖擊力

1.1 包裝設(shè)計(jì)

從遠(yuǎn)古的原始社會(huì)、農(nóng)耕時(shí)代，到現(xiàn)代社會(huì)，包裝隨著人類(lèi)的進(jìn)化、商品的出現(xiàn)、生產(chǎn)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步而逐漸發(fā)展。包裝設(shè)計(jì)是對(duì)制成品的容器及其包裝的構(gòu)筑外觀進(jìn)行的設(shè)計(jì)，目的是為了商品提供保護(hù)，方便運(yùn)輸，美化和裝飾的作用。在今天，包裝的設(shè)計(jì)不僅是為了滿足包裝的保護(hù)功能，也是一種強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)工具，對(duì)企業(yè)銷(xiāo)售和消費(fèi)行為發(fā)揮著越來(lái)越大的影響。

1.2 包裝的（貨架）視覺(jué)沖擊力

視覺(jué)沖擊力就是運(yùn)用視覺(jué)藝術(shù)，使視覺(jué)感官受到深刻影響，給人留下深刻印象。表現(xiàn)手法可以通過(guò)造型、顏色等展現(xiàn)出來(lái)，直達(dá)視覺(jué)感官。包裝的視覺(jué)沖擊力一般都是通過(guò)包裝的造型色彩和包裝上的內(nèi)容來(lái)展現(xiàn)。把“貨架”和“視覺(jué)沖擊力”相結(jié)合，就規(guī)定了特定的消費(fèi)地點(diǎn)。那么，在滿滿的一排排的貨架前消費(fèi)者怎么從同類(lèi)的商品類(lèi)做挑選呢？那么貨架沖擊力顯然是能夠影響消費(fèi)的重要因素。

2 心理學(xué)對(duì)包裝設(shè)計(jì)（貨架）視覺(jué)沖擊力的重要性

心理學(xué)的研究對(duì)我們分析消費(fèi)者心理有很重要的幫助。有意識(shí)、有針對(duì)性地運(yùn)用造型、展示設(shè)計(jì)，色彩、圖形視覺(jué)元素等設(shè)計(jì)包裝，努力發(fā)揮商品的優(yōu)勢(shì)方面，可以為營(yíng)銷(xiāo)雙方的心理溝通創(chuàng)造良好的基礎(chǔ)，達(dá)到良好的銷(xiāo)售效果。所以研究消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理是成功銷(xiāo)售的重要因素，在增強(qiáng)商品包裝的視覺(jué)沖擊力時(shí)，消費(fèi)者的心理是我們?cè)O(shè)計(jì)時(shí)最重要的參考因素，其將影響包裝設(shè)計(jì)的成敗。

3 影響包裝設(shè)計(jì)（貨架）視覺(jué)沖擊力的重要因素

3.1 包裝的造型與展示設(shè)計(jì)

任何包裝都必須通過(guò)一定的形式狀態(tài)來(lái)體現(xiàn)。包裝造型為實(shí)現(xiàn)包裝的物質(zhì)保護(hù)功能和審美保護(hù)功能。這是包裝造型設(shè)計(jì)的基本目的與具體法則。好的包裝造型可以吸引消費(fèi)者的眼光，引起更多的關(guān)注。例如，異型的果汁包裝，包裝本身就是做成水果原本的樣子，設(shè)計(jì)師把香蕉果汁造型做成香蕉的色彩和表面形態(tài)。讓人們很容易聯(lián)想到這個(gè)水果，也很明白的識(shí)別了此商品的特質(zhì)。這種包裝就和消費(fèi)者做了一種情感上的互動(dòng)，因此更容易獲得關(guān)注，引起注意。

展示設(shè)計(jì)是以展示空間傳達(dá)和溝通為主要機(jī)能的交流活動(dòng)。其功能的生成與人的心理要素有著密切的關(guān)系。關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)能否通過(guò)視覺(jué)上的沖擊和心理上的呼應(yīng)，來(lái)引起消費(fèi)者的興趣，從而實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的交流溝通。展示設(shè)計(jì)可以利用媒介對(duì)大眾五感形成刺激以給大眾留下深刻的印象從而達(dá)到展示信息傳達(dá)的目的?？梢酝ㄟ^(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)，聽(tīng)覺(jué)設(shè)計(jì)，觸覺(jué)設(shè)計(jì)，味覺(jué)設(shè)計(jì)等，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望，提高消費(fèi)者關(guān)注的因素。

3.2 包裝的內(nèi)容設(shè)計(jì)

包裝上的內(nèi)容設(shè)計(jì)與產(chǎn)品的最終銷(xiāo)售有緊密的關(guān)系。需要滿足消費(fèi)者的物質(zhì)與審美要求，準(zhǔn)確、迅速地傳遞商品的信息。

包裝的色彩總體的原則是要醒目，要具有很強(qiáng)烈的吸引和競(jìng)爭(zhēng)力，在色彩的純度和明度方面進(jìn)行調(diào)和和搭配。色彩需要統(tǒng)一和協(xié)調(diào)，把不同明度、純度、色相的顏色組織起來(lái)，使雜亂、沖突的顏色達(dá)到視覺(jué)上的調(diào)和。色彩除了帶來(lái)視覺(jué)上的感受意味，還能產(chǎn)生嗅覺(jué)的影響。例如黃色和橙色能給人來(lái)帶食欲和甜味的感覺(jué)，大紅色給人帶來(lái)火辣辣的感覺(jué)。如我們?cè)谧鍪称钒b的時(shí)候可以利用這種色彩的特性，給人一種心理上的感受，讓受眾更好地了解商品。好的色彩設(shè)計(jì)可以更好地引起關(guān)注，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。

文字設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)中最重要的設(shè)計(jì)要素之一，是視覺(jué)傳達(dá)最直接的方式。在包裝的文字設(shè)計(jì)中，一定要明確商品的特性，尤其是品牌字體的設(shè)計(jì)，要突出商品的性格特征及個(gè)性，美化商品強(qiáng)化其視覺(jué)形象的表現(xiàn)力。

包裝的圖形設(shè)計(jì)可以直接把信息傳達(dá)給消費(fèi)者，什么類(lèi)型的圖形能吸引消費(fèi)者，這是我們需要關(guān)注的。例如，我們?cè)谝粋€(gè)嬰兒食品包裝上，放上小孩子可愛(ài)健康的形象，會(huì)讓消費(fèi)者聯(lián)想到食用此包裝后的效果。另外，在進(jìn)行包裝的圖形設(shè)計(jì)時(shí)，我們往往放一些奇特，形式新穎的，富有趣味的圖片，能夠引起消費(fèi)者的注意力。因?yàn)槿藗儗?duì)新奇的東西都會(huì)產(chǎn)生一種好奇，從而愉悅的心情，能夠喚起和消費(fèi)者的一種情感共鳴。

3.3 包裝的品牌文化

一個(gè)知名的產(chǎn)品品牌獲得成功購(gòu)買(mǎi)的概率會(huì)比一個(gè)小品牌獲得購(gòu)買(mǎi)的概率更大。所以，打造好的品牌文化，是包裝銷(xiāo)售的根本。品牌是企業(yè)自己的，而企業(yè)品牌形象的感知者是消費(fèi)者。包裝等只是品牌形象的一個(gè)重要載體，讓消費(fèi)者去強(qiáng)化的記憶您的企業(yè)品牌形象。所以，品牌形象是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一個(gè)重要的橋梁，是企業(yè)發(fā)展的奠基石。所以，一個(gè)好的包裝與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的關(guān)系是通過(guò)完整、正確的品牌設(shè)計(jì)來(lái)呈現(xiàn)的。

4 結(jié)語(yǔ)

包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)復(fù)雜的綜合學(xué)科，它涵蓋了美學(xué)，設(shè)計(jì)學(xué)和心理學(xué)的內(nèi)容。要想成功地銷(xiāo)售商品提高視覺(jué)的關(guān)注度，不僅要運(yùn)用設(shè)計(jì)，而且需要了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理，并合理的運(yùn)用在設(shè)計(jì)中。只有這樣我們才能做好設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出更貼近消費(fèi)者心理的包裝產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)：

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