淺析奢侈品投資

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，市場的擴大，貨幣在短期內(nèi)貶值是是幾乎不可避免的，所以學(xué)會理財和投資是現(xiàn)代人不可或缺的技能。但是投資的種類五花八門，選擇一種有效的投資種類和方式又是一個值得的思考的問題。在我淺顯的認(rèn)知之中，在經(jīng)濟(jì)條件較為良好的情況下，奢侈品投資不失為一種有效的投資手段。

關(guān)鍵詞：奢侈品;投資;個人理財

當(dāng)人們的生活檔次不斷的提升，人們不再僅僅滿足于衣食住行基本生活保障，奢侈品也從以前的奢望中慢慢普及到普通老百姓當(dāng)中。而這種超出人們生存發(fā)展需要范圍的消費品也擁有了巨大的投資價值。下文我將奢侈品投資簡單分為兩個主要方面進(jìn)行淺析。

一、奢侈品的定義、特點及中國市場起源

（一）奢侈品的定義

奢侈品，在國際上被認(rèn)為是超出人們目前生存與發(fā)展所需要范疇的，具備獨一無二、稀有等特質(zhì)的消費品，又被稱為生活非必需品。在經(jīng)濟(jì)學(xué)角度認(rèn)為是隨著國民收入的日益上升，國民對商品的需求量也隨之加大，然而在上升區(qū)間方面，收入常常遜色于商品本身，把符合這種特質(zhì)的商品稱之為奢侈品。

（二）奢侈品的特點

（1）原料獨特、產(chǎn)量稀少、價格昂貴、凸顯稀缺

奢侈品作為獨特、珍奇的消費品，其本身原料的來源比較局限，原料的珍貴，產(chǎn)量非常稀少。稀少是奢侈品的必要條件，再從包裝上進(jìn)行精益求精，原料的稀缺，提升了奢侈品的價值，使其在普通商品中脫穎而出。原因有三個：一是原料精良、做工精細(xì);二是產(chǎn)量稀缺， 供求不均衡;三是品牌溢價，很大程度上增加了奢侈品的身價。

（2）品質(zhì)高上，工藝精湛，階級、身份的象征

奢侈品的品牌魅力起源于國家政要、名人名家的認(rèn)可和其本身所有的高貴品質(zhì)。奢侈品所需要的工藝復(fù)雜精湛，每一個環(huán)節(jié)都極具嚴(yán)格，往往在同類型商品中被作為楷模。其制作過程也獨具匠心，它的存在緊跟著時代的變化，能給予消費者一種高雅、精致的生活態(tài)度與生活方式。不管是價值寶貴，或是擁有悠長久的歷史，其品質(zhì)都代表當(dāng)下的先進(jìn)工藝和當(dāng)時高深的智慧結(jié)晶，經(jīng)歷過時間車輪的洗禮后，仍有多姿奪目的光彩。

（三）奢侈品的中國市場起源

在中國，奢侈品的源頭是在400多年前。明朝時期，西方傳教士利瑪竇和龐迪我訪問北京，并向那時候的明朝皇帝獻(xiàn)了兩座自鳴鐘。由此，中國對奢侈品的流行就此展開。到了清朝時期，受到西方文化的影響，清朝成立了清宮造辦處，來為當(dāng)時的王室貴胄制作各類奢侈品。

除了皇室，民間也開始流行奢侈品。直到上世紀(jì)中葉，由于歷史原因，中國的奢侈品市場遭受到了阻礙，直到改革開放后，西方的高端奢侈品再次涌入中國，導(dǎo)致中國顧客一度盲目崇拜外來奢侈品，且全盤接受。這讓西方人認(rèn)為中國人是只認(rèn)品牌、很容易應(yīng)付的有錢人。

二、奢侈品投資的種類與風(fēng)險

（一）奢侈品投資的種類

（1）茅臺酒投資。酒文化是中國傳統(tǒng)文化之一，在古代，很多文人雅士的詩詞歌賦都是在對酒當(dāng)歌中即興創(chuàng)作的。如今酒也被人們視為是一種具有非常高投資價值的物品。目前全亞洲的消費者對茅臺酒的消費處于不斷升溫的狀態(tài)。

茅臺作為中國的國賓酒，身價是非常高的。茅臺酒從它最開始的生產(chǎn)再到最后的包裝成品售賣，最起碼要花費5年時間以上。也就是說，2019年期間茅臺酒的產(chǎn)量，在2014年生產(chǎn)基酒時就差不多可以估量了。為了能進(jìn)一步擴大茅臺酒的產(chǎn)量，每年茅臺集團(tuán)會把非常多的人力、物力都投入到其中，雖然估計的供應(yīng)量與真實銷售時的成品數(shù)量會不太一樣，然而就總體情況來說，在市場上售賣的茅臺酒是非常少的，所以十分珍貴。

（2）鉆石黃金投資。在2008年之前的那段時間，鉆石的整體價格以每年大概10%的速度接連增長了20年，其銷售量在每年也以5%的速度快速增長。鉆石作為身份的象征受到了成功人士及更多消費者的青睞，所以中國的鉆石行業(yè)和市場在不斷的成熟、擴大。據(jù)上海鉆交所統(tǒng)計，2017年上海鉆交所的交易數(shù)額高達(dá)53.44億美元，與同期相比高了整整20%，交易的總數(shù)額創(chuàng)造出了有史以來最高的記錄。在中國，一二線的大都市帶動了奢侈品整體消費的浪潮。

隨著人們對鉆石消費的需求變得越來越大，在2008至2018年之間，很多珠寶品牌快速崛起。從調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，僅1%的消費者在購買鉆石的時候會受到身旁銷售員的影響，99%的消費者則對鉆石有較深的了解，85%的消費者表示了解鉆石該如何去鑒定的標(biāo)準(zhǔn)。假設(shè)一二線的大都市是鉆石品牌的中心，那三四線的城市就是還未被開拓的沼澤地。

（3）鐘表投資。隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的越來越快，中國人把投資鐘表作為生活的追求也更深層次。在最近幾年的幾場拍賣會中，有不少年輕的中國鐘表愛好者到場，他們不像之前一樣跟風(fēng)盲入，而是將那些有新意的獨立制表大師品牌作為當(dāng)下的追求，他們注重的不再只是鐘表的外在（款式外貌），而是將鐘表的內(nèi)在（機芯的結(jié)構(gòu)及繁雜程度）作為選擇時的關(guān)鍵。在近幾場的拍賣交易中，很容易就能發(fā)現(xiàn)一般成交價高的腕表都有以下幾個特點：一是獨特性，產(chǎn)量少。二是擁有經(jīng)典傳奇及歷史。三是百年品牌，歷久不衰。

（二）奢侈品投資的風(fēng)險

國內(nèi)奢侈品市場還存在很多不足之處， 導(dǎo)致這個市場存在著很多混亂繁雜的情況。消費者需要謹(jǐn)小慎微地去辨別。特別是流動性、流通性較糟糕等。

（1）市場風(fēng)險。國際市場的風(fēng)險以及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平浮動會對奢侈品的上下游產(chǎn)業(yè)鏈及供給需求產(chǎn)生影響， 進(jìn)而影響到奢侈品市場價格及波動幅度。

（2）價值風(fēng)險。因為奢侈品屬于非剛性需求的非生活必需品， 要對品牌價值進(jìn)行準(zhǔn)確的判斷， 這也對投資者是否具有豐富的專業(yè)知識提出了要求。增值的結(jié)果與增值的幅度， 要根基于這個產(chǎn)品自身的精度，通過專業(yè)的知識來判斷。

參考文獻(xiàn)

[1] 徐英.我國奢侈品投資現(xiàn)狀及發(fā)展[J].中國市場，2017（17）：100-101.

作者簡介：王薇（1998.10- ），寧波財經(jīng)學(xué)院財富管理學(xué)院財務(wù)管理專業(yè)2017級學(xué)生。