短視頻App火爆的原因探究

董海霞

摘 要 隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的不斷崛起，抖音短視頻迅速走進(jìn)人們的生活，成為我們生活中娛樂(lè)消遣不可缺少的一部分，同時(shí)人們對(duì)短視頻有了一個(gè)全新的認(rèn)知和理解，賦予短視頻新的時(shí)代意義。抖音作為一款?yuàn)蕵?lè)類社交軟件，相比于其他的短視頻App來(lái)說(shuō)，抖音不管是它的表現(xiàn)形式，還是內(nèi)容都更豐富，更具有生命力。

關(guān)鍵詞 短視頻；火爆原因；抖音

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）235-0122-02

報(bào)告顯示截至2018年12月，抖音國(guó)內(nèi)日活躍用戶數(shù)突破2.5億，國(guó)內(nèi)月活躍用戶數(shù)突破5億，位于短視頻榜首的位置。根據(jù)抖音2018年發(fā)展報(bào)告來(lái)看，抖音注重與主流媒體合作，2018年主流媒體內(nèi)容年播放量近800億次，抖音上經(jīng)過(guò)認(rèn)證的媒體賬號(hào)超過(guò)1 340個(gè)，累計(jì)發(fā)布短視頻超過(guò)15萬(wàn)條，累計(jì)播放次數(shù)超過(guò)775.6億，累計(jì)獲贊次數(shù)超過(guò)26.3億。[1]從數(shù)據(jù)分析我們可以看出，抖音的火爆實(shí)至名歸。抖音主要推出一些音樂(lè)歌舞類視頻，它注重用戶視覺和聽覺的體驗(yàn)，通過(guò)這種視聽結(jié)合的方式再加入流行元素來(lái)激發(fā)觀眾對(duì)短視頻的興趣和熱情，使得我們的日常生活變得知識(shí)化，富有生活氣息，使一部分隱性知識(shí)變得顯性化，知識(shí)的邊界得以拓展，對(duì)知識(shí)本身的價(jià)值進(jìn)行了更高層次的定義。

1 抖音的含義和特征

抖音是一款音樂(lè)類短視頻社交軟件，用戶可以通過(guò)自選音樂(lè)、濾鏡、美顏效果制作自己喜愛的音樂(lè)類短視頻。從App的名稱就能看出，它的主要定位是音樂(lè)和舞蹈，根據(jù)音樂(lè)編排舞蹈，再根據(jù)后期剪輯制作出有創(chuàng)意的視頻。抖音短視頻推送內(nèi)容在保證質(zhì)量的情況下又具有很強(qiáng)的靈活性和參與性，帶給我們一種全新的視覺體驗(yàn)。

2 抖音短視頻App走紅的原因

2.1 表現(xiàn)內(nèi)容豐富多彩，打破傳統(tǒng)接受方式

內(nèi)涵豐富的內(nèi)容是這款熱衷于服務(wù)年輕人的音樂(lè)類社交短視頻軟件最大的亮點(diǎn)之一。其中包括抖音神曲、最受歡迎的手勢(shì)舞、記錄365萬(wàn)次相遇、204萬(wàn)次脫單和235萬(wàn)次畢業(yè)等。例如，截至2018年底，抖音粉絲過(guò)萬(wàn)的文化知識(shí)類創(chuàng)作者接近1.8萬(wàn)人次，累計(jì)發(fā)布超過(guò)300萬(wàn)知識(shí)類短視頻，播放量已超過(guò)3 388億。從數(shù)據(jù)中我們可以看出，抖音打破了我們傳統(tǒng)的獲取和傳播知識(shí)的方式，它將文字的內(nèi)容通過(guò)影像傳達(dá)給觀眾，提供給我們更便捷的知識(shí)共享的途徑。

同時(shí)，抖音沒(méi)有刻意的表演和夸張的視頻效果，而是生活化氣息越來(lái)越濃重，更容易喚起觀眾心理上的共鳴。例如，抖音推出生活類的短視頻，像一些生活小妙招，它在一定程度上對(duì)我們的生活起到了幫助作用，人們可以隨時(shí)隨地分享自己的生活，其實(shí)這也突出了抖音的記錄功能，給人們留下一份寶貴的珍藏版記憶。

2.2 抖音神曲耐人尋味，提供不一樣的審美感受

最受歡迎的是抖音神曲，歌曲的力量是無(wú)窮的，它可以表達(dá)作者的心境，帶給我們感官上的刺激，表達(dá)視頻主題，也可達(dá)到一種情感交流的作用。抖音催生了許多流行歌曲的產(chǎn)生，借助流行元素，打動(dòng)觀眾。例如，抖音神曲《沙漠駱駝》我要穿越這片沙漠，找尋真的自我，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的兩句歌詞道出了多少人的心聲。因此，抖音創(chuàng)作的內(nèi)容達(dá)到一種寓教于樂(lè)的目的，通過(guò)推出高質(zhì)量的短視頻，迎合受眾的需求。

審美是以個(gè)體感性體驗(yàn)為主要特征，是人們理解外界的一種獨(dú)特形式，是人與外界形成的一種情感的、形象的、無(wú)功利的關(guān)系狀態(tài)。以視頻為表現(xiàn)手段的抖音根據(jù)當(dāng)下年輕人的口味和身心發(fā)展規(guī)律不斷推出具有新意的作品，突出展現(xiàn)當(dāng)代青少年的精神面貌。年輕人可以通過(guò)制作短視頻來(lái)宣泄自己的情緒，展現(xiàn)個(gè)性，實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值。

2.3 用戶的創(chuàng)作權(quán)和個(gè)性表達(dá)得到保證

抖音在市場(chǎng)營(yíng)銷策略方面，讓受眾成為主動(dòng)傳播視頻內(nèi)容的主體，通過(guò)樹立口碑的方式，贏得更多用戶加入。堅(jiān)持以用戶為創(chuàng)作主體，鼓勵(lì)原創(chuàng)，注重調(diào)動(dòng)用戶的積極參與性和個(gè)性化表達(dá)，迎合了當(dāng)下青年人對(duì)自己個(gè)性的表達(dá)和渴望表達(dá)自我需求的心理，為用戶提供了一個(gè)表演舞臺(tái)，炫酷的特效讓普通人放下了包袱，能夠更自信的表現(xiàn)自己，展示自己的才華。除了鼓勵(lì)原創(chuàng)以外，抖音也提供了拍同款的功能，提前預(yù)設(shè)好音樂(lè)、特效、動(dòng)作等，用戶在保留原有條件的情況下進(jìn)行二次創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)群體認(rèn)同性和個(gè)體差異性的融合，達(dá)到一種預(yù)設(shè)，可以創(chuàng)作多種版本的短視頻供大家欣賞，賦予用戶表達(dá)自我的權(quán)利。

2.4 促進(jìn)旅游文化發(fā)展

隨著抖音短視頻的逐漸升溫，越來(lái)越多的城市重新映入大眾視野，例如，眾所周知的歷史文化名城西安，抖音最先推出的是一位游客在西安永興坊摔酒碗的視頻，短時(shí)間內(nèi)迅速火起來(lái)，點(diǎn)贊超過(guò)一億，隨之與古城有關(guān)的抖音短視頻層出不窮，展現(xiàn)著西安的美景和歷史人文，用戶的熱情和轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，促使西安成為一個(gè)將歷史文化和時(shí)尚元素相碰撞的網(wǎng)紅城市。抖音開發(fā)商也正是依據(jù)群體的從眾心理，選擇這樣的靠前推廣方式，吸引用戶，不僅對(duì)那些不知去何地旅游的人們起到了很好的導(dǎo)向作用，也為傳播文化和促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

2.5 受眾參與下的互助成長(zhǎng)

在新媒體語(yǔ)境下，抖音短視頻擁有穩(wěn)定的受眾群體，作為信息的接收者和傳播者的受眾，他們充當(dāng)著不容忽視的角色?！笆褂门c滿足”理論認(rèn)為受眾是具有“特定需求”的個(gè)人，他們接觸媒介是出于自己特定的需求動(dòng)機(jī)，進(jìn)而通過(guò)媒介來(lái)滿足自己的精神和信息需要。根據(jù)調(diào)查，抖音自2016年9月上線以來(lái)，我們可以看出抖音的用戶群體中，大多數(shù)為青年，主要集中于“90后”甚至大多數(shù)是“00后”，他們是抖音忠實(shí)的粉絲。抖音和用戶在相互作用的情況下，不斷推陳出新，打造自己的品牌，用戶則提高自己的主動(dòng)性，積極參與短視頻的制作。

2.6 功能的多樣化

抖音短視頻實(shí)現(xiàn)了媒介語(yǔ)言的整合和塑造，通過(guò)碎片化的方式進(jìn)行傳播交流，為受眾提供更多可以自由選擇的功能。面對(duì)抖音，我們最喜歡的是它可以根據(jù)你的興趣和過(guò)往瀏覽記錄隨時(shí)推送你感興趣的內(nèi)容，通過(guò)統(tǒng)計(jì)用戶點(diǎn)贊數(shù)較多的內(nèi)容，預(yù)測(cè)出用戶的個(gè)人愛好，從而能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容的社交化精準(zhǔn)推薦，也會(huì)是觀眾不自覺的在觀看完一個(gè)視頻后又會(huì)尋找下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。這樣一來(lái)它在抓住觀眾的好奇心的同時(shí)也滿足了自身的需要。

當(dāng)打開抖音首頁(yè)時(shí)，我們首先看到的是推薦內(nèi)容和一些你經(jīng)常瀏覽的動(dòng)態(tài)，可以通過(guò)上下滑動(dòng)的方式來(lái)瀏覽視頻，遇到自己喜歡的內(nèi)容可以點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和收藏，方便之后觀看。而最受用戶喜愛的是評(píng)論區(qū)，這也是大家普遍比較關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題，很多時(shí)候當(dāng)你不知如何評(píng)論一件事情的時(shí)候，通?？梢酝ㄟ^(guò)評(píng)論區(qū)來(lái)找到答案，實(shí)現(xiàn)信息共享。在評(píng)論區(qū)里用戶在不受權(quán)限的情況下可以隨時(shí)自由評(píng)論，可以與創(chuàng)作者進(jìn)行線上溝通，還可以實(shí)現(xiàn)與陌生人之間的溝通，增強(qiáng)受眾的情感交流。隨之，抖音也作為依靠對(duì)年輕人的獨(dú)有吸引力成為短視頻領(lǐng)域中的領(lǐng)軍者存在。

2.7 堅(jiān)實(shí)后盾：主流媒體的加入和明星助力

主流媒體作為國(guó)家的喉舌，在很大程度上它所傳播的信息具有很強(qiáng)的權(quán)威性和代表性。抖音能做到與主流媒體合作，一方面它找到了自身發(fā)展的堅(jiān)實(shí)后盾，另一方面做到了積極響應(yīng)國(guó)家政策。抖音注重以傳播正能量為基礎(chǔ)的短視頻內(nèi)容制作，堅(jiān)持快速準(zhǔn)確推送重大新聞事件的理念，做到及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，進(jìn)一步提升媒體的輿論引導(dǎo)力，這也是抖音受歡迎的原因之一。

短視頻的制作因?yàn)槊餍堑募尤?，獲得了更多的經(jīng)濟(jì)收入。“明星效應(yīng)”成為抖音短視頻火熱的一個(gè)重要原因。抖音聯(lián)合知名明星，推出各類活動(dòng)，借助明星對(duì)受眾心里的影響力，獲得更多的粉絲。

3 結(jié)論

作為繼文字、圖片之后的第三次大眾表達(dá)革命，抖音短視頻一直受到人們的青睞。一方面，它內(nèi)容多樣化，創(chuàng)作者大多數(shù)是普通民眾，包括時(shí)尚潮流的、社會(huì)熱點(diǎn)話題、公益廣告以及搞笑段子，作為普通用戶來(lái)說(shuō)，這樣一個(gè)制作門檻低和拍攝流程簡(jiǎn)單的平臺(tái)，相對(duì)來(lái)說(shuō)減輕了他們的經(jīng)濟(jì)壓力，也給了他們展現(xiàn)自己才藝的機(jī)會(huì)。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，他們?nèi)菀捉邮芏兑魝鞑サ膬?nèi)容，可以增強(qiáng)受眾的心理接近感，滿足他們的獵奇心理。另一方面，它具有較強(qiáng)的靈活性，不需要高端的攝影機(jī)、華麗的場(chǎng)地和強(qiáng)大的后期，而是通過(guò)手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)，借助一些手機(jī)自帶的濾鏡和特效即可完成。最后，抖音短視頻內(nèi)容短小精悍，相比于長(zhǎng)篇文字來(lái)說(shuō)它更容易讓受眾接受，傳播功能更突出，同時(shí)增強(qiáng)了視頻的可觀賞性。

參考文獻(xiàn)

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