新媒體時(shí)代電視專題節(jié)目的創(chuàng)新探討

魯超

【摘要】隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)為核心的新媒體發(fā)展迅猛，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)社交平臺等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用對電視產(chǎn)業(yè)造成了較大的沖擊。我國線上視頻網(wǎng)站種類多種多樣，有以優(yōu)酷、愛奇藝為主的視頻網(wǎng)站，有以斗魚、虎牙為主的直播平臺，還有以快手、抖音為主的手機(jī)APP，這些新媒體深受我國人民的喜歡，但是也導(dǎo)致電視觀眾數(shù)量大幅減少，使得傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)面臨著較大的危機(jī)。創(chuàng)新是新時(shí)代的主旋律，電視節(jié)目需要不斷創(chuàng)新，結(jié)合新的熱點(diǎn)、新的潮流，才能夠吸引更多的觀眾，從而實(shí)現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。文章主要針對新媒體時(shí)代下電視專題節(jié)目的創(chuàng)新展開探討。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代;電視專題節(jié)目;創(chuàng)新

電視專題節(jié)目作為我國的主流媒體，基本任務(wù)是宣傳黨的方針政策，并做好新聞宣傳和輿論引導(dǎo)，這樣一來無法將電視節(jié)目作為簡單的商品制作，某些方面限制了電視傳媒的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。當(dāng)新媒體時(shí)代到來之后，突破了電視媒體的壟斷地位，對電視行業(yè)造成了不小的沖擊，需要突破舊有體制的限制，將市場和觀眾作為創(chuàng)新的前提，同時(shí)結(jié)合自身優(yōu)勢，節(jié)目定位進(jìn)行調(diào)整，從而推動電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、電視專題節(jié)目的內(nèi)涵

電視專題節(jié)目是一種以文化、教育、人物、科學(xué)為中心的電視節(jié)目形式，包括純報(bào)道和訪談式等，相比于一般的電視節(jié)目，其對內(nèi)容的挖掘更加深入，報(bào)道的題材也更加多樣。近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及家庭中電腦、手機(jī)、平板電腦的廣泛應(yīng)用，新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體造成了較大的沖擊，微博、微信等新媒體成為人們獲取信息的新途徑，而廣播、電視以及報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體受到較大的沖擊。從電視專題節(jié)目來說，節(jié)目收視率呈逐年下降的趨勢，雖然部分節(jié)目在電視播映之后同步到各大視頻網(wǎng)站獲取了大量的流量，但是總體觀眾仍呈下降趨勢。在新媒體時(shí)代下，電視專題節(jié)目為了吸引更多的觀眾，需要不斷挖掘新的報(bào)道資源，做到創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，編導(dǎo)也要不斷提高自身的創(chuàng)造能力，制作出精美、優(yōu)良的電視專題節(jié)目。

二、新媒體時(shí)代對傳統(tǒng)媒體的影響

新媒體的誕生與發(fā)展對以報(bào)紙、雜志、廣播、電視為主的傳統(tǒng)媒體造成了較大的影響。新媒體是指以高新科技為媒介的新型媒體，包括數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)等，利用互聯(lián)網(wǎng)、微信以及無線網(wǎng)絡(luò)等多種傳播渠道，以手機(jī)、電腦為終端為廣大群眾提供信息與娛樂的一種媒體形式。

現(xiàn)代人們的日常生活已經(jīng)離不開新媒體，例如微博、微信成為時(shí)下青年人最熱衷的信息接收渠道，人們可以通過微博、微信公眾號來獲取自己感興趣的信息，這也使得現(xiàn)代信息傳播模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐允鼙姙橹行牡哪Ｊ?。新媒體時(shí)代中觀眾的地位越來越突出，電視專題節(jié)目的制作風(fēng)格也發(fā)生了巨大的變化，從過去的“精英化”轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的“大眾化”。

新媒體發(fā)展迅猛對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)造成了較大的沖擊，且在新環(huán)境中具有更高的活力，這主要是由于其更新速度快。而觀眾在越來越多網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的影響下，對電視節(jié)目的要求也越來越多，這也使得電視專題節(jié)目的發(fā)展更加艱難。雖然現(xiàn)代先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)使得電視專題節(jié)目的畫面和場景越來越精致，一些編輯軟件的推出使得節(jié)目制作更加便利和快捷。新媒體時(shí)代下，各媒體之間的互動不斷增加，電視節(jié)目也要借助新媒體的力量，從而為觀眾提供反饋意見的平臺，從而加強(qiáng)與觀眾的互動和交流，從而讓節(jié)目制作更加符合觀眾的要求。數(shù)字電視的普及使得人們對電視節(jié)目的質(zhì)量要求不斷提升，從而滿足不同群體的文化需求，這也推動了電視專題節(jié)目的創(chuàng)新。

總體來說，新媒體的出現(xiàn)使得觀眾體位不斷提升，而電視專題節(jié)目也要貫徹人本思想，使得節(jié)目制作更加符合現(xiàn)代觀眾的個性化需求。

三、電視專題節(jié)目的現(xiàn)狀

我國最早的電視專題節(jié)目是《焦點(diǎn)訪談》，且在開播后一段時(shí)間吸引了大批的觀眾，并且節(jié)目至今仍存在較廣的社會影響力。此后，大量的電視專題節(jié)目出現(xiàn)在各大電視臺中，如《今日說法》、《1818黃金眼》等。但是在進(jìn)入新世紀(jì)之后，電視專題節(jié)目開始呈現(xiàn)頹敗之勢，尤其是手機(jī)、電腦的普及，電視專題節(jié)目的收視率越來越低。與此同時(shí)，人們的生活水平不斷提升，對精神文化的需求也不斷增長，電視專題節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀主要表現(xiàn)為以下幾方面：

（一）題材單一：目前我國電視專題節(jié)目題材選擇陷入困境，很多電視臺甚至沒有進(jìn)行深入探索，只是簡單選擇一些適合制作電視專題節(jié)目的新聞進(jìn)行擴(kuò)充;有些電視臺為了符合政治導(dǎo)向，直接選擇最新的時(shí)政要事做成電視專題節(jié)目，這樣一來，導(dǎo)致電視專題節(jié)目的內(nèi)容單一，觀眾容易出現(xiàn)審美疲勞的現(xiàn)象，導(dǎo)致觀眾數(shù)量不斷下降。

（二）資金匱乏：由于電視專題節(jié)目的題材單一，導(dǎo)致收視率不斷下降，經(jīng)濟(jì)收入也會受到影響，導(dǎo)致節(jié)目資金周轉(zhuǎn)陷入困境;為了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收，很多節(jié)目組被迫合辦欄目，加上資金對于節(jié)目制作質(zhì)量也有一定的影響，這樣一來，導(dǎo)致電視專題節(jié)目的質(zhì)量不斷下降，社會影響力也不斷減小。

（三）電視專題節(jié)目的“平民化”使得節(jié)目的影響力下降：近些年來，由于我國教育事業(yè)不斷發(fā)展，我國人民的總體文化水平得到明顯的提升，對精神文化的需求不斷提升，很多其他類型的電視節(jié)目從“精英化”轉(zhuǎn)變?yōu)椤按蟊娀?，增加了?jié)目內(nèi)容、創(chuàng)新了節(jié)目形式，這使得電視專題節(jié)目的觀眾被分流。此外，最近新出現(xiàn)的選秀節(jié)目、真人秀節(jié)目以及網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，如《中國好聲音》、《我愛記歌詞》、《向往的人生》等，這些娛樂節(jié)目深受大眾的追捧和喜歡，也是限制電視專題節(jié)目發(fā)展的重要原因。

四、新媒體時(shí)代下電視專題節(jié)目創(chuàng)新的策略

（一）電視專題節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新

電視專題節(jié)目要想發(fā)揮政治與文化作用，吸引更多的觀眾，提高收視率，需要精心篩選節(jié)目內(nèi)容，因此節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新具有重要的作用。電視專題節(jié)目在制作時(shí)需要找準(zhǔn)市場定位，從社會生活中選取材料，在策劃時(shí)要抓住社會事件的公眾性與服務(wù)性，關(guān)注人民的生活與心理，從而凸顯電視專題節(jié)目對社會生活的關(guān)注。我國很多電視專題節(jié)目都是從各種時(shí)政要事著手，但不僅僅需要介紹時(shí)政要事，更需要對當(dāng)今社會現(xiàn)狀進(jìn)行反思，讓人們在觀看節(jié)目的同時(shí)能夠結(jié)合自己的生活現(xiàn)狀進(jìn)行思考，從而改善社會問題，提高群眾的道德修養(yǎng)。這種引導(dǎo)觀眾學(xué)會思考的內(nèi)容具有更高的文化傳播價(jià)值。

隨著社會的不斷發(fā)展，人們的生活方式發(fā)生較大的轉(zhuǎn)變，大眾對電視節(jié)目的要求也不斷變化。因此在制作電視專題節(jié)目時(shí)需要把握大眾的要求，從而吸引更多觀眾。這就意味著現(xiàn)代的電視專題節(jié)目需要轉(zhuǎn)變原來簡單的電視預(yù)告宣傳的方式，需要利用新媒體進(jìn)行更多渠道的宣傳，并準(zhǔn)確把握節(jié)目定位，調(diào)查觀眾的需求，做觀眾喜愛的節(jié)目。同時(shí)還需要探索更多的交流方式，了解觀眾對節(jié)目的看法，分析觀眾的興趣愛好，進(jìn)入觀眾的內(nèi)心，從而更好的調(diào)整節(jié)目。雖然觀眾的文化水平有所不同，無法保證所有人都喜歡節(jié)目，可以針對固定的觀眾群體來制作電視專題節(jié)目，從而獲得此類觀眾的喜歡。

很多電視專題節(jié)目都存在同樣的問題就是缺乏與觀眾的交流，只是單方面的制作與宣傳行為。制作電視專題節(jié)目需要考慮到與觀眾的互動，突破傳統(tǒng)的單向通道限制，實(shí)現(xiàn)服務(wù)模式的升級。節(jié)目組需要考慮到現(xiàn)代觀眾的需求，通過在節(jié)目論壇、節(jié)目微博或是節(jié)目公眾號留言的方式與觀眾互動，鼓勵觀眾參與節(jié)目制作，重視觀眾反饋的信息。電視專題節(jié)目的制作需要符合觀眾的需求，收集觀眾的需求和感想，不能僅僅依靠制作團(tuán)隊(duì)的策劃，要想走入觀眾的心中，才能夠做出群眾喜歡的節(jié)目。

（二）電視專題節(jié)目題材的創(chuàng)新

電視節(jié)目在我國作為一種傳媒，是社會主義上層建筑的重要組成部分，但是電視節(jié)目也是一種經(jīng)濟(jì)資源，能夠通過廣告來獲取利益，具有典型的經(jīng)濟(jì)屬性，既要滿足公眾需求，又要發(fā)揮文化傳播作用。因此，我國電視產(chǎn)業(yè)并不完全能說是單純的行政單位或是事業(yè)單位，也不是簡單的企業(yè)單位，其更像是一個混合體，包含了行政、事業(yè)以及產(chǎn)業(yè)的特性，這也是限制電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

電視專題節(jié)目需要不斷調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，適應(yīng)社會發(fā)展，才能夠被更多的觀眾所接受，才能夠獲得更好的發(fā)展，才會被大眾所喜歡。隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展，現(xiàn)在的電視專題節(jié)目不能沿用傳統(tǒng)的策劃方式，簡單介紹文化、教育、藝術(shù)、科學(xué)、人物、事件來獲取觀眾的關(guān)注，需要創(chuàng)新電視專題節(jié)目題材與立意，從而符合社會大眾的需求，實(shí)現(xiàn)收視率、社會影響力和經(jīng)濟(jì)效益的提升。

電視專題節(jié)目的選題能夠反映節(jié)目組的制作水平，對整個節(jié)目也有重要的影像。在電視專題節(jié)目制作中編導(dǎo)是負(fù)責(zé)選題的最初人員，需要符合人民群眾、國家政策以及市場的要求，選題好壞決定了節(jié)目是否能夠吸引更多的觀眾，同時(shí)也表現(xiàn)出制作組的素養(yǎng)與水平。因此在選題的時(shí)候具有積極的社會思想與豐富的文化內(nèi)涵與科學(xué)知識儲備，符合社會發(fā)展的要求，凸顯文化影響力，從而讓觀眾感到共鳴，能夠更好的學(xué)習(xí)我國文化。例如2017年中央電視臺與央視紀(jì)錄國際傳媒有限公司共同推出了《國家寶藏》，節(jié)目中采用了紀(jì)錄片與綜藝相結(jié)合的制作方式，通過講述我國各大博物館的鎮(zhèn)館之寶，并通過講述國寶的前世今生來宣傳我國的傳統(tǒng)文化，節(jié)目推出之后廣受好評，很多觀眾表示在觀看之后學(xué)習(xí)了我國傳統(tǒng)文化的同時(shí)，獲得了較好的觀感體驗(yàn)。

五、結(jié)束語

總體來說，在各種因素的影響下，電視專題節(jié)目的質(zhì)量、收視率和影響力不斷降低，要想獲得可持續(xù)發(fā)展，電視專題節(jié)目需要不斷創(chuàng)新，符合時(shí)代發(fā)展的潮流。

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