新媒體背景沖擊下傳統(tǒng)媒體的市場營銷策略

高凡

【摘要】隨著我國通信衛(wèi)星產業(yè)的快速發(fā)展，以網(wǎng)絡與數(shù)字技術為依托的新媒體蓬勃發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)在很大程度上推動中國經(jīng)濟的發(fā)展。以報紙、圖書、影視為媒介的傳統(tǒng)媒體正受到威脅，傳統(tǒng)媒體市場所占份額逐漸縮小。那么，如何在新媒體發(fā)展大勢所趨的背景下發(fā)展傳統(tǒng)媒體呢？本文將在下文中進行探究。

【關鍵詞】新媒體;傳統(tǒng)媒體

一、引言

根據(jù)《中國網(wǎng)絡版權產業(yè)發(fā)展報告》推算，新媒體中的短視頻產業(yè)預計在2020年擁有超350億的市場占有額。新媒體的發(fā)展已經(jīng)超乎了人們的想象，近年來快手、抖音等短視頻的興起，使人們的娛樂關注點發(fā)生了轉移，例如，以前關注報紙、電視的群體，在新時代更傾向于通過觀看短視頻消遣娛樂。傳統(tǒng)媒體行業(yè)受到的沖擊也超出傳統(tǒng)信息行業(yè)者的預期，發(fā)展舉步維艱，那么，如何在突破自身局限取得更大發(fā)展更值得我們思考。

二、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

國家大力提倡信息產業(yè)、數(shù)字產業(yè)的發(fā)展，政府給予財政撥款，推進“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展新模式，提倡各行業(yè)發(fā)展要有網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術融合發(fā)展。在這樣的大環(huán)境影響下，新媒體的發(fā)展更是有了堅實的基礎，例如現(xiàn)在的淘寶、京東商城，將購物與互聯(lián)網(wǎng)技術相結合，使人們免去購物出行的煩惱，并且網(wǎng)上產品種類多樣，不同型號尺碼的物美價廉商品供消費者對比、選擇消費。例如，現(xiàn)在騰訊推出的QQ、微信等聊天軟件增加語音通話、視頻通話功能，只要有網(wǎng)絡，無論距離多遠都能夠做到人像聲音還原交流。新媒體的發(fā)展應該說成為了社會的寵兒，各個行業(yè)各個領域都在朝人工智能化方向發(fā)展，現(xiàn)在的消費模式也開始推行線上支付的方式，避免了攜帶大量現(xiàn)金，不易找兌的問題。支付寶支付、微信、銀聯(lián)支付使交易更便捷，任何時候、任何地點都可以進行之前銀行所承辦的基礎業(yè)務，新媒體的發(fā)展有著廣闊的空間和發(fā)展的潛力。

現(xiàn)如今新媒體的發(fā)展具有平民化、大眾化、多樣化的特點，新媒體中所承載的信息總量是一樣的，但是每位新媒體應用者手中所獲取的信息又是各有不同。例如，在瀏覽網(wǎng)頁時，不同的用戶通過登陸自己注冊的唯一賬號享受服務，在瀏覽獲取過程中，系統(tǒng)會通過之前的需求記憶此用戶的興趣喜好、獨特的需求，從而推送相關的資訊。受眾的選擇范圍也大大擴展，例如，用戶在使用多媒體音樂或者廣播時，可以通過FM荔枝等軟件自主選擇自己喜愛的節(jié)目，喜歡的領域，同時平臺推出的聽書、小說、頻道等滿足受眾的需求。這一特點也是新媒體受到歡迎，能夠推廣的重要原因。不僅如此，新媒體傳遞資訊具有快捷性，能夠做到24小時資訊更新，例如微博頭條可以設置為每一分鐘自動更新不同信息，讓用戶不論什么時間都可以獲得最新信息。

三、傳統(tǒng)媒體面臨的窘境

傳統(tǒng)媒體是相對于新媒體而言的，包括廣播、電視、報紙、圖書等形式的載體。在中國剛剛開始發(fā)展時期，傳統(tǒng)媒體在滿足人民的娛樂生活、信息獲取方面發(fā)揮著重要的作用，而現(xiàn)如今，隨著新媒體的突出優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體的衰落之勢已經(jīng)暴露無疑。首先便是傳統(tǒng)媒體受到時間地點的限制，信息的發(fā)布不能做到全面，做到實時更新，曾經(jīng)的報紙、報刊需要大量的人力去跑新聞，去尋找奇聞異事、新聞看點，很多時候由于人力不到位、資金不到位導致很多有價值的新聞不能夠被報道出來。而隨著新媒體的強大網(wǎng)羅信息的功能，傳統(tǒng)的報紙行業(yè)受到了極大的挑戰(zhàn)。其次就是不能滿足眾多用戶的多樣化需求，傳統(tǒng)的媒體由于受到自身地位、政策支持以及受眾定位局限的制約，只能是一部分人獲得滿足，而新媒體的快速發(fā)展以及個性化的發(fā)展策略使得傳統(tǒng)媒體的潛在受眾大量流失，利益獲取不斷減少，賴以生存發(fā)展的物質基礎逐漸變得薄弱。最重要的是傳統(tǒng)媒體固守舊有的運作模式、板塊規(guī)劃，沒有及時的推陳出新，例如，曾經(jīng)備受人們喜愛的報紙，仍是堅持單一的盈利模式、發(fā)行渠道，只是通過簡單的版面廣告維持生計，而物價的飛漲，傳統(tǒng)行業(yè)的轉型升級都使報紙的生產成本大大提高，而有些報紙社只是簡單的減少報紙版面以及報紙發(fā)行數(shù)量，來節(jié)約生產成本。這樣的做法無疑不是作繭自縛，不想辦法進行創(chuàng)新，盤活自身的發(fā)展活力，必然不能獲得長足的發(fā)展動力。

四、傳統(tǒng)媒體持續(xù)健康發(fā)展的積極舉措

傳統(tǒng)媒體要想獲得可持續(xù)的健康發(fā)展，就要有壯士斷腕的決心和魄力，認真分析市場的發(fā)展形勢，要不斷取長補短，重新煥發(fā)生機。而要使傳統(tǒng)的媒體行業(yè)重塑輝煌就要采取積極的應對措施，本文認為可以從以下幾個方面做出改變。

（一）推動新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展

新媒體與舊媒體都具有著優(yōu)勢和劣勢，兩者之間可以進行互補式發(fā)展，而不是將兩者簡單地割裂開來，要學會尋找結合點，利用新媒體的技術優(yōu)勢，將傳統(tǒng)媒體所承載的內容、任務在新技術的推動下創(chuàng)新。例如，人民日報作為中國共產黨的黨報，會記錄刊登相關的黨內信息、中央的重大戰(zhàn)略部署，而現(xiàn)在，人民日報突破傳統(tǒng)紙質版的單一發(fā)行模式，已經(jīng)推出手機app版的發(fā)行渠道，以滿足不同受眾的多樣化需求。打開手機版的人民日報，可以發(fā)現(xiàn)不僅有文字新聞，還錄制了高清的視頻新聞，具有新聞直播的功能，讓讀者更加直觀的了解新聞大事。為了傾聽民意，人民日報手機版還設置了聽政專欄，網(wǎng)民通過賬號注冊，可以對其中的新聞事件發(fā)表意見，留言也是公開的，不同思想觀點的網(wǎng)友還可以交流想法。為了提高公民參政議政的積極性，手機版的人民日報還設置了新聞有獎答題活動，答題正確率在百分之八十以上的網(wǎng)友還有機會抽取幸運錦鯉。人民日報手機版的推出也使眾多網(wǎng)友調侃接地氣的新聞大聯(lián)播，而用戶的注冊數(shù)量也是不斷攀升，從而很好地解決了傳統(tǒng)的報紙行業(yè)面臨的問題。不光要相互切合，而且推動新媒體、傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展要按照一定的要求進行，保證有條不紊的進行發(fā)展，如堅持科學管理、新媒體、傳統(tǒng)媒體理念達成一致的要求等等。在傳統(tǒng)媒體中首要以中共中央的主要媒體為帶頭者，把重點項目擺在首位，要堅持把傳統(tǒng)媒體和新媒體整體化發(fā)展，真正做到你中有我，我中有你，而不是各自為政，互不相關。并且還要堅持把數(shù)字、信息技術作為引擎、把內容塑造作為根基，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體在內容、發(fā)行、平臺、經(jīng)營、管理等方面的進一步結合，加快建設種類多樣、技術先進、具有強大感染力和號召力的新型主流媒體。

（二）增強傳統(tǒng)媒體的核心競爭力

習總書記曾經(jīng)說過：“打鐵還需自身硬”，不管是各行各業(yè)只有切實提高自身的實力才能在市場經(jīng)濟中站穩(wěn)腳跟。不管傳統(tǒng)媒體與新媒體如何深度融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也不能失去自我，忘記自身的本質，因此傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中要增強核心競爭力。首先就是要追求卓越的品質，傳統(tǒng)媒體在信息收集整合、權威解讀等方面，有著新媒體無法超越的特點。要在融合發(fā)展的過程中，始終保持優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體要始終依靠優(yōu)秀的采編人才力量、權威的信息渠道、科學的取材編輯，進行權威性、專業(yè)性的信息產品，著力打造高質量的信息產品，保證大眾獲得真實可靠的報道。還要在傳播途徑上做到快速簡潔，新媒體信息傳播的一個關鍵點就是微傳播，即大多產出短小精悍，具有吸引力的信息，在傳播中搶占先機。

五、總結

不管新媒體、傳統(tǒng)媒體競爭如何激烈，其結果都應該是兩者的取長補短，融合發(fā)展。作為媒體人更應該奮發(fā)向上，始終保持市場敏感，在捕捉到商機時及時調整以適應市場的需求。在面對自身窘境時，要有決心、有毅力、有膽識，不斷創(chuàng)造出傳統(tǒng)媒體發(fā)展的新天地，使傳統(tǒng)媒體始終保持其內在核心競爭力，與新媒體一道，共同促進我國媒體產業(yè)的蓬勃發(fā)展。

參考文獻：

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[2] 網(wǎng)絡時代傳統(tǒng)媒體面臨的機遇與挑戰(zhàn)[J].譚少誼.科技資訊.2015（15）：218-219