體育音樂的新媒體傳播研究

摘 要 體育音樂和體育賽事和體育活動(dòng)密切相關(guān)，但是受到傳播載體的限制，體育音樂的傳播范圍和傳播效果不是很理想。新媒體的出現(xiàn)，改變了體育音樂的傳播環(huán)境，拓展了體育音樂的傳播渠道，讓體育音樂的傳播范圍和傳播效果更好，所以體育音樂的傳播要充分結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自身的更好的傳播。

關(guān)鍵詞 體育音樂;新媒體;傳播渠道

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2019）08-0043-02

體育音樂是伴隨著體育的產(chǎn)生而產(chǎn)生的一種音樂表現(xiàn)形式，體育音樂和體育比賽、體育鍛煉等各種體育活動(dòng)關(guān)系密切，它是體育學(xué)和音樂的互相融合，能直接抒發(fā)出對(duì)于體育和體育文化的各種情感的總稱。體育音樂綜合了體育與音樂的藝術(shù)特征，在競(jìng)技體育和群眾性的體育活動(dòng)以及訓(xùn)練中，都有著重要的作用?！耙魳吩诖藭r(shí)不再具有獨(dú)立表現(xiàn)的空間能力，另外一種情緒或一種風(fēng)格表現(xiàn)出來，并與動(dòng)作進(jìn)行力度、速度和情緒上的配合，這樣，不僅增強(qiáng)了動(dòng)作的藝術(shù)性，還增強(qiáng)了比賽的可視性與觀賞性?！盵1]體育音樂在早期只是作為體育運(yùn)動(dòng)的一種輔助，但是隨著現(xiàn)代競(jìng)技體育的發(fā)展和受觀眾審美需求的不斷提升，體育和音樂的關(guān)系越來越密切，同時(shí)體育音樂的傳播價(jià)值也越來越突出。比如各種大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的主題曲，在比賽結(jié)束之后都會(huì)廣為傳唱，成為流行樂壇的經(jīng)典樂曲。所以，體育音樂雖然依附于體育運(yùn)動(dòng)和體育比賽存在，但是它們的傳播模式確實(shí)獨(dú)立的，它們的傳播載體也隨著媒體的發(fā)展而不斷發(fā)展和變化。

1 體育音樂傳統(tǒng)媒體時(shí)期的傳播方式

體育音樂和體育運(yùn)動(dòng)、體育比賽之間密切相關(guān)，所以體育音樂的傳播往往也和體育運(yùn)動(dòng)和體育比賽相關(guān)聯(lián)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，體育音樂的傳播方式是比較狹隘的，這主要是受到傳播載體的限制。傳統(tǒng)媒體時(shí)期，體育音樂的傳播方式主要有以下兩種。

1.1 借助電視媒體實(shí)時(shí)進(jìn)行傳播

傳統(tǒng)媒體時(shí)期，大型的體育賽事和體育活動(dòng)主要依靠電視進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播。比如1998年法國世界杯的主題曲《生命之杯》就借助這場(chǎng)比賽傳遍全球。這首膾炙人口的體育歌曲能夠風(fēng)靡全球的原因很大程度上是憑借電視媒體的實(shí)時(shí)傳播。這首歌曲是“瑞奇·馬汀是世界級(jí)偶像歌手，并引領(lǐng)著拉丁音樂浪潮?！渡愤x自他1998年專輯《讓愛繼續(xù)》（Vuelve），并獲得全球30個(gè)國家單曲排行的冠軍。‘生命之杯在世界杯之后也傳播甚廣，成為很多足球節(jié)目用來烘托氣氛的第一選用曲目。歌曲中的鼓樂節(jié)奏和號(hào)角奏鳴都頗為煽情?！盵2]

體育音樂范疇其實(shí)是非常廣泛的，有大型體育賽事的主題曲，比如2008年北京奧運(yùn)會(huì)的主題曲《北京歡迎你》，每四年一次的世界杯足球賽的主題曲都屬于體育音樂，但是這種體育音樂具有獨(dú)創(chuàng)性，一般都是音樂人專門為體育賽事量身打造的，這種體育音樂一般都會(huì)請(qǐng)當(dāng)紅的歌星演唱，以增歌曲的宣傳力度;還有一些賽事的配樂，比如體操、花樣滑冰、花樣游泳等，這些體育配樂一般選擇一些流行或者古典的知名樂曲。

由于電視媒體出現(xiàn)之后，大型體育賽事和體育活動(dòng)，比如奧運(yùn)會(huì)、馬拉松、世界杯等都采用了電視直播的方式進(jìn)行，體育音樂的傳播也和體育賽事一樣，通過電視媒體伴隨體育節(jié)目實(shí)時(shí)進(jìn)行傳播。實(shí)時(shí)傳播的優(yōu)勢(shì)在于能夠第一時(shí)間將體育音樂傳遞給受眾，保證了體育音樂傳播的時(shí)效性，滿足受眾對(duì)于體育音樂新鮮感的追求。但是，由于電視媒體的體育音樂傳播具有即時(shí)性和轉(zhuǎn)瞬即逝的特點(diǎn)，受眾一旦在直播的時(shí)候沒有時(shí)間觀看或者觀看的時(shí)候沒有太專心，就沒有辦法重復(fù)觀看了。所以，傳統(tǒng)媒體時(shí)期，體育音樂的傳播除了電視媒體之外，還借助廣播媒體，實(shí)現(xiàn)回放和重復(fù)傳播。

1.2 借助廣播媒體進(jìn)行回放傳播

傳統(tǒng)媒體時(shí)期，體育賽事通過廣播媒體傳播是比較困難的，因?yàn)榻庹f員用語言去描述一場(chǎng)激烈的競(jìng)技比賽不是一件很容易的事情，而且受眾也會(huì)覺得通過廣播收聽體育比賽非常不直觀。但是，廣播在體育音樂的傳播上是有一定優(yōu)勢(shì)的，因?yàn)橐魳返膫鞑ゲ恍枰軓?qiáng)的畫面感，它主要依賴受眾的聽覺，再加上體育音樂雖然是體育賽事的重要組成部分，但是它也單獨(dú)剝離出來進(jìn)行傳播，這樣就大大提高了體育音樂傳播的范圍。總體而言，傳統(tǒng)媒體時(shí)期，體育音樂傳播方式相對(duì)來說比較單一，同時(shí)由于體育音樂和體育賽事和體育活動(dòng)的依附關(guān)系，體育音樂的傳播也一直處于傳播的從屬地位，并沒有得到特別的重視。

傳統(tǒng)媒體時(shí)期，體育音樂的傳播中，依附性表現(xiàn)的比較明顯，這是因?yàn)殡娨暫蛷V播它們都屬于即時(shí)性的傳播媒介，受眾對(duì)體育音樂的欣賞和傳播只能在觀看體育比賽的同時(shí)，體育音樂獨(dú)立傳播的主動(dòng)權(quán)也掌握在媒介手中，而不是受眾的手中，受眾在體育音樂的傳播過程中始終處于被動(dòng)接受，這些總體而言是不利于體育音樂的傳播的。

2 新媒體對(duì)體育音樂傳播方式的影響

隨著網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)，新媒體出現(xiàn)，還有移動(dòng)客戶端的出現(xiàn)，各種視頻和音頻的傳播平臺(tái)的大量出現(xiàn)，改變了新聞和各種信息傳播的路徑，體育音樂也不例外，它的傳播方式也直接受到新媒體的影響。新媒體對(duì)體育音樂傳播方式的影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

2.1 體育音樂的傳播渠道趨向多樣化

傳統(tǒng)媒體時(shí)期，體育音樂的傳播渠道有限，主要通過電視和廣播進(jìn)行傳播。新媒體時(shí)代，體育音樂的傳播渠道大增，除了廣播、電視之外、各種網(wǎng)絡(luò)視頻和音頻的播放軟件都可以進(jìn)行體育音樂的傳播，比如酷狗音樂、喜馬拉雅FM等，各種短視頻平臺(tái)，諸如抖音等，都可以進(jìn)行體育音樂的傳播，這樣一來體育音樂的傳播渠道就被大大拓展了，同時(shí)傳播的形式也非常多樣化，可以是音樂的部分傳播也可以是整體傳播。

2.2 體育音樂由單向傳播演變成雙向傳播

傳統(tǒng)媒體時(shí)期，體育音樂的傳播屬于單向傳播，即受眾只能被動(dòng)從電視或者廣播中接受體育音樂，聽完和看完之后不能直接把音樂傳播給其他人。但是新媒體具備強(qiáng)大的互動(dòng)功能，受眾通過App或者視頻、音頻平臺(tái)收聽體育音樂之后可以直接利用轉(zhuǎn)發(fā)功能將喜歡的體育音樂推送給其他人，這就使得體育音樂的傳播方式從單向演變成雙向傳播，即受眾既是信息的接受者也是信息的二次傳播者。

3 新媒體對(duì)體育音樂傳播的推動(dòng)作用

新媒體的出現(xiàn)，對(duì)于體育音樂的傳播是大有幫助的，因?yàn)樾旅襟w可以幫助體育音樂進(jìn)行獨(dú)立傳播，不再緊密依附于體育賽事，同時(shí)傳播渠道的多樣化也讓體育音樂傳播范圍變得更廣泛、影響力更大，將推動(dòng)體育音樂的更好的發(fā)展，新媒體對(duì)體育音樂的傳播的推動(dòng)作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

3.1 使大眾有更多的機(jī)會(huì)接觸和傳播體育音樂

網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，讓體育音樂傳播的范圍更加廣泛，受眾接受體育音樂的渠道越來越多，越來越便捷，這都促使體育音樂和受眾之間距離感縮小?！耙虼?，隨著體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，各類大型體育賽事已成為傳播體育音樂的最好的載體，體育運(yùn)動(dòng)走向大眾、走向社會(huì)，音樂功不可沒，它已經(jīng)日益成為世界性的語言，從而也使得體育運(yùn)動(dòng)的理想，更為廣大群眾所接受?！盵3]這也反過來促進(jìn)了受眾對(duì)體育賽事和體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注，體育音樂的功能性也進(jìn)一步增強(qiáng)。

3.2 體育音樂傳播和受眾之間的互動(dòng)增強(qiáng)

新媒體具備良好的即時(shí)互動(dòng)功能，這一點(diǎn)在體育音樂的傳播中對(duì)于體育音樂的傳播也是大有裨益的。比如現(xiàn)在視頻和音頻網(wǎng)站和App，都提供轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論甚至提供轉(zhuǎn)錄功能，受眾可以自己演唱所喜愛的體育音樂，然后配上伴奏，轉(zhuǎn)發(fā)給自己的朋友，體育音樂和受眾之間的互動(dòng)就增強(qiáng)了，同時(shí)也增加了受眾傳播體育音樂的趣味性，體育音樂傳播效果就會(huì)得到很好地提升。而且，互動(dòng)的增強(qiáng)還能激發(fā)受眾在體育音樂傳播中的主動(dòng)性，促使更多的受眾主動(dòng)參與到體育音樂的傳播中。

綜上所述，體育音樂作為體育比賽和各種體育活動(dòng)的有機(jī)組成部分，長期以來由于受到傳播載體的限制，其傳播范圍和傳播效果也有一定的局限性。新媒體的出現(xiàn)，改變了體育音樂的傳播環(huán)境，拓展了體育音樂的傳播渠道，讓體育音樂的傳播范圍和傳播效果更好，所以體育音樂的傳播要充分結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自身的更好的傳播。新媒體出現(xiàn)，對(duì)體育音樂而言無疑也是一種促進(jìn)，因?yàn)槭鼙娫隗w育音樂傳播中的主動(dòng)權(quán)變大，受眾選擇的權(quán)力也變大了，這也會(huì)激發(fā)體育音樂在創(chuàng)作的源頭上進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)作出更優(yōu)秀的體育音樂，同時(shí)新媒體的即時(shí)互動(dòng)也會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大體育音樂的傳播范圍，很容易實(shí)現(xiàn)“爆款”體育音樂，這都為體育音樂的傳播提供了更好的路徑。

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作者簡介：晉瑞琦，哈爾濱師范大學(xué)，本科在讀，研究方向?yàn)槭澜缑褡逡魳穼W(xué)。