傳統(tǒng)媒體的新媒體轉型誤區(qū)、問題與可能的路徑

摘要：本文首先分析了傳統(tǒng)媒體的新媒體轉型誤區(qū)，其次闡述了其轉型中存在的問題，最后結合實際發(fā)展狀況對其轉型可能路徑進行了詳細的研究，希望能夠為有關媒體提供借鑒，幫助其找到更為科學的方法，逐步提升其發(fā)展速度與質量，進而實現(xiàn)媒體創(chuàng)新進步，不斷提高行業(yè)的發(fā)展效能，為人民提供優(yōu)質的信息服務。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;轉型發(fā)展

前言：

當今社會，新媒體的發(fā)展如火如荼，傳統(tǒng)媒體面對較大困境，迫切需要進行轉型發(fā)展。在實際的轉型發(fā)展中，有關媒體還存在一定的誤區(qū)及問題，使得轉型效果不佳，要解決這種問題必須尋求更為科學有效的辦法，下面就結合實際情況對相關內容進行詳細說明。

一、傳統(tǒng)媒體的新媒體轉型誤區(qū)

（一）發(fā)展觀念失誤

當今時代，信息的傳播速度加快，信息量也在不斷增大，信息受眾接觸的信息增多，所以對信息的質量要求越來越高，希望能在有限的時間內完成質量較高的信息接收。新媒體不僅傳播速度快，其在內容上也有一定的“吸睛性”，能夠滿足受眾的個性化需求[1]。但是大部分傳統(tǒng)媒體都沒有認識到這一點，單純進行傳播渠道的建設，而忽視對高質量內容的要求，使得其轉型緩慢。

（二）方式選擇失誤

據(jù)筆者觀察，在實際的轉型發(fā)展中，大部分傳統(tǒng)媒體都采用單一的數(shù)字化進行轉型，眼光局限于門戶網(wǎng)站及數(shù)字新聞等的建設，所以轉型效果并不理想。新媒體的快速發(fā)展不僅得益于其數(shù)字優(yōu)勢，其能夠與當今社會中的新興科技及設備完美兼容，將信息以智能化、移動化的狀態(tài)進行呈現(xiàn)是其更大的價值所在，但顯然相關傳統(tǒng)媒體并沒有認識到這一點。

（三）發(fā)展方向失誤

在新媒體時代中，“媒體”已經(jīng)不是一個固定觀念，每一個人都能夠成為“媒體人”，可以利用相關平臺自由抒發(fā)自身觀點及看法，信息的受眾能夠在很大程度轉變?yōu)樾侣勑畔⒌膭?chuàng)造者。大多數(shù)傳統(tǒng)媒體轉型中都缺少對此方面的認識，發(fā)展方向還存在一定的局限性，不能夠滿足用戶的新需求，使得其對于傳統(tǒng)媒體的關注度逐漸降低，而發(fā)展方向的失誤主要原因在于對信息環(huán)境的認識不清。

二、傳統(tǒng)媒體的新媒體轉型現(xiàn)存問題

（一）管理體制落后

大部分傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營性質都是國企，所以在管理體制上存在一定的落后性，日常工作需要層層審批，不僅工作流程復雜，其實際操作起來也不具備較好的流暢性，工作效率較低，相較于新媒體發(fā)展而言存在滯后問題。而信息行業(yè)的發(fā)展基礎就是“快、準、狠”，時效性在其發(fā)展中占據(jù)重要位置，所以傳統(tǒng)的管理體制嚴重制約著相關媒體的發(fā)展[2]。同時，相關媒體工作者的觀念也較為落后，不能完全滿足當下轉型發(fā)展的需求。

（二）營銷策略欠缺

在實際的轉型發(fā)展中，相關媒體營銷策略欠缺也是一個重要問題。傳統(tǒng)媒體的營銷動力不足且手段欠缺，單純依靠自身權威性已經(jīng)不能夠有效支撐企業(yè)運作，無法應對新媒體發(fā)展帶來的局勢變動。在此種狀態(tài)下，受眾的需求也就得不到很好的滿足。

（三）互動渠道狹窄

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展缺少對當代互聯(lián)網(wǎng)時代的認識，就當前轉型狀況來講，大部分傳統(tǒng)媒體都不具備自身獨立的公眾號或其他平臺賬號，與信息受眾的交流渠道較為狹窄，這就使得相關媒體無法有效及時的接收到用戶的反饋信息，進而使信息推送脫離群眾，社會積極方向降低，發(fā)展效果自然無法提升。

三、傳統(tǒng)媒體的新媒體轉型可能的路徑

（一）轉變發(fā)展觀念，提升工作效率

面對管理體制落后問題帶來的不利影響，有關傳統(tǒng)媒體應當加強認識，審視自身現(xiàn)存問題，轉變發(fā)展觀念，著眼于體制機制及工作流程的優(yōu)化，不斷提升工作效率。在此種情況下，傳統(tǒng)媒體要實現(xiàn)轉型突破，不能局限于信息傳播渠道的建設，還應將眼光放長遠，強化轉型意識，轉變發(fā)展觀念，提升工作效率。首先，優(yōu)化管理流程。有關管理者需要認識到自身在管理體制上的缺陷，優(yōu)化管理結構，進而縮減新聞收集、編輯、處理及審核各個環(huán)節(jié)的工作流程，弱化形式管理，全方位保證信息傳遞的高效性，逐步提升自身的工作質量與效率。其次，優(yōu)化采編流程。要提升工作效率，相關傳統(tǒng)媒體需要建立統(tǒng)一指揮、協(xié)同調度的采編體系，進而實現(xiàn)高效的資源整合與運用，規(guī)避傳統(tǒng)管理模式下的資源浪費現(xiàn)象，實現(xiàn)一次性采集素材、多種生成信息，保證工作的高效性。再次，明確自身職責。傳統(tǒng)媒體在很長一段時間內都是政府或權威機構的重要“發(fā)言人”，其具有一定的群眾基礎，對于社會輿論引導具有重要作用[3]。在此條件下，有關媒體應堅守陣地，充分利用好這一優(yōu)勢，堅持自身主流媒體的原則，明確自身在社會文明中的地位，在優(yōu)化工作時注重社會引導作用的發(fā)揮，不能進行“錯誤示范”。在實際的轉型中，還應加強對社會輿情的了解與分析，從而把握自身的正確引導方向。最后，強化地區(qū)媒體聯(lián)合。以松原市傳統(tǒng)媒體為例，為加快地區(qū)傳統(tǒng)媒體的轉型效率，該地區(qū)建立了媒體數(shù)據(jù)中心，將各類媒體資源進行融合，形成了以市為中心，輻射各縣區(qū)的資源基地，地區(qū)媒體數(shù)據(jù)共享性明顯增強，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展速度有所提升。有關媒體也可以借鑒此方法，加強對媒體資源整合的認識，打造融合性媒體發(fā)展新時代，逐步提升當代社會中傳統(tǒng)媒體發(fā)展的新勢能。

除此之外，有關媒體還應加強對新時代媒體工作者的培養(yǎng)，可以從以下幾個方面入手：第一，人才“走出去”。對于在職媒體工作者的培養(yǎng)應集中于“走出去”，為其提供業(yè)務培訓及外出參觀學習的機會，致力于提升其綜合素質，并利用優(yōu)質企業(yè)的感染力使其受到鼓舞，自覺進行自我提升，加快對新興平臺建設及技術等方面的學習與運用。第二，人才“引進來”。為了增強媒體隊伍的活力，有關媒體還應向各大高校及社會招聘人才，利用優(yōu)質福利吸引高素質的采編、技術、運維等人才，逐步提升媒體隊伍的總體素質，并為企業(yè)增加新活力。第三，加強人才管理。要對人才進行有效的管理還必須要強化績效考核，利用明確的績效指標對其工作進行約束與激勵，逐步提升企業(yè)媒體工作者的崗位使命感和工作積極性，切實保證人才能夠被吸引、被合理運用并且能夠“留住”人才，使其為傳統(tǒng)媒體的轉型貢獻力量。

（二）改善發(fā)展方式，滿足受眾需求

當今社會的信息可以用“內容為王”進行概括，誰掌握了優(yōu)質的內容，誰就能受到受眾的喜愛，這也是當前新興媒體數(shù)量不斷增加的重要原因。對于傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的方式誤區(qū)，有關媒體應加強認識，積極轉變發(fā)展方式，滿足當代信息受眾對于移動化、智能化、全面化信息服務的需求，逐步提升自身價值。要做到這一點應從以下幾個方面入手：首先，堅持“內容為王”。傳統(tǒng)媒體應發(fā)揮自身在采編方面的專業(yè)優(yōu)勢，借助自身對信息資源優(yōu)勢的收集能力，立足于自身權威性，報道更多優(yōu)質、真實、可靠的新聞，滿足用戶對高質量信息的需求，從而發(fā)揮出自身在輿論引導中的積極作用。其次，借鑒新媒體的優(yōu)點。當代新媒體具有信息短小、新鮮度高、吸引力強的特點，能夠在短時間內吸引受眾關注，傳統(tǒng)媒體應借鑒此種優(yōu)點，不斷提升采編工作的效率，第一時間將新聞傳遞到受眾。最后，發(fā)展融合媒體。要保證傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，促使其與其他媒體進行融合也是一種良好的發(fā)展方法，有關媒體可以借助融合發(fā)展不斷提升自身內容的質量，吸引更多的受眾[4]。舉例來說，近年來我國《中國漢字聽寫大會》、《我知道》等多種跨媒體文化綜藝節(jié)目就得到了較大的發(fā)展，能夠將各類知識及信息通過電視節(jié)目呈現(xiàn)出來，還能通過專題策劃使節(jié)目的內容更加豐滿，能夠帶給受眾新奇感，并且?guī)в幸欢ǖ母腥玖?，能夠達到教化的目的。借助這種發(fā)展理念，傳統(tǒng)媒體能夠更加符合受眾的要求，并且增強其對社會輿論的導向作用。只有做到以上幾點，傳統(tǒng)媒體的轉型發(fā)展才能更加具有效率和質量，做到信息傳播的“快”與“準”，進而不斷擴大自身影響力，構建更加高效的信息流通環(huán)境。可見，改進發(fā)展方式對于媒體發(fā)展具有較大積極意義，在滿足用戶需求的同時，其營銷效果也會獲得有效的增強。有關媒體應凸顯自身個性，并借助個性促進發(fā)展，如在網(wǎng)頁設計、文章撰寫、圖片編輯、內容設計等方面增加個性，在彰顯自身主流氣質的基礎上不斷增強競爭力。

（三）加強平臺建設，拓寬互動渠道

新媒體發(fā)展的另一大優(yōu)勢就是對用戶的精準把控，其能夠充分分析用戶的個性化需求，并逐步提升內容設計的針對性，進而提高信息傳播的有效性。有關傳統(tǒng)媒體應當加強對用戶需求的分析，及時把握信息需求動態(tài)，拓寬互動渠道，優(yōu)化內容編輯。要做到這一點還應從平臺建設入手，不斷提升自身對互聯(lián)網(wǎng)的應用效率，進而提升發(fā)展動能。當前已經(jīng)有部分媒體開始在微博、公眾號等地建立媒體官方賬號，能夠有效克服傳統(tǒng)媒體忽視互聯(lián)網(wǎng)帶來的不利問題，還能夠加強與受眾的聯(lián)系，進而為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造新的影響力。舉例來說，《城市畫報》就認識到了與受眾交流的重要性，該媒體加強了微信公眾號的建設，并將部分內容推送給公眾號受眾，與其賬號關注者進行互動，還使用戶參與創(chuàng)作，既保證了互動效果，還有效提升了平臺推送內容的精準性。該公眾號還開通過主題為“人在國外”的活動專題，收集外國留學生的國外生活趨勢經(jīng)驗、趣事及其他內容，不僅極大豐富了公眾號的內容，還吸引了大批外國作者入駐。這樣做，能夠使相關運營者的工作從單純的“碼字”轉變?yōu)閷ｎ}策劃、征稿策劃，使其面向廣大關注者收集素材，為自身收集大量優(yōu)質內容，建設效果較好，有關傳統(tǒng)媒體也可以借鑒此種方法，加強微信公眾號、微博私信等方面的平臺建設，借助網(wǎng)上投票、有獎問答等多種多樣的活動引導受眾參與互動，并發(fā)表具有建設性的評論或建議，不斷提高平臺建設的效果，逐步擴寬與受眾的互動渠道，進而從中收集素材、加強用戶分析，為自身轉型發(fā)展創(chuàng)造動力。

與此同時，有關傳統(tǒng)媒體還應借助新媒體平臺促進與受眾的交流，以電視節(jié)目為例，其可以仿照網(wǎng)絡節(jié)目開通受眾投票的功能，相關受眾可以通過網(wǎng)上投票的方法對部分內容進行選擇，如在電視屏幕下方放置二維碼，受眾可以通過掃碼注冊賬號，并進行記名投票，將節(jié)目的進程與受眾緊緊聯(lián)系在一起，逐步擴大自身影響力，也可以直接選擇網(wǎng)絡轉播的方式實現(xiàn)與受眾的實時互動，增加受眾的參與度，進而促進其對傳統(tǒng)媒體的認可度。這樣不僅能夠拉近受眾與媒體工作者間的距離，還能方便媒體收集到更加真實、可靠的數(shù)據(jù)，進而提升信息服務的針對性，促進轉型。

結論：

綜上所述，在當今社會中，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)，其需要向新媒體轉型，但在目前開來轉型狀況相對較差。有關媒體可以通過轉變發(fā)展觀念、改進方式方法及加強平臺建設幾個方面入手，全面提升媒體轉型發(fā)展的效率與質量，推動媒體領域的大進步，進而為人民群眾創(chuàng)造更加可靠、健康的信息環(huán)境。

參考文獻：

[1]耿梅君.關于互聯(lián)網(wǎng)+時代廣播新媒體的轉型發(fā)展思考[J].傳媒論壇，2019 （05）：60+63.

[2]馬卓雅.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合途徑探究[J].傳媒論壇，2019 （05）：118.

[3]趙靖榮.融媒體時代傳統(tǒng)媒體轉型的方法與路徑探討[J].西部廣播電視，2019 （04）：43-44.

[4]謝思思.新媒體時代傳統(tǒng)媒體的轉型策略研究[J].西部廣播電視，2019 （02）：55+58.

作者簡介：林子曄（1997.12-）女，民族;漢，籍貫：福建省福州市，學歷：本科在讀。