中國形象的影像表達(dá)*

邢 曉 飛

提 要：中國特色社會主義進(jìn)入新時代，中國的國家形象通過《戰(zhàn)狼》《流浪地球》《紅海行動》《湄公河行動》等一批新時代主旋律商業(yè)大片，聚焦中國崛起的宏大主題，從而在國際社會有了新的塑造，展示了新時代中國人的精氣神。這些主旋律大片表達(dá)了當(dāng)今中國的文化自信和中國人嶄新的世界觀，融主流文化、商業(yè)價值及大眾傳播等為一體，為電影創(chuàng)作注入一股清流，反映了當(dāng)前中國電影創(chuàng)作的新風(fēng)向和弘揚(yáng)社會主流價值的中國氣派。

中國的大國形象，是國家軟實(shí)力的重要組成部分，它關(guān)系到“兩個一百年”的奮斗目標(biāo)、中華民族偉大復(fù)興的中國夢，具有重大的戰(zhàn)略意義。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要注重塑造我國的國家形象，重點(diǎn)展示中國歷史底蘊(yùn)深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國形象，政治清明、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮、社會穩(wěn)定、人民團(tuán)結(jié)、山河秀美的東方大國形象，堅(jiān)持和平發(fā)展、促進(jìn)共同發(fā)展、維護(hù)國際公平正義、為人類作出貢獻(xiàn)的負(fù)責(zé)任大國形象，對外更加開放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力的社會主義大國形象?！雹佟读?xí)近平談治國理政》，北京：外文出版社，2014年版，第162頁。這四個“大國形象”明確指出了中國形象建設(shè)的緊迫要求，也同樣明確錨定了中國形象建設(shè)的總體方向。

當(dāng)前，隨著中國經(jīng)濟(jì)社會的迅猛發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)信息時代的來臨，中國電影市場極大擴(kuò)容，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐加快，電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)和市場格局發(fā)生深刻變革，新的商業(yè)模式和創(chuàng)作力量層出不窮，電影創(chuàng)作生產(chǎn)呈現(xiàn)一派繁榮興盛景象。特別是近段時間以來，一批新時代主旋律商業(yè)大片相繼而至，為中國電影創(chuàng)作注入一股清流，為電影市場注入強(qiáng)勁動力，并促進(jìn)了中國形象在國際社會的塑造與傳播。這些主旋律商業(yè)大片聚焦中國崛起主題，反映大國崛起的強(qiáng)烈訴求和社會情緒，宏大敘事與個體表達(dá)相結(jié)合，融主流文化、商業(yè)價值及大眾傳播等為一體，使觀看主旋律電影成為一種社會時尚，反映了當(dāng)前中國電影創(chuàng)作的新風(fēng)向。

一、新時代主旋律商業(yè)大片的興起

電影大片的概念源于好萊塢。1994年廣電部電影局批準(zhǔn)引進(jìn)10部反映世界優(yōu)秀文化成果和表現(xiàn)當(dāng)代成就的電影。隨后，每年引進(jìn)的好萊塢大片在中國電影市場發(fā)揮了鯰魚效應(yīng)，加劇了國內(nèi)電影市場的競爭，推動了中國電影體制改革，重構(gòu)著中國觀眾的審美趣味，也激起了中國電影人打造國產(chǎn)大片的熱情。以2002年《英雄》為始，先后出現(xiàn)了《集結(jié)號》《葉問》《風(fēng)聲》《唐山大地震》《建國大業(yè)》《十月圍城》《智取威虎山》等“中國式大片”。這些影片不管是場面展示、技術(shù)應(yīng)用，還是工業(yè)水準(zhǔn)、類型拓展等，某種程度上是向好萊塢大片學(xué)習(xí)、致敬的產(chǎn)物。而《戰(zhàn)狼》《流浪地球》《紅海行動》《湄公河行動》等電影的橫空出世，昭示著新時代主旋律商業(yè)大片的誕生，是中國大國崛起的光影傳奇。

何謂新時代主旋律商業(yè)大片？新時代，指的是時間維度。黨的十八大以來，我國經(jīng)濟(jì)、社會、政治、軍事、文化等各方面都在迅猛發(fā)展，中國成為全世界不容忽視的新興崛起大國。新時代主旋律商業(yè)大片的崛起是中國崛起的一部分，也為整只木桶出色地補(bǔ)上了一塊醒目的短板。主旋律，指的是弘揚(yáng)社會主流價值，突出社會效益，傳播正能量；商業(yè)，指的是以觀眾為中心，尊重市場規(guī)律，實(shí)現(xiàn)高票房和經(jīng)濟(jì)效益；大片，就是以大投資、大制作、大場面、大營銷為特征，在工業(yè)水準(zhǔn)和藝術(shù)水準(zhǔn)上與外國大片相媲美。從具體電影角度切入，《戰(zhàn)狼》《流浪地球》《紅海行動》《湄公河行動》這些新時代主旋律商業(yè)大片，具有非常明顯的特征：

一是主旋律和商業(yè)化雙結(jié)合?！都t海行動》是中國海軍發(fā)起的項(xiàng)目，《湄公河行動》是公安部發(fā)起的項(xiàng)目。《戰(zhàn)狼》等這些典型的主旋律電影，聚焦中國崛起主題，表現(xiàn)對象或是中國軍隊(duì)、中國警察，或是中國平民、中國英雄，表達(dá)的最強(qiáng)音是愛國主義、民族主義，但上述電影不是由國有電影公司主導(dǎo)創(chuàng)作生產(chǎn)，而是由民營電影公司投資攝制，采用民營公司主導(dǎo)、軍隊(duì)或政府部門提供支持的模式，按市場原則營銷發(fā)行，自負(fù)盈虧，打造精品力作，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

二是主流價值和主流人群雙覆蓋。這些主旋律大片以弘揚(yáng)主流文化為導(dǎo)向，表達(dá)社會主流價值，同時，他們都吸引了社會主流人群特別是年輕人群觀看。以《戰(zhàn)狼2》的觀眾為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，以男性占主導(dǎo)，20—29歲年齡的占60%多，本科及以上占70%多。①劉正山：《〈戰(zhàn)狼2〉對主旋律電影市場化的啟示》，《中國電影市場》，2017年第9期。在以往，這類主流觀眾對主旋律電影一定程度上是疏離的、冷漠的。而《流浪地球》甚至火到了北美，創(chuàng)造了近5年來中國電影在北美票房最高紀(jì)錄，部分影院黃金時段甚至出現(xiàn)一票難求的火爆景象。②《〈流浪地球〉在北美有多火？好萊塢制片人有話說》，《參考消息》2019年2月18日。

三是社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。對于主旋律商業(yè)大片而言，觀看的人越多，票房越高，社會效益也就越好。《戰(zhàn)狼2》自影片上映后，持續(xù)打破中國電影史上票房紀(jì)錄，最終票房達(dá)到56億元，穩(wěn)居亞洲影片票房第1位，成為全球最賣座影片百強(qiáng)中的第1部非好萊塢電影。與此同時，電影放映達(dá)412萬場，觀影人數(shù)達(dá)15897萬人次。③許睿迪：《國產(chǎn)主旋律動作片探析——以〈戰(zhàn)狼2〉為例》，《大眾文藝》，2017年第21期。也就是說，超過十分之一人次的中國人看過這部電影。《流浪地球》《紅海行動》兩部電影上映伊始，排片、票房從不被看好到靠口碑一路逆襲，《流浪地球》票房超過46億，穩(wěn)居國產(chǎn)片票房第2位?！都t海行動》票房超過36億，列國產(chǎn)片票房第3位。

此外，《戰(zhàn)狼》《流浪地球》《紅海行動》《湄公河行動》等電影的創(chuàng)作生產(chǎn)還反映了強(qiáng)烈的時代精神。我們身處的這個大時代，中國崛起是最令人矚目的事件。中國成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，科技、軍事、文化等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)井噴式發(fā)展。加上數(shù)千年文明延續(xù)而在每個中國知識分子內(nèi)心存在的某種“天定命運(yùn)”感，文化自信和民族自豪感前所未有的強(qiáng)烈。正如《戰(zhàn)狼2》導(dǎo)演吳京在接受采訪時說：“這個不是我個人的成績，是整個中國人愛國情緒的爆發(fā)。你們心中愛國的這把干柴已經(jīng)被曬得透得不能再透了，只不過我吳京拿了一個小火柴，一個火星給放下去了而已，把你們點(diǎn)燃了?！雹賱⒄剑骸丁磻?zhàn)狼2〉對主旋律電影市場化的啟示》，《中國電影市場》，2017年第9期。

二、新時代主旋律商業(yè)大片是大國崛起的光影敘事

法國社會觀察家弗雷德里克·馬特爾將電影視為具有戰(zhàn)略意義的文化產(chǎn)品之一，將各國電影、電視劇和流行音樂之間的競爭，定義為“全球文化戰(zhàn)爭”。在這樣的視野里，《戰(zhàn)狼》《流浪地球》《紅海行動》《湄公河行動》等電影與好萊塢大片等最為顯著的不同，是聚焦中國崛起的宏大主題，塑造了嶄新的中國形象，展示了新時代中國人的精氣神，表達(dá)了當(dāng)今中國的文化自信和中國人的世界觀，是“中國意識”蘇醒和壯大的產(chǎn)物。

（一）立體展示了中國崛起的國家形象。所謂“國家形象”，是指在一個文化交流傳播愈益頻繁的時代，一個國家的外部公眾、國際輿論和內(nèi)部公眾對國家各個方面的主觀印象和總體評價?！皣倚蜗蟆敝饕ㄟ^媒介和輿論的傳播和表達(dá)，是國家整體實(shí)力的一種重要體現(xiàn)。②陳旭光：《平民、國家與傳統(tǒng)——新世紀(jì)以來中國電影國家形象建構(gòu)的三副面孔》，范志忠、熊穎俐、徐輝主編：《國家形象的影像建構(gòu)與傳播》，杭州：浙江大學(xué)出版社，2013年版，第36頁。電影作為極受大眾喜愛的傳播媒介，對價值觀的表達(dá)和國家形象的建構(gòu)有著獨(dú)特的作用。列寧十分看重電影的作用，他指出：對我們來說，一切藝術(shù)部門中最最重要的便是電影。③北京大學(xué)中文系文藝?yán)碚摻萄惺揖帲骸恶R恩列斯論文藝》，北京：人民文學(xué)出版社，1980年版，第303頁。美國電影同業(yè)公會在一份致白宮的備忘錄中強(qiáng)調(diào)：“電影可以成為以極小成本甚至零成本進(jìn)行國家宣傳的最佳方式。”④[加]馬修·弗雷澤：《軟實(shí)力：美國電影、流行樂、電視和快餐的全球統(tǒng)治》，劉滿貴等譯，北京：新華出版社，2006年版，第31頁。美國大片對國家形象的塑造是一個典范，是美式價值觀在思想疆域沖鋒陷陣的利器，塑造著全世界“想象中的美國”。許多人甚至愛上了大片中的美國。盡管“他們不是美國公民，但他們是好萊塢烏托邦社區(qū)的公民，對于很多在電影和想象中愛上好萊塢這塊熟悉的異國之地的人們來說，好萊塢就是他們想象中的美國”⑤[澳]理查德·麥特白：《好萊塢電影——1891年以來的美國電影工業(yè)發(fā)展史》，吳菁、何建平、劉輝譯，北京：華夏出版社，2005年版，第27頁。。

總體上看，電影中的國家形象可以分為兩個層面，表層是在電影敘事中反復(fù)出現(xiàn)國家的標(biāo)志物，可以是一個國家獨(dú)有地理標(biāo)識，如中國的長城、紫禁城、天安門，美國白宮等；可以是一個民族科技、人文、社科等領(lǐng)域的代表人物，也可以是一個國家特有的物種及生產(chǎn)的物品。更直接的則是國家形象的象征之物：國旗、國歌、國徽等。在美國大片中，美國國旗是經(jīng)常出現(xiàn)的意象，一個耳熟能詳?shù)睦邮敲绹娪啊墩却蟊鸲鳌返牡谝粋€、最后一個鏡頭都是美國星條旗。與此相反，在以往許多中國商業(yè)電影中國家形象是看不見的，它處于一種隱身狀態(tài)。那些代表國家形象的象征之物：國旗、國歌、國徽，也是不出場的。①賈磊磊：《正義國家的視覺表達(dá)》，范志忠、熊穎俐、徐輝主編：《國家形象的影像建構(gòu)與傳播》，杭州：浙江大學(xué)出版社，2013年版，第4頁。而在《戰(zhàn)狼》《紅海行動》《湄公河行動》等電影中，國家形象不僅出場在場，而且大放異彩，既顯示了國家的強(qiáng)大力量，而且成為電影主人公身處逆境時倚靠的對象。

《湄公河行動》開篇實(shí)景拍攝天安門、長安街等中國標(biāo)志性地理場所。國家公安部領(lǐng)導(dǎo)在擺放五星紅旗的辦公室擲地有聲說出“當(dāng)國民安全受到威脅的時候，國家不會坐視不理”時，表達(dá)了強(qiáng)烈的國家意志，也給電影定下了鮮明的基調(diào)。在《戰(zhàn)狼2》中，中國駐外大使館、海軍軍艦等中國在海外的國土，成為電影主人公冷鋒英雄行為實(shí)現(xiàn)的重要支點(diǎn)。片中的中國軍艦、無人機(jī)、槍械作為中國國家工業(yè)形象的符號代表；茅臺酒、北京吉普等作為中國民族品牌的符號代表，這些工業(yè)符號、民族品牌等共同構(gòu)建著中國的國家形象。②朱旭輝：《〈戰(zhàn)狼2〉：媒介文化的價值引領(lǐng)與空間場域的形象表達(dá)》，《電影藝術(shù)》，2017年第5期。當(dāng)冷鋒率難民通過政府軍和叛軍的交火線時，他以手臂為旗桿，高舉國旗通過沖突區(qū)，使觀眾感受到強(qiáng)烈震撼。這樣的場景在電影《中國推銷員》中同樣出現(xiàn)。《戰(zhàn)狼2》最后在特制的護(hù)照上直截了當(dāng)打出“中華人民共和國公民，當(dāng)你在海外遭遇危險，不要放棄！請記住，在你身后，有一個強(qiáng)大的祖國”。

從深層的角度看，國家形象是在電影敘事中一個國家整體的觀感、風(fēng)貌和表達(dá)，其隱藏在每一個電影鏡頭的后面，又在每一個鏡頭中展現(xiàn)。中國國家形象在電影中的呈現(xiàn)是復(fù)雜多變的。以《紅高粱》《黃土地》《大紅燈籠高高掛》等電影為代表，“第五代”電影人更多關(guān)注傳統(tǒng)中國的展示，以虛構(gòu)的民俗現(xiàn)象展示傳統(tǒng)文化奇觀。第六代電影人則更注重對底層人群生活狀態(tài)的關(guān)注與反思。這些電影以反思和自省為名，揭示了人民在歷史壓力之下的疼痛。其審美則某種程度上反映了西方所持有的兩種“東方主義”：“審美東方主義”和“審丑東方主義”；“前者樂于看到一個奇觀化的中國，一個充滿異域情調(diào)和獨(dú)特民俗的中國。后者則把中國看成一個落后、冷漠、壓抑、呆板，缺少自由和民主，缺少人情、人性和人道主義的‘他者’”③劉海波：《論中國電影走向世界的四個向度與四種力量》，《浙江傳媒學(xué)院學(xué)報》，2012年第5期。。

《戰(zhàn)狼》《紅海行動》《湄公河行動》等電影不再以西方眼光為標(biāo)準(zhǔn)，不再迎合西方的審美趣味，而是以強(qiáng)烈的文化自信，飽滿的主場意識，塑造了一個富強(qiáng)、文明的國家形象。這些電影其實(shí)都是這一場景的放大和延伸，都試圖表達(dá)共同的思想：即國家是公民安全的保護(hù)者，當(dāng)公民受到傷害時，不管是國內(nèi)還是在國外，國家絕不會坐視不管。由此而來的安全感是國家送給公民的最好禮物。也是公民對國家在情感上、理智上建立深厚聯(lián)系的最佳黏合劑。文明則由人的現(xiàn)代化展示，《戰(zhàn)狼》《紅海行動》以及《中國推銷員》都探討了戰(zhàn)爭、勇氣、犧牲以及由此而來的希望等主題。

（二）重磅推出了中國式超級英雄。電影是文化傳播媒介，也是國家精神圖譜。銀幕上的中國人形象是中國形象的重要組成部分。但與美國大片相比，中國電影打造的英雄人物數(shù)量相對較少。這既與儒家文明過于強(qiáng)調(diào)集體主義、反對個人主義的傳統(tǒng)思維和低調(diào)內(nèi)斂的民族性格有一定關(guān)系；也與近代以來中國多災(zāi)多難的歷史際遇有關(guān)。從《霍元甲》《葉問》等電影塑造的主人公來看，中國的英雄人物通常背負(fù)著沉重的歷史包袱，是因應(yīng)外部挑戰(zhàn)的產(chǎn)物。總體上而言，因國力的衰弱和外敵的強(qiáng)大，他們是被動壓抑型，而非主動擴(kuò)張型。電影也會一而再、再而三地渲染外敵的挑釁、殘暴和對中國英雄的羞辱，中國英雄被迫應(yīng)戰(zhàn)、強(qiáng)力爆發(fā)，但他們即使在應(yīng)對外部挑戰(zhàn)中獲勝，最終或被迫逃亡或銷聲匿跡。正如詹明信所指出：第三世界的文本，總是以民族寓言的形式來投射一種政治：關(guān)于個人命運(yùn)的故事包含著第三世界的大眾文化和社會受到?jīng)_擊的寓言。①[美] 弗雷德里克·杰姆遜、張京媛：《處于跨國資本主義時代中的第三世界文學(xué)》，《當(dāng)代電影》，1989年第6期。以往悲情式的中國英雄是古老帝國在近現(xiàn)代落伍挨打生存狀況的隱喻。英雄試圖以自己的力量為國家挽回尊嚴(yán)，奈何國力衰弱，即使英雄本人取得勝利，最終還是走向失敗。這種深深的無力感，也是以往的電影銀幕上塑造的中國英雄讓人倍感沉重、悲愴的重要原因之一。

《戰(zhàn)狼》《流浪地球》《紅海行動》《湄公河行動》等新時代主旋律電影的一個突出特點(diǎn)，反映了崛起進(jìn)程中的中國和其人民的精神面貌：一種蓬勃向上、意氣風(fēng)發(fā)的精神狀態(tài)和無所畏懼、勇往直前的英雄氣概，塑造了一群孔武有力、生動鮮活的英雄群像，這樣的精神風(fēng)貌正是一個崛起國家和人民的最好寫照。尤其難能可貴的是，這些主旋律商業(yè)大片打破了以往主旋律電影試圖塑造完美無缺、不食人間煙火正面人物形象的路徑依賴，不再刻意回避人性的弱點(diǎn)和道德的灰色區(qū)域，不再忌諱呈現(xiàn)英雄的缺陷和不足。英雄人物有了自己的喜怒哀樂，這樣的電影人物反而血肉豐滿、真實(shí)可信。

當(dāng)然，在這些主旋律商業(yè)大片中，所有的英雄人物不是純粹的個人英雄主義，英雄的成長與影片中的故事走向保持同頻共振，英雄敘事裹挾著愛國主義的聲張，在電影敘事中達(dá)成了個人與集體、個人與國家的完美統(tǒng)一，將愛國主義情感推向高潮，直擊觀眾內(nèi)心。這些血性、強(qiáng)悍、無畏、忠誠的中國式超級英雄，從宏觀角度看，有著強(qiáng)大國家作為堅(jiān)強(qiáng)后盾，成為富強(qiáng)、文明國家的杰出代表；從個體角度看，他們富有世界眼光，把整個世界當(dāng)成自己的主場，以人類為關(guān)懷對象，縱橫四海、馳騁天下，富有活力、充滿魅力，代表了當(dāng)代中國人堅(jiān)定的文化自信，也是中國人想象世界關(guān)系的嶄新開始。

（三）震撼營造了中國電影奇觀。電影作為一種老少皆宜的通俗藝術(shù)，如何吸引觀眾，除了講好故事，營造強(qiáng)烈震撼的視覺奇觀是不二法寶。電影奇觀為觀眾提供了直接的、表層的審美快感。②馬立新：《奧斯卡藝術(shù)研究》，北京：人民出版社，2014年版，第348頁。電影史學(xué)家湯姆·岡寧將觀眾從影像奇觀中獲得的震撼命名為“驚訝美學(xué)”。這一概念在《阿凡達(dá)》全新3D呈現(xiàn)，在《黑客帝國》中尼奧躲子彈、一人群挑數(shù)十上百對手的場面中，在《金剛》中金剛站在摩天大樓樓頂對戰(zhàn)飛機(jī)，在《盜夢空間》中對多重夢境的塑造展示等場面里得到完美的詮釋。觀眾在這樣的奇觀場面中得到了遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過其他任何文化產(chǎn)品能夠提供的震撼感、驚訝感、沖擊感，③劉帆：《創(chuàng)造性破壞——好萊塢大片影響下中國式大片的發(fā)生和發(fā)展研究》，北京：人民出版社，2015年版，第78頁。極大地豐富和拓展了電影的表現(xiàn)力，一次次給觀眾帶來了強(qiáng)烈的觀影震撼。

總體而言，中國電影在高新技術(shù)運(yùn)用方面與好萊塢相比還有很大差距，在電影工業(yè)體系上有許多短板和空白需要補(bǔ)齊。但《戰(zhàn)狼》《流浪地球》《紅海行動》《湄公河行動》等電影的制作水準(zhǔn)達(dá)到一個令人驚喜的高度，代表了中國電影工業(yè)水準(zhǔn)和技術(shù)水平。這批主旋律商業(yè)大片精心打造一種無所不用其極的電影奇觀，執(zhí)意追求視聽上新奇、異質(zhì)的強(qiáng)烈刺激?！稇?zhàn)狼2》上映后被很多影評人視為“中國電影工業(yè)的重大進(jìn)步”④伊鴻：《工匠精神、主流價值與類型精品——對〈戰(zhàn)狼2〉現(xiàn)象的三點(diǎn)思考》，《上海采風(fēng)》，2017年第9期。。電影一些重點(diǎn)敘事段落的奇觀展示非常精巧、富有創(chuàng)意。

三、啟示與建議

《戰(zhàn)狼》《流浪地球》《紅海行動》等主旋律商業(yè)大片受到觀眾的熱烈追捧，但也不能否認(rèn)還存在許多不足，如故事講得還比較粗糙，一些情節(jié)存在硬傷，情緒表達(dá)過于生硬，特效有待進(jìn)一步改進(jìn)等等，但總體而言瑕不掩瑜。這些電影的面世為進(jìn)一步推進(jìn)主旋律電影的創(chuàng)作生產(chǎn)提供了十分有益的啟發(fā)。

（一）內(nèi)容為王、創(chuàng)意制勝，提升主旋律電影品質(zhì)。電影是典型的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。能否提供足夠精彩的內(nèi)容支撐，是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。推動電影制作向高品質(zhì)轉(zhuǎn)型，提供高質(zhì)量的電影供給，不能僅靠影視公司的自覺和市場的自發(fā)調(diào)整，更要發(fā)揮政府有形之手的引導(dǎo)激勵，建立良好電影市場環(huán)境。特別是當(dāng)前我國電影工業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容制作份額不高。制片發(fā)行公司能夠到手的收益在電影總票房中的比例約為40%左右，沒有發(fā)行能力的獨(dú)立制片公司甚至只能獲得票房三分之一的收益。①中國電影家協(xié)會、中國文聯(lián)電影藝術(shù)中心：《2017年中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》，北京：中國電影出版社，2017年版，第118-119、224-225頁。電影制片公司的話語權(quán)在產(chǎn)業(yè)鏈上處于弱勢地位，與電影市場對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的強(qiáng)烈需求不相匹配。

要堅(jiān)持內(nèi)容為王，劇本為本，建立優(yōu)秀劇本扶持基金，重點(diǎn)扶持講述中國故事、中國共產(chǎn)黨故事、中國特色社會主義蓬勃發(fā)展故事的劇本。引導(dǎo)電影創(chuàng)作生產(chǎn)單位將技術(shù)創(chuàng)新之“術(shù)”與電影創(chuàng)意之“道”有機(jī)結(jié)合，塑造充滿活力、富有魅力的中國形象。要調(diào)整國家的電影產(chǎn)業(yè)政策，逐步提高制片公司在總票房中的分配比例，逐步提高電影頻道和網(wǎng)站版權(quán)的價格。建立以內(nèi)容和質(zhì)量為核心的電影綜合評價體系，健全完善評價指標(biāo)體系，促進(jìn)中國主旋律電影品質(zhì)提升，推動中國電影從數(shù)量向質(zhì)量、從制造向智造的轉(zhuǎn)變，提高中國電影整體實(shí)力和競爭力。

（二）類型多樣、差異發(fā)展，推動主旋律電影多元化品牌化。好萊塢大片之所以能占領(lǐng)世界各個影院的銀幕，一個重要原因就是類型化和類型的多樣化。從中國電影市場情況看，主旋律電影的差異化、類型化、多元化也是必由之路。19—30歲人群是我國電影觀眾最主要的構(gòu)成，占比達(dá)75%以上。40歲以上占比不過2%。從文化程度來看，本科以下觀眾占比49%左右。收入情況看，月平均收入5000元以下的占據(jù)主流，占全體觀眾總數(shù)的70%。②中國電影家協(xié)會、中國文聯(lián)電影藝術(shù)中心：《2017年中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》，北京：中國電影出版社，2017年版，第118-119、224-225頁。這一年齡階段和學(xué)歷水平的觀眾，具有鮮明的青年亞文化性，是“感性至上”的一代，興趣愛好多變易變。電影只能抓住某一群體的觀眾，老少通吃的電影永遠(yuǎn)是少數(shù)。

要瞄準(zhǔn)中國電影市場主流觀影人群分布，推動主旋律電影向冒險、劇情、災(zāi)難、愛情、科幻等拓展，使創(chuàng)作類型多樣、題材豐富，滿足不同受眾的不同觀賞需求。當(dāng)然，在主旋律電影的類型化過程中，不管是哪種類型，要將社會主義核心價值觀作為最大公約數(shù)，避免不同類型電影在價值觀上的錯位和偏離，推動主旋律電影的商業(yè)化、商業(yè)電影的主流化。

（三）營銷熱推、全媒傳播，使觀看主旋律電影成為社會時尚。法國電影學(xué)家麥茨認(rèn)為，觀眾不是被外部的物理力量脅迫至電影院觀看電影的，而是由社會系統(tǒng)建立的一種愿望機(jī)制使得觀眾自動地花錢買票光顧電影院。③周才庶：《當(dāng)代中國電影產(chǎn)業(yè)的文化資本研究》，北京：中國社會科學(xué)出版社，2016年版，第67頁。在這種所謂的愿望機(jī)制中，起重要作用的既包括扣人心弦的故事情節(jié)、刺激爆爽的視覺奇觀，更包括大規(guī)模的宣傳推介、市場營銷。以往的主旋律電影通常由政府部門主導(dǎo)投拍，使用財政資金，用一些非市場化的方式組織觀看。發(fā)行公司無動力也無壓力做市場營銷推廣。而在自媒體時代，廣大網(wǎng)民通過微博、微信等多種途徑隨時表達(dá)自己對某部影片的見解和看法，或贊美、或罵街，或推薦、或吐槽，促成了一部部“現(xiàn)象電影”的形成?！稇?zhàn)狼》《流浪地球》《紅海行動》等電影的熱映，無不成為社交媒體熱議的對象，既引發(fā)了更大潛在觀影群體的關(guān)注，又為電影作了免費(fèi)而效果極佳的廣告。

在堅(jiān)持內(nèi)容為王、以質(zhì)取勝的同時，要創(chuàng)新理念思路，強(qiáng)化營銷意識，遵循傳播規(guī)律，采取市場手段，利用“口碑營銷”“事件營銷”“話題營銷”等，建立以電影為核心的跨媒介傳播營銷體系，打通手機(jī)、電腦、電影屏幕、電視熒屏等的間隔，推動主旋律商業(yè)大片全媒體傳播和全媒介營銷，使其廣泛進(jìn)入公眾視野，吸引大眾眼球。主旋律電影還要在電影敘事與社會熱點(diǎn)議題之間搭建關(guān)系，讓電影講述的個體故事與中國故事有效銜接，使電影敘事與時代情緒同頻共振，使主旋律電影成為社會主流人群的熱議話題，使觀看主旋律電影成為一種青年大眾的時尚行為。

（四）提升技術(shù)、營造奇觀，增強(qiáng)主旋律電影觀賞性。技術(shù)的進(jìn)步始終是推動電影發(fā)展的最強(qiáng)大動力之一。新的技術(shù)革命催生電影創(chuàng)作生產(chǎn)方式的變革，甚至推動形成新的美學(xué)原則。以3D攝像機(jī)攝制的《阿凡達(dá)》不僅創(chuàng)造了迄今為止無法打破的世界電影最高票房紀(jì)錄，也改變了人們的觀影習(xí)慣。從電影生產(chǎn)實(shí)際看，一部好電影不是僅憑個人才華就能完成，一個國家的電影工業(yè)水平?jīng)Q定并制約了該國電影所能達(dá)到的高度。何況，國內(nèi)觀眾受好萊塢大片影響，對電影特效制作的要求越來越高、越來越挑剔，對高概念制作大片已經(jīng)習(xí)以為常。與此同時，電影作為社會化媒介，要有效傳播主流價值，其成熟標(biāo)志之一是以超意識形態(tài)的技術(shù)、場面進(jìn)行意識形態(tài)的建構(gòu)和表達(dá)。

隨著大量資本的涌入及與國外同行交流的深入開展，中國電影工業(yè)水平在迅速提升。電影后期制作能力既是電影工業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，也是突出短板之一。我國已涌現(xiàn)出天工異彩、MORE VFX、橙視覺等有影響力的后期制作公司，但其核心競爭力離工業(yè)光魔等國外頂尖公司還有很大的差距。特別是電影后期制作是技術(shù)、資金的高門檻行業(yè)，競爭十分激烈，生存壓力較大。①曾為李安電影《少年派的奇幻漂流》制作特效的R＆H公司，雖然電影獲得奧斯卡獎，公司卻已破產(chǎn)。應(yīng)借鑒美國、韓國、新西蘭等國家做法，加大國家對電影后期產(chǎn)業(yè)政策扶持力度，既可在國家層面直接出臺政策給予支持，也可推動北京、上海、浙江等電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的省區(qū)市試點(diǎn)推進(jìn)；既可給予直接資金支持，也可推動同業(yè)整合、做大做強(qiáng)；既可建立健全行業(yè)協(xié)會制度，以有效機(jī)制吸引高端人才，也可推動科研院校與電影后期制作公司對接，整合資源攻克軟件和算法難題等。同時，要充分發(fā)揮我國互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的優(yōu)勢，實(shí)施“電影+互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略，推動電影產(chǎn)業(yè)與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)深度融合發(fā)展，力爭在新時代、新領(lǐng)域?qū)τ诤萌R塢電影產(chǎn)業(yè)由跟跑到并跑甚至領(lǐng)跑，從而引領(lǐng)市場潮流。