媒介融合背景下提升傳統(tǒng)媒體傳播力的策略

宋明晏

摘要：在黨的十九大報(bào)告會(huì)中曾明確的表明：“媒體傳播需要堅(jiān)持的走在輿論正確的方向不動(dòng)搖，同時(shí)還要積極的開發(fā)新的傳播媒介和新的渠道建設(shè)，帶動(dòng)新環(huán)境下的創(chuàng)新，借此提升我國在新聞中的輿論傳播力等?！边@其實(shí)是為了讓我們在新的環(huán)境下指明了前進(jìn)發(fā)展的方向，為新聞媒體和新興的新媒體行業(yè)提供的規(guī)劃藍(lán)圖。在傳統(tǒng)媒體與新媒體互為融合互相補(bǔ)充的今天，如何通過傳播的手段的建設(shè)和創(chuàng)新達(dá)到傳統(tǒng)媒體在傳播力上的提升。

關(guān)鍵詞：媒介融合;傳統(tǒng)媒體：新聞傳播：傳播力建設(shè)

一、媒介融合大環(huán)境下提升傳統(tǒng)媒體傳播力的困境

1.傳統(tǒng)傳播形式和閱讀群體習(xí)慣的轉(zhuǎn)變

隨著我國信息科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體這個(gè)時(shí)代的快速到來對于傳統(tǒng)媒體帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，首先新媒體的出現(xiàn)因?yàn)槠渥陨淼膫鞑ケ憬?，相對于傳統(tǒng)媒體更新周期要更加快捷，此外新媒體對于新聞?lì)惖耐陡褰馗鍟r(shí)間沒有具體時(shí)間上的規(guī)定，通常都是按照“天”為單位作為新媒體更新頻率和發(fā)稿傳播的方式，然而這些優(yōu)勢卻是傳統(tǒng)媒介下傳統(tǒng)媒體的“軟肋”。還有就是一些傳統(tǒng)媒體的新聞信息來源通常是需要通過記者進(jìn)行采集和編輯，隨后借助紙質(zhì)媒介的刊登傳播，像比如說我們之前看得最多的就是報(bào)紙和一些定期發(fā)刊的期刊，這些都是通過紙質(zhì)的媒介進(jìn)行傳播的。然而在新的環(huán)境中，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)科技和成熟的移動(dòng)設(shè)備終端，讓眾多的閱讀群體都能夠在新興的技術(shù)作為信息傳播的媒介中獲得和發(fā)布信息，讓信息的傳播性得到便捷和提升。這帶來的后果就是新聞的發(fā)表主體和形式內(nèi)容都與之前傳統(tǒng)的方式有著顯著的改變，因?yàn)樵谶@個(gè)新媒體環(huán)境中任何一個(gè)人都有可能會(huì)是新聞信息傳播的發(fā)布人和對信息的接收人，而信息的采集與編輯將不在受限與記者這個(gè)傳統(tǒng)的職業(yè)。因此，可以看出在新媒體和傳統(tǒng)媒體互相交融變化的過程中，對于新媒體環(huán)境下的傳播形式有著更加深遠(yuǎn)的影響。此外，越來越多的用戶群體對于新環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和不同的移動(dòng)電子終端設(shè)備有著嚴(yán)重的依賴，這也潛移默化的反作用影響于傳統(tǒng)的閱讀方式。新媒體的新形式新環(huán)境正在不斷地對傳統(tǒng)閱讀方式的內(nèi)容、題材等限制因素進(jìn)行的打破革新，從而使得多元化的新媒介由此誕生并不斷發(fā)展。傳統(tǒng)媒體所借助的紙質(zhì)載體，將無法滿足于傳播的便捷性和信息化儲(chǔ)存，這些都是對當(dāng)前新媒體環(huán)境下用戶對多元信息的需求，在不斷的發(fā)展中互聯(lián)網(wǎng)將逐漸成為信息傳播中的最佳媒介，這也直接影響了傳統(tǒng)媒體的固有傳播載體。

2.新媒體對于紙質(zhì)載體的影響和作用

近些年隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟與壯大，新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為載體的廣告方式逐漸的占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位，同時(shí)也為新廣告市場的快速和穩(wěn)定發(fā)展起了重要的支撐作用，讓新媒體在廣告行業(yè)中起到了至關(guān)重要的主導(dǎo)作用，進(jìn)一步的對于以紙質(zhì)媒介的廣告市場產(chǎn)生巨大的影響，致使傳統(tǒng)以報(bào)紙作為廣告媒介的市場都受到了了市場份額的下降。然而現(xiàn)實(shí)的情況是廣告市場份額并非是新媒體與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的根本性的區(qū)別，在傳統(tǒng)紙質(zhì)載體的發(fā)行量也受到了新媒體的影響下有了不斷的遞減的態(tài)勢，最終導(dǎo)致了現(xiàn)在紙質(zhì)媒介的市場出現(xiàn)了與新媒體相比競爭力低下的現(xiàn)象。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的根本原因可以總結(jié)為以下方面，首先在新媒體的出現(xiàn)下改變了以往的信息傳播的方式，越來越多的讀者通過不同的媒體方式接觸的機(jī)會(huì)變得更多，這導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體的閱讀群體受到了一定的引流和分散，導(dǎo)致的是傳統(tǒng)媒體的發(fā)行量受到明顯的下滑的趨勢，此外就是目前的環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的閱讀量少，傳統(tǒng)媒介的市場環(huán)境低迷，這導(dǎo)致了媒介融合的環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境略顯惡劣起來，還有就是新媒體作為一個(gè)強(qiáng)有力的競爭對手，也在不斷的對傳統(tǒng)媒體自身的發(fā)展提出了更高的要求。

二、媒介融合環(huán)境下如何提高傳統(tǒng)媒體傳播的策略內(nèi)容

1.創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容

因?yàn)楫?dāng)前媒介融合下的傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容受到了稀缺的問題，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容及時(shí)為了提高其內(nèi)容的市場競爭力，也是為了創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容，這樣才能更加有效的加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體傳播力度。在黨的十九大報(bào)告中就指明了像傳統(tǒng)媒體應(yīng)該對于其傳播力的提高負(fù)責(zé)，突出的傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新方式以提高傳播力。因此，對于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容需要在創(chuàng)新的思維下再進(jìn)一步的做到實(shí)實(shí)在在的創(chuàng)新，這樣才能通過傳統(tǒng)媒體的傳播的內(nèi)容創(chuàng)新和媒介融合的新形勢下做到提升傳統(tǒng)媒體的市場的競爭力的提升和影響力的擴(kuò)展，以此來面對在新媒體環(huán)境下對于傳統(tǒng)媒體做出的市場考驗(yàn)。

傳統(tǒng)媒體在選擇措施的時(shí)候，值得注意的就是需要考慮到新聞所涉及的廣度和深度性，在新聞傳播上需要做到具有思想啟發(fā)性，對于新聞事件能夠以客觀的時(shí)間層層的挖掘內(nèi)容細(xì)節(jié)進(jìn)行分析。因此，傳統(tǒng)媒體不僅僅需要完成新聞報(bào)道視角上的創(chuàng)新，以達(dá)到提高傳統(tǒng)媒體的傳播力度，因?yàn)閭鹘y(tǒng)主流媒體是在新聞報(bào)道中和新聞傳播中有著指引的重要地位，這是對于我國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)方面相關(guān)的新聞進(jìn)行報(bào)道了公布的，還要注意的就是對于一些我國的重大方針政策的研讀理解，通過像新聞?lì)惖牟町惢M(jìn)行市場的競爭，給予用戶帶來一種全新、客觀的新聞視角。此外還要注意的就是對于傳統(tǒng)媒體的一些版面布局內(nèi)容需要做到與時(shí)俱進(jìn)，像一些版面風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新達(dá)到風(fēng)格獨(dú)特?？偟恼f來，紙質(zhì)載體的版面創(chuàng)新的內(nèi)容不外乎注意兩個(gè)方面即可，即縱向比的創(chuàng)新和橫向比的創(chuàng)新。因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)媒體的版面創(chuàng)新的時(shí)候，需要值得注意的就是某塊區(qū)域之間的展現(xiàn)需要具有特點(diǎn)，像比如說能否在頁面的安排上植入一些有趣、新穎的欄目，同時(shí)對于市場的一些人群進(jìn)行細(xì)分和重新定位，這樣才能再次的吸引更多的用戶的關(guān)注，在市場的競爭中處于活躍的地位。

2.利用新媒體傳播

在當(dāng)前新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互融合的過程中，首先需要做的就是自己能夠客觀的認(rèn)識到新媒體的傳播本身就是具有獨(dú)到的優(yōu)勢之處，如果能夠借助新媒體的傳播優(yōu)勢那么對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展是有著深遠(yuǎn)的的意義和發(fā)展價(jià)值的，如何有效的利用好新媒體的傳播優(yōu)勢，助力傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，幫助提高傳統(tǒng)新聞的傳播力水平。

雖然新媒體有著傳播的優(yōu)勢，而且不同新聞產(chǎn)品之間的差異化明顯，客戶群體分類明細(xì)，這對于傳統(tǒng)媒體來說確實(shí)是到了重要的補(bǔ)充作用，但是可以這么說因?yàn)樾旅襟w的整體傳播資源信息呈現(xiàn)出的是繁多無序雜亂，而且一些用戶的綜合素質(zhì)良莠不齊，對于一些新聞的采訪更是缺乏一線現(xiàn)場權(quán)力，可以這么說新媒體自身就是缺乏一定的官方威信的。因此可以看出，對于新媒體需要辯證的去看待，它既然有傳播的便捷性優(yōu)勢，那么這對于提高傳統(tǒng)媒體的競爭核心力來說是關(guān)鍵因素。那么首先傳統(tǒng)媒體自身也是需要客觀的看到自身的競爭優(yōu)勢和新媒體的不足。在應(yīng)對新媒體所帶來的危機(jī)和挑戰(zhàn)中要先樹立起自身的自信，通過傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來提高傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，樹立起自身的品牌影響力，像對待一些社會(huì)輿論需要進(jìn)行正確積極的引導(dǎo)。還有就是對于新媒體的態(tài)度需要做到“取其精華，去其糟粕”，雖然新媒體的發(fā)展在近幾年發(fā)展迅猛，但是傳統(tǒng)媒體需要做到的就是堅(jiān)持真實(shí)和社會(huì)主流的根本原則不動(dòng)搖，發(fā)揮出主流媒體的作用效果。通過新媒體的實(shí)時(shí)通信、自媒體平臺(tái)等渠道以此來提高傳統(tǒng)媒體的信息采集和傳播的力度，像比如說借助一些平臺(tái)微博、微信公眾號、論壇等人流量大社會(huì)輿論密集的進(jìn)行發(fā)布和建立官方平臺(tái)，以達(dá)到與用戶群體建立起良好的即時(shí)互動(dòng)反饋的效果，及時(shí)發(fā)現(xiàn)新聞發(fā)掘價(jià)值。最后，在傳統(tǒng)媒體和新媒體之間可以相互之間進(jìn)行合作共贏，通過對于傳統(tǒng)媒體自身的獨(dú)特優(yōu)勢以及新媒體技術(shù)的優(yōu)勢一同再次開發(fā)創(chuàng)新，像對于新媒體中的海量信息資源和社會(huì)公眾的輿論內(nèi)容做到積極正確的引導(dǎo)，通過建立健全有較強(qiáng)識別能力的各個(gè)渠道全媒體的傳播方式，對于新聞中的不同品牌進(jìn)行定位，明確受眾群體對象，這樣才能最終的提高傳統(tǒng)媒體的傳播能力。結(jié)語：

綜上所述，新媒體快速發(fā)展的同時(shí)也給依賴傳統(tǒng)媒體的報(bào)刊帶來許多挑戰(zhàn)，在新媒體的這股浪潮中傳統(tǒng)媒體正處于弱勢，造成不小的沖擊。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合過程當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體的傳播方法與用戶的習(xí)慣都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。為了解決傳統(tǒng)媒體目前面臨的危機(jī)，我們就應(yīng)該創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢去傳播，同時(shí)堅(jiān)持真實(shí)性和社會(huì)主流為原則，繼而有效的增加傳統(tǒng)媒體與新媒體融合中的競爭力，最后使傳統(tǒng)媒體的傳播力得到增強(qiáng)。