關(guān)于擴(kuò)大黨刊影響力的思考

宋明晏

【摘要】黨刊是宣傳黨的思想與意識(shí)的重要陣地，是聯(lián)系黨與人民群眾的重要橋梁和紐帶。隨著我國(guó)改革開(kāi)放的不斷深入，黨刊在意識(shí)形態(tài)、思想觀念等的宣傳與引導(dǎo)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。基于此，必須深化對(duì)黨刊本質(zhì)屬性的認(rèn)識(shí)，采取擴(kuò)大黨刊發(fā)行以及開(kāi)展多平臺(tái)等方式提升黨刊的質(zhì)量與影響力，強(qiáng)化黨刊的輿論引導(dǎo)作用，進(jìn)而強(qiáng)化黨刊的生命力和戰(zhàn)斗力。

【關(guān)鍵詞】黨刊;影響力;傳播

黨刊即由中國(guó)共產(chǎn)黨相關(guān)機(jī)構(gòu)主辦，對(duì)本當(dāng)思想、意識(shí)與主張進(jìn)行宣傳的一種刊物，其是交流工作的重要平臺(tái)，是宣傳黨的理想、相關(guān)方針政策的重要陣地和渠道，是中國(guó)共產(chǎn)黨的事業(yè)的重要組成部分。隨著如今信息技術(shù)的不斷發(fā)展，各種新媒體技術(shù)被不斷提出并用于實(shí)踐，信息愈發(fā)泛濫，而黨刊如何在此爆炸般的信息流中處于不敗之地，繼續(xù)保持其先進(jìn)性，保證毋庸置疑的“第一媒體”的地位是如今需要考慮的重要問(wèn)題。在新時(shí)代，必須充分發(fā)揮新媒體的重要作用，使之與黨刊宣傳進(jìn)行有效融合，借助新媒體拓寬黨刊宣傳渠道，充分發(fā)揮黨刊的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而提升黨刊的輿論引導(dǎo)能力和影響力。

一、深化對(duì)黨刊本質(zhì)屬性的認(rèn)識(shí)

（一）堅(jiān)持正確的理論方向

黨刊必須要堅(jiān)定不移地高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟，牢牢把握黨的理論宣傳的正確方向;堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際，推動(dòng)黨的理論宣傳更好地為黨和國(guó)家工作大局服務(wù);堅(jiān)持馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，不斷提高黨刊理論宣傳的說(shuō)服力和戰(zhàn)斗力。黨刊建設(shè)工作必須緊密結(jié)合黨員與人民群眾的思想意識(shí)，要重點(diǎn)宣傳黨的方針路線，宣傳為人民服務(wù)、為社會(huì)實(shí)踐服務(wù)的理念與思想，進(jìn)而推動(dòng)黨刊成為傳達(dá)黨的聲音、宣傳黨的思想的重要陣地。

（二）堅(jiān)持對(duì)輿論監(jiān)督的正確引導(dǎo)

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，信息技術(shù)的不斷出現(xiàn)，“秀才不出門(mén)，便知天下事”在當(dāng)代已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，社會(huì)上發(fā)生的各種各樣的事件，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)便可以在第一時(shí)間了解其動(dòng)向。新媒體的出現(xiàn)為人們了解社會(huì)、關(guān)注時(shí)事提供了便利，但是其中也是問(wèn)題重重，很多不明所以的人很容易盲目跟風(fēng)，被“帶節(jié)奏”，甚至很多媒體在報(bào)道的時(shí)候也只關(guān)注事件怎么剪輯才能夠吸引眼球，而忘記了媒體本身的義務(wù)。基于此，黨刊必須肩負(fù)起引導(dǎo)正確的輿論監(jiān)督的責(zé)任，要將社會(huì)上的聲音導(dǎo)向正確的道路上去。從當(dāng)前黨刊的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，各地方的黨刊均已經(jīng)采取了多種形式，諸如漫畫(huà)、評(píng)論、專(zhuān)題公眾號(hào)、微博等，以多形式、多途徑進(jìn)行相關(guān)的輿論監(jiān)督引導(dǎo)。但是其中也存在一些不足，目前來(lái)看，黨刊自身的輿論監(jiān)督力度依舊不足，監(jiān)督的范圍和方面還比較狹窄，其輿論監(jiān)督引導(dǎo)的能力和作用更是沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)。基于此，首先，黨刊必須關(guān)注全黨工作的大局，發(fā)現(xiàn)矛盾、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，不僅要靠主觀意志“找茬子”，還要注重解決實(shí)際問(wèn)題，不斷改進(jìn)工作;不僅要注重發(fā)現(xiàn)和批判問(wèn)題，同時(shí)也應(yīng)該注重黨和社會(huì)的利益;不能僅圖一時(shí)之快，僅追求吸引人們的眼球，而應(yīng)該批判錯(cuò)誤、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，如此才能夠鞏固黨的執(zhí)政地位，有利于發(fā)展和維護(hù)先進(jìn)生產(chǎn)力，并有助于保持最廣泛的人民的根本利益，進(jìn)而維護(hù)整個(gè)社會(huì)穩(wěn)定，這是黨報(bào)開(kāi)展輿論監(jiān)督的根本出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)。其次，黨刊必須做到求真務(wù)實(shí)，增加黨報(bào)輿論監(jiān)督的力度和廣度。作為黨的輿論工具，黨刊必須立足于黨政機(jī)關(guān)重大決策和措施的制定，黨政機(jī)關(guān)及其公務(wù)員實(shí)施的重大政策措施，黨的政治紀(jì)律，公共權(quán)力機(jī)關(guān)及其工作人員的實(shí)際工作情況以及社會(huì)公共機(jī)構(gòu)和壟斷行業(yè)的不良行為、突出的社會(huì)丑惡等現(xiàn)狀，以此進(jìn)行有效的輿論監(jiān)督引導(dǎo)。最后，黨刊應(yīng)該專(zhuān)注于選擇正確的方式。在具體的期刊編制工作中，要認(rèn)真組織每一份稿件，認(rèn)真掌握準(zhǔn)確選題、深入訪談、出版評(píng)審、后續(xù)報(bào)道等各種主題和環(huán)節(jié)。要在輿論監(jiān)督的具體過(guò)程中，努力實(shí)現(xiàn)“解難不發(fā)難、補(bǔ)臺(tái)不拆臺(tái)、幫忙不添亂”，確保能夠取得成效，進(jìn)而提高黨刊的輿論引導(dǎo)能力。

二、擴(kuò)大發(fā)行以增加黨刊影響力

一種報(bào)刊，如果沒(méi)有發(fā)行量，其影響力便無(wú)從談及，作為黨宣傳思想重要陣地的黨刊也不例外。作為黨的機(jī)關(guān)刊物，在我國(guó)現(xiàn)行制度下，其在發(fā)行方面實(shí)際上是具有很大內(nèi)在優(yōu)勢(shì)的。與許多以市場(chǎng)為導(dǎo)向的報(bào)刊相比，黨刊的發(fā)行壓力要小得多。黨刊的性質(zhì)決定了黨刊必須將社會(huì)效益放在第一位，但與此同時(shí)也應(yīng)該將經(jīng)濟(jì)效益考慮在內(nèi)。黨刊的發(fā)展之路還很漫長(zhǎng)，我們必須有機(jī)地結(jié)合社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)利益，這是當(dāng)今時(shí)代實(shí)現(xiàn)黨報(bào)可持續(xù)發(fā)展的根本途徑。

單單從擴(kuò)大黨刊的影響力來(lái)看，我們不能夠只滿足現(xiàn)有的發(fā)行體系和發(fā)行范圍，在擴(kuò)大黨刊的發(fā)行范圍和增加發(fā)行量等方面依然有很多工作需要我們努力去做。目前，首要任務(wù)就是不斷加快黨刊的出版發(fā)行制度改革，通過(guò)創(chuàng)新工作思路提高服務(wù)質(zhì)量，采取自辦發(fā)行、直投配送等形式，拓寬發(fā)行渠道，進(jìn)而確保黨刊的覆蓋面，使黨刊能夠真正將黨的聲音傳播給基層人民群眾。在此以《前線》為例，作為北京市委的官方出版物，《前線》雜志的目標(biāo)讀者是北京市全部的處級(jí)以上的領(lǐng)導(dǎo)干部，但是其對(duì)基層組織和黨員干部的報(bào)道相對(duì)較少。這是《前線》下一步發(fā)展所需要拓展的一個(gè)領(lǐng)域和途徑。當(dāng)然，作為首都北京的黨建理論刊物，《前線》還可以進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)家思想理論陣線，可以更多地在全國(guó)思想理論戰(zhàn)線、高校、部隊(duì)等領(lǐng)域進(jìn)一步拓展交流合作領(lǐng)域，以期進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)行和影響。

三、注重平臺(tái)思維。以多元化合作和活動(dòng)擴(kuò)大黨刊覆蓋面

第一，應(yīng)該建立資源共享平臺(tái)。即加強(qiáng)與兄弟媒體和地方宣傳部門(mén)的合作，形成鏈接不同媒體、行業(yè)和地區(qū)的發(fā)展鏈，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)黨刊的跨越式發(fā)展。例如，黨刊可以建立一個(gè)稿件資源共享數(shù)據(jù)庫(kù)，黨刊、兄弟媒體以及相關(guān)的地方宣傳部門(mén)在數(shù)據(jù)庫(kù)中發(fā)布主要新聞和理論學(xué)習(xí)產(chǎn)品，以便其他媒體可以在第一時(shí)間共享原稿資源，然后各媒體經(jīng)過(guò)精心加工以后生產(chǎn)出各種形式的終端信息產(chǎn)品，再通過(guò)各種媒體進(jìn)行發(fā)布，進(jìn)而滿足不同讀者的信息需求，如此能夠很大程度上整合資源、節(jié)約成本，還可以形成強(qiáng)大的宣傳氛圍，實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)部業(yè)務(wù)整合的最大資源價(jià)值。

第二，聯(lián)合組織各種形式的活動(dòng)，即以“對(duì)外開(kāi)放”的理念加強(qiáng)對(duì)外交流和接觸。媒體活動(dòng)是地方黨報(bào)發(fā)揮作用的有效載體，可以增加讀者的體驗(yàn)，增強(qiáng)情感交流，擴(kuò)大影響力。所以，黨刊應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮其資源優(yōu)勢(shì)。一方面，可加強(qiáng)與其他媒體的聯(lián)系，與兄弟媒體開(kāi)展研討會(huì)和聯(lián)合調(diào)研活動(dòng)，通過(guò)專(zhuān)家學(xué)者與基層領(lǐng)導(dǎo)干部、基層群眾的交流，充分了解基層工作的困難和熱點(diǎn)，將自身所掌握的理論靈活運(yùn)用于實(shí)踐之中，用實(shí)踐升華理論成果。另一方面，可加強(qiáng)與中央和地方黨校、省委省政府研究室、省社科院以及高等教育機(jī)構(gòu)等相關(guān)研究機(jī)構(gòu)的聯(lián)系，不定時(shí)開(kāi)展諸如攝影比賽、問(wèn)卷調(diào)查、理論熱點(diǎn)研討會(huì)以及聯(lián)合正文等活動(dòng)，使讀者能夠廣泛參與黨刊的出版與發(fā)行，進(jìn)而提高黨報(bào)的服務(wù)水平和宣傳力度，擴(kuò)大黨刊的影響力。

結(jié)語(yǔ)

馬克思曾經(jīng)指出，報(bào)紙是作為輿論紙幣流通的，報(bào)刊是一個(gè)有收入的文字事業(yè)。所以，黨刊在發(fā)行與發(fā)揮作用的時(shí)候應(yīng)該將社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一起來(lái)，將其價(jià)值充分體現(xiàn)出來(lái)。目前，新時(shí)代的到來(lái)給黨刊的發(fā)行帶來(lái)了一些挑戰(zhàn)，但同時(shí)也帶來(lái)了機(jī)遇。新媒體技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)著傳統(tǒng)的報(bào)刊產(chǎn)業(yè)不得不進(jìn)行轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，在此過(guò)程中黨刊必須緊隨時(shí)代潮流，找出正確的發(fā)展思路，如此才能得出正確的結(jié)果，取得良好的效果。各級(jí)黨刊工作者必須樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，要在充分認(rèn)識(shí)黨刊本質(zhì)屬性、充分發(fā)揮黨刊自身所具有的優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，盡最大努力去提升主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)黨刊的發(fā)行力度，開(kāi)展多渠道、多平臺(tái)宣傳渠道，使傳統(tǒng)媒體與新興媒體得以相互融合發(fā)展，進(jìn)而打造出一支高水平“媒體國(guó)家隊(duì)”，提升黨刊的傳播力和影響力。