淺談健康類廣播節(jié)目與融媒

趙蕾

【關(guān)鍵詞】廣播節(jié)目;健康;融媒

新媒體對(duì)于我們來(lái)說(shuō)并不陌生了，然而隨著時(shí)代迅猛發(fā)展，在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之上，融合了多種媒體形態(tài)的一個(gè)新型媒體又誕生了，它就是“融媒體”。媒體融合采取了全面、徹底的融合，充分發(fā)揮各種媒體的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，利用整合媒體資源，各取所長(zhǎng)。在融媒環(huán)境下，廣播這樣的傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的考驗(yàn)。新舊媒體只有發(fā)揮各自不同優(yōu)勢(shì)，形成互補(bǔ)，才能實(shí)現(xiàn)共贏的效果。作為廣播節(jié)目主持人，我們要清醒意識(shí)到：傳統(tǒng)廣播節(jié)目應(yīng)改變傳統(tǒng)思路，從傳播方式、內(nèi)容、形式等方面推陳出新。未來(lái)將是一個(gè)“有融乃大”的融媒體時(shí)代，當(dāng)今融媒體，融的是哪些內(nèi)容？又將呈現(xiàn)怎樣的優(yōu)勢(shì)？我們應(yīng)該怎樣探索前方的融媒之路？下面筆者將以龍廣都市女性廣播《鄭丹看醫(yī)生》節(jié)目為例，提出在融媒體形勢(shì)下，如何讓傳統(tǒng)健康類廣播節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展。

一、各地健康類廣播節(jié)目現(xiàn)狀

為了真正做到全民健康，學(xué)以致用，全國(guó)各地的媒介，如廣播、電視、微博、微信等都推出了健康類節(jié)目。這類節(jié)目是受眾需要的，它為百姓尋醫(yī)問(wèn)藥起到了重要作用，受到人們的歡迎。健康類節(jié)目在各電臺(tái)也遍地開(kāi)花，以黑龍江省為例，龍廣都市女性廣播開(kāi)設(shè)了《鄭丹看醫(yī)生》、龍廣新聞廣播開(kāi)設(shè)了《健康來(lái)了》、龍廣97開(kāi)設(shè)了《大話養(yǎng)生》，這些頻率和節(jié)目定位宗旨都是基本相似：以關(guān)注大眾身心、保健意識(shí)，倡導(dǎo)健康生活為主旨的談話類服務(wù)節(jié)目。節(jié)目形態(tài)上，也基本是每期確定一個(gè)健康主題，通過(guò)主持人和專家交談、接聽(tīng)熱線、播讀微信的方式，即時(shí)給受眾普及科學(xué)的醫(yī)學(xué)常識(shí)，介紹一些簡(jiǎn)單、易學(xué)且實(shí)用的養(yǎng)生方法，傳達(dá)給觀眾一種積極向上的健康理念。

二、傳統(tǒng)健康類廣播節(jié)目在融媒環(huán)境中的發(fā)展困境

每個(gè)媒介都有自己的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于廣播而言，它有受眾群體廣泛、傳播迅速、感染力強(qiáng)、聲情并茂等特點(diǎn)，但它也有自己的劣勢(shì)：聲音轉(zhuǎn)瞬即逝、沒(méi)有畫(huà)面感，不能直觀易懂，聽(tīng)眾只能在廣播中聽(tīng)見(jiàn)主持人和做客直播間的嘉賓的聲音，無(wú)法直接看到直播間的工作狀態(tài)，而健康類廣播節(jié)目也如此。

第一，健康類節(jié)目以專家問(wèn)診為主，雖然聽(tīng)眾能在節(jié)目中得到疾病防治相關(guān)知識(shí)，但這樣的播出形式單一，沒(méi)有可視效果。由于廣播的局限陛，沒(méi)有畫(huà)面感的節(jié)目不能直觀讓大家親眼所見(jiàn)穴位在哪兒，節(jié)目播出效果會(huì)大打折扣。

第二，健康類節(jié)目受眾大多是中老年人群，雖然他們對(duì)節(jié)目有很強(qiáng)的忠誠(chéng)度，而且有著固定的收聽(tīng)人群，但是他們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和消費(fèi)能力都很弱，難以開(kāi)拓消費(fèi)市場(chǎng)。中青年人有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)能力和消費(fèi)能力。我們?cè)O(shè)計(jì)節(jié)目怎樣吸引這部分群體關(guān)注健康類節(jié)目？傳統(tǒng)健康類廣播節(jié)目怎樣在融媒環(huán)境中走出發(fā)展的困境呢？這是我們接下來(lái)要探索的融媒之路。

第三，廣播的聲音轉(zhuǎn)瞬即逝，對(duì)于長(zhǎng)期喜歡一檔節(jié)目的固定聽(tīng)眾而言，如果因?yàn)槟承┰驘o(wú)法收聽(tīng)到當(dāng)天節(jié)目，就會(huì)感覺(jué)很遺憾，怎樣滿足這一部分人的需要，讓大家不要錯(cuò)過(guò)我們的每期節(jié)目呢？

三、傳統(tǒng)健康類廣播節(jié)目的融媒轉(zhuǎn)型

（一）開(kāi)抖音吸引年輕觀眾

抖音是目前國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的短視頻社交平臺(tái)。截至2019年1月，抖音的日活用戶已經(jīng)超過(guò)2.5億，月活躍用戶超過(guò)5億，其中35歲以下用戶占比超90%。2019年，抖音成為中央廣播電視臺(tái)《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家社交媒體傳播平臺(tái)，而事實(shí)證明，這種融媒體傳播取得了巨大成功。

既然電視能和抖音聯(lián)合，廣播是不是也可以嘗試這種傳播途徑呢？傳統(tǒng)健康類廣播節(jié)目以前都是用嘴說(shuō)，如果聯(lián)合抖音，就會(huì)用更形象的道具解說(shuō)，下面以龍廣都市女性廣播健康節(jié)目《鄭丹看醫(yī)生》節(jié)目為例。

2019年1月21日，《鄭丹看醫(yī)生》播出一期“怎樣通過(guò)3D打印技術(shù)治愈顱內(nèi)動(dòng)脈瘤”節(jié)目?！帮B內(nèi)動(dòng)脈瘤”死亡率高達(dá)20%-30%，其中半數(shù)在發(fā)病后48小時(shí)內(nèi)死亡，48小時(shí)后也有1/3的患者可能發(fā)生再次出血，幸存者也可能留有偏癱失語(yǔ)等多種后遺癥。當(dāng)天節(jié)目中，專家為了讓大家更全面了解什么是3D打印技術(shù)，于是帶來(lái)了用3D打印技術(shù)制作的微塑形人體血管、索菲亞教堂、微塑形小鹿，但受限于廣播節(jié)目沒(méi)有畫(huà)面感，聽(tīng)眾看不到打印出來(lái)的這些實(shí)物真實(shí)的樣子。

如果這樣的一期節(jié)目聯(lián)合抖音一起做，專家在直播間，手拿微塑形人體血管給大家介紹，直觀地告訴大家：微導(dǎo)管塑形是怎樣解決顱內(nèi)動(dòng)脈瘤栓塞的關(guān)鍵技術(shù)的，如何將微導(dǎo)管遠(yuǎn)端的形狀與患者血管形態(tài)相似，以期達(dá)到穩(wěn)定放置的，這些都是手術(shù)的關(guān)鍵和難點(diǎn)，聽(tīng)眾通過(guò)廣播是看不到的。抖音可以用更加通俗有趣的方式讓健康知識(shí)不再晦澀難懂，開(kāi)啟融媒體廣播新時(shí)代。

（二）微信平臺(tái)與廣播健康類節(jié)目的融合互動(dòng)

目前，微信已成為廣播節(jié)目最暢通的互動(dòng)渠道，也是廣播節(jié)目最不可分割的一部分。主持人在節(jié)目中和聽(tīng)眾交流互動(dòng)是節(jié)目重要的形式之一。現(xiàn)在幾乎每檔節(jié)目都有自己的微信公眾平臺(tái)，音頻、視頻、圖片、文字組合，這些都擴(kuò)大了節(jié)目影響力。對(duì)于廣播的聲音轉(zhuǎn)瞬即逝，微信公眾平臺(tái)完美地彌補(bǔ)了這個(gè)缺點(diǎn)。還是以龍廣都市女性廣播《鄭丹看醫(yī)生》節(jié)目為例，這檔節(jié)目每天都會(huì)剪輯當(dāng)天播出的內(nèi)容，做成節(jié)目回顧，以MP3格式推送到微信公眾平臺(tái)。這樣，不僅忠實(shí)聽(tīng)眾不會(huì)錯(cuò)過(guò)已播出節(jié)目，大家還可以轉(zhuǎn)發(fā)鏈接，讓更多人關(guān)注《鄭丹看醫(yī)生》，由此提升節(jié)目品牌影響力，擴(kuò)大收聽(tīng)人群。

（三）多維度挖掘延伸節(jié)目，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化傳播效果

傳統(tǒng)健康類廣播節(jié)目還可以設(shè)立線上微課堂，組建微信群，邀請(qǐng)省內(nèi)三甲醫(yī)院知名專家進(jìn)行微信互動(dòng)、健康講座、一對(duì)一問(wèn)答等，把空間和時(shí)間有效地整合在一起，讓聽(tīng)眾有參與感，這樣才能更有效、更深入、更精準(zhǔn)地與受眾做溝通，從而深度影響并引導(dǎo)受眾消費(fèi)。

總之，多點(diǎn)、多元、多向的融媒體時(shí)代，最終將使得信息無(wú)障礙流動(dòng)，在這個(gè)過(guò)程中省去了以往煩瑣的信息傳遞，最終獲益的就不僅僅是受眾了。