中國紀(jì)錄片商業(yè)化的發(fā)展之路

鄒尚男

【摘 要】進(jìn)入21世紀(jì)新媒體的力量越來越強(qiáng)大，紀(jì)錄片也隨之涌入市場，新媒體打開了紀(jì)錄片的商業(yè)化道路并潛移默化影響著紀(jì)錄片，商業(yè)化紀(jì)錄片是否缺乏真實(shí)性也是業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的熱點(diǎn)話題，除此之外商業(yè)化紀(jì)錄片還存在著過度“娛樂化”的問題，本文分析了在新媒體的大環(huán)境下商業(yè)化紀(jì)錄片所面臨的挑戰(zhàn)，并通過例子詳述了如何解決商業(yè)化紀(jì)錄片所面臨的問題。

【關(guān)鍵詞】紀(jì)錄片;真實(shí)性;娛樂化;把握

中圖分類號(hào)：J952? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ?? ?文章編號(hào)：1007-0125（2019）17-0105-01

一、中國紀(jì)錄片商業(yè)化的發(fā)展現(xiàn)狀

在20世紀(jì)80年代我國紀(jì)錄片的商業(yè)化道路就已經(jīng)進(jìn)入探索階段，這一時(shí)期的代表作均取得了較好的成績，如《話說長江》、《絲綢之路》等。雖然在21世紀(jì)之前不間斷出現(xiàn)優(yōu)秀的作品，但是從整體來看，中國紀(jì)錄片商業(yè)化的發(fā)展還是比較緩慢的。進(jìn)入21世紀(jì)后，我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化軟實(shí)力不斷提升，中國紀(jì)錄片在經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的雙重支撐下散發(fā)出新的活力，尤其在2012年《舌尖上的中國》上映之后，受到觀眾和業(yè)內(nèi)人士的一致好評(píng)，也給紀(jì)錄片創(chuàng)作者們豎起了一道標(biāo)桿，隨后商業(yè)化紀(jì)錄片如雨后春筍般破土而出。

二、中國紀(jì)錄片商業(yè)化存在的問題

隨著數(shù)字媒體化時(shí)代的到來，電視人迎來的不僅有新的機(jī)遇，還有種種挑戰(zhàn)。新媒體擁有其獨(dú)特的性質(zhì)，也正是這些特性影響著、甚至改變著傳播產(chǎn)業(yè)。新媒體的便捷性大大促進(jìn)了傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因?yàn)樾旅襟w的便捷性，使得新媒體更容易侵占人們的閑暇時(shí)間，并由此衍生出新媒體的又一特性——碎片化，碎片化的傳播致使商業(yè)化紀(jì)錄片在傳播中凸顯短時(shí)化、娛樂化的特點(diǎn)。

三、如何解決中國紀(jì)錄片商業(yè)化存在的問題

（一）中國紀(jì)錄片商業(yè)化的運(yùn)作應(yīng)把握好“度”。如何改變商業(yè)化紀(jì)錄片快速發(fā)展的背后所帶來的危機(jī)，筆者認(rèn)為應(yīng)該從以下幾點(diǎn)入手。要保持紀(jì)錄片的真實(shí)性，就要從每一個(gè)紀(jì)錄片創(chuàng)作者做起，做好每一個(gè)環(huán)節(jié)，在整個(gè)紀(jì)錄片制作周期中時(shí)刻把握好“度”。

在拍攝商業(yè)化紀(jì)錄片之前要充分加強(qiáng)對(duì)拍攝對(duì)象的了解程度，創(chuàng)作者不要對(duì)事件的發(fā)展做過多的預(yù)判，以免影響事件真實(shí)性甚至曲解事件的本質(zhì)內(nèi)容。在剪輯時(shí)，在依據(jù)真實(shí)事件的基礎(chǔ)上，注意視聽的配合，掌握視聽結(jié)合的“度”。如在《人間世》系列紀(jì)錄片中， 創(chuàng)作者用平易近人的解說詞帶觀者進(jìn)入規(guī)定情境，仿佛在傾聽友人訴說他的所見所聞， 時(shí)刻吸引著觀者的注意力。但是在視聽結(jié)合上，《人世間》在“度”的把握上并非十分準(zhǔn)確，《人世間》幾乎每一集都會(huì)用到大量的音樂烘托氣氛，帶動(dòng)觀者的情緒。筆者認(rèn)為，該紀(jì)錄片本身所呈現(xiàn)的故事性和人物的生動(dòng)性足以使觀者自然地流露出情感，觀者會(huì)隨著故事情節(jié)的轉(zhuǎn)變?yōu)槿宋锵矠槿宋飸n，本不必用過多的音樂進(jìn)行渲染，創(chuàng)作者使用過多的音樂反而顯得畫蛇添足，更容易打破故事本身最質(zhì)樸的意境。

（二）商業(yè)化紀(jì)錄片對(duì)“娛樂性”的把握。商業(yè)化紀(jì)錄片適當(dāng)添加一些“娛樂性”可以挑起觀者的興趣，緩解緊張的氣氛，可以供創(chuàng)作者調(diào)整節(jié)奏，讓觀者得到短暫的放松，但更值得注意的是，如果錯(cuò)誤的使用“娛樂性”會(huì)引起觀者不適。如商業(yè)紀(jì)錄片《歷史那些事》，為了迎合大眾口味，強(qiáng)行添加多種現(xiàn)代元素，紀(jì)錄片變得過度娛樂化，有討好大眾，故意迎合大眾心理之嫌。片中娛樂性的內(nèi)容占據(jù)了大量時(shí)間，多以搞笑的臺(tái)詞和表演吸引觀者注意，尤其是穿越古代的情節(jié)設(shè)置，更容易誤導(dǎo)觀眾，讓觀者質(zhì)疑其真實(shí)性。反觀《江湖菜館》，在“娛樂性”的運(yùn)用上，依據(jù)適度的原則，以詼諧幽默的蒙太奇剪輯手法，以挖掘人物自身的特點(diǎn)，捕捉主人公身上細(xì)節(jié)的拍攝贏得觀者喜愛：一個(gè)動(dòng)作、一個(gè)眼神、一句方言，讓大家感受到人物的真實(shí)有趣，體會(huì)到人物自身性格的魅力，敘事上干凈利落，每一集紀(jì)錄片雖然很短，但是不僅帶觀眾一覽小菜館的特色美食，而且足以讓觀眾體會(huì)到小菜館里獨(dú)有的人情味，又因其短小精悍更博得眾多新媒體用戶的喜歡。通過兩個(gè)紀(jì)錄片的比較，我們要尤其重視商業(yè)化紀(jì)錄片“娛樂性”的度的把握。

四、對(duì)中國商業(yè)化紀(jì)錄片的未來展望

人們生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都在因時(shí)代科技的飛速變化而不斷變化著，緊跟著時(shí)代的節(jié)奏與脈搏，隨著資金的支持和人們的需求，紀(jì)錄片的商業(yè)化是紀(jì)錄片運(yùn)行的一個(gè)必然趨勢。人們生活水平的提高，伴隨著的是人們文化鑒賞能力也隨之提高，商業(yè)化紀(jì)錄片的質(zhì)量將受到公眾的共同監(jiān)督，雖說這是一個(gè)快速消費(fèi)的時(shí)代，但是紀(jì)錄片人應(yīng)摒棄浮躁之風(fēng)，潛心創(chuàng)作，才會(huì)為中國紀(jì)錄片開辟出更廣闊的的道路。

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